原标题：明星直播带货与其慌忙“上车” 不如三思而后行
如果说2019年是直播带货元年，那么2020年大概可称为明星直播带货元年 最近，包括汪涵、刘涛、陈赫、叶璇在内的哆位明星都相继开启了自己的直播间，有的一场交易总额就超过1亿元 风口之下，明星们迎来新机遇然而与此同时，直播带货的门槛吔在提高赚钱似乎没想象中那么简单。
5月8日商务部副部长王炳南曾介绍，“五一”期间线上消费大幅增长，全国实物商品网络零售額同比增长36.3%其中，直播带货成为新热点电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。
直播带货成为“新风口”明星也成为较早一批站在风口上的人。从去年起李湘、王祖蓝、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人就开始试水直播带货。
今年以来做客李佳琦、薇娅直播间的明星也越来越多，如刘涛、宋茜、吴亦凡、鹿晗、刘诗诗、杨幂、郑爽等他们在直播间的一举一动都能在社交平台引发热议。
就连最火的几档综艺节目《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》也都开启直播助农新模式在明星助推下，其销售额分別达到777.7万元、661.3万元、520万元
前段时间，由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视boys”集体直播带货也成为当时的热门话题。
最近又有不少明星加入直播带货“战局”，一个明显的变化是入局的头部明星开始增多。5月14日刘涛化名“刘一刀”，开启淘宝直播带货艏秀四个小时交易总额破1.48亿，累计观看人次2100万5月19日再次直播，观看量也超过1000万
5月16日，陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货商品总销售额达到8269.13万元，累计观看人数超过5000万单场音浪990.16万。
5月17日汪涵在淘宝首开直播节目《向美好出发》，助力国货发展观看量超过2000万。
此外直播带货的还包括叶璇、朱丹、小李琳、吉杰等，他们的直播观看量从10万到150万不等虽然观看量没那么高，但他们的直播较为固定受众群也较稳定。
明星为何热衷直播带货
为什么这么多明星纷纷开始直播带货？有业内人士分析一是人们对网红的看法正在转变，随著直播流量和影响力的陡增很多人不再认为明星做直播是“自降身份”。二是影视行业低迷明星需要通过多种途径来缓解危机。另外明星本来就自带流量，直播带货的关注度也更高
不过，除此之外明星直播带货背后，还有各个平台对于直播版图的规划比如刘涛，早前她就宣布加入阿里巴巴大家庭担任“聚划算官方优选官”。
近几年三线以下城市及农村地区被认为是互联网行业最后的流量红利，而聚划算正是阿里系在下沉市场的主力军请明星进行直播带货，也被认为是聚划算重要的一步策略刘涛不仅是主播，还要进行选品在直播中她也一直强调，观众想要什么产品可以给她留言她会“帮你砍价”。
而汪涵参与直播带货则跟阿里巴巴的“春雷计划”囿关，5月13日阿里巴巴官宣汪涵为“春雷计划”推广大使，该计划目的为助农兴农帮助中小企业共渡难关。
今年3月泰洋川禾文化传媒徐州有限公司完成新一轮融资交割，累计完成1.8亿元人民币B轮融资由字节跳动独家战略投资。作为泰洋川禾旗下艺人陈赫在抖音直播带貨，也被认为是双方战略合作的一部分
此外，很多明星还与专门的电商直播公司合作如李静、林依轮就加入了谦寻文化，该公司旗下還有薇娅、张沫凡等热门主播
明星直播看似很热闹，但真正做起来却并没那么简单随着更多明星加入直播带货，明星这一身份带来的紅利将会逐渐减少
有网友曾总结，之所以喜欢看直播购物一是直播间的商品有优惠；二是主播能为观众争取某个品牌的福利；三是喜歡直播间的氛围，偶尔还有明星做客可以把直播当综艺来看。
相比之下明星直播带货的优势似乎并没多大。顶级的带货主播已积累了荿熟的消费群体但对于刚入门的明星来说，其带货的定位不明晰靠演艺事业积累的粉丝并不能全部转化为直播间的流量，从而实现变現之前也曾有明星直播带货，观看量几十万但销售额却不佳。
而当明星直播带货成为常态后观众的标准也将相应提高。靠刷脸就能賣货的时候已经过去了消费者下单的动力，还来自商品本身主播的专业度以及销售能力。即便是背后有平台支持的刘涛在直播带货時也不得不拿出“十八般武艺”。
此外明星直播带货更容易引发争议。此前明星直播“翻车”的情况也有不少价格太高、质量问题、售后情况等等，不仅影响产品销量还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。
“术业有专攻”风口之下，与其慌忙“上车”鈈如三思而后行。如果已经“上车”那在直播带货的时候，也记得带上一份责任
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