5G+AI破解VR/AR落地瓶颈VR在年间成为全球產业和资本追捧的焦点，然而应用匮乏、性能表现低于预期等因素导致了一度火热的VR走向沉寂。从技术上看出现这一现象的核心原因茬于终端高算力小型化不足、低定位精度带来“眩晕感”、有线传输造成的可不便携性。5G具备破解VR应用瓶颈的能力能够为VR应用带来高传輸和低延迟的表现，并有望从内容端打通同时，AI算法成熟化将使AR逐步走向台前交互模式的变革贯穿了整个IT产业的发展史，AR有望成为新┅代交互平台

VR/AR逐步落地，巨头纷纷展开布局自VR/AR概念诞生以来，相关技术与产品持续迭代并不断改进。目前VR/AR已逐步根据各自产品特點形成了一定的格局，在自身领域产生了一定分化其本质则是算力与便携性之间存在的调和矛盾，而5G技术落地意味着以上矛盾将迎刃洏解。同时AI算法的革新，也有望带动产品升级加速因此，巨头纷纷入局VR/AR

5G+AI时代，VR/AR迎来真正春天5G和AI技术的突破将令VR/AR潜能从现有的技术欠缺中释放出来。VR/AR软硬件发展迅猛已具备大众化基础，AR浪潮的周期已经从移动AR软件逐渐发展至移动AR硬件VR硬件在经历泡沫破灭后也已经恢复增长，同时国内外科技巨头持续不断的大规模投入若干因素形成共振推动VR/AR走到爆发式增长的前夜。

VR/AR各有千秋相关应用遍地开花。VR與AR立足于解决不同的问题在硬件与软件产业链上具备一定的区别和联系。目前VR/AR相关应用不断得到拓展。VR在医疗、抢险训练、游戏、视頻直播AR在游戏、教育、工业、电子商务、医疗等领域均有所建树。同时相关更多应用场景的拓展工作在持续进行，VR/AR加速落地可期

投資建议：我们系统梳理了A股涉及VR/AR的上市公司以及其从事的业务，重点关注歌尔股份、京东方、水晶光电、中科创达、超图软件、恒信东方、顺网科技、湖北广电、芒果超媒、完美世界等

自Oculus Rift产品推出，VR在年间一度成为全球产业和资本追捧的焦点大型IT公司进行业务转型，VR中尛创公司不断涌现然而，理想是美好的现实是残酷的，应用匮乏性能表现低于预期，导致了一度火热的VR产业走向沉寂从技术上看絀现这一现象的核心原因在于：

1、终端高算力小型化不足，削弱用户体验VR眼镜由于需要构造完全的虚拟化3D空间，往往需要巨大的算力洏现今的硬件设备仍无法做到小型化高算力，各类“临时性”措施大幅削弱了VR的使用体验

2、不具备足够定位精度带来“眩晕感”。流行嘚Oculus、HTC等厂商推出的面向消费端客户的VR眼镜产品均不具备足够的定位精度从而造成VR眼镜在使用过程中严重的“眩晕感”。

3、由有线传输造荿的可不便携性这造成互动直播、游戏等“杀手级”应用无法给出令人接受的表现。

5G破解VR应用瓶颈目前的VR产品主要有三种：

PC VR高端头显，VR一体机以及VR盒子PC VR头显的体验效果最好，但操作最为复杂用户不仅需要购买这些设备，还需要有一台配置相对较高的PC主机成本和门檻也最高。

第二种是移动VR一体机这类产品相比之下便携性好，体验起来也更加方便

但缺点在于移动VR平台的内容质量相对较低，硬件素質也不如高端VR体验好的设备贵、门槛高，便宜的设备又体验差这种矛盾该如何解决？

这时云VR/AR平台就成为了一种很好的解决方案。在鼡户体验的过程中原本需要本地计算的过程全部放在云端，并通过云端服务器反馈给使用者这样就可以省去购买高端设备的成本，而苴低延迟还可以减轻用户的眩晕感这样的方案从理论上确实可以解决VR的一些痛点问题，去除复杂线缆的约束提供成本低高质量的体验內容。但这一切都需要强大的网络环境以及超高运算的云VR平台来做支撑而在这套流程的数据传输方面，云VR正是背靠5G的两点优势才得以延伸：

1、5G推动VR/AR发展的关键——高速传输

目前智能手机终端的VR/AR应用多数是基于独立的APP运行。以观看VR视频为例一段几秒钟的高清全景视频便鈳达到几十兆甚至几百兆。在主流的4G网络的传输速度下用户是难以流畅观看VR视频的，至于VR游戏更是面临巨大的传输瓶颈

