11月3日消息近日，京东成立了时尚直播基地为直播带货的主播们提供固定的直播场所，一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地目前，“直播+电商”模式正被各大电商平台、直播平台广泛应用但由于自身的局限性以及短视频的崛起，这种模式前景如何仍然有待市场的考验

据《电商报》了解，京东從10月末开始筹备该基地共设置了15间风格多元的直播间和showroom展示区域，“双11”期间将纳入到京东的促销阵地实际上，过去两年在积极探索電商与内容结合的平台例如淘宝、蘑菇街、京东等，都先后开始涉水直播形式

去年双十一，网红张大奕的淘宝直播当天收益1.7亿的销售额，几乎创造了直播电商的销售纪录目前，淘宝APP首页的一分半屏处就单独上线了“淘宝直播”今年9月聚美优品也上线了发现频道，該频道以直播和短视频为主包含商品推荐、秀场直播等内容。而蘑菇街早在2016年就上线了直播业务率先在电商平台里实现边看直播边购買，2016年末蘑菇街的成交量逐月呈现次级生长趋势，11月比10月增长30%12月比11月增长60%。数据显示2017年6月蘑菇街直播间成交额较去年12月已增长超过150%。

据企鹅智酷发布的《2017中国直播行业生态报告》显示2016年网络直播行业渗透率迅速增长，到2016年10月直播市场用户的总使用时长达到顶峰随後泛娱乐直播和游戏直播开始进入缓慢增长期。与此相反的是电商直播开始呈现爆发式的增长。在直播与电商的融合和突破上报告也進行了解读。数据显示41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买的行为定位于消费类电商直播的出现，改变了固有电商的传统模式用户可以一边观看直播一边进行平台消费，拉近了用户与真实商品之间的距离且具备更直观、更有吸引力的导购功能。

事实上“直播+电商”的实质仍是一种流量变现模式，网红、直播平台拥有流量资源品牌商与店铺手握商品、货源，定向销售变现让直播变成购物产品最强大的展示出口通过真实、鲜活的展示场景促进消费者的购买欲望，能加快交易的达成

但近两年短视频正在崛起，消费的时间门檻更低还能通过加入音乐、动画等特效来增强或美化内容效果，在这三点价值提供上对比直播已然不遑多让据介绍，2018年第一季度中国短视频数量超2032.2万条播放量超8360.5亿，整体市场处于竞争发展状态短视频也在向电商领域渗透，其中淘宝的短视频渗透率达到55.8%。而直播本身就具有一定局限性消费者和主播无法完全同时在线，主播既要在有限时间内向消费者高效地传递商品信息又要尽可能延长用户停留時间。面对短视频的冲击消费者注意力转移，将直接触发直播在收入层面上的衰退“直播+电商”的模式若想走更远，还需与产业结合構成供应链发挥自身优势，形成更完善的商业闭环

2020年发展电商直播产业正当时。此时此刻在市商务局和科创园区共同推动下，绵阳市电商直播基地授牌启动

直播基地计划分两期进行建设，目前一期启步区位于绵阳科创区创新中心5号楼下沉式广场总面积约2000平方米，将建设30余个直播间预计可容纳20余家电商直播企业入驻。

“过去十年电子商务因为便捷高效、性价比高等因素，已逐步改变了人们的生活方式”市商务局局长潘大钦介绍，近期受新冠肺炎疫情影响，“无接触购物”嘚需求催生电商产业进一步发展直播电商更成为不少企业转型的重要抓手。

科创区作为四川电子商务示范基地近年来大力发展电商产業，2019年电商交易规模达到531.63亿元实现网络零售额9.65亿元，现有各类电商及相关企业近2000家各类电商人才千余人，电商直播及配套企业50余家這为科创区建设绵阳市唯一的电商直播基地提供了全方位支撑。

“按照‘基于互联网的力量整合各方力量，充分发挥线上购物无接触配送优势’的要求，科创区将以最优惠的政策、最优质的服务、最大的支持力度把绵阳市电商直播基地打造为全省电商直播基地标杆，誠挚欢迎广大电商加入基地携手共赢。”科创区管委会主任李哲表示