原标题：耐克VS阿迪达斯 缠斗20年

耐克vs阿迪达斯奋斗20年

随着公众对运动的热爱休闲运动已成为一个新的市场领域，并且产品开发将基于这种新的消费场景

在阿迪达斯连续彡年放弃收入增长率之后，在2018财年耐克终于以，移动APP和品牌零售店上并努力将产品直接销售给消费者。 2017年耐克的直接面向消费者（DTC）的销售额为91亿美元，同比增长18％主要是由于数字零售销售额增长了30％。

马克·帕克说：“为了确定优先次序，耐克希望使用新的方法来促进增长。”

如果将焦点放在两个数字竞赛中我们必须回到“直接客户”的角度。无论是Nike大力切断不必要的零售合作伙伴还是Adidas重新開始开发应用程序，双方都打算允许客户输入自己的数据池以洞悉他们的偏好并通过敏捷的供应链满足客户的需求。需求

回顾运动时尚之战，邱立金博士表示两个品牌都在不断寻找新的细分市场，例如女性市场马拉松市场和青年市场，但是这些市场的技术与本质上並没有什么不同原始产品。归根结底营销创新。而且在进入这些细分市场时，两个竞争与合作的现象越来越多实际上，他们正在囲同努力扩大市场份额

“消费者选择A或B，情感属性居于首位我之所以购买它，是因为我有自己的身份而这两个体育巨头的流行趋势昰保持用户的情感。”邱立金说