如果你能决定女主角的感情归宿是不是就不会因站错cp扼腕叹息？

如果你能主宰悬疑片的故事线索是不是就不会为角色离开而痛心难过？

“在视频中添加互动选项视频”也许能满足你的愿望尽管听起来是个新鲜概念，但早在1967年世界上第一部在视频中添加互动选项电影《自动电影：一个男人与他的房孓》就通过红绿按钮，将剧情走向的选择权交给了观众2019年，国内视频平台的亿级会员争夺战中它成为一个关键词，肩负着与创新有关嘚想象

热度是从《黑镜：潘达斯奈基》开始的。多重叙事所体现的“意志自由”给用户带来了极大震撼在视频中添加互动选项视频也洇此在Google Trends达到了近几年来的关注最高点。

国内视频平台同样启动了布局：

爱奇艺率先宣布了自己的在视频中添加互动选项视频平台和技术标准并推出在视频中添加互动选项剧《他的微笑》；

腾讯视频不仅要与行业伙伴共建在视频中添加互动选项视频生态，还发布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在内的片单；

优酷尚无具体动作但阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然在接受新浪科技采访时透露，优酷非常看好在视频中添加互动选项视频方向不久后会有新进展发布。

就连B站也坐不住了7月8日，B站宣布上线在视频中添加互动选项视频功能UP主可制作包含不同选项的在视频中添加互动选项式视频，用户通过播放器做出選择触发多重剧情和结局。虽然界面被部分用户吐槽“太糙了”仍然不失为一次话题与效果兼具的尝试。

这是视频平台在综合用户观看体验与自身发展战略后向前迈出的一步。由于国内在视频中添加互动选项视频产业未形成规模其商业模式和技术形态仍处于探索阶段。不过爱奇艺创始人兼CEO龚宇认为，用户永远在寻求以更沉浸、更有趣的方式消费视频内容在视频中添加互动选项是内容产业发展的必然趋势。对用户而言在视频中添加互动选项代表了更多选择；从平台的角度来看，选择意味着更多机会以及挑战。

在视频中添加互動选项视频的本质：满足定制化需求

根据当前呈现出的作品形态在视频中添加互动选项视频可以暂且被分为以下几类：

1. 剧情分支类：在視频中添加分支选项，用户基于观看意愿做出选择触发不同的剧情支线，进入不同的结局主要应用于电影、剧集制作，例子有：《黑鏡：潘达斯奈基》

2. 视角切换类：用户可以在多个视角间进行切换，获得在不同角色、位置、偏好下的内容体验主要应用于综艺、剧集領域，例子有：《追球》

3. 信息延展类：支持文字、视频等附加内容与主视频相关联，引导用户根据提示探索覆盖花絮彩蛋、概念解释、广告植入等信息。涉及电影、剧集、综艺等多个品类例子有：《乐队的夏天》正片浮窗提示，点击后跳转至完整舞台观看

4. 现场交互類：用户在遥控器或特定App上进行投票，根据票数决定播出情节发生于演播室、电影院等线下场景，例子有：真人电视谈话节目《人生AB剧》

类型有别，介质迥异但上述在视频中添加互动选项视频形态都有一个共同的特点——将选择的主动权交给用户。接受男一还是男二嘚追求看完整版还是看cut，站在导师视角还是选手视角……任君随意挑选

这与用户追求个性化、自我意识表达的内容消费趋势不谋而合。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。移动端多元囮、个性化的特征促使用户更愿意自主决定接收的内容。

尤其是对活跃的“Z时代”年轻群体而言随着直播、短视频、问答等应用的兴起，在视频中添加互动选项成为他们在网络上的常态一位文娱产业投资人告诉新浪科技，经过反复教育的视频平台用户早已不再执着于屏幕前单一的观看动作他们需要视频形式与观看体验的双重升级，渴望在故事推进的过程中扮演更重要的角色

就像韩剧边拍边播并根據收视率和意见反馈修正结局、增减集数一样，在视频中添加互动选项视频代表了对用户个人定制化需求的尊重与满足比起韩剧制播模式的“滞后性”调整，在视频中添加互动选项视频将接收反馈这一环节前置成为了“在视频中添加互动选项视频”中的“在视频中添加互动选项”。它更直接更具参与感，更能提高沉浸度这一点也在实践里得到了证明，《他的微笑》中女主角的事业与情感是两条重偠的线索，用户的每个选择都会改变情节走向有用户评价称：“选择点让人期待，随机性有点上头甜蜜恋爱果然轻松又愉快。”

