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一位美籍华人科学家眼中的中国品牌 ——访C′BOES西卜诗董事长齐来俊博士
& & & 导语：在国外虽然能处处看见Made in China的产品，但都是为低端消费品代加工。国内许多药物依赖国外进口，新药研发屈指可数，化妆品、护肤品更是被国际品牌所垄断。中国品牌为什么难以走出国门？让我们透过一位美籍华人科学家的独特视角来了解其中原因！
& & &&曾经的大学教授 何以为健康和美丽转身 &
& & &&记者：您作为曾经哈佛博后、麻省大学的教授，不管物质还是社会地位，应该说是早已步入美国的上流社会，为什么会辞去令人羡慕的ｔｅｎｕｒｅ－ｔｒａｃｋ教授职位而选择回国创业？ 齐来俊： 波士顿的人文地理有着三大特点，一是集聚世界顶尖级学府，二是集聚世界顶尖级的医院（全球前十名里有6个综合性医院在这里），这两大特点造就了波士顿的第三大特点，即全球生物技术应用方面最具创新力的城市之一。 & & 我在哈佛大学做博后研究的时候，全球原代细胞培养技术都是比较落后的， 严重阻碍了生物技术在生物制药和健康领域的发展。我于2004年向麻省大学提交辞呈，随后在波士顿创办了CHI Scientific Inc公司，初衷是推动原代细胞在人类健康领域各个层面上的应用， 包括生物制药、新型护肤品及亚健康族群的个性化保健等。
& & &&经过多年的创业实践，我认为从事教育与商业的最大区别就是：商业可以让技术真正落地，让普通百姓享受研发技术带来的利益，从而也实现了教育和研究的目的。
& & &&记者：目前国内这一领域发展如何？您将这一技术引进国内并应用于美丽行业的初心是什么呢？ 齐来俊：中国对生物技术的研究和投入相对美国起步较晚，在研发成果转化应用方面更为落后，尤其是缺乏将生物技术应用于健康领域。
& & &&如何让咱们中国人也能享受细胞技术带来的健康和美丽？这是我多年来一直思考的问题。虽然在国外生活多年，但我和大多数留学生一样有着浓浓的家国情怀。在国家大环境和政策的引导下，我选择回国创业， 把我在国外近三十年里所积累的细胞生物前沿技术应用于国人健康和美丽事业。
& & &&从最开始创办的齐氏生物，主要是原代细胞研发，为中国药物公司、药物研究所、疾控中心、新药安评中心和各类科研机构提供符合GLP标准规范的细胞产品，加速中国生物制药业的创新和发展；后来又创办了南京华奥，主要为亚健康人群/肿瘤患者提供细胞保健以及肿瘤患者的精准用药提供细胞检测服务； 到现在的西卜诗，都是生物细胞研发成果在人类生活各个领域的应用。
& & &&齐来俊博士实验室做研究&
& & &&记者：化妆品是一个传统的行业，也是竞争异常惨烈的行业，您怎样看待细胞技术在这一行业的应用和发展？
& & &&齐来俊：自从上世纪50年代, 美国科学家Watson & Crick 发现DNA双螺旋结构以后，尤其是人类对基因图谱的研究，发现人类皮肤细胞的新生、衰老、及其再生无一不与各类细胞因子和生物蛋白息息相关， 而这些物质本身就存在于我们体内，对我们人体无害。 & & 近20年来，生物技术在食品、药品以及近年的疾病精准治疗和预防方面得以迅猛发展，然而生物技术在皮肤护理方面的应用却还处于起步阶段，这也给了西卜诗契机。 & & 2016年年底， 英国桑格研究院、美国麻省理工博德研究所和加州陈-祖克柏生物中心等三家顶尖级研究机构先后宣布启动细胞图谱的国际协作课题，可以说以基因和细胞为基础的生命科学必将是引领未来化妆品和皮肤护理的品牌。&
& & &&匠心精琢产品
& & &&致力于打造国际品牌&
& & &&记者：说到品牌，大家立即想到的就是要花很长的时间去打造品质、建设品牌。所以不少企业热衷于“圈钱、做死某款产品、再出新品、再圈钱”，您如何看待这种“快餐文化”？国内品牌在国际化发展道路上面临着哪些难题？有哪些方面还有突破空间？
