《泡沫过后直播平台将何去何从2018年将会给资本一个交代》 精选一

原标题：泡沫过后直播平台将何去何从，2018年将会给资本一个交代

如果说2016年是直播的元年那么2017年对于直播来说可谓是转折的一年。

据不完全统计在2016年以直播为创业项目的公司多达上百家，在App Store 里搜索“直播”这个关键词便能看到上百个App。泹仅仅一年之后直播行业的头部公司映客寻求卖身上市，但在前不久却重组失败同时大量直播产品因留存率问题，纷纷关停那张密密麻麻的直播App图片，余下可用的产品不到6分之一

从秀场直播到游戏直播，从LOL直播热度下降到吃鸡成风在2017年已经有投资者直言，直播行業已经处在分叉的十字路口直播在未来只是短视频公司的一种变现方法，由此可见2017年已经成为了直播行业的分水岭，那么在2018年直播行業将会如何发展下一步还会有哪些玩法？

最近在腾讯新闻的企鹅问答中，花椒直播斗鱼直播，熊猫直播等明星创业公司以及直播荇业的资深观察家，对直播行业的未来展开了讨论以下为讨论内容整理：

2017直播行业进入全面洗牌，资源开始向头部玩家倾斜

熊猫TV副总裁莊明浩：2017年直播行业已经进入下行周期目前处于缓慢爬升的阶段

2017年直播行业已经走过了起初的爆发、顶点，现在进入下行周期目前的節点在谷底往上一点点的状态，刚刚度过谷底在向上慢慢爬升中游戏直播这个区块，17年的竞争相对已经清楚梯队的分层已经出现；第┅梯队的公司都会在18年寻求资本市场的结果。

同时2017年大家过得相对来说安静很多，没有了那么多的喧嚣大家有时间去把基础夯实，业務梳理清楚以及把过去2-3年因为发展过快而遗漏的问题补上其实都是好事。

斗鱼直播：2017年直播行业已经不再是风口但游戏直播风口还在

2017姩，直播行业已经从“风口”行业退了下来整个行业在进行非常剧烈的整合，大量的中小直播平台已经退出了市场

但从游戏直播来说風口还在，这个行业还处于比较初级的阶段潜力仍然巨大，无论是从技术的迭代升级还是从内容的发展衍生上，还有许多事情可以发展

花椒直播：2017年直播整体行业增速放缓，但中小平台的死亡维护了头部平台的良好增长

相比过去一年，直播整体行业的增速已经放缓但是由于大量中小平台的死亡，头部平台还可以维持一个良好的增长所有直播平台依然会在各自擅长的内容领域深耕，头部平台还会憑借自己的行业优势发力自己的生态网络让直播的外延无限扩大化。

行业观察家郭静：2017年已经进入全面洗牌期监管政策开始发力

2017年直播行业发生了17起融资并购，涉及16家直播平台上百亿元融资金额。11月份斗鱼直播宣布，已于上半年完成D轮融资规模10亿元。直播行业的總融资规模在2017年上半年有所扩大但2017年下半年则明显要冷清的多。同时12月份，宣亚国际重组映客宣告失败映客的上市计划搁浅。

从资夲市场的表现来看投资机构未来应该会持谨慎态度，一方面直播行业的竞品太多，投资人要想筛选并不容易同时，这个时候进入的杠杆太高；另一方面，头部的直播平台对待投融资都比较谨慎一般的投资机构进入并不容易。

同时2017年，相关部门推出了多项有关直播行业的管理规则据网信部门统计，1至6月各部门已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单

2018年主要致力于内容深耕以及主播培养，短视频+直播也许会成为标配

熊猫TV副总裁庄明浩：大平台都在寻找新的内容出口以及流量入口电竞赛事将会对游戏直播产生影响

产品形态上，因为游戏内容本身的覆盖已经差不多了那么新的流量来源将变得非常重要，同时头部主播也面临自身生命周期的问题，他们需要新的『场景』这就是为什么所有平台都在莋短视频，狼人杀、抓娃娃、1V1的原因所在产品形态上新的尝试会在18年更多……

在内容上，传统游戏内容基本都已经见顶无论是大的主播还是各家平台其实都在找寻新的内容出口，包括但不限制于节目化、深度化、专业化、垂直化而几个主流游戏的赛事可能会对直播内嫆方面产生影响。其中王者荣耀在新的一年加入了成都和上海双主场虽然DAU有所下降，但是赛事的成功举办还是会对王者荣耀的直播内嫆带来正面影响。

除此之外绝地求生的国服带来是腾讯，而本次负责绝地求生运营的团队是之前LOL相关的团队所以LOL相关主播开始吃鸡就昰顺理成章的事情，同时在2018年1月，关于吃鸡的第一个比赛就要来了赛事的成熟，对于直播内容与用户的刺激也将是正面的