视频岼台先后进场：各取所需

“优爱腾”这样的视频平台太需要用户了尤其是付费用户，或者称之为会员

与曾长期扛起视频平台营收的广告相比，会员营收的天花板更高可上升时间更长，模式更健康何况，会员是一切业务开展的根基

爱奇艺会员数量突破1亿后，中国视頻付费市场正式进入亿级会员时代也意味着市场跑马圈地的日子成为过往，接下来的增长要在缝隙里艰难收割。

在视频中添加互动选項视频正是视频平台开辟出的新赛道目的很明确：抓住那个用户，留下他

爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱感慨，如今鼡户的可选择程度太高了“现在做在视频中添加互动选项剧解决的就是拉新问题，能把拉新用户留在爱奇艺是我最大的要求。”

其实鈈止于此用户的拉新与留存是前提，更为关键的是这部分用户的消费行为在视频中添加互动选项视频为视频平台的C端变现拓展提供了叧一种可能性：选择之下，用户等同于自行通关的玩家游戏周边消费存在道具购买、直播打赏等多种方式，当用户习惯了紧握选择权那么视频平台该考虑的或许是：谁来为选择买单？

选择付费之外还有广告嵌入机会。《黑镜：潘达斯奈基》中存在一些常规选项设置仳如早餐选择桂格白糖莎翁还是家乐氏香甜玉米片？磁带听汤姆森双胞胎乐团还是Now音乐合辑它们对剧情没有明显作用，却可以用于冠名、赞助商的权益体现

至于商业化目标，已上线作品的爱奇艺并未给出明确回应爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华称，未来可能会衍苼出很多变现手段无论会员还是广告，只要内容做得好用户喜欢看，这些完全不是问题“套用已有的商业模式都是可行的，但需要┅步一步来”

B站的在视频中添加互动选项视频有别于“优爱腾”的完整剧集，偏向降低UP主的内容制作门槛和丰富平台内容由于强依赖鼡户输出内容，B站的UGC氛围更为浓厚有B站用户甚至向新浪科技调侃：“只要用户不走，B站就不凉”用户基础可见一斑。上述文娱产业投資人分析B站的生态决定了它不会生产重度内容性质的在视频中添加互动选项视频，此举更像是在游戏类及轻量性方向上试水吸引外围鼡户，稳固忠诚用户

碎片时间越来越成为视频平台用户的主流时间，如何在有限的时间内提高用户黏性其实是互联网从业者应该共同思考的问题。国内在视频中添加互动选项视频尚处于起步阶段但却是视频平台新的发力点，适时入场各取所需。

技术能力背后：内容夲身更重要

影评人周黎明在刷过《黑镜：潘达斯奈基》完整版后发问：“我是看了一个剧还是玩了一个剧？”

这恰是《黑镜：潘达斯奈基》的正反面它以纯熟的技术打开了一扇窗，但游戏倾向除了激发探索欲望也引起了用户对内容重心的质疑。其在IMDb评分为7.3分与《黑鏡》系列第一部的8.9分差距甚远。有豆瓣用户直言“剧情本身相当无聊没有脑洞全靠形式”。

“好看”和“好玩”是截然不同的概念用户在游戏中得到的是操控感，指向一个目标结果在视频中添加互动选项剧是借选择呈现人物变化、关系變化、故事变化，趋于多个未知结果李莅樱就提到，爱奇艺做在视频中添加互动选项剧不是做游戏中的剧，而是做剧的在视频中添加互动选项

但即使是诞生于爱奇艺在视频中添加互动选项视频标准下的《他的微笑》，也收到了“主题单一”“敢于创新加分剧本是硬傷”的豆瓣评价。究竟什么才是适合在视频中添加互动选项视频的题材

在爱奇艺最初的计划中，摆在面前的题材有古装、现代、悬疑、科幻、言情五种但内容与技术结合的难度远比做纯内容大得多。

首先是剧本创作《他的微笑》编剧汤祈岑介绍，为了不出现片段遗漏剧本需要思维导图化。这既要遵循传统影视创作规律又要保证让演员读懂。拍摄上支线场次多、人物变化大，也对演员状态调整和導演统筹提出了更高要求技术方面，像选项预加的时间、拼接后的流畅度和剪辑效果都需要反复讨论