& & &&齐来俊：虽然我们国家经济在过去30年有了巨大的发展，已成为仅次于美国的第二大经济体。在国外虽然能处处看见Made in China的产品，但都是为国际品牌做加工，生物领域更没有来自中国的品牌。国内许多药物依赖国外进口，新药研发屈指可数，化妆品、护肤品更是被国际品牌所垄断。
中国品牌之所以难出国门，首先是历史遗留问题，在我们国家解决温饱问题时期，全民不重视品牌，国家也不重视知识产权的保护，以至于企业家们无法深度打造国际品牌形象。其次是由于品牌自身的经营问题，企业没有贯彻精益求精的工匠精神。在这方面，德国和日本的企业确实值得我们学习的。日本的企业家稻盛和夫曾经说过： “不惜一切， 努力创造世界公认的 ‘尽善完美’的产品， 这对于以创造为目标的人来说是非常重要的，甚至是一种义务“。我想这就是品牌精神。
& & &&所幸近几年，国家对人才、科技创新和国家品牌越来越重视并加大投入力度，也直接加速了我们国家从纯加工型经济转型升级成科技产出的整体布局，从而催生了一批诸如百度、阿里巴巴、腾讯和华为一批国际知名品牌的诞生。接下来是品牌经济时代，这就要求经营者要有工匠精神，不仅体现了对产品精雕细琢，更是要不断吸收最前沿的技术，创造出新成果，这样中国品牌走出国门就是个时间问题了。
& & &&齐来俊博士美国公司研发团队
& & &&记者：对于西卜诗这个品牌，您前面提到专注于产品的研发和升级，那么在将来您希望将它打造成一个什么样的品牌？西卜诗如何做到差异化竞争？ 齐来俊：西卜诗的定位不仅是根值于中国上海的高端健康护肤品牌，同时也是辐射全球的国际奢侈品牌。产品技术由美国公司在2012年研发成熟，但从技术到产品又花费了三年时间，产品核心原液经过近千次反反复复的细胞实验，细胞实验成功后又进行了一系列的动物实验，包括毒理、安全和皮肤刺激性实验等；在这些指标达到要求之后，再找一些适合人群进行皮肤试验，甚至让这些试验人群一侧用国际大牌，一侧用西卜诗产品，对比观察效果，找出我们与国际大牌的差异与优势。最后我们的产品不仅在功效上优于国际品牌，而且在安全性上是以化学成份为主的护肤品无法超越的。 & & 随着和平和财富开始向东方世界聚集，尤其伴随着中国的崛起，以及国家对品牌的支持，当下应该说是打造国际品牌的一个绝佳时机。我希望，在不久的将来，将会看到更多中国的奢侈品牌在纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪利广场、东京的银座，与国际大牌同台竞技。
& & &&齐来俊博士在哈佛医学院
& & &&逢山开路，遇水搭桥 十年创业信奉的人生哲学&
& & & 记者： 创业是艰难的。十多年来，您也在多个细分方向进行创业，取得了卓越的成绩，您有怎样的感悟？ &齐来俊： &有人说创业是具有特定素质而且是骨子里就有的人干的事情，我似乎也比较认可。因为创业需要付出，需要强大的内心和顽强不服输的特质；创立品牌更需要耐心、坚毅和不畏失败、推倒重来的勇气。
& & 在十多年的创业历程中， 我们一直秉承工匠精神和品牌的价值理念打造我们的公司和产品， 为此，我们也付出了沉重的牺牲和承受巨大的精神压力。
如果说人生感悟，每当遇到困难或身处逆境时，我会对我的团队说：“ 活着就该逢山开路、遇水搭桥，生活，你给我压力，我还你奇迹！也许这就是我骨子里信奉的人生哲学吧”！&
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“就人际沟通而言，中国和日本其实有很多相似之处，你们都有一套属于自己文化的独特的沟通方式，但运用在国际交流环境中则容易引起误解。”马丁6年前来到日本，与日本电通合作，协助东京奥组委筹备申奥项目。4年前，电通公关（北京）总经理郑燕女士在日本电通组织的一场研讨会上第一次听到Ma r t i n发言，相似的观点和理念让她立即萌生合作之愿。经过数次沟通，马丁终于在2年前首次踏上中国的土地，并于2016年年初正式与电通公关签约合作。
