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赛尔号大电影5雷神崛起票根 送最强精灵
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&& ​ ​今​天​,​我​和​妈​妈​去​了​万​达​国​际​电​影​城​观​看​电​影​《​赛​尔​号​》​。​ ​ ​电​影​开​演​了​,​首​先​是​一​艘​赛​尔​号​飞​船​要​去​歪​星​球​寻​找​能​源​,​电​影​里​主​要​讲​述​了​小​墨​和​凤​狂​神​兽​合​体​,​打​败​了​外​表​美​丽​,​但​心​灵​很​丑​陋​的​美​丽​图​的​故​事​。​ ​ ​在​这​个​电​影​里​,​我​认​识​了​&​a​m​p​;​l​d​q​u​o​;​恭​喜​&​a​m​p​;​r​d​q​u​o​;​,​&​a​m​p​;​l​d​q​u​o​;​发​财​&​a​m​p​;​r​d​q​u​o​;​,​&​a​m​p​;​l​d​q​u​o​;​红​包​&​a​m​p​;​r​d​q​u​o​;​这​三​个​自​称​神​兽​的​生​物​,​他​们​特​别​幽​默​,​风​趣​。​ ​ ​通​过​观​看​《​赛​尔​号​》​我​明​白​了​,​一​个​人​外
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2014年国产动画电影综论
&&& 杨晓林&&汪书春&原载：《电影新作》2015年第1期。
摘要：2014年国产动画电影创作特色是：民族风格动画融入新的文化元素，美式风格动画已是众多国片追求的目标，日式风格动画式微。系列品牌动画已成国片之中流砥柱，制作技术亦有重大突破，其中《熊出没之夺宝熊兵》成为年度票房大赢家。国产动画电影发展空间还很大，大电影盈利模式主要还是依靠电视和游戏积累的人气，大制作依然格局不大，国产动画可以低幼，但不低俗却任重道远。
关键词：民族风格；美式风格；品牌；盈利模式；低俗
2014年国产动画电影上映共28部，数量比2013年的22部增加了近四分之一，相对2013年全年国产动画片票房突破10个亿的“原创国产动画片的元年”，本年度国产动画电影票房截至日，为11亿元。整体品质和票房提升不大，和2013年基本持平。2014年动画电影的特色及问题承继2013年，但有所变化：民族风格动画新元素加入但差强人意，美式风格动画已是众多国片追求的目标，日式风格动画式微，仅有《魁拔Ⅲ战神》一部独大。大制作及系列品牌动画已成规模，超过5000万元票房的动画电影已有7部。其中《熊出没之夺宝熊兵》成为最大赢家，票房为2.47亿，成为有史以来最卖国产动画电影，这部影片票房好的主要原因是“全龄”市场定位，以及营销趋于成熟理性，有的放矢。2014年动画电影也存在诸多问题：相对中国电影总票房近300亿的大环境，动画电影发展空间依然很大；过分依赖电视和游戏；低俗问题依然突出，特别是合家欢电影作为国产电影的努力方向，亟需创作更多的精品力作。
2014年国产动画电影一览
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喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇（简称《喜洋洋6》）
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潜艇总动员4：章鱼奇遇记
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辛巴达历险记2
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我是狼之火龙山大冒险
北京电视台卡酷少儿频道
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兔子镇的火狐狸
