经济快速发展，交易形态愈发丰富，“一手交钱，一手拿货”不再是生意里默认的交易方式。

“先预付，后消费”越来越广泛地被使用。新冠肺炎疫情之下，实体经济尤其是服务业恢复之路走得艰难。这种以优惠换取更快速资金回笼的交易方式，受到更多商户的青睐。它不仅出现在实体经济的交易中，就连部分电子商务交易平台上，也开始出现以一次性充值换取更多优惠的消费方式。

然而，本是基于双方诚信基础上的交易方式，消费者却在部分交易中因提前“交出底牌”而失去了话语权，消费权益被侵害之事时有发生。根据湖南省消费者委员会发布的《2019年湖南省预付式消费维权状况调查报告》，全省持有预付卡的消费者中，14.0%的人有过维权经历。这其中，除了最常见的商家“跑路”，还存在各种条款不明，服务、售后难以得到保障等诸多问题。

选择预付消费形式的消费者，其权益究竟如何保障？今年上半年，湖南省市场监管局就在全省消费维权领域集中开展了预付式消费专项整治行动。截至7月底，已依法取缔8家经营场所，立案9件。

如何加强管理，让预付消费更加成熟、安心，监管部门、商家与消费者应共同发力。不能让预付消费变成选盲盒式的“碰运气”，碰上靠谱商家，能够安心享有优惠；遭遇商家“跑路”，只能无奈走上漫漫求偿路。

钱可以预付，但诚信不可透支。

“充钱享优惠”模式风行线上线下

“家里的水果都习惯在小区楼下的水果店购买，会员卡每充100元赠送5元，积分还能兑换礼物。”考虑到离家近，充值门槛低，家住长沙市开福区四方坪的陈女士2018年就在楼下的水果店办了电子会员卡，现在每个月要充三四百元。

陈女士说，家里大部分的生活开支都是她打理，近几年陆续办理的各类预付式会员卡多达十几张，包括美容卡、洗车卡、健身卡、蛋糕卡等，“大部分会员卡使用的频次比较多，但有的一年也难得用上一两回。”

实际上，和陈女士一样，在日常生活中办理了各类预付式会员卡的市民不在少数，而商家推出预付卡也已经是一种常态营销。

比如，长沙市开福区洪山路的藏珑湖上国际花园小区，周边推出预付式会员卡的商家不少：文峰国际美容美发店，办理了会员卡的消费者可以享受到会员优惠价；鑫雪莲干洗店，办理充值卡可以享受六到八折不等的优惠，充值门槛是500元起；韩城攻略服装店，正在热推预存送现金的活动，店内悬挂的“预存2000元送400元现金、3000元送600元现金、5000元送1100元现金”的宣传海报十分醒目；郑远元修脚房，有数个等级的会员充值优惠活动供消费者选择。

除了社区店外，长沙不少知名连锁品牌也是预付式会员卡的资深玩家。比如提供洗脚按摩服务的颐而康，会员价低于非会员价，以此吸引消费者充值办卡；长沙人非常熟悉的烘焙品牌仟吉以及罗莎，均有会员充值优惠活动；长沙本土网红奶茶品牌茶颜悦色，优惠力度也不含糊，充100元送10元，充200元送30元。

不仅是线下商家，线上商家也开始频推预付式会员卡服务。在淘宝上，众多品牌都上线了“预存购物金”活动，比如蓝月亮官方旗舰店充300元得315元、博士伦官方旗舰店充499元得520元等。

▲9月11日，长沙某干洗店，办理充值卡可以享受六到八折不等的优惠。 记者 潘显璇 摄

商家可快速回笼资金并锁定长期消费

为什么商家都热衷推预付式会员卡呢？经过打折和让利，商家还有得赚吗？

业内人士表示，实际上预付式会员卡是商家提升经营状况的一种重要营销方式，运用得当，可以以较小的让利来稳定长期的营收、撬动新的消费。

商家做生意，保证现金流的充足非常重要。预付式会员卡一方面通过储值可以让门店快速回笼、积累资金，降低门店出现资金链断裂的风险；另一方面，门店利用储值的办法，锁定了顾客的长期消费，可以避免忠诚客户的流失。通过老客户的良好口碑传播，以老带新的情况也会时有出现，这对进一步提高门店销售额以及利润水平大有帮助。