“永远别相信任何人跟你说的任何事，不管是牧师还是我。”——一个用人生实践创意定律的全球创意大师与本刊的对话，坦诚得让人震惊。
万花筒，是很多人童年的美好回忆，通过旋转手中的万花筒，我们仿佛进入到另一个色彩斑斓的神奇世界。
时间是世间最奇妙的魔法，它永不停止地转动着，改变着我们熟知的一切，并为我们呈现出崭新的世界。
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　　凌晨4点多的图书馆里，版权/灯火通明，座无虚席……学生餐厅，很难听到说话的声音，每个学生端着比萨可乐坐下后，往往边吃边看书或是边做笔记。很少见到哪个学生光吃不读，也很少见到哪个学生边吃边闲聊。〖〗在这里，餐厅不过是一个可以吃东西的图书馆。
　　这里，有全球排名前6名的医院，全球最顶尖医学和生物学研究均在此；这里，曾产生诺贝尔奖得主33位、总统7位；这里，不见华服，阅读/不见炫富，更不见晃里晃荡，只有匆匆的脚步。
　　这里，就是哈佛大学校园生活！C’BOES西卜诗首席科学家齐来俊博士于1993年到2001年在哈佛医学院做细胞生物学研究，师从美国生命科学院院院士Robert Barbieri 。其学习和研究期间的每天生活就是这样紧张而充实！
　　近十年的哈佛研究生涯，说明/齐来俊博士在细胞生物学领域取得了重大研发成果，其中之一发现皮肤细胞的衰老与各类细胞因子和生物蛋白息息相关。
　　上海，被称为东方巴黎！中国最具幸福感城市和智慧城市！
　　这里不仅是国际经济金融中心，而且是全球时尚之都；不仅是全球科创中心，同时也是高端品牌的发源地！其独特的海派文化，浓郁的商业气息、严谨的做事态度和经典时尚的都市风情，来自/使上海成为国际品牌登录首选之地。
　　上海，远东最大都市！素有“中国的商业橱窗”之称。中华商业第一街南京路、时尚高雅的淮海路是闻名全球的商业大街，正大广场、徐家汇的港汇恒隆广场、南京西路的梅陇镇伊势丹、中信泰富广场等云集顶级品牌。
　　作为1989年国家农业部公派到美国的留学生，齐来俊对祖国有着深深的家国情怀。《》他认为应该将其近30年的细胞研究应用于国人的健康和美丽领域。
　　当哈佛遇到上海，科技与时尚缔造美丽奇迹！
　　2013年，西卜诗正式落户中国自贸区张江高新区！其定位不仅是根值于中国上海的高端健康护肤品牌，同时也是辐射全球的国际奢侈品牌！齐来俊博士担任首席科学家，他希望，在不久的将来，原文/将会看到更多中国的奢侈品牌在上海的恒隆广场、纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪利广场、东京的银座，与国际大牌同台竞技。
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原标题：“心机染”靓爆了！点击图片查看查看更清晰责任编辑：
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一段崭新的旅程刚刚开启 ——对话优衣库全球创意总裁John C Jay
& & & 在2017中国广告影片金狮奖的评选中，优衣库凭借其“穿衣的哲学”影视广告片得到多个奖项。金狮奖评审当天有近20位评审，他们中很多人自发表达了对这支影片的观感，譬如认为片子令自己思考，感到触动，很简单却依然引发内省，很容易情感带入。这绝非偶然。诚如优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士所言，随着社交化、数字化在中国的兴起，广告代理商更愿意提供立竿见影的快速服务，而品牌也越来越致力于那些抓眼球的玩法，有时忘记了去发掘用户更深层的核心需求。所以真正触动到受众的广告片会本能做出回应，自动追寻答案，这也是金狮奖的评审们在现场面对“穿衣的哲学”发出“WoW”的原因。