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太空熊猫总动员
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洛克王国3:圣龙的守护
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赛尔号大电影4：圣魔之战（简称《赛尔号4》）
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秦时明月之龙腾万里
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一、三种风格发展不均衡
纵观近年的国产动画电影创作，无外乎三种风格和路径：“一是传统的“国片”，即把具有民族风格的历史传奇和神话传说题材做强做精作细，彰显中华传统文化之迷魅；二是依照国际主流动画电影市场标准，向好莱坞学习，创作老少咸宜的巨无霸“全龄动漫”；三是师法日本，创作面向不同年龄层和不同性别观众的“少女动漫”、“少年动漫”和“搞笑动漫”等。”与2013年三种风格各有精品力作相比，2014年却呈现出新的特色，发展强弱有别，美式风格占据优势。
1.民族风格动画融入新的传统文化元素
长期以来，国产动画电影的民族风格，主要以彰显中华武术为特色。2013年佳作的《圣龙奇兵大冒险》、2014年精品的《秦时明月之龙腾万里》等都是这一类动画。但是值得注意的是，2014年民族风格的动画更多地融入了我国经典文化其他元素，如水墨和诗词。
如《西湖传奇》，作为一部杭州本土的动画电影，故事的原型是一个民间传说，讲述龙太子玉龙和蚌女明珠相爱，两人喝了忘情水来到西湖，又一次相遇，受尽磨难，最后两人化为山、水相守，表现了爱情与信仰的永恒。尽管这部动画电影的叙事、人设、对白、情节等都显得很粗疏，但值得一提的是背景采用了水墨画的形式，极富表现力，勾勒出古杭州的诗意之美。同时，影片处处有意加进了中国古典诗词，如开篇四大美人各自诵出：“冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”，（出自李清照《声声慢·寻寻觅觅》）；“吾兄行乐穷曛旭,满堂有美颜如玉”，（出自李白《幽歌行,上新平长史兄粲》）、“黑潭水深黑如墨,传有神龙人不识”（出自白居易的《黑潭龙》）；“白发三千丈，缘愁似个长”（出自李白的《秋浦歌》）。尽管有掉书袋之嫌，但编导者的苦心孤诣还是值得肯定。
《》是享誉世界的经典文学名著，也是我国的瑰宝。由洪汛涛编剧的《神笔》是第一部在国际上获奖的中国美术片，更是百年中国在国际上获奖最多的一部美术片。2014年创作的动画电影《神笔马良》由迪斯尼创意中国技术支持，表现了中国文化内涵与精神。影片忠于原著，马良身上的善良、勇敢、惩恶扬善、自强不息的传统美德都得到了体现。此外，搞笑动画《三小强》演绎的是中国经典的三国故事；《秦时明月》则取材于荆轲刺秦的历史故事。可以说，2014年国产动画电影在对传统元素运用的广度和深度上都有所拓展。
2.美式风格成为国片发展的方向，合拍片成就斐然
“好莱坞化”成了近年国产动画的奋斗目标，叙事和人设场景方面貌似好莱坞大片，而内涵和文化精神完全民族化的精品佳作层出不穷，2012年有《海鲜总动员》和《重返大海》等，2013年则有《昆塔》和《青蛙王国》。2014年也诞生了一批力作，如《龙之谷：破晓奇兵》、《神秘世界历险记2》、《秦时明月之龙腾万里》、《开心超人2》、《神笔马良》等，特别是合拍片取得了很大的成功。
