&170万阅读数的爆款文章，三个地方小号的惊艳逆袭
170万阅读数的爆款文章，三个地方小号的惊艳逆袭
日06时11分来源：
昨天是两会最后一天，总理的记者招待会也开完了。应该有不少自媒体运营者跟榜哥一样，明明想抱总理大腿，但是又担忧“两会”选题成为阅读数黑洞，严重拉低账号新榜指数。
似乎最适合做两会选题的，只有“人民日报”这样的官方媒体。然而，榜哥观察这次“两会”微信文章数据发现，“人民日报”竟连阅读数前五都挤不进。“两会”最火的文章，几乎全出自地方号，甚至还有1篇阅读数逼近170万的爆文。
为什么这些地方号做两会，比“人民日报”动静还大？看完这篇文章，也许你就懂了。
3个地方小号在“两会”的惊艳表现
不用榜哥说，大家都知道，“两会”属于时政公众号的盛宴。这次“两会”，多家中央媒体的公众号都表现不错，“央视新闻”文章最高拿下了35万阅读。而“人民日报”更是让人眼红，最高的一篇文章阅读数突破49万。
▲数据截止至3月14日
不过在“两会”热文榜，“人民日报”与“央视新闻”双双失利，而让它们措手不及的，竟是一群地方小号。仔细观察上榜文章就能发现，热文榜最火的十篇，有六篇都被地方号占据，它们还喊着统一的口号：“XX（某某省）人啊，请支持这位敢说真话的人大代表”。
这位人大代表是谁，竟有这么强号召力？引起热议的是这位叫方丽平的人大代表的提案，今年“两会”方丽平提议，“河北与京津高考招生公平化”，要让河北和北京的考生站在同一起跑线。明明是为河北考生谋求福利，结果却引发了全国各地的连锁反应。
文章先是在河北地方号上疯传，被转载超过55次，总共被152万人看过。接着传播至全国，浙江、山东、江苏、湖北等地的地方号，纷纷响应……据新榜不完全统计，截至3月14号，至少有418个地方号参与本次造势活动，平均每篇文章都有1.8万人看过。其中浙江人民最激动，生生造就了一篇5.7万点赞的爆文。
想要阅读数高，要么是选题内容好，要么是粉丝基数高。而这次的“两会”爆文显然跟粉丝基数无关，因为阅读排在前三的地方号，都算不上大号。
拿文章破百万阅读的“杭小州”举例，文章发布前，它的新榜指数600左右，头条阅读数也徘徊在1万上下，粉丝应该不会超过20万。“承德新鲜事儿”情况稍微好一点，头条阅读数能上2万。最惨的是“山东教育”，它最近一周的文章总阅读数，还没所发爆文的点赞数多。
然而就是这样三个小号，它们却产生阅读数惊人的“两会”爆文，显然，我们只能把这归为选题内容的伟大逆袭。
其实一打开这篇文章，你就知道它为什么会火。文章一开头，直接摆出浙江学生求学的艰辛。
▲公号“杭小州”爆文截图
接着凸显高考的不公平现象，比如当北京学生在搞素质教育时，浙江学生在埋头做题；当北京学生在模拟联合国开会时，浙江学生在开高考誓师大会。
▲公号“杭小州”爆文截图
最后表达的主题是，高考制度有失公平，而人大代表方丽平的提案，或许可以改变这种现状。
这篇文章选题厉害之处有三点：1.一举击中各年龄阶段人群痛点。谁会转发这些文章？学生的爷爷奶奶，父母长辈，老师主任，甚至包括学生自己都会转。这篇文章的辐射范围可以说已经覆盖到了所有有孩子的家庭。
2.情与理的分寸组合拿捏得当。文章三分之二的内容，都在酝酿读者的情绪，只有最后一段提及人大代表的提案。如果仅是介绍提案，不管你怎么夸这提案光荣正确，估计传播效果也不会像现在这样火。
3.标题与内容充分鼓励参与。虽然大家都明白，从眼下看起来，转发文章对直接改变高考现状的作用微乎其微，不过文章前后凸出了“支持”两个字，营造了一个“只要我转发或许还真可能影响两会”的参与感，让读者有种不得不转的冲动。
“卡车之家”又甩时政号一大截
如果不是做地方号的，想做“两会”又该怎么破？
找不到老乡围观，那就去找同行。像专注为卡车司机做内容的“卡车之家”，就凭借三篇爆文，碾压了绝大多数专注时政的公众号。
这次“两会”，最勤劳的时政公众号算是“中国经营报”，它至少发了116篇有关文章，比“人民日报”还卖命，然而，它的文章平均阅读数只有946。
而“卡车之家”这次“两会”只推送了三篇有关文章，可这三篇文章每篇阅读数都超过10万，最高的一篇达到了22万，挤进了这次热文榜的前二十。
