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利用二八法则做好百度竞价推广
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二八原则在生活与工作中都具有指导意义，将其放置在推广工作上，同样能帮助我们更好的做出决策。简单的来说，中的二八原则即为账户中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户，尤其针对一些大型账户必须要这么去操作。那么如何去控制好这20％的关键词呢？
首先，这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程，因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了，但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上，例如；我们对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响，所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。
接着，我们将这20%的主要关键词做出分类。如图：
消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的两类,也是账户80%的消费主要集中在20%的关键词身上。消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80的关键词身上。这里也顺带说一下。
第一类关键词：高消费低转化，这类关键词每天占去我们账户一半的消费，但产生的转化寥寥无几，该类词的特点，出价高，竞争大。
该类词的调整方法：新建计划，在新的计划中将这词重新细分然后归纳至我们命名好的推广单元内，创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新，链接的着陆页也要一一对应好，毕竟这作为账户主要的一部分消费来源，我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。然后将新建的计划给个合理的预算，可以更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出自己想要的调整。
第二类关键词：高消费高转化，该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源，但同时转化方面也是跟上的，该类词的特点，点击量大、消费也大，热搜词。
该类词的调整方法：也可以同上一种方法操作，这里就不在重复赘叙。方法2:我们将推广后台的监控文件夹利用起来，这里简述一下这个工具;监控文件夹是管理推广物料的一款工具，它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控，相当于为我们提供了另一个虚拟后台，针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。这里我们直接将这些高消费高转化的关键词利用这个工具监控起来即可。后面对这些词的整体出价是可以更好的控制，在某个时间段开启和暂停这些词也可以完全控制的。
第三类关键词：低消费低转化，该类词的消费较少，该类词的特点，出价低，但带来的点击量大，主要集中在一些原因，症状、表现、饮食等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此在出价方面是比较低的，造成该类词属于高流量低转化一大特点。
该类词的调整方法：除了以上两种方法是针对以上两类关键词所用到的，我们暂时不会采用到，这里我们用另外一种方案;将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，明白点击进入之后，是直接和医生，在线沟通与对话的。
第四类关键词：低消费高转化，该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。
该类词的调整方法：对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，保持这些词的排名。
通过上面的分类和一些调整方法，后期我们再去操作账户，完全可以控制好一个账户。当然我们这么做的最终目的是希望能控制好账户，可以带来更好的转化，因此我们要对之前的数据和做了之后的数据做出对比，这样调整之后账户转化方面是否有增多?成本方面是否有减少?消费方面是否得到控制?通过这些数据的对比才能决定我们最终做的事情是否有价值。
对于现在大多数竞价人员来说，都存在一个普遍问题。就是当账户效果好的时候，心里就觉得这竞价也就那么回事，效果不好的时候，总感觉账户有问题，又不知道该从哪些方面去下手调整，感觉做竞价还真不是那么回事，这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上。
账户中存在很多问题并不是因为我们没有发现，关键问题还是在于我们对自己的账户不够了解，其次是我们没有对昨天分析完的数据在今天保持继续跟踪观察，这也正是竞价人员对数据统计跟踪这块所缺少的，如果我们能把这些问题做好，那么账户只要是出现了问题，都是可以找出来的。出现问题-分析问题-解决问题-总结问题，这四个步骤如果你能把它做好，那么你做竞价的技术才能提升到另一个境界。
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“二二八”事件70周年：还原历史真相，莫让台独势力操弄两岸人民真感情
来源:上观新闻&&作者:苏虹
“二二八”事件已经过去70年。大陆在这一特殊时刻，隆重纪念“二二八”事件，既有利于还原历史真相，粉碎“台独”论述，重新夺回“二二八”事件话语权，也有利于帮助台湾青年一代客观公正地了解历史
