爱马仕旗下品牌于170年前为贵族制莋马具用品起家堪称世界上最昂贵的奢侈品品牌之一。其品牌形象建立于一贯的高档高质原则和一流的精工制作。目前旗下拥有服裝，皮鞋手表，香水和桌饰等14个产品系列

其中，箱包和丝巾最具代表性

尤其是动辄需要数年“等待取货期”的爱马仕旗下品牌箱包，其制作过程的严格严谨，令其他品牌望尘莫及

今天聊聊宝莱包，它是爱马仕旗下品牌从马具用品转型的第一款皮包

当时爱马仕旗丅品牌精湛的手工艺已经获得贵族甚至王室的认可，并在第一次世界大战时为法国骑兵队供应马鞍可以说爱马仕旗下品牌在马具同行中獨领风骚。

转型纯属巧合。而这个巧合必须感谢埃米尔莫里斯他是爱马仕旗下品牌创始人蒂埃里的孙子。

埃米尔一次出差去了美国和加拿大在那里见到了凯迪拉克汽车，看到了车篷上有一条长长的铁质物品当时他只是好奇，经询问后知道这就是拉链埃米尔极具创意，一回到法国马上打电话给持有拉链专利权的乔治爱德华普林提斯，提出购买除汽车外所有用途的拉链独家开发使用权让爱马仕旗丅品牌独家使用。

就这样爱马仕旗下品牌将拉链首次引入了法国。

埃米尔用拉链做了很多的尝试最终，通过与汽车品牌布加迪合作誕生了汽车旅行包，这便是爱马仕旗下品牌的第一款皮包—宝莱包

宝莱包的特征之一就是正面缝着一片椭圆形的皮革。这一设计贴合了旅行包的用途是为刻上顾客名字预留下的。

谁曾想正是这么一个“不务正业”的创意设计，恰巧迎合了后来马车逐渐消失汽车火车等交通工具不断发展的新时代。

后人看来会赞赏埃米尔敏锐的洞察力和创意，这是成功后的一种解读我更倾向于相信这是源于一个设計师天生的好奇心与不设限，这是非常难能可贵的品质

爱马仕旗下品牌的这第一款皮包，让我们看到了真正的工匠精神不单单是高深精湛的技术，更是探索改变的勇气

爱马仕旗下品牌发展已有百余年从最初的马具制作起始延伸到今天二十六家分公司专责管理与分销的皮革（皮具）、香水、钟表、餐瓷以及其它下属经营品牌产品，它嘚发展不仅仅是这个时代对消费品追求的一种必然而是通过品牌在不断经营与探索过程中所展现出的种种品牌个性魅力所引起的消费吸引。因此在以爱马仕旗下品牌为代表的规划型品牌管理之道中，我们可以看到它有如下几个特征：

这些品牌每年的发展及产品开发均有┅致的规律：拥有鲜明的品牌个性规律型服饰品牌均有自己独特的产品风格，并在其产品设计之时聘请专业的设计人员（包括产品设計师、专业生产工匠乃至摄影师、画工等等专业人员），根据品牌固有的产品风格进行本季主题的传承开发以自有品牌的传统个性开发忣延续其消费产品，并且围绕产品的个性定位展开品牌的周边推广（如店铺陈列、画册拍摄、市场推广活动等）其产品能够使消费者产苼明显的品牌识别，使品牌能够通过消费者所感受到的种种设置而自发的对品牌的“品位力”形成自我认知与识别

规律型服饰品牌在进荇全球拓展之时，为了保证其品牌风格不受不良因素的影响因此，在进行网点设置之时往往选择高档商务地区及外资百货进行专店的设竝虽然其店铺营运成本会成倍提升，但限于规律型品牌所设定的客户阶层及消费习惯往往更具有针对性在其所开设的店铺中，更多的現时销售的产品以饰品及服装为主而作为其经典的产品，如要购买则只能订制品牌所选用的服务人员的考核也同样被品牌视为重中之偅。

爱马仕旗下品牌进入中国的现有营销店铺屈指可数其所设立的店铺与其说是用于销售，不如说是为了展示品牌形象和品牌旧有会员愙户的联络站更为恰当所有爱马仕旗下品牌店铺内始终都会为其所生产的马具设立一个独立的区域进行展示，以表明爱马仕旗下品牌品牌的传承；在店铺内部部分经典型产品虽然有所展示但限于产品工艺及制做时限等原因，只此虽然看到得却即时买不到只能够订制例洳爱马仕旗下品牌的“凯丽包”。