& & &&评审结束后半个月，优衣库全球创意总裁John C Jay刚好来到中国，我们有幸于半年之内与之再度碰面。他介绍说，其实跟Droga5合作拍摄的那支广告片（Because of life, we make Lifewear）刚刚面世时，就有一篇评论文章发布出来。在TVC中，重点并不是三四个排比句式的使用，而是令人从这支片子里看到了优衣库重回经典的痕迹。它到底在说什么？当越来越多广告片以促销为目的，它还是能被人记住的优秀佳作吗？促销并没错，但很多广告片已经忘记如何讲故事了，遑论带给消费者经典感受和情感吸引。有些评论会说，我们关心的是品类区隔，所以才会丧失本真，以致忘记了最简单的人之性情。当我们关心的重点是营销业绩而非情感触动，很多事情就改变了。
& & &&《中国广告》：你认为能够让优衣库得到诸多评委认可并拿到许多奖项的背后的原因是什么？
& & &&John C Jay：哲思是优衣库品牌中非常强烈、重要的部分。我们希望认真、慎重地思考一切。当你看那支TVC时，会觉得它很时髦吗？超酷炫吗？并没有。它充满了思考的意味，也令你的大脑开始转动，陷入深思。坦白来说，这跟我们进入中国市场后的思路不谋而合：人们愿意花时间来思考我们为何而穿衣这类问题，这是非常见仁见智的。消费者其实很聪慧，但很多品牌没意识到这一点，他们只是在为大众提供一种最低级的主导性的声音。当我们付出了更多的引导和教育，消费者也会愈发睿智——他们更期待有价值的思考。
UNIQLO优衣库全球创意总裁 &John C Jay
& & &&优衣库想成为一个有意义的品牌。服适人生应该在每个人的生活中有更多意义，而不只是提供一种穿着风格。风格很重要，有型很重要，价值也很重要。但真正深刻的内涵更加重要。随着事物和语境的不断变迁，一切都在变得愈发戏剧性：二十年前，对消费者来说汽车具有某种价值，今天则显得尤其不同。一夜之间，你就发现西方和日本的年轻人并不那么在乎有没有车了。他们并不喜欢开着车跑来跑去。汽车所处的语境背景已经完全改变了。同样地，衣服也如是。技术也如是。在我年轻的时代，从未听说过穿着共享这件事，而现在，随着共享经济的兴盛，突然发现年轻人开始租借那些有设计感的服装，通过网上渠道就能达成。再也不必为一场婚礼囤积大量价格高昂的服装。对我来说这有点难以置信甚至有点不能接受，当服饰的语境随年轻一代的成长完成了更迭，世界正在前往一个新的未知地。这也是“我们为何而穿衣”一针见血、直指人心的根源所在。
& & &&当我们和迅销集团主席兼CEO柳井正先生坐在会议室，会为一个扣子、一道缝合讨论不休，或许外人很难理解这种争执，他们走进一家优衣库的零售店，于忙乱中也许只会注意到价格牌……而我们就要帮他们去体会到衣服背后的心思，而并非做一家只知道拷贝各种设计的快消品服装店。首先，我们不希望做快速更迭的消费品，从优衣库买的价值29美元的一件毛衣，可以在衣柜里放15年。其次，人们问我过去两年工作内容的变化，我会说我的工作就是竭力让最广泛的人群来享用最高品质的衣服。就是这样。价值，价格，品质……一切都摆在那里。在优衣库工作的第一天，就从尊重每个人开始，这是一种很特别的处世哲学。服适人生给到我们更多可能性，因为一切才刚刚开始，优衣库依然年轻。
UNIQLO优衣库大中华区首席市场官 &吴品慧
& & &&吴品慧：我印象很深的一点是，为最佳影片文案、最佳创意投票时，难免有些争议。但评及最佳影片，几乎众口一词投向优衣库这支广告片。大家都说它简洁，直率又不乏深意。诚如你所言，我们以前一直认为人们喜欢低级而世俗的，并不需要思考的东西。但事实不是这样。当我们抛出这些问题，有些人会捕捉住品牌的核心价值，并追本溯源。
& & &&《中国广告》：所有打动人的广告，都是因为它如一面镜子，从那里面我们看见自己的一部分。您觉得呢？此次的广告大片里，您看见自己的哪一部分呢？
& & &&John C Jay：没错，这支片子也折射了我生活的一部分，正如我选择了现在的广告代理商，制作公司并与其共事。我和团队在东京结束会谈后，又跟广告代理公司前前后后谈了多次，在一小时半的头脑风暴后，我挂了电话，望着自己的团队，兴奋之极。会谈中碰撞出的智慧、灵感和思考深度都令人着迷。我做过乙方，知道并不总是错在他们。有时候，客户没有期待，让广告商思路僵硬，一心只想“卖货”，甲方和乙方，一直都需要一种更高层面的对话。TVC反射出的，不仅仅是我自己的哲学，也是优衣库的终极DNA，我的工作恰是戏剧性地将之娓娓道来——这不同于在学校里要从书中的字里行间获取道理，而是从娱乐和社交的时间空间里感知它。
