麦当劳为什么会提前 3 年终止对奥运会的赞助？意味着什么？ - 知乎30被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答2添加评论分享收藏感谢收起33 条评论分享收藏感谢收起&麦当劳也开始卖彩妆！这些品牌为什么都喜欢跨界？
麦当劳也开始卖彩妆！这些品牌为什么都喜欢跨界？
日06时59分来源：
最近，韩国品牌梦妆最新公布将与麦当劳合作推出限量版唇膏礼盒和手袋，近年化妆品与快餐、零食的跨界合作成了流行，前段时间还有菲诗小铺跨界可口可乐，肯德基、不二家出彩妆，说到这你是不是已经馋了，来看看那些“好吃”的彩妆品吧！
唯美食和美貌不可辜负！作为精致的女孩，各种好用的高颜值化妆品是必须有的，美食也一样不能少，当化妆品遇到美食会擦出怎样的火花？
梦妆花心丝绒唇膏笔×麦当劳水果茶
梦妆花心丝绒唇膏笔×麦当劳水果茶
韩国美妆品牌梦妆Mamonde与麦当劳McDonald‘s跨界合作，要推出的是这款颜值爆表的“MM（美美）组合”。梦妆花心丝绒唇膏笔三款网红热卖色携手麦当劳三款高颜值水果茶，推出限量版唇膏礼盒和手袋。
梦妆麦当劳合作版限量礼盒
限量版的唇膏礼盒也超美，当花心丝绒唇膏笔遇上全新水果茶系列（大菠浪、香芒芒、甜柚柚），网红款也有了新高度！
梦妆麦当劳限量合作款“美美包”
除了唇膏礼盒外，梦妆与麦当劳也同步推出限量合作款“美美包”，高颜值的透明包，正是当下潮包最in的时尚风向标。美美包可以用风格贴纸DIY，包中不仅有唇膏礼盒，还有麦当当的水果茶兑换券。在炎热的夏天为女朋友送上高颜值唇膏礼盒搭配冰凉的麦当当饮料，想想都浪漫呢。
The Face Shop菲诗小铺×Coca-Cola可口可乐
The Face Shop菲诗小铺×Coca-Cola可口可乐
前段时间，韩国品牌The Face Shop菲诗小铺联合家喻户晓的Coca-Cola可口可乐推出创意无限的跨界合作限量新品系列，产品包含气垫修颜乳、控油粉饼、多色眼影盘、唇膏和唇彩。可口可乐风格的包装让人眼前一亮，扑鼻的劲爽可乐味，让今夏清爽无限！
The Face Shop之前也尝试过很多跨界合作，比如迪士尼系列，这次合作可口可乐在视觉和气味上都更有冲击力，包装也是可口可乐的经典红白色，看着就好想舔一口的感觉。
来感受一下：
菲诗小铺可口可乐唇膏
菲诗小铺净妍控油粉饼
菲诗小铺绚丽多彩眼影盘
夏天到了，怎么能少得了冰凉的可乐，把可乐元素的小巧美妆品带在身上，也是清新潮流呢！喝完可乐之后，涂上可乐唇膏，更是甜美加倍。看着就解渴~~
可口可乐也曾跨界唇膏指甲油：
可口可乐 x LIP SMACKER合作推出了 “可口可乐汽水味润唇膏”
这其实也不是可口可乐与美妆界的第一次跨界合作了，早在2010年，可口可乐公司就曾和国外护唇膏品牌LIP SMACKER合作推出了 “可口可乐汽水味润唇膏”，包括可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种香味。好想每天换一支口味！
可口可乐 x O.P.I.