随着互联网技术的发展，会员卡逐渐电子化，数字化营销成为一些商家挖掘消费的重要方向。比如，现在不少商家的会员卡都会绑定微信公众号，这让商家日常的营销推广可以精准地触达会员。目前市场上各类专业的会员管理软件不在少数，商家还可以利用会员的消费数据进行分析，以此摸准消费者的喜好，有针对性地开展促销，撬动更多的消费。

此外，办理了预付式会员卡的消费者，总会有部分人因为各种原因，比如丢失了实体会员卡、忘记办卡一事、没有机会去消费等，导致卡里的钱长期处于休眠状态，等同于让商家白赚了这些钱。

美发店“闪退”，会员充值卡“卡”了

“48元可以剪4次头发”，长沙仕薇国际美容美发侯家塘店的优惠折扣让市民矫女士动了心，并先后3次在该店充值了3000元。去年9月，矫女士前去理发时却发现，店铺已经大门紧闭，人去楼空，店铺电话也无法再接通。

仕薇国际工作人员向会员们出示的一份内部资料称，由于仕薇国际美容美发采取了“返利”等错误的商业模式，最终导致经营不善而关门，长沙十家门店总负债200万元左右。工作人员表示，公司针对办理了返利以及其他充值形式的会员制定了相应的处理措施，会向会员退还部分费用和美容美发产品。

美容美发店关门的情况，不止这一家。去年8月，位于长沙市湘府中路天济山庄小区外的圣鑫美容美发店，两度贴出装修通知，到约定日期后仍未营业。消费者多次联系过店铺负责人协调退费事宜，但对方一直推诿。据统计，当时有150多人办理了充值卡，涉及金额15万多元。

交了3.7万元装修预付款，房子还是毛坯

苹果装饰、柠檬树、泥巴公社、淘家装饰……家装品牌频频爆出“跑路”传闻，消费者维权现象“屡见不鲜”。

去年9月，长沙市民刘女士为图方便，将自己用于投资的一套毛坯公寓委托给湖南旅呈酒店管理公司打理。交付了3.7万装饰预付款，按照合同约定，装修工程将于3个月内完成。但交完装修款后近一年的时间，刘女士发现房子基本还是毛坯的样子，而中介公司负责人也联系不上。跟刘女士有类似遭遇的业主并不在少数，他们自发建立了一个维权微信群。据初步统计，上当受骗的业主已近百人。目前，大批业主已经联合向长沙警方报案。

据业内人士介绍，家装行业“跑路潮”除了一度引发消费者恐慌外，与家装公司息息相关的上下游行业也经历了一场前所未有的躁动。

健身房老板卷款跑路，还在朋友圈炫富

健身房是另一个“重灾区”，记者梳理发现，此前关于健身房“跑路”的事件屡见报端。

9月4日，本报报道了长沙市芙蓉区一家运营了4年多的健身场所突然“关张”，有近千名会员在此办理了“次卡”、“游泳年卡”、“四年综合卡”等消费卡，总计金额近200万元。

邓女士是受害者之一。2019年4月至7月期间，她在“纽跃游泳健身会所”消费4400元连办3张会员卡，但在去年9月底，纽跃健身以“消防检查”为由关门。11月，整个健身房又“歇菜”了。让消费者气愤的是，健身房关门后，加了健身房“老板”王某微信好友的会员发现，2020年1月，微信名为“适者生存”的王某在朋友圈大肆“炫富”。好几段视频中，他戴金色手表、开着跑车、放着激情的音乐在飙车。

去年10月，位于长沙河西大学城附近的星燃奥体健身运动中心一夜之间人去楼空，提前缴纳了少则几千多则十几万元会员费的入籍会员蒙受损失，据记者了解，部分会员仍然处于未被退款状态；去年10月，有上百名会员投诉称，位于长沙东二环高桥附近的奇迹健身海关店毫无征兆突然歇业，数百名会员的预付会费不知该如何处理。据了解，该门店9月份尚在游说顾客办卡。