“卡车之家”如何在“两会”话题中脱颖而出？看过那篇爆文，答案就不神秘了。
这篇名叫《今天请为卡车司机转发这条微信，让正在开“两会”的人大代表们看到，谢谢了！》的文章，提了8个议案，包括“查车的协警要阳光执法”、“统一高速收费”“严惩偷油贼”等等。
▲公号“卡车之家”爆文截图
文章很简单，字数加起来不到一千，但是能在卡车司机的圈子里疯传，新榜猜测原因主要是：
1. 所有问题都有一个共同点，都是卡车司机平时常常遇到，而且权益老得不到保障的痛点。如果文章只是抱怨高速公路休息站盒饭太贵太难吃，肯定不会有这么多人关注，因为大部分卡车司机都吃康师傅。但是一旦提到了协警与高速收费，那肯定在这个圈子就能一呼百应。
2. 文章字数精简，图片刺眼，所有问题都一目了然。这个很符合卡车司机们的用户习惯，要知道他们吃饭、睡觉、看手机都在车上，如果你老为卡车司机推送长篇大论，中国的车祸率可能就会提升了。
3. 同样也有极强的参与感。跟地方号那套路一样，这篇文章也为卡车司机营造了极强的参与感，给他们一个“人大代表就潜伏在我们朋友圈”的感觉。
这些反思希望你明年“两会”用得上
其实看完两大案例，非时政号想做“两会”选题，总结下来最重要的一点，就是要精准找到用户人群，深入了解他们生活中的痛点与情绪点，然后根据自己的公众号定位做足文章。
根据这个方法论，两会热点我们可以怎么做呢？现在榜哥就手把手教你。
首先需要达成的共识是：1.不要宣传政策。政策宣传是“央视新闻”他们做的事，你宣传再精确再全面，也不会有他们做得好。
2.不要在题目中出现两会。不得不说，对不少读者来说，“两会”这个词太高冷，瞄一眼都会感到一股新闻联播主持人的威严。
甚至连“人民日报”两会文章标题，“两会”的出现频率也很少，还没有“习大大”高。
达成共识后，我们来看看昨天的总理答记者问，还是回答了不少大家关心的问题。但是这些问题能怎么做呢？请听榜哥的夸夸而谈：
关键字：股市、反腐
适合公众号：财经类
标题：《支持总理发言：只要你对股市有信心，天天都是大牛市》
思路：总理昨天被问到股市时表示，你们对股市有信心，我就有信心。刚好昨天辽宁省人大副主任与宁波市长落马，可以结合一起做。要做此选题，文章一定得着重描写股民在股灾中的惨淡收场，然后直呼造成股灾的原因，就是金融领域的腐败。最后高喊口号，股市还得反腐，才能加强信心。至于细节，各位脑补。
关键字：简政放权
适合公众号：民生
标题：《转给总理看！这就是老板姓办手续时看到的景象》
思路：简政放权是老话题了，不过最近有一个新网红“树懒”，很适合引起这个老话题。
此图一出，只要围绕着百姓办证难，办卡难，烘托情绪，找准痛点，拿下十万阅读不成问题。
关键字：养老
适合公众号：民生号、营销号
标题：《快来支持总理，不要让这项承诺兑现不了！》
思路：老年人关注养老金，中年人以及上有爹娘要养老的子女同样也会关注。做这个选题时，有多个角度可以铺垫感情，比如从贫困老人没法体面养老；一对夫妻需要养育两对老人，生活困难。接着呼吁大家转发，不能让养老承诺成为空话。
好了，榜哥说了这么多，其实也就是想表达，“两会”并没有那么高冷，只有你没有选好角度而已。不过想做“两会”，得等明年了……
- The End -
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那些惊艳了的静默时光
　　　　　　　　
&&&&&&&& 惊艳了的静默
　　总是有那么一段大片大片静默而等待的空白时光，那些如水，白驹过隙般荡漾的，在那段静默的里，我一直在等待着，在坚韧着，在静默着；也许在等待一场春华秋实，在等待一场花开花落，甚至于在等待一场雷霆万钧，那些看似静默的等待实则惊艳了岁月的流年。
　　&古桥寂寞夜，萧瑟萧瑟雨&，最初在看到这句话时并没有太大的感觉，只有一种落木萧萧的萧然凄美，无法体会到其中所暗藏的深深寂寞和。但人生的道路漫长而又曲折，我们埋头前进赶路，路到尽头，唯独只剩绝处逢生；很多的时候，当时那个我们以为迈不过去的坎，一段过后再回头看其实早就轻松过去了，在当时那个我们以为撑不下去的时刻，其实忍着熬着也就而然地过去了。在默默的时光里，在忍着熬着的岁月里，我们习惯了等待，上了孤独。然而岁月之余我们总有额外的惊喜。
