在经济新常态的背景下，家居软装行业的高速发展期已经过去，粗放的发展方式也难以持续。随着整个行业增速下降，市场饱和度不断提高，中国家居软装行业也从由刚需推动的1.0时代，迈入二次消费、升级消费的2.0时代。如果企业依旧坚持过去的经营思维，显然已经无法跟上时代的步伐。在颠覆式的2020年，传统营销模式被打破，家居软装行业数字化升级转型成为频繁被提起和讨论的热门词汇。

事实上，一直以来，家居行业似乎离互联网很遥远，一方面因为家居业相对传统，很多经销商门店高度依赖企业工厂；另一方面用户够买家居软装产品注重实感体验，一般以线下为主。因此即使近年来很多行业看中互联网流量，开始向线上靠拢或转型，但在家居行业中，仍是以线下为主战场。然而2020年迎来了重要转折点，传统的线下营销模式被打破，线上消费成为新常规模式，各大家居企业开始重新思考定位，积极拥抱互联网。在此过程中，中国一线墙布品牌领绣墙布依靠强硬的品牌发展根基和自带的互联网属性，顺势进一步推进企业的数字化转型升级。领绣墙布认为，2020年是家居软装行业的整合年，也是整个行业开启大规模数字化变革的元年，以此为原点，家居软装企业只有继续前进顺利完成数字化转型，走出一条全新道路，才可能在行业大洗牌、大整合中存活下来，并真正成为伟大的企业。

线上消费成为主流，积极搭建数字化运营系统

数字化浪潮席卷家居软装行业，线上消费逐渐成为主流，从业者必然需要积极回应。数字化变革以及消费变迁，主要依靠新媒体技术的应用，最直接的表象便是短视频与电商平台的崛起。作为一线墙布品牌，领绣墙布及时抓住了短视频、直播两大风口并持续发力，通过线上运营与线下渠道的结合，加速布局线上运营通道，以多元内容为领绣墙布品牌提供更多用户触点。打造企业线上运营平台，助力领绣墙布能够在短时间内快速提高影响力，实现专属流量池的构建。

2021年，领绣墙布继续加大线上的开发和投入，与新媒体和线上平台采取多样化合作，开启多场直播活动，同时加强线上营销基础构建，打通线上线下协作通路，最终形成了线上引流、线下服务的全新模式。依靠搭建的数字化运营系统，今年上半年，领绣墙布通过线上直播、新浪家居、新媒体等数字化营销手段，在大环境低迷的形势下实现了业绩稳步增长。

发挥互联网基因优势，真正实现数字化转型

在刚进入互联网时代的新世纪初，领绣墙布所属浙江联翔智能家居股份有限公司（前身海盐联翔刺绣工艺品公司）便借着东风于2004年正式成立，开创性地以手工刺绣画为蓝本发明了电脑刺绣工艺画，为装饰画行业增添了一个细分行业，通过互联网大规模制作刺绣画作品，推进刺绣艺术品走进千家万户。2011年，又以积累的刺绣工艺画研发经验为基础发明了刺绣墙布，推出如今的行业一线墙布品牌——领绣墙布。可以说，领绣墙布的前世今生都是带着互联网属性的，在如今数字化的行业趋势下能够快速推动品牌转型升级，正说明了领绣墙布正确发挥了自身的互联网基因优势。

多年来的潜心洞察和全力发展，领绣墙布深知，中国家居软装行业数字化转型升级的背后，绝不只是将销售转移到线上那么简单，其背后展示的是企业线上线下协同、远程服务、供应链整合等系统的数字化能力。对家居软装行业而言，不仅市场规模庞大，涵盖范围广泛，其用户体验也贯穿全程，只有将散落在不同环节的断层、数据、终端都连接起来，才能真正实现数字化转型。

在整个供应链的源头——生产上，领绣墙布不断加紧智能化仓库的落实进程，通过智能化立体仓库解决产品/品类的摆放等问题，通过数字化识别产品，智能化运输、分类型号，数字化、信息化的管理提高了生产效率，产品从提出需求到成品输出的转换率也得到了极大提升；在设计上，领绣墙布力求突破以外观造型为主的传统设计思维，实施数字化和工业设计赋能行动，为家居软装的生产制造注入独特内涵；在终端运营上，领绣墙布正积极部署数字化软装门店，通过大量的调研结果，从消费者角度出发，打造数字化家居精品内容，创造传播分裂，让消费者感受到领绣墙布专卖店的专业度，以此提升领绣墙布的影响力和美誉度。

2021年是领绣墙布成立的第十年，这十年是软装墙布品类从形成一定规模到高速发展，再到竞争激烈陷入瓶颈的十年。作为行业先驱，领绣墙布凭借刺绣工艺拔高了墙布的工艺水准和单价，也促使了墙布行业的品牌化发展道路，未来领绣墙布还将继续引领行业前行。凭借对家居软装数字化升级的深刻认知和实践，领绣墙布将全力破解行业转型痛点，引领行业继续征战下一个十年。

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