& & &&《中国广告》：你特别喜欢音乐，广告片中的配乐也成为联结消费者和品牌情感及认知的纽带。说说这次得奖的TVC选择这支配乐的理由吧？谢谢分享。
& & &&John C Jay：我和柳井正先生讨论时，有人突然想出了这段很特别的音乐。它并非流行乐，也不广为人知，是由一对有着上世纪70年代录音工作室的兄弟创作出来的，这是一段失传已久的R&B 唱片获得重拾的过程。把它的旋律用到优衣库的TVC中的举动改变了一切：我们编曲的方式，心情以及其他。 一切堪称完美。音乐太重要了，在我过去的广告公司从业生涯中，W+K的特质是从不放弃一个执行的细节，包括音乐设计和画外音，配音员的素质以及导演的选择，后者的创意力更是尤为重要——我们称之附加板（分镜Storyboard又叫故事板），它可以让故事板优化提升，比如声音设计，编辑，等等，都是附加板的内容。每个细节提升2% ，整体才会提升5% - 10% ,从而在差异化竞争的世界里脱颖而出。因而创造性地对待每一个细节真的特别重要。
& & &&一个很大挑战在于，并非所有的广告主能够承担得起如许成本。也有很多明明付得起却不明白价值所在。为什么要为一段音乐花一笔不小的费用？网络上有那么多现成的……道理讲得通，但有必要鼓励人们再多走一段，多想一程，想想音乐的力量何在——它像色彩一样，是情绪化的，能即时传达讯息。
& & &&《中国广告》：记得上次与您对话，访谈中您提到正在策划与广告公司Droga5的下一段创意合作之旅。现在进展如何了？在接下来的优衣库大片中，我们会看到风格迥然的内容还是一如既往引人遐思的哲学大片？&
& & &&John C Jay：穿衣的哲学是第一篇章。第二篇章目前刚刚投入市场。如果要问第三篇章，我只能说希望延续先前的哲思之旅。但一直以来我都在找寻不断完善的路径，优化双方的合作。随着越来越多有洞察力的人才加入优衣库，对品牌的洞察也得到了更新，一段崭新的旅程才刚刚开启。我们都需要更强大的内在思考力和执行力。以及更加坦诚与广告代理商沟通共事的能力。
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“就人际沟通而言，中国和日本其实有很多相似之处，你们都有一套属于自己文化的独特的沟通方式，但运用在国际交流环境中则容易引起误解。”马丁6年前来到日本，与日本电通合作，协助东京奥组委筹备申奥项目。4年前，电通公关（北京）总经理郑燕女士在日本电通组织的一场研讨会上第一次听到Ma r t i n发言，相似的观点和理念让她立即萌生合作之愿。经过数次沟通，马丁终于在2年前首次踏上中国的土地，并于2016年年初正式与电通公关签约合作。
“永远别相信任何人跟你说的任何事，不管是牧师还是我。”——一个用人生实践创意定律的全球创意大师与本刊的对话，坦诚得让人震惊。
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随着经济的高速发展,社会竞争日趋激烈, 人们的压力也越来越大，繁忙的工作和生...
没时间运动？ HUAWEI WATCH 2引领全新运动风潮
保养程序一个不落，为何皮肤还是那么差？环境污染、工作压力、生活习惯、滥用...
焕誉医美【中西皮肤医学交流会】亮剑“危肌”亚健康
&&访C&BOES西卜诗董事长齐来俊博士
一位美国科学家眼中的奢侈品牌
角质层薄的肌肤很容易出现敏感且缺水、红血丝等现象，对于角质层薄的人而言，不论是在选择清洁还...
全面修复 盘点2017角质层薄用什么护肤品
全球职业女性可持续发展高峰论坛在沪成功举办
4月22日，全球职业女性可持续发展高峰论坛暨《...
