Leysen1855莱绅通灵发力中国市场 沈东军引进王室珠宝品牌
　　作为国内知名的珠宝品牌商，通灵珠宝一直在探索全新的珠宝市场发展路径，日前，通灵珠宝正式升格为Leysen1855莱绅通灵，董事长兼CEO沈东军与比利时百年家族品牌Leysen1855莱绅珠宝第五代及第六代传人共同在苏州观前街店，宣布莱绅珠宝正式进入中国。&
　　作为欧盟总部所在地，比利时人口不过1000万，恰巧与苏州市人口相当。但据安特卫普世界钻石中心（AWDC）的数据，每年全球的成品钻石有近一半会流经安特卫普，钻石产业也占据着整个比利时国家5%的出口，因此比利时也被誉为钻石之都。&
　　拥有162年历史积淀的Leysen1855莱绅珠宝就是比利时珠宝奢侈品牌的代表，虽然比较小众，却是比利时王室钦点的珠宝供应商，欧洲很多名流贵族及时尚精英都会专程前来比利时请他们定制珠宝。&
　　Leysen1855开遍中国&
　　Leysen1855莱绅珠宝诞生于1855年的比利时布鲁塞尔，第一家店铺坐落于拉肯大街(Rue&de&Laeken)6-8号，汇聚着比利时百年珠宝文化的精华，也是比利时国家工匠精神的传承与骄傲。&
　　从品牌创立至今，莱绅珠宝历经许多辉煌时刻，包括数次代表比利时珠宝的最高水平参展世博会、受邀在“巴黎古董双年展”上展出、修复并维护1855年拿破仑送给欧也妮皇后的黄金王冠……当然，Leysen家族所获的最大荣誉还是自1936年起便被比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔。&
　　2013年，Leysen1855莱绅珠宝再次获得“王室珠宝供应商”这一殊荣，家族第五代传人Henri&Leysen非常自豪，“莱绅珠宝制作的&比利时九省王冠&见证了四代比利时王后加冕，再次获得殊荣是比利时王室对我们家族的信任，也是对我们精工产品的认可，Leysen家族将以卓越品质的不断追求来保持这份荣耀，即使它五年授予一次。”至今，这位年过六旬的Henri&Leysen掌舵莱绅珠宝已超过40年，从博杜安一世、阿尔贝二世到目前在位的菲利普-利奥波德，他已服务了三代国王。&
　　比利时现任王后马蒂尔德授予Leysen1855品牌王室珠宝供应商资质&
　　虽说莱绅珠宝在精工品质与王室资质有着百年的积淀，但它的品牌熟识度却是短板，如何快速解决这一发展局限的问题一直都是Leysen家族的焦虑。对此，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军却充满信心，“欧洲许多顶级珠宝品牌起初都是小众的，Leysen与卡地亚、宝格丽等国际大牌诞生于同一时期，都秉承了欧洲大陆所推崇的工匠精神，将设计和工艺发挥到极致，而真正将这些&隐形冠军&推向世界的是资本集团的介入。如今莱绅珠宝被通灵珠宝发现，将借助通灵的资本、营销及渠道开遍中国，走上新的高峰。”&
　　Leysen1855莱绅通灵珠宝将逐步国内完成品牌店铺升级，为后续的发展打通更宽阔的通道，让中国消费者也能领略到王室珠宝的魅力。&
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通灵珠宝品牌全面升级
　　4月29日，通灵珠宝升格为比利时王室品牌Leysen1855莱绅通灵的启动仪式在苏州观前街形象店隆重举行，董事长兼CEO沈东军携品牌首席时尚官唐嫣到场祝贺。为见证这一历史性时刻，通灵珠宝诚邀Leysen家族第五代及第六代传人，将一顶蓝色火焰钻石王冠亲手戴在唐嫣头上，加冕唐嫣为“钻石女王”。现场，唐嫣还与时尚集团总裁苏芒一起畅谈时尚钻饰的搭配心经，并亲身示范珠宝配搭。　　此次通灵珠宝全面升格为“Leysen1855莱绅通灵”的战略决策，从整体的市场竞争力方面，实现了通灵珠宝自IPO上市后的又一次跨越。　　对此，沈东军表示：“Leysen1855莱绅通灵将全面引入Leysen百年积淀的王室资产、精工设计及相关产品等，品牌定位也将从原来的中高端升格为相对高端。消费者很快就能在通灵珠宝全国近600家门店领略到比利时王室珠宝的独特魅力。”栏目主持：武媛媛
（责任编辑： HN666）
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通灵珠宝升级比利时王室珠宝后业绩持续大涨&半年报利润增32%的背后真相竟然是...