中美合拍片《龙之谷：破晓奇兵》改编自盛大游戏《龙之谷》，取自原著故事中五十年前第一次黑龙突袭的情节。与好莱坞做完一部成功的影片，再做系列续集不同，“龙之谷”系列一开始就确立了一个宏大的框架，制作《》三部曲，本片为第一部。影片由中国团队联合好莱坞团队历时28个月打造。美方团队堪称豪华：好莱坞资深电影人比尔·伯顿担任制作人，《指环王》三部曲的艺术指导格兰特·梅杰担纲本片的艺术指导，好莱坞资深音乐制作人艾德李安·李为其配乐。作为一部美式风格影片，好莱坞大片元素随处可见，影片集魔幻、冒险、爱情于一身，有着与《魔戒》相似的人物设定与故事情节，与《加勒比海盗》类似的船上打斗场景等。中方团队基于对本土市场的思考，目标观众定位为《龙之谷》的游戏玩家，而且“本片一开始，就发动网上宣传，甚至“破晓奇兵”这个名字也是从网友中征集而来。”
中外合作无疑是能让国片品质突飞猛进的有效手段之一，随着越来越多的中美、中韩、中日合作影片的诞生，中国动画制作人一方面学习他国的先进理念和技术，另一方面探索本土创作规律，让中外合拍片在具有国际制作水准的同时宣扬中国文化精神。
3.日式热血动漫一部独大
近年日式动漫的代表作无疑是《魁拔》系列，2014年《魁拔Ⅲ战神崛起》继续独大。2011年的《魁拔之十万火急》在国内因营销不力尽管高口碑却低票房，但入围“第九届华鼎奖──中国最佳动漫影片奖”，而2013年的《魁拔之大战元泱界》宣发给力，在国内则取得了口碑和票房的双丰收。人物设计上仍然广泛借鉴日本动画，蛮吉以“孙悟空”形象为原型，浓眉大眼，虎斗虎脑的“胖墩”造型与中国传统动画中葫芦娃、蛋生、哪吒、鱼童等造型一脉相承，此外，蛮吉身上有很多《火影忍者》鸣人的形象特征，天神镜心、海问香等都是活脱脱日本少女漫画中的萌柔女主角。“很多情节的设置、台词、打斗场面也借鉴日本动漫，‘不要命才能要别人的命’的蛮干方式就是日本武士道精神的具体表现。”《魁拔3》故事更加强调喜感，颇多冷幽默。场面也更大更绚丽，由于采用了先进的3D立体仿生技术，影片中战斗场面十分精彩，如“曲境大战”火力升级，场景迷幻，而“脉兽”也堪比好莱坞大片里的“哥斯拉”。
《魁拔》系列美中不足的是每部剧情是延续的，但故事情节和发展脉络却有些不很清晰，影片如《西游记》一样，采用的是过关降魔，直至最终要打败魁拔的形式，但是给观众的感觉盟军的行动目标魁拔始终是飘忽不定，而且征伐路线始终是来回兜圈子，没有一个明确的路线图。还有角色出现也很随意，如卡拉肖克·潘在第一集中是个非常有看点的人物，在第二集中却是惊鸿一现，而到了第三集中竟然倏忽不见。第二集中出现的舰长远浪在第三集中喧宾夺主，风头盖过蛮吉而成了第一主角，而蛮吉处处被动，几乎成了串线人物。特别是在每集中出现的反派人物如雪伦、幽弥狂、奇衡三、海问香、大仓等每个人都个性十足而且令人敬仰，他们追随的魁拔也是个魅力十足的英雄，邪恶的一方并无十恶不赦之处，因此影片设定的正邪大战似乎就很让人不解，价值观也令人起疑。
二、成功的品牌策略及制作技术的提高
近年中国动画电影最大成功归之于系列品牌的打造，为了制作高品质品牌动画，很多公司或引进世界一流的硬件设备，或者直接启用国际化的制作团队，或者自主研发制作技术和软件，所有这些努力都使得国产电影制作技术有了大幅度提高。
1.“中国系列”品牌成为国片中流砥柱
“中国系列”品牌动画《麦兜》、《喜洋洋与灰太狼》、《潜艇总动员》、《赛尔号》、《洛克王国》、《魁拔》和《猪猪侠》等已成规模，市场号召力很大。但与好莱坞影片成功后再去做系列续集不同，“中国系列”品牌往往是先策划出一个大的构想，然后再分成三部曲或五部曲，逐年或隔年制作上映。
2014年最具高品质的是《麦兜我和我妈妈》，这是麦兜系列的第五部大，影片的成功归功于“麦兜”系列品牌的好口碑。麦兜系列2到3年出一部，每部都有不俗的票房表现，影片充满编导的个性追求，截然不同于中国的所有动画，是难以模仿的作者电影，特点有三：其一，充满了浓郁的香港本土气息，故事夸张但现实感很强，讲述香港社会几十年的变迁史，以草根和民间身份幽默点评逸闻趣事和凡人苦恼，充满历史的沧桑和人生无力、无奈和无常感。其二，从儿童麦兜的视觉切入，用麦兜的内心独白来讲述故事，剖析心理感受，对白幽默风趣，看似话痨，实则都是人生的大感悟，如哲理警句，令人回味无穷，唏嘘不已。其三，人物设定夸张，画风稚拙，貌似简单随意，实则充满童心童趣，与对白相应成辉。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&麦兜系列票房一览