探因：监管有盲区、企业违规成本低

三湘都市报记者了解到，商业预付卡分单用途预付卡和多用途预付卡两种，投诉集聚的单用途卡由商务部监管。2012年，国家商务部就曾发布《单用途商业预付卡管理办法 ( 试行 ) 》，规定从事零售业、住宿和餐饮业、居民服务业等企业法人，需要到其市场监管主体各级商务部门进行备案并建立企业资金存管制度。

既然有相关规定，为何预付式消费领域还是有诸多问题？“当前，涉及预付式消费法律、行政法规多为原则性规定，未对预付卡发售者的资质、发售方式及发售程序等给出具体规定。聚焦消费者投诉的‘发卡’行业，也不在上述办法的规范调整范围内，发卡行为多由商家自主操作，无需备案，客观上造成监管盲区。”业内人士称，预付式消费管理涉及多个部门，如果遇上商家跑路等情况，容易出现相互推诿、踢皮球的现象。

除了部门职责不明确，上述业内人士还表示，经营者和消费者的信息不对称，导致消费者无法对预付资金进行有效跟踪监管，市场风险一旦发生，消费者举证难、调解难、维权难，往往选择“花钱买个教训”，“缺乏有效且强力执行的惩戒机制，甚至有经营者‘乱发卡’获利。”

建议：完善信用监管体系 建立保证金制度

面对预付式消费如何避免被“卡”？消费者如何更好维权？“完善信用监管体系，建立保证金制度，一旦消费者权益受损，可从保证金账户中先行给予赔偿。”长沙市政协委员邓银伟认为，应健全信用监管机制，建立不良企业信息披露制度，实施惩罚性赔偿，让失信者“得不偿失”。

同时，应规范预付消费卡管理模式。邓银伟建议，由相关部门承担监管职能，采取商家通过银行或清算组织等第三方代理收取预付款、发放实卡等方式，将预收款存入指定账户，“可根据消费者实际消费次数、消费时间将资金划转至商家，也可以按月划转至商家。”

此外，上述《报告》建议，应该增强消费者维权意识和能力，帮助消费者树立正确的消费理念；推动预付式消费地方立法；建立健全综合监管体系，规范经营者发卡行为；充分发挥社会监督作用，充分发挥行业协会的积极作用，并进一步发挥消费者委员会的平台作用。

“消费者可以通过12315投诉举报热线、各类专属信箱、新闻媒体等多种渠道，对预付式消费违规违法行为进行投诉举报。”省市场监管局消费者保护处负责人说。

▲ 9月11日，韩城攻略服装店，正在热推预存送现金的活动。 记者 潘显璇 摄

支招：4点教你预防预付式消费风险

1.理性消费，严格控制

消费者应根据自身时间安排及实际需要购买、充值预付式消费卡，每次充值金额不宜过多；勿贪图“低价折扣”购买大金额预付卡，切勿“享受” 优惠力度而一次性支付时间跨度过长的费用。

2.多做比较，慎重选择

办理预付卡前充分查询商家经营状况和市场信誉，参考其经营规模、经营环境。尽量选择规模大、证照齐全、信誉好、经营状况良好的企业。办卡后，发现商家存在“超低折扣”吸纳大量资金的行为，要提高警惕。

3.签订合同明确责任和义务

办卡前，消费者要明确预付式消费卡的功能、使用范围、有效期限、退款条件、违约责任等细节，特别要注意终止服务、转让等限制性条款，不能图一时方便或轻信商家的口头承诺、用口头约定代替书面合同。

4.保存证据 合法维权

妥善保管付款凭据、服务章程、合同等证据，与商家发生消费纠纷时，可及时向监管部门、消协组织投诉，及时维权，一旦发现商家关门“跑路”，可运用法律手段维护自身权益。

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记者 潘显璇 杨洁规 黄亚苹

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第一段计入主营业务收入不对，重打了一下↓
关于段履情况下，健身房收入健身卡，有效期12个月，分每月计入合同负债，