近日，开创了用手机直播视频的 Meerkat，公开宣告失败，给现在风风火火的手机视频直播浇了一盆凉水，让不少人都认为手机视频直播一片黑暗。但其实Meerkat的失败并不能代表整个行业没有前途，只能说明Meerkat所走的道路不适合手机视频直播，这个行业还需要更多其他的探索。
比如被贝索斯以10亿美元天价收购的国外游戏直播网站Twitch，这家网站在2015年初全球月访问量高达1亿人。Facebook中的视频直播日观看量也达到40亿人次，韩国的Afreecar TV旗下拥有约5000个直播节目，网罗了330万主播。由此可以看出，手机视频直播拥有着广阔的市场，而非走到了死胡同。
图1：Meerkat公开宣告失败但并不意味着手机视频直播前景黑暗
手机视频直播同质化现象严重 内容创新成为突破点
虽然手机直播视频市场巨大，但同质化现象却十分严重。以国内的直播产品为例，除了少数选择了教育和企业服务外，大部分都是依靠“美女”在支撑，画面大同小异，同已经在PC端流行了近10年的在线秀场模式区别并不大。单纯的依靠移动端这一载体的变化来打动用户已经越来越难。
但同时也说明，谁能够在内容上作出创新，便可以突出重围。这一点从目前在App store上排名最高的花椒身上也可以体现出来。
虽然花椒还未能完全摆脱脸盲同质化的现象，但主播资源已经开始以明星和网红为主。通过明星直播，满足数以万计的粉丝交流愿望提高花椒的活跃度。并且发挥明星的带动效应，他们的行为对于粉丝有明显的影响，这些粉丝会逐渐转化为花椒的观众或主播。
图2：花椒主播资源以明星和网红为主帮助其杀出重围
同时，2016年是网红之年，随着移动互联网及自媒体的发展，普通人成为明星将不再遥不可及，拥有平凡人属性的网红在自己的领地坐拥近百万粉丝，一呼百应。同样也为花椒带来了不少的人气。
据近期的市场统计数据显示，花椒直播增粉能力甚强，MAU（活跃用户人数）增长极快。而这也是各个直播应用平台的追求。
花椒定位准确 抓住用户痛点从众多产品中脱颖而出
目前直播产品众多，涌现出如花椒直播、趣播、映客等新兴应用，同时之前已在游戏直播品台布局多年的KK、YY等平台亦开始入局，但在不下100家的移动视频直播平台上，真正风光的只有塔尖上的几家。花椒能够在众多产品中做出创新并获得一定成功，最根本在于它对用户的准确定位，并抓住用户痛点。
目前，热衷于手机直播，迎合潮流的更多的还是年轻人，因此手花椒将目标人群聚焦于90后、95后的年轻人，主打年轻人市场，紧追实事热点，打造年轻人感兴趣的活动，引导他们进行参与，让他们生产内容、引发潮流，满足年轻人的表现欲。
图3：花椒通过年轻人直播帮助年轻人实现“明星梦”从而调动年轻人积极性
同时，引导年轻人来进行直播，在某种程度上和网红主播一样，属于一种造星，同选秀类节目一样，帮助年轻人实现“明星梦”，调动起年轻人的积极性，能够引来更多的粉丝和参与者。并且可以提升内容的质量，为自身提供一个可以持久发展的道路。
此外，众多明星担当主播则抓住了用户想要同明星互动，增加对明星的了解，看到明星真实的一面的心理。类似于时下最火爆的真人秀节目，不论其中拥有多少设定的成分，但它在某种程度上展示了明星的真实生活或者是真实的性情，拉近了明星与普通人之间的距离。
并且花椒弱化分成机制，通过提高提现比率让主播赚到实惠，举办多种活动，通过苹果6P、花椒豆、明星签名等完善激励机制，让用户得到利益，从而引导用户参与。
从目前而言，今天手机直播已经不是技术的竞争。现在国内外都出现了提供现成直播技术的服务商。想要开发一个手机直播应用，花钱直接购买它们的技术就行。手机视频直播需要做的是发掘它的存在意义。也就是能够抓住用户痛点，满足用户需求。而这些都需要落在内容本身上，没有内容的支撑，即使爆红一时也难以持久。