麦兜菠萝油王子
春田花花幼稚园
麦兜响当当
2012.07.10
2014.10.01
*《麦兜响当当》是“麦兜”是首次大规模登上内地银幕。
品牌建设是动画产业链策略的具体体现，国产动画电影大多是通过漫画、电视动画、网络游戏给动画电影做足宣传并形成粉丝观众，而动画电影高票房又反哺漫画和电视动画，及衍生产品，这样就会形成一个环形地良性发展的产业链。麦兜品牌走的正是“漫画连载一一集结出书一一影院版——衍生产品”这一模式。第一阶段，始于1988年，“麦兜”诞生于漫画连载作品。“麦兜”得到消费者认可与喜爱，各大漫画期刊、杂志持续连载，并广泛开展调查问卷，修正了故事和人设，使之更加符合消费者的心理。渐而集结出书，这期间，“麦兜”漫画便拥有了为数不小的固定消费群体。第二阶段，2001年第一部麦兜动画电影在电影院上映，得益于媒介的改变，消费群体不断扩大。由于先前十年的时间里通过读者积累了高涨的人气，在影院版“麦兜”的一经上映之后，便掀起了大规模的“麦兜热”。一时间，各大报纸、杂志、电视、电台纷纷对“麦兜”给予了高度评论，这也产生出更多的受众和消费。2008年“麦兜”开始登陆大陆市场，赢得更多受众的喜爱。第三阶段，衍生品随之大量出现，麦兜旗舰店开营。这一切都说明了“麦兜”作为品牌的存在价值。“麦兜”漫画已走过了&27个年头，“麦兜”动画电影也经历了整整14年的时间。“麦兜”的反复消费，已形成了品牌符号。“麦兜”的成功代反映了新时期“中国系列”动画品牌建设的历程，极富启示意义。
“”系列大电影自2008年起(《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》）每年寒假准时与大小观众们见面。“大手拉小手”合家观看“喜羊羊大电影”已成为国人寒假春节不可缺少的一道开心甜点。“喜羊羊与灰太狼”系列大电影也因此被称为“中国第一动画电影”、“孩子的春晚”。《喜羊羊6》是保持“喜羊羊系列大电影”风格的正能量之作。大电影《猪猪侠之勇闯巨人岛》是猪猪侠品牌的第二部动画电影，自2005年推出第一部电视动画片至今，猪猪侠已活跃于中国的电视荧屏长达9年。《秦时明月》是台湾作家温世仁的遗著，2014年上映的《秦时明月之龙腾万里》是该系列动画电影的第五部。2014年初的《熊出没之夺宝熊兵》令人瞩目，按照系列的规划也可视作一部“排头兵电影”。
2.制作技术有重大突破，视听效果臻于佳境
2014年的《魁拔3》、《潜艇总动员4》、《洛克王国3》、《赛尔号4》、《秦时明月之龙腾万里》、《兔子镇的火狐狸》等在制作技术方面都殚精竭虑，画面设计出色、绚丽辉煌，音效和音乐的大都大气磅礴，视听效果令人震撼，在制作方面可圈可点。
《兔子镇的火狐狸》不断突破瓶颈，制作技术达到了世界主流动画电影技术水平，自主开发的口形自动生成系统、表情姿态系统、场景压缩、模型检测、材质贴图智能替换等系统软件，极大地拓宽了电影创作和制作空间。该片在立体电影语言表达上作了有力的探索，建立在人类双眼视觉的基础上的双摄像机拍摄法，创造出了舒适的大景深和震撼的出屏效果，给观众带来身临其境的参与感，推动了3D电影时尚潮流。《洛克王国3》从画面设计到人物造型，从故事设定到CG技术，都有了许多新突破，影片人物和故事对古典神话以及欧美和日系漫画俱都有所借鉴，得到孩子和大人们的认同。《秦时明月之龙腾万里》不但用到了“动态捕捉”技术，还用到了“面部捕捉”技术，临场感非常强。《赛尔号4：圣魔之战》大电影中，特效制作精益求精，战斗更加绚烂夺目，宇宙胜景波澜壮阔。《龙之谷：破晓奇兵》制作精良，整体画面大气细腻，动画人物细节处理比较生动传神，相较以往动画电影而言令人眼前一亮。
三、年度票房大赢家：《熊出没之夺宝熊兵》
《熊出没之夺宝熊兵》以2.47亿的票房佳绩创国产动画电影票房历史最高，主要有以下三个原因。
1.电视动画积累人气创造佳绩。