除了唇膏，可口可乐还与美国美甲品牌O.P.I. 合作推出过限量版指甲油，颜色采用的就是经典版可口可乐、香草味可口可乐、健怡可口可乐、樱桃味可口可乐等不同口味产品的外包装颜色。看上去很有夏天的热情和激情~~
跨界指甲油唇膏防晒霜 肯德基爷爷从不消停
要说跨界大户，我只服上校爷爷。相比麦当劳联合梦妆，它的竞争对手肯德基也没闲着，16年肯德基就推出过可食用指甲油，去年又携手国产彩妆品牌玛丽黛佳跨界推出限量版唇膏，也是越来越“不好好做鸡”的节奏。
肯德基跨界玛丽黛佳 推出限量版唇膏礼盒
肯德基跨界玛丽黛佳推出限量版唇膏礼盒
17年5月肯德基与玛丽黛佳跨界合作，推出“粉就是酷”系列，包括3支粉红迷人的唇膏以及跨界合作礼盒。粉酷宣言不能只是喊一喊，还要舔一舔，抹一抹以及秀一秀。
肯德基跨界玛丽黛佳“粉就是酷”
肯德基跨界玛丽黛佳推出限量版唇膏礼盒
你一定想知道唇膏是不是炸鸡味或土豆泥味的？哈哈，让你失望啦，其实是草莓味的，香香甜甜依然让人“胃口大开”！
肯德基推出食用指甲油
肯德基推出食用指甲油和炸鸡味防晒霜
肯德基老爷爷还真是个“不务正业”的潮老头，早在16年就先后两次跨界美妆领域。2016年春，肯德基为庆祝入驻香港30周年，推出了“肯德基食用指甲油”！
真正的“吮指”原味鸡
此款指甲油号称使用天然原料，只要涂上指甲，等5分钟就能放心地舔手指哦。据说指甲油有原味鸡和香辣脆鸡两种味道，可是真正的“吮指”原味鸡哦！
Extra Crispy Sunscreen广告
这还不算过瘾，老爷爷还在同年夏天推出了炸鸡味的防晒霜——Extra Crispy Sunscreen，真的是炸！鸡！味！
Extra Crispy Sunscreen防晒霜
Extra Crispy Sunscreen拥有SPF 30的防晒系数，满足了去海滩或者在烈日下活动的防晒需求，而使用方法和普通的防晒霜没有区别。
肯德基Extra Crispy Sunscreen 防晒霜
据肯德基官方表示，这款防晒霜是由11种草药和香料制成，天然安全，少了普通防晒霜的油腻（所以炸鸡味的不油腻？！），Extra Crispy Sunscreen轻薄清透，接近乳液质地，能有效阻挡太阳的紫外线。
Extra Crispy Sunscreen与普通防晒霜最大的区别在于，KFC的这款防晒霜在吸收阳光照射之后会散发出炸鸡的味道。OMG，烤在烈日下感觉自己是一只行走的炸鸡，也是种酸爽的体验呢！
相宜本草跨界携手肯德基献礼白色情人节
相宜本草跨界携手肯德基献礼白色情人节
肯德基爷爷很忙！去年3月还和国产品牌相宜本草跨界合作献礼白色情人节，只需在全国5000家肯德基门店找到 “相宜本草X肯德基白色情人节”海报，扫描二维码即可享受一折优惠。虽然没有在产品包装上进行跨界设计，但也是化妆品与餐饮界的一次合作尝试。
Holika Holika x 不二家 联名彩妆系列
Holika Holika x 不二家 把彩妆变零食
如果之前看到的那些彩妆限量让你忍不住想拥有，而Holika Holika与不二家共同推出的联名系列彩妆却是让你真的想吃！
Holika Holika x 不二家 联名彩妆系列
这套“好想吃系列”彩妆已经在日本、韩国公开发售啦，其中包括气垫、眼影、唇釉、腮红等十余款产品。产品的包装都类似不二家零食包装，印有不二家的卡通形象和口味logo，猛的一看真的以为是零食，总之就是好！想！吃！
Holika Holika x 不二家 联名彩妆系列
气垫做的好精致呢，连粉饼都那么可爱。
