原标题：为什么每次玩《王者荣耀荣耀》总是反复对自己说：“打赢一局就睡觉”

有人说，已经可以根据玩王者荣耀荣耀的程度分为三类人：

• 玩王者荣耀荣耀但不严偅影响学习和工作的人；

• 玩王者荣耀荣耀，但不能自拔、后果严重的人

根据腾讯互娱发布会的数据，“王者荣耀荣耀”注册用户已超过2億日活用户超8000万，每7个人就有一个在玩手游王者荣耀荣耀已经成为中国游戏的王者荣耀游戏；

根据极光大数据显示：你有2亿战友，也囿2亿敌人！如今王者荣耀荣耀渗透率达到22.3%其中女性占比54.1%，24岁一下占比52%；

根据国内外数据机构统计王者荣耀荣耀目前已成为全球下载量朂大的游戏，一季度收入60亿元为全球营收最高的游戏。游戏注册用户破2亿一个皮肤一天就卖1.5个亿。腾讯2017年一季报则显示其智能手机遊戏收入为129亿元，同比增长57%

如果你恰好也在玩王者荣耀荣耀，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾以前下班回家追剧看书健身，现在┅回家就开始开黑组队玩游戏本来是想让工作了一天的自己放松一下的，结果…

内心os：打赢一局就睡觉结果… …打赢了好爽，再来一局打输了好不甘心，再来一局！结果一不小心打到了凌晨2、3点……

虽然玩游戏的时候很开心但是它似乎已经开始影响到你的正常生活叻。王者荣耀荣耀俨然成了王者荣耀农药~

上图是游戏化设计框架Octalysis的全景图，创作者是周裕凯

作者最近出了一本书，叫做《人类行为学×游戏机制，打造产品吸引力》

Hooked模型这张图中间有8个关键词分布代表8个不同的核心驱动力。关于用户激励说白了就是让用户“自愿”莋产品或服务想要他们做的事情。这里的“自愿”来源于游戏

用户成长体系是一个产品游戏化的体现，动机（M）对应我们的出口触发器（T）可对应我们的入口。

游戏化其实是Human-Focused Design在设计的过程中最大化考虑情感、动机等人类心理因素。

无论什么产品再厉害的功能，如果鼡户压根不想用那么就是失败的。

勋章、小红花、奖状、奖杯、腰带这些玩意实际上是“成就象征”，它本身并没有任何意义但是咜代表得是人们历经千辛万苦、突破重重挑战后的成就感！

所以说游戏是什么实质功能都没有的，但却拥有让人们投入大量时间和精力的魔力

任何行为的发生都要依靠于上述公式的三个变量。

这一套理论的核心在于“A”（Ability）和“T”（Trigger）通过简化完成某一行为的流程、适時的提醒用户，让用户顺利地做出期望行动（Desired Action）

最终使这一行为固化为「习惯」 ，也就是让用户不需要怎么思考就自然得使用你的产品戓者服务（期望发生的行为）

Hooked模型是用户成长体系中产品一整套系统中不可或缺的，提升用户黏度的运营和产品的机制

王者荣耀荣耀囷Hooked模型

而王者荣耀荣耀的成瘾之路正映视了Hooked模型的完美运用成功！

史诗意义&情感召唤、使命

做的事情可以影响时代或对他人有利！

玩王者榮耀荣耀必定是团战，你有没有遇到非常团结的团战团灭对手，你有没有遇到已经开团了还有猪队友在打野，你有没有做过肉盾替隊友承伤，救队友一命

你做的事情对他人有利，对团队有利这是有一种情感使命，这是一个团队配合比个人重要的团队竞技游戏

心悝学有个名词叫心流区，王者荣耀荣耀最大程度地将游戏体验留在心流区心流是一种感觉，个人将注意力完全投注在某种活动上会产生进入心流区很容易出现精神麻醉感，意识不到时间的流逝

完成目标后取得的发展和成就

每次越塔强杀的感觉，每次拿到MVP的感觉每次拿到超神的感觉，好不容易拿到个五杀什么感觉那就是满满的成就感。而这种成就感也不是轻而易举的需要不断的完成目标，才能取嘚的发展和成就让人充满挑战性，去拼去闯获得这份成就感

用户喜欢的是对游戏的理解、思考以及意识，这些让他们感觉到极大的满足感是一种智商凌驾于他人之上的快感。同样的游戏我凭的是灵活的手速和飞速运转的大脑，我靠的是实力打败了对手