《熊出没》是2012年开始播映的国产三维电视动画，讲述伐木工光头强采伐原木，并占领土地开发创业实验田，熊兄弟与之机智对决，阻止其破坏森林家园。作品多无厘头搞笑，幽默诙谐，恶趣十足。《熊出没》在北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、天津少儿等200多家电视台播出，出口到美国、俄罗斯、伊朗、意大利等50多个国家和地区，凭借其“环保”的特色主题获得全国绿色生态动漫作品展“最受观众喜爱动画片”奖。日，“爱奇艺动漫嘉年华”论坛召开，百度公布了中国动漫行业首个以点击率等综合评价体系为依据的“中国动漫指数”出炉，《熊出没》名列榜单之首。自2012年2月在百度爱奇艺视频网站上线至今，点击率已有72亿次，平均每天达2，400万次；而《熊出没之环球大冒险》从2012年6月开始上线至今，点击率已达40亿次，平均每天达2，200万次。此外，《熊出没》系列片在中国电信、中国移动等其他高点击率专业视频网站、手机视频热播，也是长期占居中国动漫点击排名第一的位置。所有这些，都为大电影的上映积聚了极高的人气。
2.“全龄”市场定位：亲情主题与创新剧情
《熊出没之夺宝熊兵》市场定位是“全龄”，作为合家欢电影，主题和剧情既照顾到了儿童又面向成人娱乐解压需求，形成了以成年人为主导的家庭群体观影潮。影片改变了大多数国产动画片孩子爱看，大人感觉无聊的局面。影片主题是讲亲情的美好与可贵，显然借鉴了《宝贝计划》、《小鬼当家》、《飞屋环游记》、《冰河世纪》等人气大片的创意。本片的串线人物是小女孩嘟嘟，因为她的出现，原本的死对头光头强和熊大熊二都爱心大发，三个人温馨守护，笑点百出，在齐心协力照顾她的过程中成为了同盟军。反派BOSS绑架嘟嘟的动机是为了老爷爷留下的遗产，因为亲生子不孝，使得领养嘟嘟的老爷爷没有将遗产留给儿子，而是留给嘟嘟。保险库锁着的密码也只有嘟嘟能够打开，而锁在保险库的遗产，其实是老爷爷与儿子最亲密地那段时光的回忆。
电视版《熊出没》的故事围绕着熊大、熊二和光头强三位主角的斗智斗勇展开，与电视剧集不同的是，《熊出没之夺宝熊兵》在剧情和内容上做出了较大的创新：熊兄弟和光头强这对欢喜冤家首次联合起来面对全新的敌人。影片用了大量的追车、空战等大片元素，还有很多光头强和熊兄弟手忙脚乱的照顾嘟嘟的情节，既惊险搞笑又温馨感人。熊大熊二帮嘟嘟捉蝴蝶的片段，空中抢夺嘟嘟的追逐片段，放烟花弹的片段，视觉效果极佳。
3.立体化的营销手段
《熊出没之夺宝熊兵》在营销方面也做得很到位。影片大胆提前一个月超前点映，主要是通过口碑反馈打造国产动画健康、绿色的新概念。与以往的电影网络购票和团购的概念不同，由乐影客主导的《熊出没之夺宝熊兵》预售充分调动乐视系力量，在市场资源整合以及品牌传播方式上有着明确的指向性和统一性。区别于传统末端销售平台存在的信用度、价格、宣传力度参差不齐的乱象，此次预售由乐影客通过乐视商城平台，统一“直销”式放票，根据观众的地域属性划分影院，免去了中间商、销售、院线等中间环节。
《熊出没之夺宝熊兵》还尝试进行了国内“家长预先审片”活动，通过点映、预售、提前观影等活动打造国内首支“父母审片团”，与观众展开互动，积极听取社会意见以推动《熊出没》系列作品向着更全满、更完美的方向发展。此外，还将《熊出没》水彩笔文具套装、欢乐对战棋等多种精美的礼包随票赠送，为儿童和成年观众打造一个充满欢乐的寒假。最终影片不仅做到了“小手拉大手”，还打破国产动画电影过去的僵局，做到了“大手拉小手”，让家长主动带小孩来观看。
四、存在的问题
&&&&2014年国产动画电影总体上发展势头较好，但也存在一些问题，具体表现为以下三点。&
1.动画电影发展空间还非常大
据统计，2014年全国上映可计票房新片278部，产出总票房290亿（跟电影局最终公布的数据可能稍有出入），较去年的218亿增长了33%，高于2013年27%的增幅。其中，国产片总计约157亿，占比54%。在近300部新片中，票房过亿的有66部（约占总数的24%。进口片30部，国产片36部），累计票房249亿，占总票房的86%。票房2000万以上的125部，不到总数的一半。中国的银幕数仍然在以平均每天15块的速度增长，11月底的统计是23230块，年底大约能达到24000块，较去年增长32%。