Holika Holika x 不二家 联名彩妆系列
Holika Holika ins截图
这系列彩妆还会装在不二家设计的大零食包中，也是送女友的理想选择，超想拥有！
前面都是秀色可餐的彩妆，其实护肤香水领域也有着各种跨界合作↓↓
养生堂天然桦树汁补水保湿面膜
农夫山泉母公司养生堂出面膜
前段时间就听说农夫山泉出了面膜，总脑补用农夫山泉泡纸膜敷脸上的场景，哈哈哈，会不会也有点甜？
其实不是啦，是农夫山泉的母公司养生堂集团发布的养生堂天然桦树汁补水系列护肤品，包括一款面膜和清爽型、滋润型两款化妆水，产品均以桦树汁为原料，主打“天然补水不用水”的理念。
泸州老窖定制香水——顽味
泸州老窖定制香水
还记得年初引起一大波热议的泸州老窖香水吗？这其实是泸州老窖定制的第二款香水了。
泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水
先看看第一款泸州老窖香水，棱角分明、线条笔直，与酒瓶有几分神似，还是容易让人喝起来。
泸州老窖定制香水·顽味
第二款定制香水名叫顽味，粉色的包装仿佛是来自十里桃林，桃花飘舞，非常浪漫。感觉泸州老窖的香水之路也是越走越上道了。
盘点了那么多“好吃”的美妆品，你最心仪哪一款？速速剁手吧！
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麦当劳出都花露水了，王守义痱子粉还会远吗？
现如今，跨界发展已经不再是一句玩笑话，俗语“隔行如隔山”的箴言被不断的打破，在中国最实在的例子就是阿里和京东两大网络电子商务品台为基础的商业圈，涉及金融、零售、生鲜、物流等等多个方面。而国外，更是奇葩，有报道称，肯德基在美国推出了炸鸡香味的防晒霜，而起对手麦当劳也相继推出花露水。跨行业发展此起彼伏。那么编者认为，诸如王守义痱子粉、五芳斋肉粽香味BB霜具有中国特色的还会远吗？
日前，有新闻报道，肯德基在美国推出了炸鸡香味的防晒霜，让美国街道上数百万的流浪狗提前进入了活跃期。 在新闻出来之后，肯德基的死对头麦当劳当即表示不服，称全新的麦当劳麦乐鸡口味的花露水即将面向市场。有小道消息称，麦当劳还专门请了姐姐麦当娜为花露水做代言。“麦当劳出花露水，请麦当娜做代言人是意料之中的事。”著名的心理医生(钟点工)兼社会学家张慧妹说道，“肯德基有炸鸡香味的防晒霜，汉堡王有汉堡口味的香水，麦当劳出个麦乐鸡口味的花露水是很合情理的。” 不过花露水在美国并不叫花露水，而是另外有一个洋气的名字，叫做“Florida Water”，翻译过来叫做“佛罗里达水”。这次麦当劳推出的花露水，全称叫做“McNuggets Florida Water”，也就是“麦乐鸡佛罗里达水”(跟国内知名花露水品牌Six God比起来还是差那么一点点霸气跟档次)。据说，麦当劳这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外，还可以驱蚊、提升，甚至可以“通灵”。作为一个坚定的无神论者，对于通灵的说法表示并不赞同，甚至怀疑有涉嫌虚假宣传的嫌疑。麦当劳方面表示，关于通灵一说完全是消费者自发行为，与品牌方无关。