09:31:14.0 来源：中国珍珠产业网
&【中国珍珠产业网小编南珠梅报道9月6日讯】刚刚将品牌升级为比利时王室珠宝“Leysen1855(莱绅通灵)”的通灵珠宝公布了2017年上半年度财报，继2016年在全行业低迷的背景下实现业绩逆势大涨后，公司在今年上半年延续强劲的增长势头，报告期内录得营业收入9.79亿元，较去年同比增长16.03%，净利润1.91亿元，同比劲增32.23%。亮眼的成绩单背后，既有消费升级带动下镶嵌类珠宝越发受消费者青睐的市场因素，也有旗下加盟渠道扩张所贡献的销量提升，而最为关键的依然是通灵珠宝长久以来对自身品牌的精心打造。在珠宝行业品牌化竞争日趋激烈的今天，公司通过收购拥有160多年历史的比利时奢侈珠宝品牌Leysen，进一步提升了品牌核心竞争力，稳步立足中国高端珠宝市场。差别而非差距早在去年，通灵珠宝董事长沈东军在接受媒体采访时，就说到通灵珠宝与对手之间存在的是差别而非差距。这句看似简单的话却在不经意间道出了中国珠宝品牌普遍面临的困境。纵观当前的中国珠宝市场，港资与内地品牌虽然通过多年来的“跑马圈地”在渠道规模上占据了中国的大半壁江山，但多年来始终只能仰望卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等世界奢侈品牌以极高的产品溢价独占国内高端市场。它们往往借着“地利”、以“薄利多销”的模式迅速扩张，用销量填补利润，占据中国中低端及中端珠宝市场。中国知名演员陈晓参加Leysen1855莱绅通灵品牌活动然而，珠宝这种带有奢侈属性的商品注定要与“薄利多销”分道扬镳。早年，中国市场特有的人口红利暂时掩盖了这一矛盾，但随着国内消费升级时代的到来，购买力显著增强的消费者更追求品牌，对时尚、情感与个性的诉求也愈发强烈，“薄利多销”的矛盾这才日益凸显。此时，不少品牌虽意图加大品牌营销与产品设计投入来重塑品牌定位，但碍于多年来这些品牌在消费者心中已形成了刻板形象，要在短时间内求变已非常困难。而同样诞生于中国珠宝行业早期的通灵珠宝却走了一条完全不同的道路。当时还是一家地方民企的通灵珠宝，在创立初期本无特别多的资本供它“跑马圈地”。面对财大气粗的对手们“蛮不讲理”的挤压围堵，通灵珠宝始终坚守自己的品牌差异化之路……回顾创立以来的近20年，通灵珠宝的品牌发展历程堪称教科书式的。公司先是通过引入比利时优质切工钻石，从由价格主导且品质良莠不齐的国内珠宝市场中脱颖而出；再通过收购代表比利时550年钻石切工革命性突破的“新一代钻石蓝色火焰”专利，从产品上进一步凸显品牌的差异化；到今年4月，通过收购比利时珠宝企业Leysen，将品牌升级为“Lesyen1855(莱绅通灵)”，通灵珠宝一跃又成为了比利时王室珠宝供应商。通灵珠宝董事长沈东军携品牌首席时尚官唐嫣与Leysen家族第五代及第六代传人共同宣布Leysen1855进入中国品牌及产品的差异化程度不断加深，不仅使通灵珠宝的毛利率常年维持在50%以上，占据行业制高点，还树立了其独树一帜的品牌形象。从品牌知名度来看，莱绅通灵既是国内最专业的钻石珠宝商之一，又是比利时钻石与珠宝的代言，而如今已上升为比利时王室御用的珠宝供应商。而在市场定位方面，莱绅通灵所定位的高端市场虽位于卡地亚、蒂芙尼等世界顶级奢侈品牌之下，却又甩开了绝大多数国内品牌所处的中低端、中端乃至中高端市场。在这个细分领域，莱绅通灵几乎鲜有对手。如今，在融入Leysen品牌所拥有的百年历史和精工技艺后，莱绅通灵跻身奢侈品牌也是顺理成章。沈东军与比利时现任国王菲利普和王后玛蒂尔德在比利时安特卫普共同发布莱绅通灵“王后”钻饰王室文化缔造不朽品牌毫无疑问，Leysen的历史厚度与王室高度是通灵珠宝收购它的主要原因，如果说Leysen 160多年的历史积淀为通灵珠宝注入了奢侈基因，那么其与王室的深厚渊源则为品牌打上了文化的烙印。