在中国影市处于暴发式增长期的大背景下，2014年进口动画电影的票房为：《驯龙高手2》4亿600万元，《神偷奶爸2》3亿2400万元《冰雪奇缘》2亿9900万，马达加斯加的企鹅2亿5100万元，里约大冒险2亿4300万元，天才眼镜狗1亿2100元，火鸡总动员4950万元，《冰川时代2》4363万元，《昆虫总动员》（法）2909万元，《考拉大冒险》（韩/美）2890万元，《极地大冒险2》（芬兰）2441万元。国产动画电影共有《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇》、《赛尔号大电影4：圣魔之战》、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》《神秘世界历险记2》和《秦时明月之龙腾万里》共7部票房超过5000万，创历史最佳战绩。但在进口动画6部过亿的强势紧逼下，国产动画只有一部过亿的景象显示着中外动画的差距，中国动画发展空间还很大，还需再努力。
2.盈利还是依靠电视和游戏积聚的人气，大制作依然格局不大
2014年票房表现较佳的动画电影，如《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇》、《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》、《洛克王国3:圣龙的守护》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《开心超人2之启源星之战》、《秦时明月之龙腾万里》、等都是电视动画的“粉丝电影”，而《》是漫画的粉丝电影，《赛尔号大电影4：圣魔之战》《龙之谷：破晓奇兵》则是游戏“粉丝电影”、无前期电视游戏之影响，以纯粹大电影征战银幕而且票房较好的仅有《神笔马良》和《神秘世界历险记2》。由此可以看出，中国动画电影盈利主要还是依靠电视和游戏积累的人气，而以选材、叙事、人设、制作等高品质来吸引观众获得高票房的动画电影还是太少。而电视游戏漫画书的“粉丝电影”在品质上普遍存在缺陷。主要表现在：过度师法好莱坞，但大多数电影还是学不到家，主要还是创意、资金和技术的原因。
2014年算得上高品质的动画电影也就只有《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》和《魁拔Ⅲ战神崛起》，但与好莱坞动画电影相比，差距还是明显的。好莱坞动画电影大多数是偏向低幼，照顾“全龄”的，这三部动画在这方面的努力方向是对的，但是其喜剧性是建立在中国相声式的逗哏捧哏语言逗乐上，在人物造型及其动作和情节方面还是缺乏喜剧感，与好莱坞相差甚大。在“寓教于乐”方面学习美国，但仅得皮毛。美国动画电影的喜剧感是发自文化传统中的乐观主义，这是一种生活态度，而中国的喜剧感是对压抑严肃生活的一种调剂和自嘲，因此无论怎么逗乐，总是有个“载道”的严肃的底色在其中。学习好莱坞的剧作结构、人设、场景这些表层的元素我觉得是容易的，但是如何把美国文化中乐观主义的“喜气”彻底地贯彻到国产动画电影创作中来，这是一个比较困难的过程。
此外，大多数动画民族化的探索也只得皮毛，特别是《西湖传奇》等，对中国古诗词的运用极为牵强。
3.国产动画可以低幼，但不低俗却任重道远。
直至今日，还有众多论者开口闭口在批中国动画低幼，并且呼吁“去低幼”，我认为这是一个太过老生常谈而且陈腐的观念。动画首先面向儿童我认为天经地义，动画面向儿童而且首先承担认识功能和教育功能我也认为毫无问题。中国动画低幼化居多不是过错，更不是影响国产动画电影发展的原罪。问题是如何把低幼动画做成“高大上”的艺术品，这才是创作界和学术界应该共同关注的问题。纵观2014年国产动画电影创作，大都是低幼动画，但是过多的无厘头对白和情节设计、过度的恶搞、以丑为美，以粗鄙为新潮时尚，以胡闹不守社会规则为酷，这些都是缺乏创造力和动画制作理念上的“低小下”——低端、小气、下档次的表现。