不过花露水在美国并不叫花露水，而是另外有一个洋气的名字，叫做“Florida Water”，翻译过来叫做“佛罗里达水”。这次麦当劳推出的花露水，全称叫做“McNuggets Florida Water”，也就是“麦乐鸡佛罗里达水”(跟国内知名花露水品牌Six God比起来还是差那么一点点霸气跟档次)。据说，麦当劳这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外，还可以驱蚊、提升，甚至可以“通灵”。作为一个坚定的无神论者，对于通灵的说法表示并不赞同，甚至怀疑有涉嫌虚假宣传的嫌疑。 麦当劳方面表示，关于通灵一说完全是消费者自发行为，与品牌方无关。“阳光给予我们生命，可日晒又让我们苦恼，如果能在防晒的过程中加上肯德基给你带来的美好就刚刚好。”这是肯德基当时推出防晒霜时候的宣传语。“其实，我觉得这个点并不是真正打动消费者的点。”张慧妹说道，“美黑对于白人来说固然重要，但是驱蚊才是现在市场上最大的卖点。”8月初，寨卡病毒已经袭击了美国。 美国佛罗里达州卫生部也确认，在迈阿密市中心北部一个面积约2.5平方公里的区域内发现4个感染病例，美国首次出现“高度疑似”本地传播的寨卡病毒疫情。巧合的是，麦当劳推出的McNuggets Florida Water，正是美国佛罗里达州遭受寨卡病毒入侵后不久。“比起肯德基纯粹的营销行为，麦当劳的行为则高明的多，这是一种公益营销。它不仅是为了跟肯德基这个死对头较劲，也是在承担一种社会责任，这与很多国内品牌热衷于公益营销的行为是殊途同归的。”张慧妹说道。“美国品牌也流行做公益吗?”记者问道。“那是肯定的，所有品牌都应该积极承担社会责任，包括个人。”张慧妹说道，“你没有听过那首歌吗?只要人人都献出一点爱，世界将会变成美好的人间。”不过，“吃货们”对于麦当劳这个行为背后深刻内涵并没有太多的关注，他们所关注的更多的是两个方面问题，一是，McNuggets Florida Water的味道到底纯不纯正;二是，万一走着走着想把自己吃掉怎么办?
当然，这个问题是所有餐饮品牌跨界化妆品的通病。当初，肯德基推出防晒霜的时候，有很多吃货也担心过这些问题。但是从行业的角度来看，有一个问题需要反思，就是为什么中国品牌没有想到这个点呢?据了解，肯德基这次推出的3000瓶炸鸡味防晒霜，从美国时间8月22日凌晨起肯德基接受订购，不到一天的时间，这3000瓶防晒霜就被抢购一空，这条广告的观看人次也在YouTube上达到了二十多万次。麦当劳方面表示，从目前情况来看，麦乐鸡花露水超越肯德基炸鸡味防晒霜绝对是没有任何问题的。“这对于我们‘吃货帝国’来说，简直就是个耻辱。”行业内知名营销专家刘德滑说道，“同时，也说明我们在营销思维的创新方面还比较不足。”刘德滑表示，作为历史悠久的“吃货帝国”，搬出“川、鲁、粤、淮扬，湘、闽、徽、杭帮”这八大菜系算是欺负人家美国人，就光拿出南京夫子庙秦淮小吃、上海城隍庙小吃、苏州玄妙观小吃、长沙火宫殿小吃中的任何一个，都足以让肯德基、麦当劳喝一壶的。
“肯德基和麦当劳给了中国的化妆品行业和餐饮行业好好上了一课，中国企业绝对不能再继续沉默下去了。”刘德滑说道。 相信很快，我们就能看到中国品牌的崛起。到那时，秦妈火锅香味沐浴露、全聚德烤鸭香味洗发水、五芳斋肉粽香味BB霜、知味观东坡肉香味卸妆油、杏花楼脆皮乳猪香味面贴膜、同湘会剁椒鱼头香味洗面奶，甚至于老干妈辣酱香味护手霜、王守义十三香香味痱子粉等等，将一起在中国化妆品市场上绽放。 总结起来就是一句话，中国化妆品行业未来的崛起，就靠你们了。