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花椒直播梦幻城堡多少钱一个？花椒直播梦幻城堡价格折算[多图]
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(您的评论需要经过审核才能显示)花椒直播为何这么火？
叶丽丽花椒直播很早就开始邀请明星入驻，这与当年微博邀请明星入驻手法相似。9月14日晚，“花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典”在北京举行。这场被誉为“直播界的奥斯卡”的颁奖典礼，请来了范冰冰、张继科、王祖蓝等明星站台。在整个典礼的过程中，14位明星在花椒直播上轮番进行直播，其中范冰冰短短20分钟的花椒直播首秀，吸引了648万粉丝在线互动。耗巨资举办此次花椒之夜，让明星和主播一起走红毯，花椒直播的野心不只是提高花椒直播的知名度，还希望能够通过这种方式向全行业宣布，直播行业和电影电视行业一样，已经成为一种主流的娱乐行业。同时，通过为主播颁奖的方式，提高主播的知名度。在花椒之夜前，花椒直播的16位主播登上了《时尚COSMO》的10月刊封面，这被业界认为是花椒直播的造星计划。据了解，花椒直播已经与各大卫视和经纪公司有所合作，推荐自己平台上的主播参加节目和电视剧，通过这种方式，让网红主播得以进入娱乐圈。这两年，直播行业已经是一片红海。易观国际发布的“5月移动App排行榜TOP500”报告显示，有8款视频直播类App入选TOP500，有5款App的环比增长率约为50%，其中花椒直播的环比增长率达到191%。花椒直播之所以这么火，与它推行“明星战略”及开放性内容合作平台有关。这两者打破了传统的直播平台秀场模式，带进了更高的人气和更丰富的内容。花椒直播很早就开始邀请明星入驻，这与当年微博邀请明星入驻手法相似。邀请明星在直播平台上直播，不仅能够为直播平台带来人气、提高品牌知名度，还能够吸引到更多的明星和主播加入平台。当平台具有一定影响力之后，明星会选择它作为影视宣传的阵地，从而吸引更多粉丝关注，形成良性循环。除了争夺娱乐明星外，花椒直播在今年的里约奥运会期间表现亮眼。在本届奥运会上，花椒直播邀请了张继科、郎平、苏炳添数十位体育明星入驻，46档直播节目全程跟随奥运赛事，成为奥运期间最火的直播平台。体育明星虽然数量较少，但是在奥运赛事期间能够获得极高的关注度，平时看不到的运动员生活，通过直播能够互动，这自然吸引大量用户观看。比起之前请明星直播，此次奥运期间的体育明星直播更为密集，形成的品牌效应也更强。在优质内容的生产方面，花椒直播也是最早转型的直播平台之一。花椒直播采用合作和自制的方式填充平台的内容，与《鲁豫有约》 《超级女生》 《全员加速中》等电视节目合作，将这些节目内容引入直播平台，打造直播+综艺的新模式。此外，花椒直播还开始自制节目，如启动百档自制直播节目，打造《花椒剧透社》 《韩大嘴侃体育》 《马后炮》等自制节目。同时，也请来马斌在平台上开设《马斌读报》节目，著名相声演员徐德亮开设节目《徐德亮讲鬼故事》等。今年6月，花椒直播还上线了全网首档自制直播剧《耐撕实习生》，每天在花椒平台上进行8小时不间断直播。这种实录实播的新模式，花椒直播也是最先尝试的一家。可以预见的是，其他直播平台将很快跟进这种模式。争抢名人资源和内容资源，将是下一阶段的竞争点，这可能会比此前秀场模式的竞争更为激烈。
财经天下周刊
2016年20期
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