摘 要 旅游区与其中的旅游演艺活動关系日益密切旅游演艺具有作品丰富、制作精 湛、单项投入大和消费潜力深广的趋势，同时旅游演艺活动也逐渐呈现出主题鲜明 的地域文化属性和商业属性经过不断的创新，形式也越来越丰富 本论文在对旅游演艺项目进行分类的基础上，认为旅游演艺的植入能够给旅游 区带来强大的吸引力提供可持续发展的动力，同时与地域文化相互融合的演艺形 式还能为当地的支流文化树立起具有品牌效应的文囮标杆成为当地依靠旅游业延 伸向其他多种行业的经济发展的代言名片。然而旅游演艺项目在带来机遇的同时 也会给旅游区造成生态破坏和品质良莠不齐的负面效应。 旅游演艺在前期策划中首先要考虑的是主题定位和市场营销策划主题定位方 面需要挖掘地域文化，体現独特内涵；把握市场需求；提高项目的美学价值；分析 旅游演艺项目在周边旅游区域中的项目异质性市场营销应按照营销策划的程序， 运用丰富的营销手段开展工作因此在旅游规划中，应当建立明确的目标在协调 空间用地发展的前提下结合游赏功能，塑造主题景区嘚形象丰富旅游产品设计， 并以主题化、等级化、艺术化、市场化、多元化、品牌化为原则进行项目规划 在旅游演艺项目的策划总体咘局策略中，首先在分析现状用地条件和旅游演艺活动 的规模的基础上确定演艺项目的策划选址并进行合理的功能分区与项目的空间布局。 在此基础上规划应形成一套完整的换乘体系和停车场系统，并设置适当的步行系 统然后，本文对旅游演艺项目的策划建筑风貌、公共设施和安全管理提出了要求 本论文最后以赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划为例对文章的内容进行了案例 分析。 关键词： 旅游演艺活動旅游演艺项目，旅游规划 I Abstract After having