十九世纪风靡欧洲的“日本趣味”_网易艺术
十九世纪风靡欧洲的“日本趣味”
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日本趣味，是欧洲东方主义（Orientalism）下“异域想象”的组成部分。18世纪曾经刮起的中国热也无出其外。而这股热潮能够持续多久，则就要看欧洲人趣味往什么地方转向了，也就是说当时欧洲社会的现实需要什么样趣味，什么风格才会形成潮流。一谈到中国艺术对欧洲的影响，我们肯定绕不过洛可可风格。16-18世纪，通过对外贸易，外销瓷不断流入欧洲，中国瓷器繁复的装饰纹样与描写生活的画面曾经为欧洲人留下了深刻的印象。18世纪的欧洲，美术正不断从宗教题材的影响中脱退，人欲横流的享乐主义风潮鹊起，洛可可风格登上舞台，中国工艺品的风格与题题材都与这一风格的取向相互契合，因此在工艺美术领域掀起了一场中国热。然而这股热潮随着洛可可艺术被新古典主义取代，在18世纪末走入了衰微。这一时期的日本却由于其比中国酷烈的多的锁国政策，使得欧洲人对其知之甚少。除了趁着清代早期海禁的空子，通过荷兰东印度公司向欧洲输出过一些瓷器（有田烧/伊万里烧）以外，欧洲人对日本工艺美术基本是陌生的。有田烧 1725年然而时间到了1867年，巴黎世界博览会的召开，给了日本一次展示自己的机会。这是日本正式参加世博会，也是日本的工艺美术品大量地被传入欧洲，无论是陶瓷，漆器，还是版画，都使得欧洲耳目一新。通过这次亮相，引发了整个欧洲有关日本艺术的极大兴趣。日本参会使节团 1867年(PS：而且比较搞笑的是日本其实是以两个国家&日本大君政府，日本萨摩琉球国大守政府&的身份参加的，萨摩还自己设计个勋章，引得幕府十分不爽，但也无可奈何。)19世纪中期的欧洲社会发生了颠覆性的变化，中产阶级的都市生活，以及的“发现”，唯美主义的风潮都为日本工艺美术的一炮而红打下了基础。当时受到欧洲人青睐的浮世绘，北斋漫画中有关异域都市生活的描写，题材的作品等等都正合欧洲人的口味。日本在参加过这次博览会后不久，就爆发了明治维新，从此开始积极学习西方文明，并主动地参与了历届的世博会。这种对自己文化的宣传也为日本热的出现提供了契机，可以说这是亚洲第一次主动的推销自己并获得了成功。文化的宣传或推销背后，离不开资本的参与。18世纪以来，收藏业的出现，把美术品也转化为了一种商品，这给了资本制造“日本热”以契机。就在1867年巴黎世博会结束不久，艺术品商人Samuel Bing在巴黎的美术品商店就开张了（据说梵高就是在他的店里看到浮世绘），他多次亲赴日本去寻觅日本的工艺美术品，并成为了欧洲各大美术馆日本艺术收藏品最早的供货商。Samuel Bing （左一）1838 - 1905本名Siegfried Bing。在他的努力下，日本艺术被贩卖同时也被介绍到了欧洲各地。1883年，由他主编的杂志“Le Japon artistique”，（《日本艺术》）将日本热推到了高潮，这本杂志全面地介绍了日本艺术的方方面，不仅有浮世绘和传统工艺品，更涉及到日本绘画，染织，演剧等等各个方面。到了1895年，他开设了一家著名的画廊展示他的日本美术收藏以及符合他理念的欧洲美术工艺品，这家画廊就是鼎鼎有名的“Maison de l'Art Nouveau”，而新艺术运动“Art Nouveau”也由此得名。由此不难看出，日本趣味和Art Nouveau背后的联系。“Le Japon artistique”封面不仅是欧洲的资本，文明开化后的日本也参与到了这场推销自己的活动中去了。明治维新之后，很多日本人陆陆续续来到欧洲留学，目睹了当时日本美术工艺品在欧洲倍受追捧的盛况，一位日本人也走上了向欧洲人推销日本艺术的道路。1884年，林忠正与好友设立了“若井-林商会”，开始为各大美术馆提供日本美术品的鉴定与贩卖服务。此外，他还积极参与了有关日本美术的书籍编篡与出版。在他的帮助与支持下，法国著名文学家Edmond de Goncourt（龚古尔）于1891年和1896年分别出版了《歌麿》与《北斋》两部著作。使得喜多川歌麿，葛氏北斋的作品在欧洲名声大噪。林忠正（）被国粹主义者叱为国贼，可谓“日本卢芹斋”。在林和Samuel Bing的不断努力之下，浮世绘的价格被炒作到了惊人的地步，而眼光独到的林忠正所带来的国宝级精品，更是一进入欧洲市场就倾售一空，林也因此一举成为巨富。在此之前，欧洲人感兴趣的多为日本的工艺品，对于浮世绘的热爱仅仅停留在一些印象派画家的小圈子当中，而在商业资本的参与之下，日本美术在欧洲受到了全面的关注，这股热潮甚至回流到了日本，重新评价了“浮世绘”的价值。日本人的艺术观念也随着欧洲人一同“维新”了，但也正因为如此，林忠正背上了导致国宝流失的“国贼”的骂名。不过如果没有他的努力，这些珍品很可能就会泯灭在历史当中，其价值永远受不到重视，所以其实有句老话应该改一改，并非是“只有民族的，才是世界的”而是“只有世界的，才是民族的。”