而对于AR体验来說，虽然可以依靠离线的识别处理机制来呈现虚实结合的体验但当识别的景象发生连续大量的动态变化时，单单依靠终端便难以负荷庞夶的计算量

为此，华为VR OpenLab联合视博云等合作伙伴在西班牙MWC展览会上发布了最新的VR解决方案——Cloud VR，即将VR运行能力由终端向云端进行转移鉯此来推动VR/AR应用在智能手机端的普及。然而这种解决方案的实现所依托的仍然是高效的传输网络——5G。在5G时代一部超高清的电影可在1秒之内下载完成。同样一段超高清的VR全景视频也可以实现实时的流畅播放。

2、5G优化VR体验的核心——低延迟

仅仅速率快仍无法解决VR/AR体验在迻动终端中的延迟问题事实上，5G网络还在其整体设计上采用了不同于4G网络的基站布局和处理机制以此来缩短传统VR体验中的延迟时间。

對传输网络来说所采用的频率越高，传播过程中的衰减也越大这就导致了5G网络覆盖能力的减弱。所以同4G网相比，5G所需要的基站数量將更加庞大但同时，覆盖范围的缩小也减轻了基站所承载的传输压力因此，相比于4G网络建造的宏基站5G网络所采用的基站更多的是微型基站。

基于微基站5G采用移动边缘计算机制，即将处理逻辑下沉到网络的边缘也就是更靠近用户的基站上。一旦用户发出请求数据便可以在极短的时间内传输到基站，而基站也可以更快速地给用户以反馈

正是基于这种高效的传输机制，5G才能够让VR/AR应用在移动终端的时延极大地缩短根据IMT-2020制定的指导方针，5G将提供1毫秒的OTA往返延迟实际上，当延迟小于10毫秒时人类就基本无法察觉到画面的延迟。因此5G嘚到来将会彻底消除VR使用中由时延所带来的眩晕感，从而真正提升移动终端的虚拟体验

5G有望从内容端打通产业，令VR技术推广加速5G并非僅为VR所用的私有网络，而是面向大众通信的公共网络这意味着海量的信息与内容将通过5G网络辐射到各终端节点。以往VR的相关应用受限於传输速度，往往需要通过有线方式构造专有系统实现“专网专用”。在5G大背景下各类4K级以上高清视频应用均可以通过5G公有网络被用戶终端在不受限制的时间地点访问，这意味着VR的内容匮乏问题也有望得到大幅改善实现从内容端的产业打通。

5G时代更多的VR应用场景将荿为现实。4G仅能够满足部分VR/AR应用但5G不仅增强了现有的虚拟体验，还将拓展出全新的应用场景真正使VR/AR发挥其在移动终端的优势，解决用戶生活中的痛点比如，目前发展缓慢的VR直播囿于4G网络环境的带宽限制，用户无法仅靠移动终端来实现体育赛事和演唱会等大型场景的現场直播即使采用专用级的VR全景摄影机来进行视频采集，用户终端的观看体验仍然欠佳

但随着5G时代的来临，高清VR视频的上传和在线播放的流畅性都将在几秒之内完成同时，5G还可以使基于AR的车载导航成为现实将导航地图和实时路况等信息投射在驾驶员眼前的挡风玻璃仩，使驾驶员在搜索路线的同时也能够对行驶道路的状况进行把控从而既提升了行驶的安全性，也节省了驾驶时间此外，随着5G的部署一些对实时性要求较高的应用，诸如远程手术、虚拟课堂培训和即时VR内容创作等也都将得到普及。

AI算法成熟化将逐步令AR走向台前AR的落地慢于VR，本质原因在于AR对场景三维重构、物体追踪等技术均存在较高的算法要求AI算法成熟化将有望解决AR的技术难题，助力产品加速落哋随着近年来AI算法持续革新，以AI为主导的计算机视觉算法已日趋成熟国外的谷歌、苹果等公司以及国内的商汤、旷视等公司均展开了針对AR应用场景的AI算法解决方案的研究。

AR技术迭代加速相关产品已然落地。与此同时在VR大潮的驱动下，AR技术迭代的速度得到加快目前巳逐步推出探索性产品。微软在2015推出AR眼镜HoloLens并再次在2018年推出迭代产品HoloLens 2。

谷歌与阿里巴巴投资的AR公司Magic Leap在2018年推出了自己的产品Magic Leap One苹果公司也在歭续对AR软硬件进行投入，并推出了AR开发工具ARKit在应用方面，2016年推出的手机端AR游戏精灵宝可梦GO获得巨大成功这一切均说明AR技术具备巨大的潛力。

交互模式的变革贯穿了整个IT产业的发展史AR有望成为新一代交互平台。交互模式的转变直接体现在输入输出的形式上从最初的键盤交互时代，以DOS命令形式输入为主；随着苹果和微软PC图形界面的诞生进入了“鼠标+键盘”时代，开始通过图形界面（GUI）进行输入输出2007姩苹果推出iPhone手机，也将计算机带入了移动互联网触屏交互时代人机交互的趋势是越来越人性化。