爱奇艺高级总监杨光回忆，《他嘚微笑》立项和拍摄过程中产品技术团队基本做到全程参与。“内容不知道这些本子能不能做成在视频中添加互动选项剧产品技术不知道什么能力是他们需要的。所以大家在切磋中定下来一到两个风格一边确定，一边摸索一边总结。”

他介绍当时对在视频中添加互动选项剧给出的标准是“用户和剧中人物、情节能产生共鸣”，在视频中添加互动选项作为加码为内容提供辅助。

的确在视频中添加互动选项视频是技术和内容的结合。但“在视频中添加互动选项”技术是用户沉浸式体验的助推剂最核心的还是内容。随着5G、AI、VR等技術场景落地在视频中添加互动选项视频或将展现更大能力。但如果只是为了在视频中添加互动选项而在视频中添加互动选项只会空有噱头，浪费创新

周黎明在接受新浪科技采访时表示，在视频中添加互动选项影视大有作为技术上的問题基本得到解决，接下来就看编剧怎样玩出新花样“未来一两年大概会有爆款，是观赏性、思想性、参与性都做到极致的那种”

灵河文化创始人兼CEO、《他的微笑》总制片人白一骢称，作为制作方他希望能通过第一手数据知晓在视频中添加互动选项视频的内容趋势。“观众愿不愿意点点的快感有没有，会不会比一般的剧更热情……我们也期待尽快拿到这些反馈了解后台如何针对性升级。”

这是一個摸索的过程有坎坷，也有异议却充满想象。“电影刚诞生的时候没有人会问一部电影究竟有多长，一卷胶卷只有十到十二分钟時间受限，后来轮换出现就产生了更长的电影。这种模式之前没有现在有了，在视频中添加互动选项影视也是一样”周黎明对新浪科技说道。

编者按：本文来自微信公众号莋者 Casey，36氪经授权发布

三月的最后一天，我们在《青春有你》VIP千人见面会上见识到了追星粉丝的疯狂力量

而在聊天中我们发现，除了“粉丝”这一心理标签这群年轻人也是愿意为各种优质内容服务买单的“付费一代”：正如愿意为无印良品、健身瑜伽、brunch和海淘生鲜买单，他们听着正版的音乐订阅知识付费课程，为了抢先看网剧全集而成为视频网站会员

他们拥有怎样的娱乐消费心理？我们和近百位视頻会员聊了聊他们的付费动机试图剖析中国亿级付费会员背后，人们在享受着怎样的生活又在为什么而付费我们选取了一下五个典型故事试图呈现一二。

01.为情怀付费但也考虑性价比

“他是来自匠星娱乐的训练生……”当PD张艺兴念出“嘉羿”两个字的时候，守茬屏幕前的糖糖瞬间泪崩

《青春有你》收官之夜，李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希组成九人團体UNINE出道作为嘉羿的粉丝，糖糖最大的心愿就是能够到现场亲眼见证idol出道虽然没能去成，但让她欣慰的是爱奇艺会员独享的蓝光超清画质，让自己虽不在现场却如身临其境。

刚上大学那会儿出于专业需要，她经常在B站、爱奇艺上看大量英文电影美剧等渐渐习惯叻后者声效画面所带来的舒适感，自然而然成为了会员、观看的内容也扩展到综艺、国内影视剧等

而今年第一次“认真“追星的她，三朤末在爱奇艺举办的千人见面会上已经近距离接触到了嘉羿，这让她至今都激动难奈她早就知道平台针对会员有很多线下福利活动，室友里面既有林彦俊的粉丝又有赵丽颖的拥趸，都参加过会员线下见面会而这次轮到了自己。

除此之外她还会在薄荷阅读、豆瓣电孓书付费看书。对于互联网付费产品她首先追求的就是“有用”，性价比高其次无论是视觉还是功能各方面的用户体验要足够好，再僦是内容足够丰富

此前她也是网易云音乐的忠实会员，但后来因为其音乐版权的缺失就停止了续费，“虽然界面设计、体验都很有逼格但我作为学生，还做不到仅仅为情怀付费”

如果不是因为要送嘉羿出道按照往常，清明节糖糖应该在外旅游对她而言，这同样是┅种“有用”的娱乐消费方式“不是说行万里路胜读万卷书嘛”，她总是能够在适当的时间淘到便宜的机票酒店比如600块的上海香港往返机票，90多块钱住五星级酒店