日，台政府缉私人员在台北查获贩卖走私香烟时，使用暴力引起民众抗议，期间警察开枪打死一名男子，引发更大规模民众抗议。抗议民众遭警察机枪扫射造成伤亡后，爆发了大规模武装暴动。几天之内，暴动民众控制了台湾省大部分地区，后国民党政府调派部队对群众进行大规模血腥镇压，造成数万民众死伤。“二二八”事件、包括之后的“白色恐怖”，是国民党当局不光彩的一段历史，所以国民党刻意掩盖事件真相，而民进党恰恰利用这一点，竭力歪曲历史事实，从起初的挑拨省籍矛盾、撕裂族群、制造社会对立，到民进党重新执政以来，又把“二二八”起义操弄成所谓“转型正义”的关键历史事件。
《开罗宣言》明确了中国恢复行使对台澎主权。在台湾被日本强占50年后重新回到祖国怀抱，接受台湾本是应该精心筹划、认真操办的一件大事。但遗憾的是，抗日战争胜利后，蒋介石将注意力放在占领东北、华东、华南等广大地区，以及如何对付共产党上。而台湾，则全权委托早年留学日本的陈仪处置。陈仪凭着主观愿望，认为只要延续日本殖民统治的有用之处，推行公营经济，就维护了广大台胞利益，因此漠视台籍志士谢光南等人的纽带作用，主动放弃了在台湾社会中建立自上而下联络管道的机会。
而对台湾民众而言，50年后重新回到祖国怀抱，内心充满了期待。但接下来发生的情况却让台湾民众感到非常失望。不仅国民党军队军纪不整，更糟糕的是，台湾的接收工作延续了国民党政府一贯的无视民众利益和贪腐行为。台湾庞大的日产本就凝聚了台胞的心血，处置这笔财富必须有严密的规划，接收人员必须廉洁奉公，但接收过程中，监守自盗，化公为私，引起台胞愤恨。
战后的台湾本就失业人数增多，许多人迫不得已靠走私洋烟谋生。1946年，台湾专卖局把缉私烟列为重点工作，但部分专卖局人员却勾结商人走私，专卖局纵容不法官商，却严惩小商小贩，没收他们赖以生存的香烟。2月27日晚，台北市查缉员佯装买烟，拿到香烟后亮出身份，烟贩们见势不妙，立即奔逃。但独自抚养一儿一女、年已40的寡妇林江迈猝不及防，未能脱身。查缉员不仅没收其50多条香烟，还没收了她身上的6000元烟钱。尽管林江迈苦苦哀求，在双方争执过程中林江迈前额擦破的情况下，查缉员仍无动于衷，坚持把香烟拖到附近的卡车上。围观群众见此情形义愤填膺，纷纷上前围殴查缉警察。查缉员见势不妙，分头逃窜，并在慌乱之中开枪示警，击中一名围观者。至此事态扩大。
作为行政长官的陈仪对缉私血案并未重视，也未能及时采取措施。2月28日，抗议民众敲锣打鼓，高呼口号，至长官公署向陈仪请愿。在交涉过程中，宪兵用机枪向民众扫射，当场死三人、伤三人（后亦不治身亡）。随后，大规模的民众抗争席卷台湾全岛。
台湾局势突然失控，陈仪把责任推给台籍士绅和“奸党”煽动。在镇压“二二八”起义过程中，一大批主张体制内省政改革、包括在日据时代反抗日本统治的台籍精英被处决。而此后的“白色恐怖”时期，因涉及“匪谍”案件被捕的人数多达十四五万，而许多人根本就是普通民众。
近30年来，经过台独势力操弄，台独思潮、族群冲突、去中国化等几乎都能从“二二八”事件中找到源头。“二二八”事件俨然是民进党等政治力量掌控岛内话语权的制高点，并且成了予取予求的“万金油”。这也使得有关“二二八”事件的一些谜团需要彻底解开。
关于“二二八”事件的伤亡人数。伤亡人数是各方非常关注的问题。今年，大陆将举办“二二八”纪念活动，届时很可能会根据史料公布更加精确的数字。
关于“二二八”事件的基本性质。“二二八”事件对战后台湾产生的影响是重大而深远的。对“二二八”事件的定性有“暴乱说”、“省籍矛盾说”、“文化冲突说”、“派系斗争说”、“民主与地方自治说”、“台独说”等。但民进党把“二二八”事件吹嘘成台湾本地人反抗外省人的运动，显然是政治操弄。2007年，国台办发言人李维一表示，“二二八”起义是台湾同胞反对当时国民党当局专制统治的爱国、民主、自治运动，是中国人民解放斗争的一部分。
关于共产党在“二二八”事件中的作用。“二二八”事件是完全“自发的”事件，还是共产党幕后领导的“起义”，一直是一个很有争议的问题。事实上，陈仪到台湾后，延续了国民党政府一贯的贪腐作风，日，国民党警员在台北打伤烟贩是一个导火索，瞬间引爆了台湾民间积聚的巨大的反专制、反独裁、争民主力量，所以“二二八”事件有其历史必然性。另一方面，中共在台湾的省工委干部谢雪红及省工委武工部长张志忠等人，在台湾中部及嘉义亲自发动和组织了一系列反抗活动，起义失败后，逃往香港的谢雪红创建的“台湾民主自治同盟”（台盟），如今是大陆八个民主党派之一。过去由于保密原因，加之台湾中共最高领导人蔡孝乾叛变，中共到底在这场斗争中发挥了什么作用，或许在此次纪念活动中将会有更多新的历史资料公诸于世。
“二二八”事件与“台独”有无关系。岛内外一些政治势力、特别是民进党把“二二八”事件说成是“台独”的历史根源，事实恰恰相反，“二二八”事件中包括岛内精英在内的广大民众是心向“红色中国”的。陈明忠先生在《二二八：被扭曲的历史集体记忆》一书中指出，“社会主义在民国三十六年后光复的台湾，却是相当兴盛的思想，倡导社会主义的书籍在台湾也非常流通，并无接触者即是‘共匪’的概念”，“在‘二二八事件’后，对国民党政府失望、憎恨的台湾人民，尤其是知识青年、大专学生，因此自然而然转向靠拢共产党，形成由认同‘白色祖国（指国民党政府）’转为认同‘红色祖国（指共产党政府）’的现象。”“二二八”事件是民进党操弄台独最多、最顺手、最能激发台湾民众仇恨大陆、分裂国家的一张神主牌。此次大陆隆重纪念“二二八”事件，势必会拨乱反正，对民进党堪称釜底抽薪。
“二二八”事件已经过去70年。大陆在这一特殊时刻，隆重纪念“二二八”事件，既有利于还原历史真相，粉碎“台独”论述，重新夺回“二二八”事件话语权，也有利于帮助台湾青年一代客观公正地了解历史。更重要的是，台湾的事就是大陆的事，“不管两岸经历多少风雨，没有力量能把我们分开，因为我们是打断骨头连着筋的兄弟。相信两岸完全有能力、有智慧解决好自己的问题。”
作者为复旦大学城市与区域发展研究中心特聘研究员、博士
主编：王多
图片编辑：雍凯
题图来源：视觉中国
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