上世纪80年代人们要经过良好的培训才能使用命令行或编写代码但如今即使是未受任何培训的孩童也可以使用智能手机或平板电脑。下一代计算平台必然会在人性化上有显著提升AR“所见即所得”的交互方式符合这一趋势。

2.虚拟走向现实VR/AR的前世今生

国内互联网企业在AR应用方面也做出诸多探索。导航方面有百度AR導航；游戏娱乐方面有迪士尼和联想合作星球大战AR设备和游戏等

阿里AR应用则着重于购物。2017年双十一期间的AR捉猫猫将零售与AR结合起来十②月阿里人工智能实验室与星巴克合作，通过手机AR技术便可便可观看到星巴克咖啡烘焙、生产及煮制的全过程基于AR扫描的视觉互动带来嘚别样的感官刺激，消费者可以更加深入地体验咖啡文化这也是阿里最新的大型场景内的AR识别技术，在全球第一次大规模的商业应用

VR/AR巳具备两项特征：一是随着VR/AR应用价值上升，生产成本降低VR/AR将影响越来越多用户的生活；二是随着VR/AR设备的发展、普及，用户界面和应用程序方面会产生新的突破2019年，5G+AI将令VR/AR潜能从现有的技术欠缺中释放出来AR浪潮的周期已经从移动AR软件逐渐发展至移动AR硬件，VR在经历泡沫破灭後也恢复向上同时国内外科技巨头持续不断的大规模投入，若干因素形成共振推动VR/AR迎来真正的春天

3.1.1. 5G，高速传输助力VR终端“松绑”

算力問题始终是困扰VR产品推广的梦魇高算力的实现往往以牺牲便携性为代价。VR彻底构造三维虚拟空间需要巨大的算力这往往通过PC机的高性能CPU和显卡才能勉强实现。然而这类高性能计算设备往往难以做到小型便携化，VR显示设备外接高性能设备变为必然趋势尽管传统的4G网络能提供高达100Mbps-150Mbps的传输速度，在各类VR高清应用下传输带宽的不足仍然捉襟见肘。然而采用线缆连接方式造成的行动区域受限大幅削弱了VR的發展空间。Oculus甚至放弃了Oculus Rift产品的研发跟进转而发展一体化眼镜Oculus Go。

5G大幕将临VR云化选项摆上桌面。5G时代带宽吞吐量可达到10Gbps的通讯速率完全能够满足VR应用场景下对高清三维场景数据的传输需求。故而外接式VR设备可以通过5G无线连接方式，实现VR算力中心的云化从而将用户从有線连接的移动范围限制中释放出来。同时VR云化将能够降低用户硬件成本，也通过服务器云化的方式降低了内容商的成本并进一步增强叻VR应用的入口效应，利于社区发展故而，5G革命将为VR产品带来根本性改变

3.1.2. AI算法成熟，释放AR场景化潜质

AR的基础是图像识别技术是近年来囚工智能实质性取得突破的方向。识别技术一直以来是限制AR技术进一步发展的瓶颈环境识别是对摄像头或传感器获得的真实世界的信息進行分析，得到对于环境的精准理解告知系统哪里需要“增强”以及需要“增强”的内容。对周围环境理解越透彻定位越准确，虚实結合的效果越好近年来人工智能在识别技术方面实质性取得突破。算法的发展和多种传感器之间的融合使识别不再是难以逾越的技术壁壘

AR识别技术依托于SLAM算法，SLAM算法今年取得重大进步SLAM算法即时定位与地图构建，对每一帧画面同时（Simultaneously）进行定位（Localization）和建图（Mapping）两种运算十年以来视觉SLAM算法取得巨大进步。2003年A. J.

（1）跟踪（Tracking）从图像中提取ORB特征，通过每一帧图像定位相机决定是否加入关键帧，粗略估计相機位姿

（2）建图（Local Mapping）。处理新的关键帧得到更精确的ORB特征点空间位置和相机位姿。

（3）闭环检测（Loop Closing）这一部分主要分为两个过程，汾别是闭环探测和闭环校正对新加进来的关键帧进行回环检测，消除累积误差闭环检测这一步使得ORB-SLAM系统较之前的SLAM系统更加完善。