所以，19世纪末日本热仅仅是一场商业炒作么？当然不是，商业资本的嗅觉是永远最灵敏的，它总会把自己的注入到最有生命力的种子中去。这场热潮的出现，最根本的原因在于欧洲艺术向现代转型期的过程中，发现了日本艺术中的现代性。日本热的流行并没有停留在异域想象下的猎奇，随着日本文化的传播，欧洲人不再是简单地对日本艺术品，题材进行简单摹写与重复，而是真正地开始对汲取日本艺术的手法，视点，技法等造型规律。由是欧洲对于日本的艺术的认识从“趣味”的层面脱退，在撕掉了民族性的标签之后，转入对现代美学共通规律的探索。“日本趣味”最终演变成了“日本主义”(Japonisme)。（来源：今日头条）
本文来源：网易艺术
责任编辑：王晓易_NE0011
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火遍亚马逊美国、欧洲、日本站，这些优势子类目你收藏了吗？
雨果网作者：雨果网
随着亚马逊海外站点的相继开辟，卖家选品思路也发生些微变化。如何敲定几款多个海外站点皆可畅销的产品，成为不少卖家的选择。如果你正在寻找，那么体育用品将是你进军亚马逊各大海外站点的一大机会。
“虽说近几年欧美体育用品实体店销量惨淡，但是它在亚马逊平台却呈现了不一样的销量趋势。类似于中国的春节联欢晚会，美国人每年都会全家聚集在一起看‘超级碗（Super Bowl）’橄榄球比赛，据亚马逊全球开店的信息表明，体育用品一直都是亚马逊各大站点销量额排名靠前的大品类，并且始终保持健康的增长率。”亚马逊卖家Jack说道。
体育用品实体店相继倒闭，线上零售却截然相反
有相关业内人士坦言：“因传统线下零售不景气，现如今越来越多的运营品牌开始尝试自建站，或者转型加入了跨境电商平台。”
根据此前美国媒体BusinessInsider的调查数据显示，近两年先后有6300家服装零售门店宣布倒闭。Sports Authority，全美遥遥领先的体育用品零售商关闭了450家线下实体店引发行业震惊；在行业一片唏嘘声中，1946年成立的老牌体育用品零售商MCSports，以及过往销量表现不俗的户外运动用品零售商EasternOutfitters也相继宣布破产。此外，已经于2017年关闭了147家线下门店的北美运动鞋零售商Foot Locker，公布“2017年第四季度财报营收”净亏损为4900万美元，预计2018年还将计划关闭全球大约110家实体店。
广州市博顿运动装备股份有限公司的销售经理唐海军告诉雨果网：“受跨境电商和数据经济的影响，其实时下的消费购买力较几年前已经发生了诸多变化。买家的购买力在现如今消费习惯和购买方式的变革中，逐渐实现了一定程度的分流，越来越多的消费者已经不再单单局限于线下实体店的购买，甚至于更多的偏向于PC端、移动端的线上零售。线下零售疲软，线上销量却打的火热，而线上、线下的结合、转型，也会成为所有制造企业未来发展的一大模式。”
通吃亚马逊海外站点的下一款爆品是什么？
Jack坦言：“以目前亚马逊各大海外站点所呈现的市场反馈来看，各大站点消费者对体育用品的需求还是较为旺盛的，卖家也确实可以借助亚马逊全球开店提供的体育用品资讯，定位自身想要拓展的海外市场。”
1、美国站：热门类目繁多，优势子类目突出
首先，从体育用品品类下当之无愧的第一大热门分类——运动健身的细分类目来看。据相关调研数字显示，2015年单是美国健身俱乐部的会员人数就达到了5500万人，占到美国人口的17%，且近几年该人数占比还在不断提高。这其中，包括力量训练，健身科技，跑步、快走配件，划船机，瑜伽等，都是亚马逊美国站高增长、中国卖家占比较少的优势子类目。
针对亚马逊上销售的打猎用品及相关配件，其实该市场中国卖家进入程度也不高，但该类目增速平稳且规模巨大。不少打猎爱好者和战术军品玩家，对包括降噪耳机/耳塞，瞄准镜，猎刀，战术装备（如LED灯，手电）等产品都爱不释手。此外，户外运动中钓鱼、航行以及运动防护产品也十分热销。据相关调查数据显示，2017年全美约有4720万人参与钓鱼运动，平均外出钓鱼次数19次，与此相关的鱼线轮，鱼竿，船载电子用品等都是增长迅猛的类目。户外运动中对应的训练辅助和运动防护，销售额也十分惊人并往往超过主品，这正是中国卖家可以发力之处。
2、欧洲站：球类运动风靡，运动手环趋势大火
众所周知，球类运动是欧洲历史悠久的主要赛事，除了棒球、足球、篮球等热销产品外，排球、羽毛球、网球也十分热门。另外，每年夏天在欧洲各国轮流举办的“环法自行车赛”对骑行运动产品的销量驱动也非常明显。对于中国卖家而言，自行车灯，自行车配件，背包/骑行包袋，车锁，水壶等都是可以发展的热门品类。此外，亚马逊欧洲站中，Fitbit等关键词的热搜排名其实是比美国站高的，如果中国卖家有销售各价位段的手环、运动手环甚至是智能手表表带的话，反馈积极的德国、英国市场都是不错的选择。
3、日本站：高尔夫训练辅助、骑行运动配件商机无限
近年来，随着中国卖家不断深耕亚马逊日本站，许多中国卖家的骑行配件类商品获得了买家的好评，买家的接受程度也越来越高。骑行配件类商品增长飞速，车锁，手机架等自行车配件，包袋类，骑行服，自行车灯，自行车码表等，都是中国卖家的发力机会。无独有偶，日本买家对高尔夫伞、高尔夫球车配件、高尔夫训练辅助等非主品分类的购买需求也较大。
（文/雨果网 钟云莲）
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