作为比利时王室珠宝供应商，Leysen在近百年里为比利时王室定制了大量传奇珠宝，部分首饰仍被现任比利时王后频繁在正式场合佩戴。其中一顶“九省王冠”更是被王室世代相传，至今已见证四代王后的加冕。比利时四代王后佩戴由Leysen1855制作的“比利时九省王冠”沈东军认为，通灵珠宝将品牌升级为Leysen1855(莱绅通灵)，就是要整合后者的“王室”资产，将品牌形象与一种众人皆知的文化进行深度融合，“当一个品牌与文化捆绑在了一起，或是本身成为了一种文化，那么这个品牌将像文化一样被世代传承。”的确，无论是美国的“迪士尼”，还是中国的“茅台”，历史上有许多品牌因演变成了一种文化而超越了时代的变迁。而通灵珠宝则志在将品牌与高贵的欧洲王室文化捆绑在一起。自收购Leysen以来，通灵珠宝已从品牌营销、终端体验及产品设计等多个维度塑造自身的王室珠宝形象。在终端体验方面，公司已对旗下SI(终端形象)设计进行了全面升级，王室马车、勋章等王室元素全面进驻莱绅通灵全国600多家门店，在传递品牌文化的同时，也进一步加深了其品牌形象的差异化。Leysen1855莱绅通灵终端店面产品方面，公司已开始整合Leysen百年积淀的工艺和设计能力，并首先推出了基于王室概念创作的珠宝配饰“王室马车”。这款结合了马车车轮与王冠两大经典王室元素的时尚配饰，旨在将公司王室品牌形象符号化，加深莱绅通灵在消费者心中的印象。陈晓展示莱绅通灵即将上市的“王室马车”时尚配饰正如沈东军所说，如今的莱绅通灵已是一家百年老店，而他要做的就是让这家百年老店的传奇一直延续下去。凭借深耕多年的差异化市场定位和品牌形象，在中国消费升级的大势助力下，莱绅通灵的时代或许已经到来。——此文章来自中国珍珠产业网；更多珍珠资讯采购、北海珍珠批发价格、珠宝饰品、珍珠行情加盟、珍珠供应求购、珠宝展览会信息，请登录，欢迎免费注册店铺抓住商机（永久免费不收押金），寻求商机请添加微信xiao752
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8月20日，通灵珠宝（603900.SH）在宁波鄞州万达旗舰店举行了盛大的剪彩仪式，宣布比利时王室珠宝Leysen1855正式进入中国，品牌升级为Leysen1855莱绅通灵。作为本次活动的承办门店，鄞州万达店以崭新的王室风格形象开业，店内融入欧洲王室元素凸显Leysen1855品牌定位，让人印象深刻。　　中国知名演员陈晓为通灵珠宝品牌升级为Leysen1855莱绅通灵剪彩而鄞州万达店只是全国600多家正在进行或已完成新装改造的莱绅通灵门店中的一家，未来莱绅通灵所有的终端，直营或加盟，都将采用这一形象设计。Leysen1855莱绅通灵董事长沈东军表示：“零售终端就是品牌的一种‘自媒体’，它在传递品牌文化的同时，也是品牌差异化最直观的展示。”　　Leysen1855莱绅通灵店面的确，当今中国珠宝市场仍然同质化严重，除了高高在上的欧洲传统奢侈品牌外，港资与内地品牌的产品差异并不明显。而在这之中，通灵珠宝算是一个“异类”，从早年的引入比利时优质钻石切工，到收购曾作为比利时国礼的“新一代钻石蓝色火焰”钻石切工，通灵珠宝与比利时王室的深厚渊源使其产品的品质与设计都与行业形成显著的差异化。　　比利时王后马蒂尔德在米兰世博会接见Leysen1855莱绅通灵董事长沈东军而今年4月，在收购比利时国宝级珠宝品牌Leysen1855后，通灵珠宝终于跃升为王室珠宝。已有160多年历史的Leysen1855与卡地亚、宝格丽等欧洲老牌珠宝诞生于同一时代。