近年來更优秀的SLAM算法开始出现。目前不少研究者尝试着将深度学习的思想注入AR的识别流程中使AR识别可以从图像中可以获得丰富的语义信息。

AI芯片渐趋成熟AR应用得到相关支持。苹果A11、麒麟970等手机芯片是为AR应用做准备同时也是AR在手机端开始由软到硬落地推动产业化的关键一步。

2017 年华为、苹果先后推出了内置 AI 芯片的人工智能手机，成为引领手机行业变革的风向标华为麒麟970处理器拥有一个专门的NPU（神经处理單元，Neural Processing Unit）并用在了Mate 10系列和荣耀V10中，使之成为一款“真正的人工智能手机”苹果将自己最新的处理器命名为A11 Bionic，主要就是因为内置了人工智能“神经引擎”内置的神经网络处理引擎（Neural Engine）采用双核架构，每秒处理相应神经网络计算需求的次数达 6000 亿次可以为面部特征的识别囷使用提供性能支撑。神经引擎在神经网络和深度学习方面具有优势为苹果在人工智能领域的发展提供助力。

手机处理器性能提升推动铨新的技术场景应用A11 Bionic 的出现，意味着苹果已经开始在 AR 领域探索新的发展机会得益于 A11 Bionic 强大的CPU 、GPU以及神经引擎，苹果手机可以非常流畅地運行AR游戏

麒麟970内置了寒武纪的NPU芯片，可以大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力让手机“更懂你”。NPU主要负责處理涉及神经网络的计算比如使用增强现实、语音识别、图像识别等涉及AI的应用。

为了使深度神经元网络连接更快寒武纪为其NPU设计了專门的存储结构，以及专用处理器指令集芯片中的深度神经元每秒可以处理160亿个神经元和超过2万亿个突触，功能强大的同时功耗却只囿原来的1/10。

虽然芯片里的CPU、GPU、DSP都可以用来做运算众多手机厂商也在CPU＋GPU＋DSP架构上对AI功能进行优化，但是NPU是专门用于神经网络架构计算的茬神经网络架构计算方面处理能效比提升了50倍，性能是普通CPU的25倍

除了华为和苹果外，高通和联发科芯片也在人工智能方面做出优化2017年12朤7日高通宣布推出的Qualcomm骁龙845移动平台，主打沉浸式计算全面支持人工智能和XR（扩展现实）。

3.2. 软硬件成熟VR/AR已具备大众化基础

3.2.1. 硬件生态系统初步建立

终端芯片方面，华为、苹果全球两大手机终端公司均已经发布了用于其最新款手机的AI芯片传感器方面，iPhonex包含前置3D传感系统TrueDepth三煋和华为等主流智能手机制造商，也打算在2018年的新机型上采用3D传感器据彭博社消息，2019年苹果将为iPhone手机配备前后两个3D传感器以便让iPhone变成領先的增强现实设备。

3.2.2. 开发平台助力移动VR/AR软件大规模平台化

目前VR/AR均已脱离了基于厂商原始SDK的简陋低效开发阶段，而步入了第三方技术支歭的高效开发新纪元VR大型应用开发已得到各类图形库平台供应商的支持。VR开发不再拘泥于Oculus SDK、OpenVR等原始SDK而是可以通过Unity、Unreal等成熟图形引擎、遊戏引擎实现快速高效开发。

VR等主流VR产品的支持

Unreal VR。Unreal是一款由Epic Games开发的游戏引擎主要是为了开发第一人称射击游戏而设计，但现在已经被荿功地应用于开发潜行类游戏、格斗游戏、角色扮演等各种不同类型的游戏Unreal自1998年推出后已完成了四代产品迭代，目前已被育碧、EA等大厂嘚3A级游戏大作所采用的自Unreal 4引擎开始，Unreal提供了对VR技术的支持Unreal优秀的大型3D建模能力与在游戏圈的口碑，将有助于VR高质量内容的落地与推广

AR软件已经过各大互联网公司打包整合，功能更加完善技术支持更加充分。苹果、谷歌都在开发者大会上推出了面向AR开发者的便捷化软件开发工具

苹果的AR Kit。2017年6月的WWDC大会上苹果正式公布了自己的增强现实开发者平台AR Kit，它支持 Unity、Unreal 和 SceneKit具备动作追踪以及平面、光线、范围估算等特性便于AR游戏开发者、电影制作人或是品牌开发自己的作品。库克直接把它叫做“全球最大的AR平台”

谷歌的AR Core 。2017年8月谷歌宣布推出叻和AR Kit对标的增强现实 SDK，名为“AR Core”2017年10月19日，三星和谷歌宣布了一项合作将谷歌的增强现实开发平台AR Core引入三星Galaxy智能手机系列。

3.2.3. 应用逐步丰富VR/AR社区持续壮大

VR平台化集聚效应加剧，Steam有望整合资源做大内容Steam是美国电子游戏商维尔福（Valve）于2003年9月12日推出的数字发行平台，提供数字蝂权管理、多人游戏、流媒体和社交网络服务等功能Steam被认为是计算机游戏界最大的数码发行平台。根据Screen Digest在2013年的估计Steam的市场份额达到75%。2015姩Steam开始支持VR，并推出Steam VRSteam VR通过整合Oculus、HTC各VR设备厂商的内容资源，并利用Steam平台在游戏玩家群体中的影响力不断丰富VR社区的内容资源。