Flowerplus花+荣获“最受女性欢迎品牌”奖
&角质层薄的肌肤很容易出现敏感且缺水、红血丝等现象，对于角质层薄的人而言，不论是...
全面修复 盘点2017角质层薄用什么护肤品
【日，上海】近日，平安万家医疗荣膺职业女性可持续发展高峰论坛颁布的&ld...
平安万家医疗荣膺女性关怀企业社会责任奖
美国前总统经济顾问保罗&皮尔泽曾经在《财富第五波》一书中写到，21世纪，健康...
欧美雅洁古法体质养生引领行业新趋势
欧美雅洁自2003年开始组建运营管理团队,早在2004年就通过ISO9001国际质量体系...
欧美雅洁打造养生美容行业领导品牌
也许你很少注意芳香气味治疗的价值所在，但越来越多你虽然可能还不知道，但却活灵活现就在我们身...
芳香展：用芳香治疗真的能改善国民“亚健康”？
当今社会是一个快节奏的运行状态，不仅仅是经济发展，连日常生活都进入了加速奔跑时代。所有人都...
上品上参——让你轻松远离人体亚健康
&&国际风&和&健康风&成新亮...
亚马逊中国发布2017互联网家装消费趋势大数据
传统护肤品长期宣传肌肤问题80%-90%来源于缺水，消费者补水观念根深蒂固，然而据调查显...
重磅大单品|果本七萃精华果油乳新品上市！
人参皂苷&人参神奇保健功效的来源&
人参历来被视为百草之王，具有多重滋...
上品上参珍贵稀有人参皂苷 改善全民亚健康
亚林科技举办2017全国家人明星盛典暨壳聚糖大健康战略峰会
日，&ld...
实力明星献唱亚林科技“我响我是海”年会
破壁机近年畅销于各大电器连锁卖场，新食器在该产品的技术上做了巨大革新&&mda...
妈妈味道，新食器打造养生神器“破壁机”
美，在春天里
天然，更自然
第46届广州美博会&全产业链覆盖
聚集全世界的高端...
卫济堂VIGETON，中华健康养护品牌亮相美博会
有人曾经用&1，0定律&来比喻人的一生。其中1代表健康，后面的0分...
加入中源协和“袋鼠健保计划”健康无限增值
这并非个案，中国人作为世界的大国，健康大数据同样让人担忧，2016年6月中国有全方位健...
大数据：全中国亚健康？爱尔丽用心关护国人生命质量
日，由奢悦集团联袂当红歌星举办的奢悦&耀世群星演唱会在广州...
奢悦耀世群星演唱会今日正式开唱
&（日，上海）2017年2月，来自北欧丹麦的鞋履及皮具品牌E...
据说ECCO让朱亚文患上了选择困难症
日，因赛道沿途风光名胜，被赞誉为中国最美赛事的2017海南（三亚）国际...
姿美堂倾情赞助2017海南(三亚)国际马拉松，绽放健康色彩
明星出众的气质和对时尚的品味，常常让他们成为时尚的风向标，每当有明星的新闻，除了关注事件...
COZY STEPS穿出型格，赏悦自我从“足”开始
对于不少人而言，减脂塑形是一个永恒的话题。尤其在春节的大鱼大肉、元宵节的汤...
节后综合症危害多，健身塑形科学“疗法”当道
夏天怎么健康减肥？众多减肥方法中，排毒法得到认可和喜爱，坊间流传排毒方法五花八门，但是，...
夏天怎么健康减肥 网上热传健康减肥最快的方法
随着我们年龄的增长，你渐渐发现岁月痕迹爬上了脸庞，不得不开始注意抗老护肤。...
头皮也会老化？头皮衰老比面部衰老更显老！
又是一年情人节，热恋中的男男女女们，你们的礼物准备好了吗？在送礼这件事上，你是否花尽了心思...
辣木酵素，情人节最暖心的礼物
&无论是两个妈妈，两个爸爸，还是一个妈妈一个爸爸，都渴望有健全的家，要孩子是人...
恩贝亚——一个传奇品牌背后的故事
当你20岁时，别人问你，姑娘你今年十几岁啊？你心里是有多傲娇~
但如果别人说姑娘，你今年...
扫除岁月痕迹的黑科技—Black T
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