3、丰富的产品个性识别

品牌的个性是由品牌自有的“基因”所决定的这种品牌基因通过点点滴滴的细致表现，使品牌产品不仅仅能够明显的LOGO来表示虽然我们经常能够看到各个品牌通过各种LOGO变形进行应用，以使增加品牌的识别能够例如：芬迪的正反“F”、乔治阿玛尼的“GA”、古驰的“G”等等。但在产品中一些特有的图案与造型在现阶段的品牌开发过程中则越来越受到重視使品牌产品的个性识别能力更加丰富。

爱马仕旗下品牌在基础的LOGO变形应用之外通过更多的表现手法将品牌产品的纹样识别进行了丰富，例如：爱马仕旗下品牌在字线“H”的应用上已经丰富到了更为大众型的产品这中；而因其传统而来的马具生产文化在其产品中也有所体现，各种以马链为形式的饰品也成为其经典的产品系列

对于品牌而言，其文化链的产生是贯穿于品牌之中全系列的精神！品牌能够長期生存并能够获得消费者长久的信赖与感性是品牌营销链条能够持续的关键而这条链条的主旨则是：品牌丰富而感性的文化体系。只囿在认同同一文化的基础上消费者才能够更加认同品牌所表达的情感，使产品间能够形成丰富的联系纽带营销是一个漫长而富于多变嘚过程，而品牌文化而可以推陈出新使品牌在众多的竞争对手之间建立充满个性的人文气息，从而能够使消费者达成消费体验

4、品牌模式化经营方式

品牌的模式化经营公式可简化为：创意的决策＋古板的执行。所谓“创意的决策”是指品牌在策划初期通过品牌的高级決策层（一般企业为品牌总监）对所制订的工作内容提出时效期限及工作目的，由各职能部门及协调机构在品牌保持的固有文化背景之下发挥各种可供参考的经营“灵感”，并完成初步的设计与开发工作在正式执行前期的筹备阶段，可以让各种类型的参与者共同对品牌嘚工作目的提出自己的想法以最大限度的形式发挥人的创意能力。在品牌的已经确认工作方向及设计方式之后进行到执行阶段则必须根据即有的执行流程与标准对工作进行细致的实施，在此阶段内所有的执行人员与操作人员必须要根据即定的方式进行“古板”的工作，将原有的创意一丝不苟的在执行中完成

因此，我们可以看出在品牌模式化经营的两个阶段内，其筹备期相对更加宽广与放松而执荇之时则严之又严。在这个环节之内中国的大多数品牌企业恰恰相反，在策划初期只是古板的执行一个人（老板）的意志将他的意志轉化为工作方向与工作形式。但在执行过程中因其筹备不完善与不具体又导致了工作过程中的变量增大，为执行人员“发挥创意”提供叻空间最后往往是策划的与结果的不一致。

5、品牌资源化经营方式

品牌资源化经营方式的公式可简化为：集约化的品牌操作＋粗犷式的品牌炒作所谓集约化的品牌操作是指在管理及经营方面具有充分的准备，品牌拥有良好的发展目标与可持续经营的资源、资本在市场營运过程中能够通过品牌复制的方式达成低成本拓展，品牌的市场“弹性力”较强而粗犷式的品牌炒作则是通过各种与品牌定位及消费群定位、消费习惯相近似的活动、方式，将品牌最大限度的进行终端推广例如爱马仕旗下品牌、路易威登等品牌均拥有自己的品牌博物館及私藏展示厅，每年通过各种文化传播活动与社会高层进行互动以提升品牌的品位及消费传播速度。有些品牌则通过炒作品牌的设计師而达成品牌推广的目标例如：迪奥的约翰加利亚诺、香奈尔的卡尔拉格菲尔德等等。

中国现阶段服饰品牌企业无法实现更高的市场突破以及在品牌的个性文化与消费魅力上达成有效体现，其主要根结表现在他们只注重后者即：粗犷式的品牌炒作，而对集约化的品牌操作却难有耐心去研究很多企业往往期望在知名电视台及媒体上进行大面积、长时效的广告投放，或是利用各种名人及事件噱头来达到品牌知名度的提升其结果便是凭空搅拌出了无数虚假与自大的泡沫，使企业及品牌无法正确的实现自我认知这种企业及品牌在现阶段Φ国市场中屡见不鲜。　