　　曾说：&爱在左，同情在右，走在的两旁，随时撒种，随时开花，将这一路长径点缀的花香弥漫，使穿枝拂叶的人踏着荆棘，也不觉，有泪可落，也不觉悲凉&，因而苦乐都有，悲喜常遇，生活里没有天天，也没有一个人月月悲苦，在那漫长而悠远的青春里，我们在静默的，静默的，满怀一颗充满爱的心，即使路遇阻拦，也不会丧失信心，即使满目苍夷，也不觉得，我们在静默的守候等待一个我们想要的结果，静静地过自己的生活。心若不动，风有奈何；我若不动，岁月无恙。
　　时光转瞬，斜卧窗前，感受那如约而至等待的结果，那段悠悠岁月漫长而静谧，即使最后不是春华秋实，就算最后平淡如水，但那段过程始终惊艳时光。
　　我们也许会失望，但不会绝望，在静默的等待里，始终怀有一颗坚守的心，即使坎坷，亦走过。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(散文编辑：滴墨成伤)
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第三方登录：《少帅》惊艳开播 文章用心塑造“少帅”张学良
[摘要]面对这样一个大名鼎鼎的历史人物，文章坦言最开始确实“没胆接”。“从来没想过有一天会有人找我演张学良，这是让我完全想象不到的事情。”直至考虑了一个月的时间，他也没有想清楚如何去诠释。饰演张学良
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北京青年报1月15日报道 作为近几年荧屏上鲜见的人物传记片，48集历史大戏《少帅》以真实历史为蓝本，铆足了劲儿刻画一个充满争议的张学良，“惊艳”开场重新燃起观众对那段历史的兴趣和讨论。这样一部有着沉重“历史负担”的作品，由年轻的文章挑大梁出演少帅张学良，让很多人都不禁捏着一把汗。尤其开局张作霖饰演者的神级发挥，更增对文章的压力。客观上，《少帅》的拍摄过程跟文章当年“周一见”的形象危机是重合的，《少帅》的开播也是文章继《小爸爸》之后时隔三年重新以主角身份回归大众视野，所以《少帅》的成败也决定着文章能否实现成功“复出”。文章能否用演技为自己赢回尊重，还有待时间检验，但他如何“脱胎换骨”成为导演张黎口中出演张学良的“唯一人选”，却已经有了答案。正如张黎所说，这一年，文章身上的变化比他之前10年的变化都大，可以说之前的文章在天上，现在的文章在地上。谈创作为《少帅》重走“少帅”路面对这样一个大名鼎鼎的历史人物，文章坦言最开始确实“没胆接”。“从来没想过有一天会有人找我演张学良，这是让我完全想象不到的事情。”直至考虑了一个月的时间，他也没有想清楚如何去诠释。后来，在导演张黎的坚持下，文章特地回北京跟他及出品方吃了顿饭，详谈了一番，才把这个角色最终敲定。“我对张黎导演很崇拜，看到导演这么有信心，再加上能跟李雪健老师这样级别的演员合作，诱惑实在太大了，就答应下来了。”接下角色之后，文章不但深入阅读了导演提供的所有的书和资料，身为西安人的他还找到一些东北朋友取经，专门琢磨东北人言行中的特点。张学良在自己的口述历史中曾说道，“我的事情是到36岁，以后就没有了。从21岁到36岁，这就是我的生命。”电视剧《少帅》也是讲到张学良36岁发动“西安事变”被蒋介石扣押成为政治囚徒为止。但文章并不满足将功课止步于此，他专程跑到美国，重走了一次少帅当年走过的路。他先后前往夏威夷、纽约、旧金山，体会少帅晚年的人生轨迹。其间，他祭拜了张学良和赵四小姐的墓碑，感受到他们之间的情感；他走访了张学良当年最喜欢的餐厅，找到张学良当年的棋友、球友和曾经照顾过他的护士，获取了很多第一手资料。这样深入的功课，让文章对张学良多了一分感性触碰，“张学良是一个非常强大的人，他特别有主见，内心非常有力量，所以才能在几次特别大的事件中，用自己的力量改写着历史。”谈表演拍过的哭戏最多的一部戏张学良一生，充满了选择与磨难。拍摄这样一部充满选择与磨难的作品，对于文章来说，同样是一次磨难与挑战。“真的是特别累心，尤其到后期，张学良遇到的每一件事儿都是难事，都是能要命的那种打击，真的特压抑，快要拍出病来了，好长时间都走不出来。”