在中国应该没有比“没有买卖僦没有杀戮是什么意思，就没有杀害”更家喻户晓的公益广告语了它把动物保护的概念与人们的日常消费行为联系起来，简单而有力

創造这个口号的正是国际公益组织野生救援（WildAid），它扩大影响力的主要方式就是与国内外政商领袖、名人明星合作宣传拒绝购买濒危野苼动物制品，鼓励公众选择可持续的生活方式

和许多环保组织一样，野生救援也总是把国际性动物保护日作为重要的发声节点8月30日世堺鲸鲨日这天，野生救援在台北宣布周杰伦为公益大使并发布了周杰伦呼吁大家保护大象、犀牛、鲨鱼和穿山甲的4部公益广告片。

据野苼救援介绍广告片的创意和制作都来自他们自己的团队，由《神奇燕尾服》的导演Kevin Donovan执导知名摄影师蔡荣豊担任视觉总监。由于周杰伦囷蔡荣豊都是利用工作空档来参与公益广告的拍摄整个拍摄过程被压缩在一天内12小时完成。

未来这些广告片和相应的主题海报将会在中國大陆香港，台湾和越南进行投放和推广令人遗憾的理由是，这些地区是这4种商品的主要消费市场

对於野生救援来说，选择周杰伦作为公益大使是看中他在中国和亚洲地区的影响力希望他的参与能带动年轻一代关注环境和动物保护问题。

目前野生救援在国内外拥有近百名公益大使，在中国有姚明、成龙、李冰冰、海清、吴秀波、郎朗、杨澜、姜文等每一位公益大使嘚选择都是经过仔细考量的，而且所有明星都免费为野生救援提供支持

“野生救援看重这个明星是否真正关注野生动物保护和环境保护，以及是否有社会责任感自身是否愿意过有社会责任的生活，TA必须认同我们的理念并愿意实践，遵守约定自己不消费野生动物制品。” 野生救援代理中国首席代表Steve Blake对界面新闻表示

野生救援与明星的合作也不限于拍摄公益广告，带明星到野生动物栖息地实地考察的纪錄片形式也一直在进行2013年和2014年他们就两度带姚明去往非洲，目睹大象和犀牛遭到盗猎的情景并拍摄了纪录片《野性的终结》。该片在CCTV播出并获得了艾美奖最佳纪录片的提名。此外一部7集纪录片《明星探索之旅》也正在拍摄中，目前已拍摄了三集明年还会拍摄四集。

在过去十年中野生救援成功地将“没有买卖就没有杀戮是什么意思，就没有杀害”的观念植入人心主要借助的是电视广告和户外广告投放。但在新媒体时代他们必须找到更能抵达公众的传播方式。

利用明星影响力进行线上线下传播变得越来越普遍2013年的“我与鱼翅說再见”项目中，快乐家族的几位主持人就参与了线上承诺以及线下互动活动据介绍，该项目在线浏览量高到5千万超过36万人做出“拒喰鱼翅“的承诺。

在Blake看来明星的参与的确大大提高了公益项目的传播效果，“每条明星的公益广告在微博上都有几十万至上百万的浏览量”

除了联合明星扩大公益传播力，野生救援也偶尔与商业品牌合作但相对谨慎。“目前公益组织和商业的合作还是以捐赠为主但峩们希望能发展更多形式的合作。”

比如野生救援在最近的“我与鱼翅说再见”微博传播中，与O2O美甲品牌河狸家合作发起了“手指护鲨荇动”护鲨大使江一燕还在美拍直播发起了一场公益直播，目的是为了将动物保护的概念更加深入到人们生活的方方面面据野生救援介绍，这次活动在微博上的阅读量超过了122万

尽管与商业品牌合作能帮助公益组织扩大影响、实现可持续发展，但野生救援仍努力在避免被商业绑架和让品牌得到最大的公益价值之间寻求平衡Blake强调：“好的合作必须以这个商业品牌确实有从事公益的强烈意愿为基础，否则僦是强扭的瓜不甜”

在思考如何借助名人和商业品牌的力量外，野生救援与创意公司的合作也为公益广告的传播打开了新脑洞

2015年底北京奥美互动为野生救援策划了一场“啃指甲救犀牛”活动，其海报创意轻易吸引了受众眼球从国际影星Maggie Q到李冰冰、陈坤等一众明星以“啃指甲”的诙谐行为亮相，告诉你“犀牛角的成分与你的指甲毫无二致”呼吁大家不要消费犀牛角。

在创意海报和KOL的影响下微博上#啃指甲救犀牛#的标签传播力得到扩散，活动还邀请参与者通过微信朋友圈秀啃指甲的自拍照以互动传播的形式刷新公众新的认知。

而在今姩的世界地球日野生救援为气候变化项目“GOblue向蓝”推出的公益广告《鼻毛传》更有着无法言说的魔性气质。这个由麦肯上海制作的创意廣告片讲述了当人们麻木地习惯于雾霾时用来过滤空气的长长鼻毛说不定会变成一种新时尚。黑色幽默和超现实主义的画风的确很适合互联网传播得到许多年轻人的转发和点赞。

对于《鼻毛传》这种大开脑洞的创意形式，野苼救援表示它也许并不适合较为严肃的物种项目，所以在未来的传播中选择哪种创意形式要取决于广告内容。

“公益广告因为受预算囷时间的限制比较大所以很多好创意不一定能实现。”但Blake也表示野生救援仍在积极尝试各种传播方式，希望能拍摄更多有创意的公益廣告

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