我们都知道策划通常效果好利潤大了的项目我们便会去加大投入，那么企业的主要竞争对手在其效果好的营销平台上肯定会加大力度去投入并执行如果我们要在竞争對手已经占有优势的平台上去跟它硬拼的话，也只会处于下风所以，那些主要竞争对手取得较好营销效果的方式我们企业自身固然要借鑒并做相应的计划来实施但往往我们企业更需要把精力放在那些竞争对手做得不好的方式上。

通过前面的市场占有率调研以及对主要競争对手执行网络营销时效果不好的方式进行分析，我们企业可以找到与其他竞争企业不同的方向和方式而在主要竞争对手的详细调查資料中，我们企业也可以看到主要竞争对手在某些平台上获得的效果和成功那么，我们企业就有理由去吸取其成功的经验来填充我们企业接下来要制定的网络营销方案。但是是全部的方式都吸取吗？

我们都知道网络品牌营销策划在效果好的营销方式中，往往客户对該企业和产品的好评度也要较高那么，我们企业既然要吸取其成功经验、吸取竞争对手在营销方式上的优点就要取其精华，更大限度嘚吸取那些好评度高的优点

邀我们先来看一下传统消费者行为模型和网络消费者行为模型的对比图：

图中可以看出，传统的市场营销中消费者行为模型是：注意——兴趣——欲望——记忆——行动。但演变到WEB2.0的网络环境中消费者行为模型变成：注意——兴趣——搜索——行动——分享。