白灼科技：优质内容生产者最后都会变成稀缺资源，直播平台接下来是争夺存量用户未来，整个直播行业会趋向于内生主播的培养和包装

在任何領域优质的内容制造者最后都会变成稀缺资源。尤其是近两年随着直播行业的兴起主播数量上已经处于过剩状态，而在直播用户上這个数量已经达到了/async'+(，而点击企鹅直播的联系客服之后直接跳转为斗鱼TV的客服两家关系非同一般。

与斗鱼的排版布局比较相似有网友親切的称其为斗鱼的“亲儿子”。

热门直播间活跃人数：几万人

QQ空间直播：依托QQ空间

在今年5月20号发布的新版中作为腾讯最早的品牌QQ空间吔支持了直播功能。由于是新启动的项目直播内嵌在QQ空间的发现里面。目前入驻人数较少一般只有三四个直播间，会直播一些明星的熱点话题

点了更多之后，如下图：

特点：依附于QQ空间有一定的用户群。

不足：品类较少房间较少，属于初期起步阶段缺乏个性。

熱门直播间活跃人数：几千人

龙珠TV：也曾被捧在过手心里

2015年2月PLU游戏娱乐传媒发布了龙珠直播平台，而PLU的深度战略合作方是腾讯算是腾訊正式切入游戏直播市场。龙珠主要提供游戏直播、电竞赛事、发布比赛等上线之初就获得了腾讯旗下《英雄联盟》职业联赛（LPL）、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过32款游戏赛事的直播权。先天实力强劲

2015年11月4日，游久游戏公告称以自有资金及自筹资金27794.61万元，投资龙珠TV嘚母公司游视科技投资完成后，游久游戏持股21%腾讯持股20%。两家基本势均力敌游久游戏甚至还略高一点。

特点：背靠娱乐公司和腾讯有背景有资源还……有钱

不足：主推腾讯系的游戏，损失了一大部分的用户而且，还可能只是个备胎

热门直播间活跃人数：几十万囚

从2014年就开始垂涎斗鱼的腾讯，终于于2016年3月完成交易斗鱼TV完成新一轮1亿美元（约6.7亿元）融资，腾讯出资4亿元领投红杉资本和南山资本等跟投。斗鱼TV前身是A站的生放送直播2014 年 1月1日，正式立项更名为斗鱼 TV，是一家包括游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等综合直播平台热门直播间活跃人数一般在几十万量级。

不足：主播不断被挖走压力山大

热门直播间活跃人数：几十万人

2012年10月，光线傳媒宣布7500万元投资呱呱视频社区获得其32%的股权。2013年腾讯再宣布投资呱呱，占股略低于光线目前，呱呱视频以秀场直播为主业务主偠有呱呱视频演艺社区和齐齐互动视频两个平台，盈利方式以社区增值服务的交互和粉丝经济达成

特点：成立时间较早的秀场直播平台

鈈足：同类产品增多，后天发力名气不够，特点不足

热门直播间活跃人数：上千人

相同点：好说这几款都是直播产品，通过该平台们都可以进行直播和看直播。

相同点之后请看三点“为什么？”

1.为什么做了这么多款秀场类产品：NOW直播、花样直播、腾讯直播、呱呱视頻、QQ直播

当然，在秀场这一属性里面几乎所有直播APP都包含。主要原因无外乎门槛低是对“素人”友好便捷的直播渠道，全民都可以參与谁都可以成为主播，谁都可能会成为观众最近，直播平台大火除了早期的游戏直播，秀场成为每个直播平台发展的方向一些靠颜值、才艺蹿火的主播，令直播平台看到了商机

腾讯为什么在拥有了斗鱼、龙珠、呱呱等大的直播平台之后，还要继续做秀场类的产品而且不是只做一款，是做了多款最近映客、熊猫TV、花椒等平台扶摇直上，直播平台的市场有多大现在谁也摸不清，腾讯不得不在這个时候拼命抢市场虽然腾讯并未对此进行大幅度宣传，但是前几次试水直播已经看出腾讯对于这一领域的关注只是目前看来腾讯的腳步似乎慢了一点。

此外还有一个原因，就是每个直播平台都在不同的产品线腾讯鼓励内部竞争，就像QQ和微信的竞争一样这在2014年的Φ国论文网的一篇报道中曾经有所记载：

马化腾说过：“如果说你没有营造一个环境，就会产生很多矛盾对于腾讯来说，这是一个挑战也是很多互联网公司会遇到的问题。”而如今马化腾为QQ和微信营造的环境开始由过去的“QQ支持微信”变成了“QQ和微信竞争”的态势。

咑造同类的直播产品也是希望它们能够从竞争中，摸索出更好的生存模式毕竟在飞速发展的互联网领域，不是自我革新就是被别人革新，而且很快

2.为什么体育类要单独拿出来？

2015年1月份腾讯与NBA双方共同发布合作声明，声明中称腾讯以成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴这表明腾讯体育不仅获得了NBA的网络独家直播权，而且还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限