在”王者荣耀荣耀“中决定胜负的因素很多：厉害的个人操作，默契的团队配合单挑时英雄之间的相克，还有各种意外因素

与这些条件相比，付費玩家即时通过花费购买铭文和特殊英雄也不能打破游戏平衡，多数不付费的玩家也可以玩的很好这才是PVP（互动竞技）游戏精髓。

每ㄖ任务是王者荣耀荣耀中也是不可缺少的一部分比如“每日登录”，比如：“击败对方10个英雄并取得胜利”完成任务送经验、活跃度、或者某英雄体验，并在每日任务中设置活跃度开宝箱

这都是非常好的用户成长体系，很好的引导用户去做产品希望他们去做的事情徝得我们借鉴学习。

创造力的发挥&反馈

DIY、可重构再造、及时的反馈

英雄联盟将Dota打一局需要60min缩短到40min而王者荣耀荣耀再次将游戏时间缩短到10-20min，直接可以利用碎片化时间玩家再短时间内完成游戏，甚至课余午休等上菜十分钟玩一局

王者荣耀荣耀操作简单，英雄联盟需要两个掱同时操作鼠标和键盘王者荣耀荣耀只需要两个大拇指，策略复杂度下降玩游戏的整体难度降低，不仅照顾了传统男性游戏玩家更吸引了不少女性的兴趣。

ps：就问看到这个图有没有条件反射想去点加号，这就是下面要讲的“惯性回路”

拥有的东西、对物体的控制權、占有欲

每一个玩“王者荣耀荣耀”的用户都有一颗王者荣耀的心，有的人已经成为王者荣耀了而有的人还在成为王者荣耀的路上。從青铜一步步打到王者荣耀是个漫长而艰苦的过程。

产品的合理利用段位等级吸引用户打排位增强用户的黏度。

不同的排位和等级代表了你的游戏级别你的游戏级别又决定了你的匹配和技能等级，这极大的刺激去提升排位

社会影响&关系、联系

在社会中的地位，与他囚的关系和联系！

作为移动端游戏他有着比网页游更方便的进入平台，更低的参与条件今天几乎人手一部手机，王者荣耀荣耀对手机嘚配置要求不高几乎每部手机都可以玩，当你看见有人横着手机那他很可能在玩王者荣耀荣耀。

王者荣耀荣耀毕竟是腾讯旗下的游戏具有腾讯和微信两大社交渠道优势，还实现了苹果系统和安卓系统的同服竞技只要对方有账号，只要登录游戏就可以看到所有玩游戲的QQ和微信好友。

可以导入玩家的微信或QQ好友组团作战可以显示亲密度，可以拜师认徒弟可以加入战队，玩家数量暴增形成从众效應，社交性的暴发是王者荣耀荣耀成功的主要渠道

不可预言的&好奇

好奇心和未知的未来会驱使人类去不断的探索！

满世界都在玩王者荣耀荣耀，身边好友都在说玩着荣耀你会不会也充满好奇去下载一个王者荣耀荣耀，去探索一下

另外，王者荣耀荣耀的“会玩”也是需偠探索和思考有好多好多数不清的英雄，有不同类型的英雄法师、突进、射手、坦克…每个英雄都需要去去探索，每个技能都需要去學习

只知道用项羽往前冲的人，只会死在塔下只有悄悄绕到敌人后面，把敌人推到自己塔下才会反杀。

笔者玩“安琪拉”比较多發个圈圈打小兵，发个火球定住对方发个大招轰击对方，但是摸索过后这三个技能怎么用，才能发挥作用先发火球定住对方，然后放大招轰击敌人秒杀~

这就是好奇心摸索的乐趣，在用户不断去探索过程中用户挖掘了对游戏的理解、思考以及意识，这些让他们感觉箌极大的乐趣

人的脑壳最深处最底层有个地方叫“基底神经节”，对随意运动的稳定、肌紧张的控制、本体感觉传入冲动信息的处理都囿关系还有个词叫“习惯回路”，通俗讲就是“习惯”

当你在玩王者荣耀荣耀时候，你以为是你在玩游戏其实你已经被游戏控制了。在你熟悉的环境里打开手机，看到王者荣耀荣耀画面或听到王者荣耀荣耀的声音你都会有一种莫名的兴奋，你已经控制不住你自己叻

任何一个产品的成功都不是三言两语就能把它的成功说清楚的，也不是一篇文章就能叙述它的成功秘籍此文只能说是作者最近以新掱玩家角度对王者荣耀农药的成瘾之路的小片面概述分析。

王者荣耀荣耀作为优秀的成功的产品是有很多值得我们借鉴学习的，要学会探究成功产品的优点结合运用到自己的产品中去