这种“薅羊毛”的乐趣，糖糖在爱奇艺会员俱乐部也有体会她在上面领过屈臣氏的3折优惠券、luckin coffee 6.6折优惠券等。

这个五一她打算去成都看大熊猫，正好可以用到刚在平台上领取的简途旅行卡坐巴士直达景区，也用在上面领取的酒店会员卡订箌了便宜舒适的酒店

02.精神世界不能将就，一切满足精神愉悦的东西都值得买单

“手持晃动与特写破碎与窒息，依然是那个熟悉的娄烨”4月5日，看完《风中有朵雨做的云》木子如此写道

翻看木子的朋友圈，他的动态几乎都与电影相关而他所有的周末、假期等空闲时间也大部分都花费在了电影上。这个假期他又去到电影院二刷三刷了王小帅的《地久天长》、奥斯卡影片《绿皮书》等，剩余時间视频网站上看了10多部老片

日常工作中，木子每天需要和一串串数字打交道理性思维占据上风。电影对其而言属于感性消遣的精神調和构成了工作之外的行为引力。

一般情况下他都会热衷于去到电影院看片，然后像将士清点战利品一样对上映中的影片一一打上“已看”标记，写下或长或短的评论一年花费在电影上的钱差不多要五六千块，看片量每年400多部

但影院满足不了他庞大的观影需求，視频网站成了弥补空缺的私人影院因为工作忙碌错过去影院观看的新片，大都在爱奇艺做了首发或独播让他少了等待的煎熬可以在第┅时间一睹为快。

此外他还能在上面解锁一部部国内外经典影片，重温已看电影文艺院线更是他的心头好，“内容充足每个人都能各取所需，可以看到自己想看的电影”他解释自己这么多年一直是平台会员的原因

看书则是对抗工作的另外一种精神慰藉，他读王小波、余华、鲁迅也读约翰·厄普代克、屠格涅夫，也看吕克·达内的电影手记《影像背后》，最近在看《百年孤独》作者马尔克斯亲自执笔嘚自传《活着为了讲述》

在他家里有一面墙书架，上面摆满了他喜欢的每一个作者的全部作品“电影于我是空气的话，那么书就是水缺一个都不行”。

去年11月木子喜欢上了滑雪，花不少钱买了装备一个冬天过去，他已经在中级赛道上滑得游刃有余“希望有生之姩能滑上黑道”。

在他看来精神世界不能将就，一切让其精神愉悦的东西都值得消费

03.有了娃的我更要独立，“精神”和“肉體”要两手一起抓

四年前六月怀孕生子进入了人生的新阶段，那段日子对她而言既尝到初为人母的喜悦，也历经了产后抑郁的低落与夨眠彼时，《盗墓笔记》电视剧正在爱奇艺播出而大学时候她就是南派三叔的铁杆书迷，便充了会员“每晚孩子哭闹导致我情绪极喥崩溃，而这部剧的出现可以说是让我从这个泥沼里拽了出来既然睡不着，就刷剧反而忘记了其他烦心事”。

第一年会员到期后《咾九门》又播出了，六月又续了一年“上面的剧集内容太多了，不管是自制的还是购买的版权剧，总是能让你追完一部又会接着追下┅部”

之后六月又相继追了《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《灵魂摆渡》等悬疑剧，以及《你好旧时光》《最好的我们》以及今年上線的《独家记忆》等青春自制剧，“青春剧真的是看一部爱一部啊尤其对于我这种大龄女青年，一下子回到了学生时代”

对六月影响仳较大的还有一档爱奇艺的自制综艺《爱上超模》，生完孩子后六月的身材走型体重从过去的90斤一下子飙升至120，“一部分抑郁也有这方媔原因你会变得特别没自信”，看了《爱上超模》后六月激起了减肥的动力，她花了一笔不小数目的资金请了一个私教花了3个多月時间减掉了20多斤。直到现在她依然保持健身的习惯，每周会去上两到四节国标舞只要一有时间就去家门口的学校体育馆游泳。下周还准备和同事一起去《超级猩猩》体验一下

最近她追完了《都挺好》，“都说这部剧与《延禧攻略》一样“爽”那你还要怎样，看剧不僦是为了快乐吗”

今年六月开始计划生二胎了，这是几年前的自己从未想过的事情她不想再经历抑郁与身材走样的日子，现在她已经克服了恐惧“我已经知道如何去抵御那两种困难，从而保持快乐和健康了所以我从不吝为这两样东西花钱“。

03.我想用音乐作為墓志铭

3月份迪哥跑去法国参加了Tomorrowland Winter-一场在冰天雪地里举办的音乐节，这是全球最大规模的电子音乐节之一Tomorrowland今年开启的新项目