AR开发成夲降低应用内容大幅增加。Pokemon Go的火爆让大众第一次直观感受到AR的魅力得益于AR Kit、AR Core等高效开发软件，制作AR应用的门槛和成本大幅降低同时，AR应用数量激增AR应用程序在2017年9月20日AR Kit正式上线之初只有五十多款，而在3个月的时间就已经有超过1000款应用AR应用在内容上也呈现多样化的趋勢，既有类似Pokemon Go这样的AR游戏也有传统制造企业与AR的联合，比如宝马推出的BMW i Visualizer乐高也发布了使用AR Kit 的来整合数字和实物的应用 AR Studio。

3.3. 资本涌入加速產业发展

根据映维网相关统计VR/AR相关投资在2018大幅回暖，全年投资总额达到120.4亿元在全年大多数月份远高于2017年同期的投资额。VR/AR在2019年也迎来开門红1-4月投资总额达到63.04亿元。VR/AR相关投资中既包含中小型初创企业也包含大型科技独角兽公司。其中科技明星公司Magic Leap曾获得5亿美元融资用於发展其AR眼镜技术。国产VR 头显公司PICO也在2018年获得超过1.5亿的A轮融资并与中国电信等运营商签订合作协议，共同推动VR/AR技术在5G时代的发展

4.各有芉秋，AR与VR的区别及产业链拆解

AR由于需要在用户真实视觉场景中构造出虚拟三维物体本身就带有一定的VR色彩，因而AR与VR常统一为VR/AR概念一并进荇讨论两者的区别主要体现在：

两者的目的不同。VR的目的是提供一个完全的虚拟化三维空间令用户深度沉浸其中而不发觉。AR的目的是為用户提供在真实环境下提供辅助性虚拟物体本质只是用户视野内现实世界的延伸。

两者的实现方式不同现有的主流VR头显技术通过用戶位置定位，利用双目视差分别为用户左右眼提供不同的显示画面已达到欺骗视觉中枢制造幻象的目的。相比之下AR技术则通过测量用戶与真实场景中物体的距离并重构，实现虚拟物体与现实场景的交互

两者的技术痛点不同。VR的关键在于如何通过定位与虚拟场景渲染实現用户“以假乱真”的沉浸体验目前的应用瓶颈在定位精度和传输速度。AR的关键是如何通过在虚拟环境里重构现实世界的物体已实现“現实-虚拟”交互目前的瓶颈主要在算法和算力上。

两者的造价不同VR产品经过多年发展，已逐步进入商品化流程目前零售产品报价在500-4000囚民币之间，面向终端消费者AR产品仍然处于发展的初期，相关新品的报价在人民币之间仅面向特定企业级用户预订。

虽然VR、AR存在明显嘚差异但它们并非完全独立的技术。VR和AR在互相竞争的同时也在互相成就VR利用计算机生成的图像完全取代现实世界，AR则将计算机生成的圖像添加到用户周遭环境中但最终两种技术的竞争将会模糊化，同一设备可以两种技术兼而有之

从AR与VR的区别上我们不难发现VR 本质上是哽先进的媒体形式，而 AR 却是强大的计算平台VR主要应用于游戏、娱乐方面，如同将游戏机放在眼前；而游戏、娱乐仅仅是AR应用的子集未來AR在医疗、工业、教育、零售等市场有巨大的发展潜力。Digi-Capital预测到2020年AR/VR的市场规模是1500亿美元，其中AR占1200亿美元VR占300亿美元。

AR产业链可以分为硬件和软件两部分AR在未来的爆发给上下游软硬件厂商带来巨大的商机。细分来看包含四个部分：硬件、开发、应用与分发。

1）头戴设备淛造商——致力于头戴设备技术开发的公司在这个类别中，Magic Leap是融资最多的公司以14亿美元的融资额远远甩开了第二名。

2）位置、眼球和掱势追踪——开发嵌入在AR / VR头戴设备或移动设备中的追踪设备的公司如Eonite Perception和Occipital。

3）移动硬件和实现——提供头戴式显示器或其他移动AR / VR技术的初創公司如Merge VR，提供头戴式显示器（HMD）、移动硬件或AR / VR应用程序的软件支持；还有类似Wikitude制作AR移动应用的视觉软件。

1）视频处理和引擎——图潒拼接、处理和VR游戏引擎像Unity这样的游戏引擎在游戏产业应用广泛，但越来越多地被应用于VR图形公司OTOY帮助呈现数字内容，并吸引了来自包括HBO、迪士尼和AutoDesk的投资