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任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息品观君曰 说到跨界，还是你们这些城里人玩的6！by_品观君跨界，似乎是一个永远不会过时的话题。在化妆品行业，亦是如此。不过，跨界不算什么，能不能成功才是王道！自从肯德基推出可食用指甲油以后，品观君发现，原来在它之前，早已有众多在别的行业做的风生水起的品牌跨界做起了化妆品。而在它之后，更有很多品牌追逐潮流，推出跨界化妆品。跨界这个词似乎都要被玩坏了！说实话，这些品牌，跨界的幅度一个比一个大，让品观君都觉得害怕。所以，品观君专门挑选了几个让品观君惊呆的品牌跨界案例供大家消遣，大家有补充的，欢迎在评论区留言交流！食品行业&化妆品行业品牌：三只松鼠跨界产品：牙膏反差指数：三只松鼠于2017年1月就宣布要跨界日化，开始卖牙膏。注意，是卖。随后，三只松鼠与佳洁士展开跨界合作，推出佳洁士&三只松鼠牙膏。对此，三只松鼠创始人章燎原表示：“我三只松鼠不可能制造牙膏，但是我可以卖佳洁士的牙膏，让其外包装植入我们的品牌。”
品观君松了口气，幸好不是推出三只松鼠牙膏，否则用了还能随意吃坚果吗？不敢想。品牌：肯德基跨界产品：可食用指甲油、炸鸡味防晒霜反差指数：肯德基继推出可食用指甲油后，又推出了SPF指数为30的炸鸡味防晒霜。
肯德基可食用指甲油
肯德基炸鸡味防晒霜关键是限量生产的3000瓶防晒霜被美国网友抢订一空。
品观君就想问，指甲油好吃吗？防晒霜能吃吗？品牌：麦当劳跨界产品：麦乐鸡味花露水反差指数：不仅仅是肯德基爷爷这么大尺度，经常与它并肩而开的麦当劳也推出了麦乐鸡口味的花露水。
这款花露水不仅保持了最原汁原味的麦乐鸡香味，还具有驱蚊和提神的效果。
确定驱了蚊不会招来苍蝇吗？？？我感觉，六神已经哭晕在厕所，快打120。品牌：必胜客跨界产品：披萨味香水、榴莲味香水反差指数：早在2012年必胜客就推出了披萨味道的香水，取得了热烈的反响。今年，必胜客又推出了榴莲味香水！
必胜客披萨味香水
必胜客榴莲味香水是的，你们没听错！必胜客就是要搞事情啊！这大概不是香水，而是防狼喷雾。喷在身上，可就是行走的榴莲了，方圆十米没人敢靠近（香奈儿说：必胜客你出来，我保证不打死你）。品牌：汉堡王跨界产品：烤肉香水、牛肉味香水反差指数：品观君很无奈，跨界好像已经被这些食品巨头们玩坏了！早在2008年，汉堡王就针对男士推出了一款名为BK火焰系列的香水，其实就是一款肉香味的喷雾。2015年，汉堡王再次在日本一款“铁板牛肉味”的皇堡香水，购买这款香水的顾客同时还能获得一个皇堡。
汉堡王BK火焰香水
汉堡王牛肉味香水还真是从嘴巴到身体都能散发同样“迷人”的香味呢（香奈儿：看到这里，已卒）！品牌：拉杜丽跨界产品：果味马卡龙少女香香水、花瓣腮红、高跟鞋唇釉反差指数：作为甜品界的路易威登，拉杜丽一直以马卡龙甜点闻名全球。但你们知道，它们家的彩妆，同样出色吗？它与日本奥碧虹合作推出的彩妆系列，一经推出就受到热捧。当然，这么粉嫩充满少女感的包装，谁会不喜欢呢！
拉杜丽花瓣腮红不过，在看到下面这款丑绝人寰的高跟鞋唇釉后，品观君决定，收回上面的话。看来，粉嫩少女风也有走偏的时候！
品牌：嘉士伯跨界产品：男士美容套装反差指数：2015年6月，丹麦啤酒品牌嘉士伯推出了男士护肤品，新系列名为嘉士伯啤酒美妆，主要针对男士。产品包括洗发水、护发素、身体乳等。
随后，嘉士伯又推出一款剃须护肤品，同样添加了啤酒。品观君想直接用啤酒，不知道能不能美容？
品牌：可口可乐跨界产品：可乐味香水反差指数：
连可口可乐都来做香水了，就问你怕不怕？连瓶身都做成可口可乐经典的瓶身样子，就问你敢不敢喝？时尚行业&化妆品行业品牌：Zippo跨界产品：香水反差指数：
