B站视频数据分析有哪些？

点击联系发帖人 时间：2022-05-26 13:34

数据分析网站

近来，华农兄弟的一条keep广告植入，让他的粉丝集体成为“感染病毒的复读机”：

粉丝：砍竹子也算keep哦

粉丝：走路也算keep哦，笑也算keep哦

粉丝：杀鸡也算keep哦，绑鸡也算keep哦，切姜也算keep哦，撒盐也算keep哦，烧鸡也算keep哦

▲ “华农兄弟”用户画像之词云图图源：卡思商业版

“XX也算keep哦”就是沙雕网友的复读模板了。

这句话首先来自华农抓鸡时的碎碎念——人的一生要经常锻炼才行，这些也算keep哦（字幕突然变大）。Get到恰饭意味的网友随后开始大规模复读并延展这句话，而这也是keep最近推广活动的标语，旨在以keep指代“运动”，强化品牌认知。

华农粉丝强大的玩梗能力让他们乐在其中，卡思数据观察到，粉丝对于这些“广告”内容并未体现出较明显的抵触情绪，该视频甚至上榜近7天、近30天B站热门视频TOP100。

B站一路走来，其内容生态与当下的内容平台、视频平台、短视频平台、社区均不相同。如何抓住Z世代内容营销的关键？取决于能否精准定位B站的内容环境。

卡思数据（ID:caasdata6）分析了B站热门视频TOP100，试图找到其中的规律及B站的内容偏好。9月4日，我们导出了近24H、3天、7天、30天B站播放量TOP100的视频，以近3天为主要研究对象（热门为，短期内），其余时段做为参照，并对每支视频归类，对应到不同的内容品类中。从数据中我们观察到：

01 热门视频播放量区间

何同学继《5G体验》视频一举涨粉百万（B站涨粉120万，微博涨粉60万）后，继续科普5G背后的原理，视频“【何同学】一看就懂！用水讲明白为什么5G更快”在近3天的统计周期内，积累了247.3W播放量，位列榜单第一。

200-300W的播放量区间在3天的周期内属头部位置。不过随着时间跨度的延伸，该区间的位置也在下移——在7天周期内处于肩部，在30天内则滑落至腰部。

24H、3天、7天、30天B站播放量区间如下，来看自己的视频在B站的处于什么水平？

24H周期内，热门视频播放量止步于100-200W；3天内，数据高位则是2支200-300W的视频；到了7天长度内，300W+视频出现4支，天花板为600-700W区间；最后在30天的周期中，300W+视频的规模已可过半，最高播放量同样停在600-700W区间，但其出现数量为4支。

值得注意的是，本统计周期内，30天600-700W的4支视频中，有3支均来自敬汉卿，内容主题为“50万捐款希望小学”“开箱福袋送粉丝”“体验最贵榨菜”，前者以673W的播放量高居榜首。

02 热门视频UP主粉丝量

视频播放量和UP主粉丝量有没有关系？我们将4个时段的数据做了对比，得出下图：

我们看到，在24H、3天两个时段内，粉丝量与播放量之间保持着一定程度的正相关，但到了7天及以上时间段时，其相关性不断减弱。这表明，在较短的时间里，粉丝基数越大，越利于播放量积累，私域流量能够保持相应的覆盖范围。但随着时间的拉长，粉丝基数在播放量累积方面逐渐失效，长尾的积累还需要依靠该视频的内容质量。

接着往下，那视频播放量与视频长度有关系吗？我们将3天的100支视频时长做了拆解：

数据显示，热门视频的包容度非常高，将小视频、短视频、直播回放、番剧甚至电影等形式的视频内容全都囊括其中，其中5-10分钟的内容在数量上略胜一筹，但并没有任何一个区间享有绝对优势。

其中，100分钟以上的视频多为番剧、电影等专业影视公司制作的长视频内容，可见在沉浸式内容消费赛道还是正规军更占优势。这里还有一个现象需要注意，12支长视频内容中，6支视频是仅会员可看的番剧。付费内容跻身高播放量排行榜，B站会员、核心用户的价值可见一斑。

此番热门视频TOP100（3天）的榜单中，排名第三的视频就是113分钟的《命运之夜——天之杯2：迷失之蝶》，其产生了175.7W的播放量。

04 热门视频的内容类别

热门视频是否有内容类别上的偏好？开始数据将每支视频分门别类后，发现游戏、美食、影视类内容或许有着更好的生存空间。

4个时段的类别对比如下，数字表示出现的次数：

其中有几个类别需要特别说明：影视以二次元番剧、影剧评为主；情感包含出镜人为小姐姐的互动类内容；生活/日常主要由两部分构成——生活向的内容（翔翔大作战《体验顶级豪华游轮，5天46万》近7天累积82.2W播放）+UP主的日常记录（花花与三猫CatLive《粉丝面基大会，五号女仆线下热舞》近7天累积81.3W播放）。

图中数据显示，在24H的时间段内，游戏类内容的反馈最明显，其影响力在7天后逐渐失去优势；而搞笑类内容则是随时间拉长逐渐冷淡；美食、情感及生活/日常的长尾效应较好，但这里需要注意，后者多表现为知名UP主的日常，人格魅力是持续获得关注的主要原因。

05 谁在B站呼风唤雨？

在这次视频分析中，卡思数据发现部分UP主频频上榜。如果说24H、3天时段的数据反映了平台用户的本能偏好的话，7天、30天的数据则透露了头部红人现状。

我们将多次上榜的UP主做了整理，同样的，图中的数字表示其出现的次数：

共青团中央是唯一一个在各个时间维度都占据优势的账号，翔翔大作战、华农兄弟在3个周期上保持住了影响力。此外大多数多次上榜的UP主，最多仅可覆盖2个周期。

8月初，敬汉卿的维权遭遇获得内容行业的持续关注，其维权视频在B站获得了2131.4W播放量，24.4万条弹幕，粉丝将其称之为“以一己之力推动法律推进”的UP主。本采样周期内，敬汉卿的5支上榜视频中，同样有两支视频同样与维权相关。分别为送福利和捐款希望小学，希望以回馈粉丝及社会的方式对网友及业内的关注与支持表达感谢。

此外，从华农兄弟的发布频率为2.9个视频/周，与出现在榜单的频率几乎吻合。我们可以理解为，华农兄弟现阶段就是B站的最火UP之一，其与翔翔大作战、徐大sao、老番茄共为强头部。

回头再看24H、3天、7天、30天的播放量TOP100视频，发现短视频上榜的视频及UP主均十八般武艺，各显神通。但当时间不断被拉长，最后最后稳占高播放的还是各品类的强头部。

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　　相比于其他短视频用户创作平台，B站明显拥有更年轻化的用户基础。近几年来，B站已经完全脱离了“以ACG为主流的小众网站”这一标签，取而代之的是“国内最大的弹幕视频网站”“中国年轻人的聚集地”。越来越多的明星入驻B站和粉丝们近距离接触，也能获得更高的热度和流量。

　　数据显示，截至2020年6月12日哔哩哔哩前十名的活跃频道中，明星频道投稿视频共12622万，超过其他各大频道投稿视频数之和。游戏频道共有4122万个投稿视频，位居第二；生活频道共有1229万个投稿视频，位居第二。

　　数据来源：艾媒数据中心()

　　˙众多明星入驻B站是平台方和明星方的双赢，一方面明星自身的话题度可以扩大B站的影响力，另一方面B站庞大的年轻用户基础又能增强明星的粉丝忠实度且吸引新的一批粉丝。

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