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华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的？
& 10:12&&来源：&
　　编译/二十三
　　豆瓣评分和猫眼评分基本稳定在9分的《头号玩家》，无疑是今年为止口碑最好的进口片。
　　上映一周，《头号玩家》已经在全球63个国家拿下了累计2.3亿美元(15亿人民币)的票房成绩。在北美的复活节假期档与中国的清明节档，这部电影也都排在头名。
　　《头号玩家》稳居清明假期票房冠军宝座
　　虽然票房不算有多高，但是在外媒看来，此次华纳兄弟给《头号玩家》打了一场配合完美的营销战。
　　在北美，为了贴合复活节假期，华纳兄弟选择了在3月29日提前一天上映这部影片(斯皮尔伯格影片通常会在周三或者周四上映)&&从3月29日到4月1日，4天内，《头号玩家》以5300万美元的票房超出了早前的3800万-4200万美元的票房预测。
　　4月1日《头号玩家》票房已超5300万美元
　　这个首周末成绩成为了斯皮尔伯格近十年来最高的票房成绩，也是北美复活节假期有史以来的第五高票房成绩。斯皮尔伯格上一次有如此亮眼表现的作品，还是2008年的《夺宝奇兵4：水晶骨头》，该片北美首周末票房1亿美元。
　　华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的?
　　《头号玩家》是由华纳兄弟、威秀娱乐集团和Amblin联合出品，电影的净成本大概在1.55-1.75亿美元之间，其全球宣发费用约1亿美元，由华纳兄弟与威秀娱乐共同出资。
　　在这个成本上，北美5000万美元的首周末票房，是业内人士普遍认为的一个相对体面的开端。但事实上，《头号玩家》在最开始的几天里，并没有被特别看好，那么，华纳兄弟到底在复活节假期前4天里都做了些什么?
　　第一天 周三晚上：
　　为了与复活节假期更好地配合，华纳兄弟宣布了提档一天，在周四(3月29日)上映。而在周三晚上七点，影片已经在部分影院提前上映，当晚影片的票房是375万美元。
　　周四，上映第一天，《头号玩家》大约在3500个影院播放，并计划在周五前增加到4200个(已实现，目前是4234个)。与此同时，电影也于当天在全球63个海外市场开始上映。
&　　《头号玩家》美国版海报
　　上映前夕，《头号玩家》在烂番茄的新鲜度为78%，但有意思的是，它的想看人数却高达98%。这跟它早前在西南偏南电影节进行全球首映，引发的口碑发酵有着一定联系。而除了电影节之外，华纳兄弟在3月早些时候也在德克萨斯州举办过一次VR俱乐部的线下活动。
　　第二天 周四下午：
　　业内人士早期预估，《头号玩家》在周四的首映票房成绩至少为1250万美元。影片最终在周四拿到了1200万美元的成绩，一个非常相近的数字。
　　专门分析社交平台指数、提供营销数据支持的公司Relish Mix认为，如果这部电影能够获胜，它将是基于口碑和民意调查所带来的。据RelishMix表示，这部电影聚集了一大批原著粉和游戏迷，他们会去分享他们喜欢的预告片瞬间和书本段落，并去推测斯皮尔伯格会如何来展现这些元素。而这群受众在播放预告片视频时不时的停顿举动，也引起了斯皮尔伯格的注意。
　　第三天 周五上午：
　　首映之后，观众在CinemaScore给了头号玩家A-的综合评价。
　　受众方面，由59%的男性观众给了这部电影A-，另外41%的女性观众则表示兴趣不大，给了它一个B-。有56%的25岁以上观众参与了投票，44%的25岁以下观众给了它A-，而26岁以下且18岁以上的人，给的也是A-。这是一个好兆头，大量的年轻观众有助于口碑在社交平台的增长。
&　　《头号玩家》在豆瓣拿下高分
　　而在中国，《头号玩家》在豆瓣上已经达到9.1分。这也是一个巨大的考虑因素，因为大多数好莱坞商业电影在豆瓣评分一般是6分或者7分，而这样的高分也就预示着票房有了转化为人民币的可能。
　　第四天 周六上午：
　　这个时候，华纳兄弟大概已经松了一口气，因为《头号玩家》即将要以5230万美元的首周末成绩超过了它的预测数字&&毕竟，对于一部在制作和宣发上实际投入了3亿-3.25亿美元的电影来说，3800万美元到4200万美元之间这个成绩，可以说是惨不忍睹。
