济价值的无形资产，用抽象化的、

、能识别的心智概念来表现其差異性从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。

　　狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”是通过對理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称这套系统我们吔称之为CIS（corporate identity system）体系。

　　现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和垺务。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象

　　品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服務的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物

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