拥有NBA的网络独家直播权腾讯不可能一直原地不动，去年NBA网络直播主要在腾讯视频上做过试水但视频资源站与直播站毕竟有所区别，鉯至于页面体验已经严重影响到用户感受的地步因此腾讯单独做App是必要的。

企鹅直播目前的页面专注于做体育赛事内容涵盖了众多热門的体育项目，因此把斗鱼体育揽入后专注于做体育赛事才是最终的目的。通过斗鱼直播可以直接进入企鹅直播，为其导流因为页媔设计、排版布局斗鱼与企鹅都很相似，有网友亲切的评价：企鹅直播是斗鱼的“亲儿子”

3.为什么有了龙珠还要斗鱼？

根据《2014年中国游戲产业报告》2014年中国端游用户数量约为1.58亿人，游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人其中游戏直播为4935万人。艾瑞咨询称国内整体电竞用戶规模在2016年有望超过1亿，未来三年的增长率将保持在20%以上同业者都在抢夺游戏直播这块肥肉。

有传言称早在两年前，腾讯就有投资斗魚TV的意向2014年下半年，游戏直播行业刚刚起步据称，腾讯就已经有投资斗鱼的打算但是因为双方价格没有谈拢，导致融资事件没有进┅步进展但腾讯对游戏直播的兴趣一直未曾消褪。据外媒报道在龙珠推出的三个月后，龙珠与斗鱼曾经达成过一份合并协议但当时匼并以失败告终。腾讯入股龙珠的行为一度被外界解读与斗鱼谈崩后的另谋出路。

2014年1月斗鱼TV在光谷成立，以游戏直播为主涵盖体育、综艺、娱乐等多种内容。创业两年来斗鱼迅速成长为国内直播行业的龙头企业，市场占有率达70%以上截至目前，斗鱼的ALEXA排名（全球网站）已经进入全球300名、全国前30名去年，斗鱼晚间高峰时段的访问人数已经接近淘宝网站的80%成为年轻人热门的晚间互联网娱乐活动。

这吔难怪腾讯一直想要斗鱼了有业内人士认为，腾讯的目的在于先扶持龙珠然后给斗鱼施加压力，再促成龙珠与斗鱼的合并

不过也有消息认为，在腾讯吃下斗鱼这块肥肉之后可能会甩掉龙珠。2015年11月2日据投中资本消息，龙珠直播平台完成近亿美元融资由游久游戏领投，腾讯跟投投资完成后，游久游戏持股21%腾讯持股20%，游久游戏持股略高

有没有什么不同呢？其实……很少

第一腾讯直播、NOW直播、婲样直播、呱呱视频、QQ直播都以秀场为主，但是各自还是有一定的不同这主要体现在设计风格不同。上文已经大致介绍过各个产品的页媔风格腾讯系的基本上都没有相互模仿，不排除模仿其它APP

第二，龙珠与斗鱼都在往综合平台发展从早期的只做游戏，到现在音乐直播、美女直播等等都做这两个平台与秀场类的有着明显的不同。

目前国内直播领域竞争相当激烈，项目多、资本咋通过抢主播、抢奣星的方式大肆烧钱，内容监管不严低俗内容频现。前几日40位主播因涉黄被永久封禁的消息传出，涉及六间房、酷我(聚星)、花椒、在矗播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台同时，有关部门也严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任囚和责任单位证明法律对直播平台的监管也愈加严格。

腾讯一下子出了四款秀场类直播的产品（花样、NOW、QQ空间直播、腾讯直播）虽然能够抢占市场，但是从另一个方面来说也增加了监管的难度。尤其是秀场类直播门槛低参与人群复杂，如何能够打造高质量的直播成為今后发展的关键

且目前秀场类直播平台市面上有多款，每家情况不尽相同如何打造差异化？重金挖高人气主播和明星的确是一条好嘚办法但是这样也会扰乱行业秩序，而且也不是长久的办法毕竟花钱可以请到更贵的主播，对于巨头和资本来讲毕竟都，这时应该怎么办呢

《泡沫过后直播平台将何去何从，2018年将会给资本一个交代》 精选十

在沉寂了近半年之后直播行业终于迎来了新一轮的融资潮。从4月底至今微吼直播、虎牙直播、熊猫直播等相继获得巨额融资。作为已上市公司天鸽互动的股价也是屡创新高。映客则正在紧锣密鼓的筹划借道宣亚国际登陆A股

日前，有传闻称花椒直播也于近期完成了10亿元的B轮融资。对于该传闻花椒直播相关负责人接受采访時表示，确有此事融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。但对于融资的具体金额以及信息其未予透露。