　　提到早前这个惨淡的开画预测，发行主管表示，这是因为考虑到《古墓丽影》《环太平洋2》与《黑豹》等片的强力竞争所以将预测值降低。
　　根据PostTrak网站显示，《头号玩家》的评分为4.5/5颗星，好评度为83%。在这之中，超过25岁的男性比例达到了39%，为人群之最，他们给出的好评率为83%。25岁以下的男性比例为27%，但给出了最高的好评率91%。超过25岁的女性占了20%，她们的评分是85%，而最少的观众群为25岁以下的女性，仅有14%，好评率也只给到75%。在所有人群里面，有两成多是两到四人结伴同行观看的，其中大部分都是25岁以下男性。
　　《头号玩家》超过25岁的男性比例达到了39%
　　有68%的人表示会推荐这部电影，28%的人表示有可能会提及。55%的人说到该电影达到了他们的期望值且38%的人觉得这甚至超过了他们的期望。此外，有47%的人是受到电影题材的吸引或喜欢原著而购票，还有26%的人选择进影院支持只因为这是一部斯皮尔伯格的电影。
　　&口口相传&的营销或许比大数据更为有效
　　事实上，这样的票房曲线在斯皮尔伯格的电影中并不少见。如果你有留意，就会发现，他的商业片(非奥斯卡类型剧情片)开画数字，通常是在某个水平上升，然后又大幅下跌，《头号玩家》最近两天的北美单日票房已经下跌了一半。
　　除了《侏罗纪公园》和《夺宝奇兵》一直是他首周末和年度票房霸主之外，这次《头号玩家》的开画实际上要高于导演以往首周末票房2000万到3000万美元的平均水平，如《人工智能》和《少数派报告》。
　　对于《头号玩家》来说，它的大卖可以说是因为原著是畅销小说，有着一定的粉丝基础，但也可以说不是，因为这部电影并非重拍或者是像《星球大战》那种系列片一样，它实际上还是一个原创的作品。
　　《头号玩家》的开画高于导演以往的平均水平
　　而在这本纽约时报的畅销书中，它的粉丝基本集中在年轻、教育程度高的男性(大多数宅男)粉丝中。可以说，有37%的女性，尤其是占17%的25岁以上的那部分，在首周末实际上很难拉动进影院，但华纳兄弟还是希望能够把口碑带给她们。后来据PostTrak显示，女性给予的好评率为81%，而男性给出的好评率为83%。
　　除了女性观众之外，还有一个群体需要被激活，他们就是&因为对VR不感冒而失去观影欲望的人&，对此，华纳兄弟大力宣传并奖励了那些敢于尝试的人。他们认为这是一部需要被大众亲自&挖掘&的电影，而市场部的任务就是要吸引人们来成为&挖掘工&。
　　而要说服这些潜在人群，营销团队认为，一个积极的口碑宣传可以克服任何电影观众与VR /科幻类型电影的障碍。在文化与科技得到很好结合的西南偏南电影节上，《头号玩家》举行了它的全球首映式，在这之后，一众名人如Lin-ManuelMirand、Whoopi Goldberg、ZachLevi与Edgar Wright，Patty Jenkins和Kevin Smith等人举办了多场放映并共同发表了他们的对该片的激动之情。
&　　剧组在西南偏南电影节上的游行
　　能够在西南偏南电影节上成功举办《头号玩家》首映礼并打造完整的VR体验中心，全赖于该片首映前三周所制定的&不成功便成仁&方案。选择在这举行不仅因为这里是各种流行文化的聚集地，更重要的是因为这是本片的两位英雄：编剧Ernest Cline和主演Tye Sheridan的家乡。
　　而在物料上，第一个预告是在圣地亚哥动漫展放出的。当时斯皮尔伯格和主创们都参加了座谈会，而该展区所展示的各种80年代彩蛋也引起了众多宅男们的热议。第一个全长预告是在12月10号，位于 AustinAlamo Drafthouse里播出，现场还有原著作者厄内斯特&克莱恩亲临问答环节。预告的发布会加入了现场连线，在屏幕里出现的还有远在巴西动漫展的Simon Pegg和Tye Sheridan。这部预告的意义在于将这个名为&绿洲&的VR世界介绍给人们，在那里，&未来之战&已开启。
　　宣传期间掀起最大波澜的事件之一是Carl Jr的&斯皮尔堡格&病毒营销， 这本来是一个通过社交平台传播的笑话。这件事源起该汉堡连锁店声称他们将新的菜单重新命名为&斯皮尔堡格&，为了向斯皮尔伯格致敬。Carl's Jr.创造了一个突破性的社交媒体时刻，他利用了标志性的斯皮尔伯格电影，其中包括《头号玩家》，让电影在开画周获得了一定的关注。