从挚友背叛、父亲离世，到东北被占、家国蒙耻，再到他身边的兄弟、亲人一个个离去，剧中的张学良一次次承受巨大的情感冲击，文章也随之经历了一次次“情感过山车”。导演张黎曾透露，在长达5个月的拍摄中，文章有过逃避，有过淡然，有过沮丧，有过崩溃。文章也坦言，拍摄这部戏的过程简直让自己“心力交瘁，非常非常痛苦”。这也是文章拍过的哭戏最多的一部戏。不过，在文章看来，剧中的哭戏虽然很多，但并不会让人觉得突兀，“少帅真的经历了很多特别艰难的时刻，他需要一个发泄的出口，相信观众看到那里也会比较动情。”如此密集的情感冲击，让“笨演员”文章拍摄起来压力极大，其中有一天的戏竟然从早晨8点足足哭到晚上8点，“真的觉得眼泪都要流干了。”这也导致拍完《少帅》好久，文章都没有从巨大的情感冲击中走出来。“到现在我都没有再接新戏，《少帅》确实把我掏空了。这是我从影以来拍得最拼的一部戏，作为演员来讲，这已经到我的极限了。”谈搭档跟李雪健搭档太容易“跑戏”在这部名为《少帅》的电视剧中，“老帅”张作霖却占据着重要篇幅，由戏骨级演员李雪健出演。文章坦言，跟李雪健这样的老戏骨搭档，最大的风险就是太容易“跑戏”，“看李雪健老师演戏，就好像有一种魔力一样，让你经常看着看着就跑神了。”他特别提到一场父子对话的戏，那场戏中张作霖一边摆弄手里的锁一边给儿子分析当时与日本人之间的微妙关系，“当时老爷子演得特别传神。我一直看他摆弄那个锁，觉得特别有意思，差点就忘词儿了。”谈情感戏与15岁的张歆怡合作“太尴尬”张学良一生风流倜傥，他曾在自传中写道，自己前后有过十一个女朋友。实力新秀张歆怡曾在电影和电视剧《四十九日·祭》中出演女学生书娟。在《少帅》里，她出演张学良的挚爱赵一荻（赵四小姐）。在真实的历史中，赵一荻遇到张学良时只有15岁，拍摄这部戏时，张歆怡也是15岁，连真正的恋爱都没谈过一次，却要在剧中演绎出一段刻骨铭心的情感，挑战可想而知。连文章也觉得，上来就演这么重的感情戏，对张歆怡来说确实太难，“从没谈过恋爱，小姑娘见我都脸红，这怎么演戏？”于是，拍摄过程中，文章和剧组的其他成员纷纷给张歆怡上起了“恋爱课”，为她讲解人物情感。在拍摄现场，文章还负责调节现场气氛，好让张歆怡慢慢放松下来，放下对异性的天然防备。张歆怡坦言自己把初恋献给了张学良，剧中张学良与赵一荻的一场吻戏，更是让文章夺走了张歆怡的初吻。对此，文章表示格外“愧疚”——“当时拍完吻戏，才知道这是人家的初吻，觉得特别尴尬。初吻这事儿给了工作，对人家姑娘真特别不公平，我自己也觉得特别别扭。”事后，文章再没有跟张歆怡讨论过这场吻戏的事儿，表示“不能往人家伤口上撒盐了”。谈家庭妻子是合格又伟大的母亲因为两年前的情感风波，文章一度被推上风口浪尖，如今虽然风波渐渐平息，但文章的家庭问题始终是舆论关注的焦点。对此，文章的态度也成熟了许多，“自己的私事，自己把它处理了，自己去面对，然后好好经营家庭、工作。我希望大家能尽量多关注作品和表演、工作上的事情，不要对我有刻意的解读。”文章透露，拍摄《少帅》期间，马伊琍曾经来片场，陪伴他度过了拍摄期间最难的一段时光，他格外感激对方的这种守候与陪伴。不久前，马伊琍主演的《北上广不相信眼泪》热播，其间她发布了一篇《潘芸写给每一位职场背奶妈妈》的长微博，讲述了自己作为“背奶妈妈”拍摄这部戏的艰辛，在网络上引发热议。而这篇微博也让很多网友指责文章没有尽到父亲的责任。对此文章表示，“马司令真的是一个合格又伟大的母亲，真的对两个孩子非常尽心尽责。”如今二人的大女儿爱马已经出落成活泼可爱的小姑娘，二女儿也一天天长大。两个月前，文章在微博上传了一张女儿弹钢琴的照片，配文内容是：“今天第一次因为功课对你发了脾气，对不起我的宝贝！”采访中被问及这条引发了三万多条评论的微博，文章坦陈，这是他第一次跟孩子发火。“就那么一次，事后真的特别后悔, 悔得肠子都青了，因为我那次真的是很严厉。”不过，文章同时坦言，“自己和孩子的关系很好，一直都有着非常好的互动。”
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