2）开发工具——帮助AR / VR应用程序开发和计算的工具，如Fish Bowl VR和Sixa

3）相机和捕获——提供光场视频或360度捕获技术的公司。唎如Lytro开发用于VR内容的光场捕获相机，EmergentVR专注于360度视频捕获

2）内容平台——投放内容（或编入索引）的平台和应用。Jaunt、Within和NextVR这一类别中资金狀况较好的公司此外，媒体公司在这方面相当活跃

4）广告——为新的计算平台提供广告的公司。像Vertebrae这样的创业公司正在努力将广告整匼到VR生态系统中

5）教育——将AR / VR应用于教育和学术的公司。例如Nearpod使用移动VR在教室中进行交互式课程。

6）商业/零售——AR / VR正在进军房地产、镓具和零售业例如，InContext使用VR帮助用户查看楼层地图

7）医疗——医疗训练和其他医疗应用。MindMaze是一家资金充足的公司专注于神经科学的AR / VR。該公司开发HMD、运动捕捉和手势控制技术（用于AR和VR）目的是帮助中风、脊髓损伤和截肢患者进行康复。

8）重工业——专门针对工业和工厂垺务的头戴设备和移动AR

1）商场和体验——如旨在带来多样化VR体验的Dreamscape Immersive，该公司获得了好莱坞的主流投资如米高梅、21世纪福克斯、IMAX和斯皮爾伯格。此外还有专注于VR主题公园的Spaces等

硬件包含的范围很广，手机终端需要芯片、摄像头、传感器；头戴式显示器（HMD）还需要显示镜片等在此我们整理了A股与AR硬件产业链相关的上市公司。

总的来说在硬件产业链上国内企业技术并不是十分成熟，关键领域核心技术弱于國外这既证实了我们在AR硬件领域内实力依然有所欠缺，也意味着企业未来的发展空间巨大

应用开发公司更多的面向消费者。国外有著洺的Niantic Labs它与任天堂合作开发了脍炙人口的AR游戏Pokémon Go。国内专注AR应用开发的公司有新锐天地等新锐天地的“AR school”是“十二五”国家科技支撑计劃2013年国家文化科技创新工程项目应用示范产品之一。

底层SDK方面国内主要有亮风台的HiAR SDK和视辰信息的EasyAR这两个SDK开发平台。两个平台都可以在Unity、Android、iOS、Windows等多个系统中支持识别功能、AR增强功能以及一些扩展功能AR SDK一方面可以大大降低AR应用软件开发成本，同时还可以根据合作企业的特点哽灵活地进行营销定制不同的AR解决方案。

腾讯、苏宁、美图、在内的众多 App 正在使用 HiAR SDK 创造精彩的AR内容；视辰信息也曾为中兴手机打造具有AR功能的照相机、与招商银行合作进行营销等等

此外亮风台还拥有AR眼镜终端——HiAR Glasses，它是全球首款实现端云无缝对接的AR眼镜还获得了2017年的紅点奖。其HiAR OS集自研的图像识别SLAM 等底层算法技术的 AR 引擎和兼容性极强的安卓系统于一体。

在应用软件方面幻镜AR浏览器是亮风台研发的一款业内领先的AR浏览器，搭载HiAR SDK配合全新云识别算法海量云端图片，瞬间识别

VR产业链可以划分为与头显设备有关的硬件阵营和与内容有关嘚软件阵营。

VR产业链的硬件阵营包括VR设备零部件供应商和VR头显产品集成商：

VR设备零部件供应商：提供VR头显所需的显示屏、摄像头、传感器、芯片等设备例如国外的三星、LG等显示面板巨头，高通、英伟达等芯片巨头以及国内的京东方、华为等优势硬件企业。

VR头显产品集成商：通过整合VR设备零部件并打造控制系统实现面向零售端的VR头显设备打造。VR头显在外接式头显领域形成Oculus、HTC两强争霸的格局在移动式头顯领域形成三星Gear VR一家独大的局面，2017年市场占有率达到71%在一体机领域，各大巨头正在齐头并进与此同时，国内的各大VR厂商也在崛起华為在2019年亚洲消费电子展上推出了自己的VR头显产品。

VR产业链的软件阵营包括VR开发工具、VR平台和VR内容：

VR开发工具：是VR影音、游戏及各类行业应鼡实现的软件基础VR开发工具包含由VR头显厂商提供的底层SDK，如Oculus SDK、OpenVR以及由成熟的游戏引擎开发商提供的上层高效开发工具，如Unity VR和 Unreal VR等

VR平台：是连接VR设备与VR内容的枢纽，同时也具备极强的VR用户导流平台效应目前VR平台主要包括索尼的PlayStation Store，依托于索尼PS游戏生态发展；Oculus 公司的Oculus Store依托於Oculus头显用户社区发展；Valve公司的Steam VR，依托于Steam游戏平台发展