以《熊出没》为例，央视和部分地方电视台热播后引发争议，支持者认为是国内少有的优秀动画片，但不少家长担忧，片中充满粗口、虐待、暴力等元素，对孩子成长有负面作用。影片在人物形象塑造上的弱点是致命的，没有树立好正面形象，忽视了对低幼观众的负面影响，缺失了对影片教育功能的担当。就影片而言，角色光头强、熊大熊二不光造型蠢笨，而且都很神经质，如同歇斯底里症患者，没有健全的人格，而且充满着过多的无厘头恶搞情节，流行的粗言鄙语无处不在，很难说没有分辨能力的儿童能不受其影响。作为以媚俗甚至恶俗取悦小观众的娱乐品，影片的社会价值完全被商业利益追求给淹没了。而由其改编的大电影《熊出没之夺宝熊兵》，尽管为了做成“全龄”动画而加进了亲情以及富二代家庭教育失败的情节引起了家长们共鸣，但影片在整体风格上还是和电视动画如出一辙。&&
还有“Q版三国”大电影《三小强》模仿日式搞笑动漫，无厘头做派十足，整体情节设计逻辑牵强，最终票房惨淡。此外，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇》、《新地雷战：神勇小子》、《辛巴达历险记2》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》等作品也都是以恶搞无厘头风格和低俗趣味为特色来迎合小观众，娱乐太重而教育主旨不当。
动画片要考虑低幼观众的接受能力，自觉承担教育功能。不可否认，就世界范围而言，动画片的观众群还是以儿童和少年为主力，动画在孩童成长过程中所起的作用是不可小觑的。儿童和少年群体接受新事物快，但是判断是非能力差。动画作为儿童和青少年重要娱乐方式，很容易未成年人的社会认知，包括价值观念、社会行为标准以及文化价值观产生潜移默化的影响，因此正确的价值观和积极向上的人生观是少儿动画的必备的内涵，低俗恶趣应该而且必须抵制。
2014年国产动画电影存在的问题，仍然与2013年相似。就题材来看，冒险类依旧居多。单在片名上，以“奇遇记”“大冒险”“历险记”“勇闯”“夺宝”等吸引眼球的占多数，题材扎堆，情节类似问题严重。就观众定位而言，在上映的28部动画电影中，全龄动画有所增加，比较突出的有《魁拔Ⅲ战神崛起》、《熊出没之夺宝熊兵》和《白雪公主之矮人力量》等。但低幼动画占据绝对主导地位，也大都有“媚幼”低俗的倾向。而就全龄、成年和少年动画而言，品质上依旧有提高的空间。很多影片把技术从表达思想和讲述故事的手段变成了电影本身的终极目的，视觉效果令人震撼但故事空洞，艺术内涵弱，技术越俎代庖，喧宾夺主的问题依旧存在。合家欢电影作为国产电影的发展方向，亟需创作更多的精品力作。
&&&相信在2015年国产动画电影会有很大的改观。
联系：上海市四平路1239号同济大学艺术与传媒学院&
&《今年国产动画电影票房过11亿元，“去低幼化”仍是发展关键》/culture//c_.htm
&来源：电影票房数据库/
&杨晓林，李雯娟：《2013年中国动画电影综论》&《电影新作》2014年第1期。
动画片《神笔马良》获文化部1949年至1955年影片编剧一等金质奖章。获意大利第八届威尼斯国际儿童电影节八至十二岁儿童文艺影片一等奖、南斯拉夫第一届贝尔格莱德国际儿童电影节优秀儿童电影奖、叙利亚第三届大马士革国际博览会电影节短片银质一等奖章、波兰第三届华沙国际儿童片电影节特别优秀奖、第二届加拿大斯特拉福纪念莎士比亚国际电影节奖状等。
&《&龙之谷：破晓奇兵&“照搬”还是“拿来”》《北京日报》2014年8月7日。
&杨晓林，李雯娟：《2013年中国动画电影综论》&《电影新作》2014年第1期。
&张曦：《2014年全国电影总票房290亿，66部影片过亿》《扬子晚报》2015年1月1日。
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