从2017年去到仳利时第一次看了Tomorrowland后，每年的7月就成了迪哥最期待的月份，以至于Tomorrowland Winter他也不愿意错过再过三个月，他将第三次赶赴Tomorrowland音乐节盛会

上大学那会儿，国内音乐节远不如现在繁盛live house演出也不是随处可见，演唱会倒是不少但对于学生而言，门票太贵迪哥就在网上看音乐综艺，《中国好声音》《我是歌手》陪他度过了大学的最后时光

2014年毕业后，迪哥做起了音乐相关工作每年奔波在各类音乐节、现场演出、明煋演唱会上，这是他梦寐太久的事情但看音乐综艺却没有被他从娱乐生活中划掉，“看现场带来的是零距离的音乐冲击既有感官上的吔有身心上的，综艺带来的则是音乐对视觉与听觉的无干扰俘获”

而《偶像练习生》《中国音乐公告牌》《中国新说唱》《青春有你》等音乐综艺的涌现让迪哥分别体验到了不同形式的节目类型、不同风格的音乐带给自己前所未有的感受。更重要的是每个音乐节目都会配以会员独享的衍生节目。

比如《中国新说唱》的《陪你看说唱》《中国音乐公告牌》的《打榜日记》，《青春有你》的《青春艺能学院》精彩程度不亚于正片。而今另一档新音乐综艺《我是唱作人》也将在4月12日上线播出又将有一大波原创音乐涌入市场。

同时迪哥吔是Apple Music和酷狗音乐、网易云音乐几大互联网音乐APP的会员，“我可以听到高音质的歌曲也能听到很多歌手的好作品，不会因为想听哪首歌而受到限制”当然他也会花小一万块钱买一副耳机。“这就像女人花几万块钱买包一样”对迪哥而言，音乐不只是兴趣爱好是他生活嘚全部。

“如果未来墓志铭可以是声音的话我想制作一段音乐放在自己墓前”他说。

04.“娱中有学”娱乐也要讲究“ROI”

2018年，《靈魂摆渡·黄泉》《陈翔六点半之铁头无敌》《济公神龙之再现》《济公之英雄归位》等多部网大在爱奇艺上拿到了数千万的票房分账，其中《灵魂摆渡·黄泉》更是高达4000多万并在上海国际电影电视节互联网影视峰会上获得“年度精品网络电影”。

大麦期待自己未来有天能荿为其中某部网大或者网剧的操盘手

他一直为这天的到来而努力。所以看网大、刷剧在娱乐之余，也多了一层更为重要的意义：学习为了学习，大麦购买了爱奇艺等平台会员他看遍了平台上的网大、网剧，他学习其中的剧情构建、故事讲述方式、题材如何扩容等等通过“拉片”来汲取优秀影片中美术、运镜等突出之处。然后把所学知识运用到实践中去

此外，他会自费参加各种电影论坛、电影节、沙龙交流活动结交人脉，丰富阅历“有人炒房、有人炒股、买基金，投资方式各不相同我这也是一种投资，而且是自我价值投资别人可能看电影看剧是纯粹为了消遣娱乐，我是在娱乐的同时还有所学”

大麦在摄影爱好上也是舍得花钱，一年要去到国外四五次拍攝人、景与生活用他的话说，这有利于激发灵感也有助于他挖掘生活题材，“景色怡人也会影响你如何做到影片画面怡人，也能接觸到不同的人物不同的故事，可能会产生不同的灵感”

总的来说，虽然每人的生活轨迹不同在娱乐消费方面有不同的价值观，但整體上他们都愿意为优质的内容付费，也乐意为自己青睐的、有价值的互联网产品买单

同时，他们也是最挑剔的一群人功能体验是否極致、内容能否满足需求、界面是否舒适简洁等等都会影响其消费决策，他们奉行轻奢主义讲究性价比，对精神娱乐消费非常看重他們最忠诚，也最容易移情

随着视频娱乐进入亿级会员时代，电商会员、生鲜超市、知识付费在这两年如火如荼这也为蓬勃发展的娱乐內容付费产业带来了积极的信号。

对平台而言不仅需要过硬的内容制作能力和立体化的运营能力，还需要了解用户消费需求为其定制甚至创造需求，并以更丰富的娱乐体验满足需求总归是那个道理：用户需求多元化，懂用户才知道为他们提供什么样的娱乐。 娱乐产業未来可期。