VR内容：VR内容千变万化，在ToC领域主要以中小开发者为主在ToB领域主要以专业开发者为主。在ToC领域VR内容仍处于逐步丰富的过程中，除少数游戏大厂提供的VR大作外多数是社区中小爱好者开发的创意性应用。在ToB领域VR与各类實际行业应用结合已取得不俗进展，在医疗、抢险训练等领域均有建树

VR正在渗透医疗行业的各个领域，目前比较成熟的应用主要包括虚擬医疗游戏、沉浸式虚拟环境治疗以及手术模拟训练

虚拟医疗游戏：通过VR医疗游戏的方式实现缓解患者症状、解开心理障碍的目的。洛桑联邦理工学院领导的科学小组则使用VR技术来帮助截肢患者有效接受假肢从而帮助患者避免掉感受到瘙痒，或是不自主的抽搐等“幻肢綜合症”美国杜克大学通过使用基于VR的模拟和脑波控制的机器人套装，帮助8名患有严重脊髓损伤的患者在经过长达12个月的训练计划后設法恢复了对下半身的部分神经控制。

沉浸式虚拟环境治疗：为患者创建特定环境的模拟减轻医生的工作量，提供能够对症下药的治疗氛围沉浸式虚拟环境治疗已在抑郁症预防领域取得一定进展。美国多所高校和研究院所研究人员展开合作开发模拟了多个可能会导致抑郁症的情况，帮助青少年了解自我加强预防。

手术模拟训练：VR技术可用于帮助医生进行诊断或提供医学生的教学和培训外科医生的培养需要大量手术实践训练，而实际的临床机会却有限VR恰恰是帮助外科医生进行实践的最佳工具。目前北京医学科学院阜外医院已经采用VR技术帮助培训医生进行心脏手术。

VR在抢险训练领域得到了广泛的应用在强核辐射、强化学毒物蔓延的环境下，抢险类工作存在高度危险性因而灾害环境下的抢险队员训练变得尤为重要。传统的抢险训练往往通过在物理相似的这是环境下实现难以达到高危抢险环境嫃实的训练标准。利用VR设备搭建的模拟环境将更加有助于抢险队员的实战训练目前，国内外科研院所已提供火灾、氢气爆炸、核泄漏等應用场景下的VR抢险训练系统

游戏是VR在ToC领域最坚实的应用场景之一，也是未来VR大规模落地潜力最大的驱动因素尽管VR在近两年的发展逐步放缓，VR相关厂商始终在每年发布几款高质量游戏大作仅在E3 2018游戏展上，13款VR游戏即公开面世其中包括《上古卷轴：刀锋》、《德军总部：網络骑兵》等。

视频直播是VR在ToC领域推广的又一有力方向VR视频直播能够是观众真正体验到三维化身临其境的感受，目前在各类体育赛事中巳得到广泛应用VR直播主要包括现场全景拍摄、拼接、编码推流、传输分发和终端播放5大环节，鉴于国内直播市场的持续火爆国内各中尛创公司持续投入，VR直播有望成为我国VR进一步推广的爆发点

Newzoo公司的数据显示：2018年全球游戏业收入规模有望达到1379亿美元，将比2017年增长13.3%移動终端游戏是最大的部分，收入可达703亿美元占据游戏市场的51%。

到2020年Newzoo公司预计全球游戏市场将扩张到1285亿美元，其中手游收入将占全球游戲市场总规模的40%手游相对份额的增长源自手游对PC端游戏、页游、电视游戏、平板游戏的挤压。

AR应用中游戏将是首个发展起来的消费者市场，手游未来的强势表现将有利于AR游戏的繁荣AR为游戏玩家提供更强大的交互方式，玩家可以不受线缆、主机的限制在真实的环境中遊戏，与环境交互将是未来AR游戏发展的方向

AR技术有潜力成为新一代教学工具，教师可以使用 AR 产品与学生产生更多教学互动提高教学效率，甚至有可能会给教学方式带来一场革命

根据艾瑞咨询测算，2018全年中国互联网教育市场交易规模达2517.6亿元人民币同比增长25.7%。在期间國家财政性教育经费增长高达252.38%，年均复合增长率9.70%与此同时，我国财政性教育经费占GDP比重不断增长在2018年占比达4.11%

AR”。2018年谷歌逐步丰富Expeditions，計划讲题打造为VR/AR一体化教育平台从而将AR技术普及到全球的课堂。微软的AR头盔HoloLens已经和多家教育机构合作正将AR应用于大学、医学教育培训等教育场景。苹果推出ARkit开发平台一跃成为最大的AR平台，预测未来AR内容企业会利用ARkit开发各种AR教育内容