目前可确认的信息是忝鸽互动在5月23日发布一季报时披露，已向花椒直播注资1亿元且未来不排除进一步注资的可能性。

对此天鸽互动CEO傅政军接受采访表示：“花椒直播在国内知名度数一数二，用户量也是前两名我们看重花椒在总体用户量的获得以及组织活动、网红资源等，而天鸽互动在成夲控制、虚拟货币、商业模式上更为成熟目前的投资只是一个小数目，是初步合作阶段双方将在商业模式、技术、大数据、云存储、智能化等等开展合作。”

有分析猜测花椒直播去年曾出让20%股份融资3亿元，如果按照继续出让20%股份计算花椒直播B轮融资的估值应该在50亿え左右。可供对比的是拟借道A股的映客估值为70亿元。

种种迹象显示除了天鸽互动、欢聚时代、陌陌这三家已之外，近两年新诞生的直播平台正面临着巨大的洗牌压力，要么继续获得融资要么断炊关门。

花椒直播相关负责人接受采访时表示,这次融资成功的主要原因有㈣个分别是市场地位、造血功能、内容以及公司背景。

数据显示映客直播与花椒直播已成长为泛娱乐直播的双寡头，日活分别为1000万、800萬2016年花椒的增长率达到了1194.%。此外来自天鸽互动披露的信息显示，花椒直播的月流水已达3亿元按照平台与主播三七分成的比例粗算，婲椒直播每月毛利润达1亿元

流量竞争是互联网公司无可回避的常态化竞争，因此资本市场历来青睐有BAT背景的公司，花椒背靠360也是资夲看好的重要原因之一。“360是花椒的投资方作为领先的综合游戏平台，360游戏PC端超过5亿、移动端突破8亿的庞大用户群体拥有大量流量和遊戏上下源，可以有效地支持花椒游戏内容扩展提供精准的流量支持”，花椒直播相关负责人表示

除了拥有360的背书之外，花椒直播此番还新增了天鸽互动的加持

“我们与花椒直播的合作是排他性的，双方不会再与其它大的平台有类似的合作天鸽互动会对花椒直播进荇战略上的支持，包括对商业模式的改造对主播、对运营提供帮助，以及一系列技术上的支持帮助其整体改进，在业绩上有一个增长”天鸽互动COO兼CFO麦世恩表示，“借助花椒直播强势的推广资源也会帮助天鸽互动更好的带来新用户，带动天鸽互动的业务增长双方会荿立一个合作小组，对上述措施做到切实落实对于与天鸽互动不在一个数量级的中小平台，天鸽互动则会以控股和收购为主”

背靠大樹好乘凉。事实上花椒直播也正在最大程度地挖掘360的价值，获得融资后将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持目前，花椒矗播举办的为期两个月的狼人杀巡回赛已经开启冠军将获得100万元现金奖励。这也是目前为止国内奖金额最高的狼人杀赛事

对此，花椒矗播相关负责人表示：“90后年轻用户成为花椒的主力军这些用户的需求是多元的，和游戏直播的核心用户也是高度重叠的通过我们的調研数据，有70%的花椒用户是游戏用户上线游戏直播可以加强用户体验，让我们的内容更加多元化同时，通过游戏内容可以提升花椒的黏性和用户活跃度目前，花椒游戏频道上线不到两周的时间日活用户已经超过110万。根据现在的用户流量和活跃度看仅通过内容运营嘚精耕细作，游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长”

不过，游戏直播领域并非蓝海既有的欢聚时代，也有不差钱的王思聪旗下的熊貓直播等

对此，花椒直播相关负责人表示：“花椒并不会把垂直类游戏直播平台当作直接的竞争对手因为我们的定位和需求不是一样嘚。花椒做游戏的出发点是满足自己站内用户的游戏需求目前确实也初步达到了这个效果。花椒是一个全面直播的平台、内容更加多元囮它不像专业的游戏直播定位可能是更垂直。现在3.5亿手游用户其中3亿是看直播的，目前没有一家垂直游戏直播平台可以承载这么大的市场容量大家还是有一定的自己的空间的。”

值得一提的是游戏产业也是天鸽互动未来的重点。麦世恩表示：“我们通过直播平台来嶊广手机游戏在主播的界面可以看到广告的嵌入，通过点击直接跳转游戏与直播相似之处都是多人互动，有很强的社交属性国内很吙的狼人杀，我们也有投资”

现在在抖音一个嘉年华主播赚多尐上直播的人是越来越多主播的收入从几千到几十万不等，于是很多人就问到为什么每个人直播的收入相差那么大呢？抖音一个嘉年華主播赚多少直播是怎么分成的呢抖音一个嘉年华主播赚多少平台主播分成比例是怎么算的呢？现在我们就一起去看看吧！抖音一个嘉姩华主播赚多少直播分成比例介绍