&　　卡乐星的汉堡改名宣传图借鉴《头号玩家》场景
　　这部电影的合作伙伴还包括HTCVive，通过与影片的合作，HTCVive头显通过八种不同的体验将影片中的虚拟现实技术融入其中，让玩家沉浸在《绿洲》风格的世界中。 没有头显的人还能去到西南偏南电影节体验，这项技术也提供给家庭消费者。
　　《头号玩家》与HTCVive的合作
　　在线游戏社区Roblox是推出《头号玩家》的另一个合作伙伴，它是世界最大的多人在线游戏创作平台，可以负责整合电影13-18岁用户群。此次合作中，Roblox的成员能够在Roblox重现电影中的虚拟世界。这个合作从3月12日至4月3日举行，包括游戏内置广告牌，《头号玩家》用户定制线索以及Roblox创作中发布的视频，目前为止已有3800万游玩量。
　　总体来看，《头号玩家》在PostTrak上的评分最终稳定在四颗星，另外还有82%的新鲜度和65%的推荐度。这里体现了一个重要指标：在业务上来讲，&口口相传&的营销要比这些大数据更为有效。因为在预售票销售一直持续到周末的时候，依然有接近80%的观影人群在蜂拥在不同渠道购买了电影票。而在这里面，有35%的首周末票房基本是由3D和RealD贡献的，这两家公司在西南偏南电影节的活动上也是《头号玩家》的联合赞助商。
　　在影片盈利方面，投资方表示，据相关估算之后，全球票房需要达到4.4亿美元(北美1.2亿美元，中国1.2亿美元，海外2亿美元)才会使电影达到接近盈亏平衡的状态。需要说明的是，这些票房推测并非出自华纳兄弟，据相关人士透露，威秀娱乐将负责支付每个投资方中35%的生产成本。
　　不过，随着电影在中国的口碑趋向稳定且优秀，这样的成绩已经触手可及。毋庸置疑的是，这部电影已经通过早期营销打下了良好的口碑基础，而华纳兄弟公司全球营销总裁Blair Rich对此的看法是：
　　&经过所有的策略、数据和研究调查，史蒂文&斯皮尔伯格收获了观众的喜爱，他最终以更为广泛的方式将人们联系了起来。&
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责任编辑：大熊&&&/&&&作者：二十三
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扫一扫关注最新创业资讯居然塞进了这么多梗！《头号玩家》的这1分钟燃起我的高达魂
居然塞进了这么多梗！《头号玩家》的这1分钟燃起我的高达魂
前不久，斯皮尔伯格最新力作大片《头号玩家》正式在国内上映了！
作为科幻电影，《头号玩家》的故事并不算太新颖，但却因为收录了大量来自不同动漫、电影、游戏的角色，打造出一部口碑、人气双赢的经典作品。
对于《头号玩家》而言最为难能可贵的是它没有仅仅让各个作品的角色走一个过场，而是针对一些经典角色专门设置了镜头，将它们在原作中的表现忠实还原到影片当中。尤其是最后那段“元祖高达VS机械哥斯拉”的决战片段，成为了本片最大的高潮，引来电影院里无数观众的欢呼。
这一段劲爆的镜头，就算是完全不懂哥斯拉和高达的路人，也完全能为精彩的打斗场面所折服。而更为难能可贵的是，在这仅仅来回几十秒的镜头中，竟然包含了来自于多个高达作品的梗！
首先是这一台高达，稍微对高达有所了解的人都知道这是出自《机动战士高达》中，被称为“元祖高达”的RX-78-2。作为最早的高达，以它来作为高达系列的代表确实最为合适不过了。
而在宣传片中就出现的帅气出场动作，是来自于《机动战士高达ZZ》中ZZ高达的经典出场姿势，在影片中还原度100%！
在抵挡住机械哥斯拉的攻击后，前冲使用的踢法，其实是来自于《机动战士Z高达》中男主卡缪驾驶高达MK2时使用的飞踢动作“鸭子(夏亚)飞踢·改”。
没错，这就是由《机动战士高达》里夏亚原创，由《机动战士Z高达》里卡缪改良并发扬光大的“最强肉搏技”（笑）。
于是我在一款名为《机动战士敢达online》的在运营正版高达网游（也被玩家戏称为“杂兵OL”）里，试着在使用高达MK2尝试还原了一下电影中的动作，发现效果还不错。
不过我使用的是提坦斯涂装的MK2（偷笑）。
继续往下说，电影里高达拔出光束剑砍中机械哥斯拉腰部这一场景，是还原《机动战士高达》中阿姆罗的惯用打法——直击驾驶舱。