请掏出打火机开始喷火喷香水表演。Zippo的香水早在2010年就出了，跟打火机的形状相同，打开也会有Zippo打火机特有的“咔哒声”。最关键的是，偷偷把男朋友或者老爸的打火机换成这款香水，应该没人会发现吧？品牌：阿迪达斯跨界产品：护肤品、香水反差指数：与声名赫赫的运动领域相比，阿迪达斯在化妆品领域的业务就不那么显眼了。尽管其个人护理用品和香水业务在中国市场早已闯出一片天地，知名度也较高，今年更是牵手隆力奇开拓中国市场。
但他在男士护肤领域就明显没有占据太多市场份额，听说的人也不是很多。
不过，阿迪的护肤品最大的特点就是有防水的功能，听听就觉得很酷啊！品牌：H&M跨界产品：彩妆反差指数：早在2009年，知名时尚品牌H&M就做了彩妆尝试，推出Hello kitty系列唇彩等产品，2015年H&M再次推出H&M Beauty的彩妆、身体和头发护理产品。
根据网易的报道，H&M彩妆的价格区间主要在18.55元到155元之间，符合H&M一贯的“快时尚”定位。果真是一站式解决女性从头到脚的需求啊！品牌：Forever 21卖化妆品跨界产品：美妆集合店反差指数：跟H&M跨界卖自有品牌的化妆品不同，Forever 21除了售卖自有品牌化妆品，还打算开一家高端化妆品集合店Riley Rose，包括销售一些在社交媒体上非常火爆的品牌。
这些时尚品牌都来卖化妆品了，还要开店！卖化妆品的，也是时候考虑进军时尚业了。 其他行业&化妆品行业品牌：艾诗缇所属公司：富士跨界产品：化妆品反差指数：你能想象一个胶片公司转型做化妆品吗？它就是日本的富士公司。它不仅推出了化妆品牌艾诗缇，这个品牌2007年一经诞生就风靡日本，受到万千女性的喜爱。
而把化妆品做的这么好，究其原因，在于富士公司多年做胶卷的技术沉淀。富士公司研究人员发现胶卷上有一项用来防止胶卷褪色的抗氧化技术，也是化妆品中一种不可或缺的技术。原来，会做胶卷的，也是做化妆品的行家啊！在下佩服！品牌：Adobe跨界产品：香水反差指数：
是的，就是那个一推出新款PS、PR、AI软件就会被破解的Adobe公司，它也想推出香水了。但目前还只停留在概念阶段，没有真的在市场上推出。它根据不同的软件颜色，设计了不同的水果香味。品观君就想问一句：喷你能一键磨皮吗？品牌：迪戈内斯（DEOPROCE）所属公司：韩国三星集团跨界产品：化妆品反差指数：有了富士公司做胶卷的案例，做手机的三星来做化妆品也不让人意外了，大概是做手机的某项技术跟做化妆品的技术也是相通的。
不仅如此，DEOPROCE在韩国属于一线化妆品牌。话说，这些不务正业的公司做化妆品，反而一个个做的比很多专门做化妆品的公司牛，好气！品牌：茉姍（moonshot）所属公司：韩国YG娱乐跨界产品：彩妆反差指数：彩妆大火的形势下，连韩国的娱乐巨头YG娱乐都要来分一杯羹。2014年，YG娱乐推出彩妆品牌茉姍，并在创立未满一年的情况下就成功入驻丝芙兰，还打入新加坡和马来西亚市场。
不仅如此，末珊还启用韩国最热门的组合BigBang队长作为品牌代言人。有一款GD“至尊”香水还是由权志龙亲自参与调香的产品。
所以，背靠YG娱乐，又有权志龙代言，这大概，是明星资源最多和迷妹最多的品牌，没有之一吧？说了这么多，品观君发现，这些跨界化妆品的品牌或者企业大都为时尚或者食品行业，推出的化妆品多与其本来从事的行业有着某种程度上的关联，它们最喜欢的品类都是香水，还经常喜欢搞出一些大动作！果然还是你们城里人会玩！
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