来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

有多少人还记得健力宝这个饮料？

作为国饮在奥运会一炮而红

而这款运动饮料却逐渐不见了身影

但在最近，却以新的包装重新出现在大家面前

让我们来看看到底有着怎样的变化吧~

健力宝从诞生的1984年到至今

一直都是走运动饮料的品牌定位路线

也换过不少类型的包装设计

不知道还有没有人记得了？

作为1984年首次出征奥运会

这是当时健力宝最为广知的金罐包装

还有吴奇隆代言过的这款

认识的人似乎透漏了年龄

而以上的都是经典款的设计

健力宝偶尔也会推出一些系列款

像这个就是“秀出国色”特色文化罐

但是，今年的健力宝似乎不一样了

为了迎合现代审美的需求

不定时更新产品的包装也是一种战略

为此，健力宝的包装摇身一变

形象看起来更加时尚、有活力

via：潘虎包装设计实验室

单从视觉上来看，弧度的图案很抢眼

这其实是新包装对于视觉符号的表现

用魔力橙这种炫丽的颜色

更突显这个“J”的品牌ICON符号

为了让“J”更加深入印象

还做成了各种符号化的图案

还增加了“J”的符号世界化

则是世界著名的雕像—掷铁饼者

象征着品牌对于体育精神的弘扬

用传统雕版画的手法来呈现

反射出纤维材质的制作感，呼应主题

确实很符合现在设计的审美

简洁的画风但又很有力量感

总共有两个不同的颜色代表口味

LOGO类似俄罗斯方块的积木拼凑

好玩的元素更吸引年轻消费者喜欢

via：潘虎包装设计实验室

为了能够让产品更有趣味性

选择了大家都知道的创意

作为笔画的构建，再拼凑成字体

鲜艳的颜色具有抢眼的效果

在米白色的背景下突显了层次的轻重

反而是一种国民、大众的图形

让积木实现无年龄的界限

健力宝在80年代，有着“国饮”运动饮料的称号。但是随着其他的饮品加入，开始逐渐被市场淡化，而传统的经典包装，只保留了原有的忠实顾客。

这次对于新产品的包装升级，在表现力上会更加大胆，一些元素的创意上，是经典和潮流结合的玩法，不但保留了一些消费者对年代的共鸣，还能引来一大批新生消费群体的关注。