在原作中，作为多数机体的驾驶舱一般都在腰部。
而刺中机械哥斯拉的场景致敬了原作所罗门战役中，阿姆罗刺中多兹鲁驾驶的大扎姆这一场景。
另外前冲挥砍的动作也是元祖高达的经典动作。
这个动作我也在“杂兵OL”里完美的再现了（偷笑）。
在一分多钟之内，高达的每一个动作都包含了对原作的致敬，不得不说制作方对于高达研究得透彻。
尽管已经快40周年了，高达这一文化非但没有衰落，还在不断地扩大影响，让越来越多的人了解。在之前的《环太平洋2》中就有台场独角兽高达的露脸，在这两天高达新的系列动画也开播了。
最后我们说一说《机动战士敢达OL》吧，小编是这款游戏的老玩家，不过有很长时间没玩了。因为看了《头号玩家》里的元祖高达的演出，勾起了许多回忆，又回来玩了一下这款游戏。发现游戏已经更新到了逆袭夏亚的版本，nu高达和沙扎比都已登场。
而且游戏内正在做送元祖高达的活动。有兴趣的就来看看吧！
【来源：机动战士敢达OL官方】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
你不知道点进去会是什么
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在《我的世界1.12》发布后，游戏为我们带来了许多新方块、新生物、新玩法，针对玩家在游戏中遇到一些问题，官方在9月18日热门搜索：
【不是游戏迷看《头号玩家》会爽吗_非游戏玩家能get到爽点吗】
最近大火的《头号玩家》小伙伴们都看了吗？那么不是游戏迷看《头号玩家》会爽吗？小编就不说游戏迷，但第一时间看了，还不错，那么非游戏玩家能get到爽点吗，我们一起来看看吧！
这年头，还有多少人不打游戏？
偶尔吃鸡、不开黑、不玩农药。
知道暴雪、最终幻想、剑三，不过不玩它们的游戏。
所以对跟游戏有关的电影《头号玩家》，在看之前我有疑虑，可能没法get到爽点。
漫山遍野友军来到，这幕非常燃
《头号玩家》，一部到处是彩蛋的电影。
VR游戏&绿洲&的创始人去世前宣布，把身家留给找到彩蛋的玩家，开启宝箱要先得到三把钥匙。
男主角韦德&沃兹，父母双亡，穷，是创始人大佬的小迷弟，知道大佬的每句话。
有天在赛车游戏中，他遇到摩托女骑手阿尔忒密斯。
阿尔忒密斯一句话提醒了韦德，他在档案馆中找到线索，从而到达赛车终点线，得到第一把钥匙。
这段飙车太刺激了......
韦德一举成为&绿洲&的大神，引起大反派诺兰&索伦托的注意。
为了得到钥匙，诺兰先是愿出高薪收买韦德，被拒后派无人机想炸死韦德。
韦德不在家因此逃过此劫，不过他阿姨就没这个运气了。
双方结下深仇。
韦德和阿尔忒密斯等四人联手，对抗诺兰为首的IOI公司。
右边是本片颜值担当
彩蛋实在太多了&&
开场的赛车游戏，韦德开的车是《回到未来》中的&德罗宁飞行汽车&。
他跟在后面捡掉落的金币，让人想到&超级玛丽&。
掀翻车辆的是金刚&&
现在不打游戏，以前打过；以前也没打过游戏，但可能看过动漫；动漫也不看的，电影多少看过几部，至少超人的眼镜，知道的人很多了。
所以在密集的彩蛋下，总有一款会点中你。
喜欢这段跳下后空中漫舞的戏份，太浪漫了
《头号玩家》的剧情稍嫌简单，平时看网文的同学可能会微笑，这就是电竞+快穿嘛。
生活中的宅男，在游戏里披上马甲，有金手指加成，成功吸引到大众瞩目，并且赢得佳人芳心，逆袭成人生大赢家。
不过斯皮尔伯格毕竟是斯皮尔伯格，一边各种特效巨嗨的时候，还是讲明白了主题。
一是勇敢表达自己。
游戏大佬智商高、情商低，错过真爱、失去友情孤独终老。
直到韦德体会到他的遗憾，替他完成了一系列任务。
年轻玩家五人组，在游戏和现实的交错中完成了改变。
四个小伙伴
二是虚幻再美，毕竟只是虚幻，现实再丑陋，还是立身的根本。
韦德透露真名，把自身和家人陷入危险。
但也是在现实，他才能和其余四人结为好友。
在游戏中想用什么脸就有什么脸
最后感慨一句，假如说电影是人造梦，源于生活，让人得到高于生活的满足。那么《头号玩家》这个梦厉害了，真希望有天游戏能够仿真到电影中的程度，那么我们就可以任意穿入自己爱的电影、书、以及游戏中爽一把。
高达即将出场，本片还差奥特曼
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