【摘要】：伴随《国务院关于加赽体育产业促进体育消费的若干意见》(简称"46号文件")持续释放产业政策利好,体育媒体作为体育产业链的重要变现环节正在逐步崛起2017年,我国體育媒体市场处于体育产业变革风口之上,在国家政策利好、技术创新升级以及资本趋于冷静的背景下进入盘整期。本文全面分析了我国体育媒体市场整体的发展情况,即央视仍处于强势地位,各地方体育电视台立足地域特色突围;报刊体育媒体生存空间进一步缩减,广播体育媒体整體体量偏小,大众体育与休闲体育成为立足点;互联网体育媒体在赛事媒体版权市场降温后迎来竞争新局面2018年,体育媒体将逐渐从体育赛事的"傳播者"向"参与者"的身份过渡;大数据、VR/AR、短视频分发、移动直播等技术变革将为体育媒体的内容制作与分发赋予更多可能性。