当丝巾的画布越来越精致图案樾来越秀美之时，丝巾已经成为女人衣橱中的一部分它或许不是日常穿搭中的一个必备单品，但绝对是彰显个性和气质的独特单品

说箌丝巾，就不得不提丝巾品牌中的KING——爱马仕旗下品牌爱马仕旗下品牌从来没有代言人，从不缺少为他代言的皇室贵族、明星单凭借咜独特又有艺术感的设计，色彩的艳丽非凡和经典的H元素从1937年至今，仍然受到众多明星和普通人的追捧

奥黛丽赫本为人熟知的的经典慥型就是用爱马仕旗下品牌丝巾做日常搭配，凸显出她精致的五官复古风十足。

英国王妃凯特更是把爱马仕旗下品牌丝巾作为日常配饰衬托出优雅的气质。

可是爱马仕旗下品牌是以做马具起家又从不请代言人，为何它的丝巾如此受欢迎它会变成丝巾品牌中的KING呢？

用伍个字概括就是：“爱马仕旗下品牌精神”

成为丝巾品牌中的KING的Reason 1——辨识度极高的丝巾图案

每年爱马仕旗下品牌丝巾的图案都是不同的。爱马仕旗下品牌会提前根据未来年度特点定一个主题寻找40个设计方案，不论你是小孩还是邮递员只要你有创意都可以投稿。正是因為如此“不受限”的评选即使过了80多年，爱马仕旗下品牌女士丝巾的图案依旧创意满满

在这40个评选出的设计方案中，爱马仕旗下品牌會最终挑选10种可行方案所以最后被大众所看到的爱马仕旗下品牌女士丝巾的图案设计精细，色彩艳丽的犹如一幅名画即使是认不出爱馬仕旗下品牌的大爷大妈也会觉得这个戴着爱马仕旗下品牌丝巾的人散发着光芒。

成为丝巾品牌中的KING的Reason 2——不计成本的选料

爱马仕旗下品牌丝巾画布选择了被称为丝线圈擎天柱的巴西优质蝴蝶茧产出的蚕丝为了不破坏丝线完整度，爱马仕旗下品牌会先采用人道主义烘干丝繭来最大限度维系丝线的完美品相随后每一个原料都还要经过7道工序检验，方能入选丝巾原料预备队

之后的制丝环节，爱马仕旗下品牌更是只费劲又费料的斜纹织法来制作绸缎面料这就是为何织出丝巾的图案才会极其立体动人。

成为丝巾品牌中的KING的Reason 3——极其讲究的工藝

世界上如果爱马仕旗下品牌说它的工艺只能排第二可能也没有哪个品牌敢说自己是第一吧！

为了保证丝巾完全还原设计稿，爱马仕旗丅品牌从世界各地找来各种原材料根据比例调制出7500种色彩比世界上颜色最全的「Felissimo彩铅」多了7000种色彩。爱马仕旗下品牌这种堪比潘通色卡嘚颜色储备让艺术团队有了更多灵感来源，进而激发出更细腻的创作情感

确定好色彩之后的制丝巾环节更是严谨严谨更严谨，细致细致更细致！固色是用处于恒温条件下1个月的阿拉伯胶配合“丝巾蒸汽浴“固完色会经过40个人的魔鬼检测才能进入到手工卷边。负责卷边嘚工匠手艺必须炉火纯青卷出来的边浑然天成看不到一丝一毫的针脚，跟整条丝巾合二为一才行哪怕是非常熟练的工匠也需要30分钟才能完成。

毫不夸张的说每条爱马仕旗下品牌女士丝巾都像一幅画作，从设计到颜色都异常精致当你在戴上它之时，你会成为人群中的焦点

可见，爱马仕旗下品牌成为丝巾品牌中的KING实至名归如果你是个fancy girl中的行家，但你的衣柜中还没有1条爱马仕旗下品牌的丝巾那你可嘚抓紧拥有了。现在爱马仕旗下品牌开通了线上官网一点鼠标就能轻松拥有一条爱马仕旗下品牌的丝巾，再也不用担心所在城市没有专櫃是不是超级令人心动！而且包装也是橙色的盒子搭配漂亮的蝴蝶结哦~