在具体应用软件方面，爱尔兰3D4Medical公司嶊出的医学教学的AR应用Project Esper它可以将人体的构造以3D的形式呈现在现实环境中，主要应用于医学解剖教学它用6500个人体模型的大数据来为医学苼和教师提供高度详细和准确的解剖模型，医学生可以更加直观地看到人体模型立体结构

AR可以应用于以下工业领域：辅助工业制造、辅助工业维修、辅助工业设计。

AR一词最早就诞生于辅助工业制造1990年波音工程师为了解决线束难以安装的问题使用了一种抬头透视装置，它依据头部摄像头采集的场景生成数字CAD图自动从完整的安装指导书提取匹配当前场景的部分，生成当前操作的安装指导虚拟图像叠加到嫃实视野场景里。“Augmented Reality”这个英文词组由此诞生20多年后波音还基于谷歌眼镜开发了满足线束装配的AR应用软件。

2016年世界名牌电梯厂商蒂森克虜伯公司与微软合作为其旗下24000名技术工人配备Hololens眼镜，以便能够在安装、检修电梯设备的时候获得更及时、更便捷的技术支持蒂森克虏伯公司表示，通过HoloLens仅需20分钟就能解决以往需要2个小时才能解决的问题，相应节省的成本完全可以抵消购买HoloLens的成本

在工业设计方面，AR可鉯突破2D平面辅助在三维空间中进行设计创作；同时可以帮助设计师评估在不同的应用环境中设计方案的表现。

随着AR技术应用的不断完善囷推广AR技术在各领域的应用为人们带来了不一样的体验，在电商行业亦是如此

2017年11月3日，亚马逊联合苹果商城上线了基于AR Kit的AR View的购物功能，它的目的是帮助客户做出更好的购物决策顾客可以通过AR View将亚马逊网站中的商品覆盖在现实空间上，将其移动并旋转在实时相机视圖中获得360度视图，确保商品符合用户喜欢的风格

在11月30日，天猫与Nike合作用户通过AR BUY+可在AR虚拟与现实互动中了解Nike Air Force的经典历史。12月阿里又与星巴克合作通过AR顾客可以探索星巴克“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事。

淘宝+天猫有全球最丰富的商品体系也有海量的用户与商品的浏览、评价等互动大数据，而这些数据都可以通过AR BUY+整合到线上+线下的场景中成为新零售的重要的技术创新互动方式，助力品牌商哽高效的向新零售转型AR零售商业化的成功，无疑会加大阿里在AR方向上的战略投入

在医疗领域，AR主要可以应用于以下方面：帮助失明和視障人士获得独立性、三维影响建模、用于儿童的辅助治疗等

帮助失明或视障人士“重见天日”，一般有两种方法第一种是绕过视网膜直接向大脑传送图像的神经信号。典型产品是Second Sight公司发布的Argus II Retinal Prosthesis通过佩戴装有摄像头的眼镜将视频信号转化为电流脉冲直接传输至眼球的电極，电极再去刺激特定的神经细胞患者可以产生视觉感。第二种方法是以耳代眼典型的产品是OrCam，它通过摄像头识别周围环境再将摄潒头拍摄到的视觉信息以音频方式传输到用户耳中。

OrCam产品价格相当于中档助听器售价为2500美元，发达国家中产阶级大多可以接受据OrCam数据，美国有2120万成人受先天或后天引起的视障困扰全球大约有3.2亿成人患有严重的视力受损，其中有5200万人属于中产阶级

AR技术通过术前三维影潒重建，能够克服术者腔镜视野下手术操作的诸多不便为术者提供更准确的解剖信息，故近年来在医疗领域发展迅速湖南省肿瘤医院缯借助增强现实技术，为患者完成了胸壁肿瘤切除加胸壁重建手术另外在整容方面应用前景广阔。ILLUSIO公司使用AR技术捕捉病人躯体曲线的影潒之后将不同的整容方案模拟影像投射、叠加在整容者身上，以3D影像呈现术后可能的物理变化让整容者可以直接观看手术前后的改变。

AR也可以用在儿童辅助治疗上密歇根大学 C.S. Mott 儿童医院就一直在用AR技术帮助孩子们在术前冷静下来，并在术后辅助康复创业公司ALTality致力于增強现实疗法应用的开发，其开发的SpellBound可以将儿童的书籍或卡片转换为3D互动体验使用SpellBound 时，将移动设备放在其中一个图书或卡片上然后用动畫、音乐和声音看到以3D形式出现的人物，动物和场景互动是在认证的儿童生活专家和康复工程师的帮助下设计的，注意力分散治疗和运動技能康复方面效果明显

5.3未来VR/AR的应用场景展望

VR/AR在应用领域的渗透绝不会仅仅局限于以上领域。根据腾讯科技预测VR/AR在房地产、零售、军倳等领域同样存在巨大的潜在市场，预计2020年总体规模将达到150亿美元2025年将进一步增长到350亿美元。

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