近日，马来西亚鲜萃灵芝品牌ＧａｎｏＥｘｃｅｌ赤点在深圳各大写字楼及产业园区电梯海报刷屏，有别于传统灵芝产品的中老年保健宣传形象，海报上的“赤点灵芝咖啡”产品，品类新奇独特，线下引发不少年轻人的好奇与关注。　　二十多年前红出海外圈的“灵芝咖啡”　　灵芝咖啡并不算得上是新鲜事物，早在１９９７年，马来西亚华裔真菌学家ＬｅｏｗＳｏｏｎＳｅｎｇ在一次偶然的实验中，将鲜萃灵芝与咖啡混合在一起，两种原料的搭配碰撞出奇妙的火花，灵芝咖啡便由此诞生。　　灵芝咖啡虽源于马来西亚，但在发明后的短时间内便迅速在欧美市场上走红，习惯了美式咖啡的欧美消费者，对于咖啡中另外添加的鲜萃灵芝成分的尝鲜兴趣非常浓厚，同时鲜萃灵芝的功能性属性更满足了健康需求，因此在二十多年前，灵芝咖啡便在欧美市场上达成了一次成功出圈的经历。　　进入中国市场，成为年轻人喜爱的“健康咖啡”　　灵芝咖啡持续风靡欧美市场后，ＧａｎｏＥｘｃｅｌ赤点２０１７年通过跨境电商模式进入中国，在深耕中国市场的几年时间里，先后斩获了天猫双１１进口咖啡ＴＯＰ１、天猫国际全球新品ＴＯＰ１００、天猫进口咖啡品类冠军等多项成绩，并在２０２０年，灵芝咖啡饮品线上销售平台累计突破了５４０万杯。　　据了解，灵芝咖啡在中国的消费人群主要集中在以北上广深为代表的一二线城市，以年轻女性消费群体为主，用户画像包含白领、辣妈、学生等，平时生活节奏快，对咖啡的需求量大，并且对自身身材管理及健康管理非常重视。　　在产品力上，灵芝咖啡满足了消费人群的健康需求，每盒赤点灵芝咖啡中约含１．６株新鲜灵芝，其核心成分鲜萃灵芝为ＧａｎｏＥｘｃｅｌ赤点品牌首创，以真空低温新鲜萃取技术对有机新鲜灵芝子实体进行萃取浓缩，具备新鲜、营养、好吸收的特性，在咖啡功能性多元化需求的趋势下，鲜萃灵芝经过科学论证所具有的“调节肠道菌群，预防肥胖相关代谢紊乱”功能属性，更是吸引了不少有健康减脂需求的咖啡爱好者。　　此外，灵芝咖啡在成分上做到０糖、低卡、０添加，真正还原咖啡的健康本味，在产品设计上采用独立包装设计，冷热水均可冲泡，无论是上班、居家还是外出、旅行，日常各类场景均能满足饮用需求。　　在酱香咖啡爆火的今天，年轻人的咖啡选择越来越新奇化和多元化，而鲜萃灵芝＋咖啡的奇妙搭配，让年轻人首次接触到灵芝这一传统的珍贵中草药材，进而喝到人生中的第一杯灵芝，在一定程度上激发了灵芝产业在现代社会中的年轻化新活力。　　灵芝咖啡在社交平台的声量持续上升　　在社交媒体平台上，赤点灵芝咖啡在小红书、抖音、Ｂ站等平台都积累了大量的用户笔记内容，据小红书平台数据统计，以“灵芝咖啡”为关键词进行搜索，笔记数量累计达到４ｋ＋篇，越来越多的消费者通过社交平台接触并种草灵芝咖啡。“酱香拿铁”让年轻人喝到了人生中的第一口茅台。而年轻人的第一杯灵芝，或许能从一杯“灵芝咖啡”开始。　　结合此次的深圳线下梯媒的刷屏，站在新的时代风口上，ＧａｎｏＥｘｃｅｌ赤点正在尝试更好地去拥抱年轻人，让年轻消费者从尝鲜灵芝转变为认知到灵芝价值，从而为轻养滋补行业向年轻化、大众化方向发展带来更多扩宽的可能性。版权和免责声明版权声明：凡来源为"交汇点、新华日报及其子报"或电头为"新华报业网"的稿件，均为新华报业网独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"新华报业网"，并保留"新华报业网"的电头。免责声明：本站转载稿件仅代表作者个人观点，与新华报业网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或者承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。}

2022-09-07 09:34
来源:
不奇妙星球发布于：广东省
据伦敦国际咖啡组织数据显示，与全球平均2%的增速相比中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。2020年中国咖啡市场规模突破3000亿元，预计2025年可以达到1万亿元。
图源百度
而且从中国庞大的人口基数中可以测算出，中国市场的咖啡前景具备较大的想象空间。中国咖啡市场目前形成了老牌咖啡连锁、新晋精品咖啡店、新锐咖啡品牌三足鼎立的竞争格局。
线下品牌中，星巴克、Costa等海外巨头仍占据相对大的市场份额。
但随着咖啡市场规模的不断扩大，也吸引越来越多的玩家入局，瑞幸、Manner、M stand等国产品牌不断抢占线下市场。
此外，便利店咖啡势力也不容小觑，以全家、7 eleven、罗森、便利蜂为主要业态。
线上品牌中，除了传统老牌雀巢以外，在新消费浪潮下，也诞生了GanoExcel赤点、隅田川等新锐品牌。
来源小红书
其中，GanoExcel赤点凭借着自己独特的成分优势破圈而成，成为国民喜爱的健康咖啡。它的主要形式为速溶咖啡，主要成分为：有机鲜萃灵芝，以“新鲜、营养、好吸收”的健康刚需属性的打动消费者。GanoExcel赤点咖啡产品定位于年轻群体，主要处于25岁-35岁之间，其中90后占比超过70%。然而赤点鲜萃灵芝黑咖啡作为品牌爆款，被聚划算平台直播明星强推，深受健康爱好者的喜爱，成为黑咖啡品类中的黑马。
根据天猫参谋数据显示，赤点鲜萃灵芝黑咖啡首年卖出540w+的销量，并且在2022年618促销活动中，荣获进口速溶咖啡全网同品类的好评榜、回购榜、热销榜三个榜单的Top1。在过去三年，GanoExcel赤点咖啡品类基本保持每年2-3倍增长。
图源小红书
如今，万亿规模的咖啡市场给品牌们带来无限空间与想象。如此庞大的市场基数决定了咖啡市场的诱惑力，不仅吸引来众多创业者，也吸引来资本的关注。
无论现在咖啡业态如何，中国咖啡市场领域的依旧是呈现一个增长的趋势，而中国消费者究竟需要什么样的咖啡，中国市场又将有哪些咖啡项目跑出来？当下皆无可知。
不过，可以明确的是，中国咖啡市场需要一款好喝、又随处可见的咖啡，解决了高频刚需的硬性条件，这样的咖啡才是被大众消费者真正需求的。返回搜狐，查看更多
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