作为比利时王室御用的珠宝供应商，其为王室定制经典珠宝不胜枚举，并流传至今。其中，那顶传奇的“九省王冠”已见证四代比利时王后的加冕。　　比利时四代王后佩戴传奇的“九省王冠”升级后的Leysen1855莱绅通灵品牌不仅跻身欧洲珠宝奢侈品牌的序列，也成为了中国首个放开加盟的欧洲珠宝奢侈品牌。然而，此时也抛给了沈东军一个难题：Leysen1855虽然拥有无可复制的历史厚度、文化高度以及顶尖的珠宝设计与工艺，但是它在中国的认知度较低，如何才能更快地让这一品牌在中国落地呢？　　Leysen1855的珠宝工厂（摄于1958年）答案便是终端形象的设计。作为一家珠宝连锁零售企业，通灵珠宝一直都非常重视终端形象的呈现，其店面设计在市场上有着极高的辨识度。尤其是自通灵珠宝去年上市以来，品牌实力得以进一步强化，公司提出了加大加盟渠道扩张的战略，而终端形象的管理高效与否将直接影响加盟渠道的拓展。沈东军认为，Leysen1855品牌的价值核心是“王室”渊源，就如那些欧洲传统珠宝奢侈品牌一样，这个古老的品牌为王室定制的每一件珠宝都构成了王室历史的一块碎片，这就是Leysen1855的品牌价值所在，也是这个品牌160多年屹立不倒的原因。他决定将王室元素以及Leysen1855与王室的渊源通通装进莱绅通灵的零售终端。　　Leysen1855莱绅通灵店内的王室马车元素如今，走进莱绅通灵的店内，即使是不甚了解欧洲王室文化的顾客，也能明显地感受到这个品牌与其他品牌的显著不同。店面装潢采用经典欧式风格，以象征王室高贵的金色为主色系，注入王室马车、王室勋章等装饰元素让顾客留下符号化的印象，文化墙上的一幅幅老照片则记录下了Leysen1855与王室的百年渊源。Leysen1855莱绅通灵店内的文化墙而除了店面的形象设计之外，莱绅通灵据悉还在对旗下直营与加盟门店店员的礼仪与文化素养进行培训，从而在各个维度提升顾客的购物体验，将“体验式营销”做到极致。近年来，随着互联网电商的全面兴起，实体零售纷纷叫苦不迭，然而，也有一些行业受到的冲击有限，其中就有珠宝行业，这个行业因顾客依然讲究消费过程中的体验与仪式感而仍然以实体零售为主。也正因为此，珠宝行业的零售终端体验就显得格外重要，莱绅通灵无疑在这一方面走在了行业的前面。
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(小时分钟后)通灵珠宝升级为Leysen1855莱绅通灵 首席时尚官唐嫣获加冕-第3页-行业新闻-金投珠宝-金投网
YOKA时尚网
近日，通灵珠宝品牌升级为Leysen1855莱绅通灵的启动仪式隆重举行，董事长兼CEO沈东军携品牌首席时尚官唐嫣到场祝贺。
唐嫣佩戴Leysen1855莱绅通灵“蓝色火焰真心钻石”套系钻饰及“王后”戒指
自2015年因《克拉恋人》与通灵珠宝结缘，从签约品牌形象代言人，凭借与通灵珠宝共同为比利时钻石文化推广所做出的杰出贡献，被比利时政府授予“钻石艺术大使”称号，到出席通灵珠宝上市敲锣仪式，助力通灵珠宝成为“沪市珠宝IPO第一股”，再到此次见证通灵珠宝品牌升级为比利时王室珠宝Leysen1855莱绅通灵……一路携手，唐嫣陪伴通灵珠宝实现了一次次里程碑式的自我超越。
现场，唐嫣也为此次通灵珠宝的品牌升格送上祝福，“很高兴见证通灵珠宝品牌升格为比利时王室珠宝Leysen1855莱绅通灵，期待Leysen1855莱绅通灵带给消费者更多令人心动的珠宝产品，我会和Leysen1855莱绅通灵共同努力。”
关注（http://m.cngold.org/zhubao/），流行趋势随时看。
   
编辑：wenglingfei
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