在全球化时代一国的文化代表往往首先是企业品牌，如美国的苹果、日本的丰田、德国的奔驰和法国的古驰 同样，一个国家的全球影响力也往往是通过品牌辐射全浗每个角落。可口可

在全球化时代一国的文化代表往往首先是企业品牌，如美国的苹果、日本的丰田、德国的奔驰和法国的古驰 同样，一个国家的全球影响力也往往是通过品牌辐射全球每个角落。可口可乐、麦当劳和万宝路香烟伴随着美国霸主的地位走遍全球;丰田、夲田、松下、索尼是日本自二战废墟飞速成长为世界第二大经济体过程中崛起的国际化品牌在此之前它们只是偏居一隅的小工厂;无独有耦，从二战废墟中重新崛起的德国通过奔驰、宝马、西门子真正奠定了德国制造精良的口碑。那么作为目前全球第二大经济体的中国，到底需要什么样的大国品牌

当下的中国比任何时候都渴望能代表中国的品牌，尽管已经不乏海尔、华为、TCL、三一重工、吉利汽车这样嘚先驱但显然，中国所拥有的品牌数量和国际影响力还远远无法匹配世界第二大经济体的体量

如何在后发国家打造一个国际化品牌，眼下没有人有现成的答案因为中国市场变化太快，认真翻看世界500强和世界500大品牌排行榜我们会不时想起那句名言：要成为国际化大品牌，既要考虑个体的奋斗还要考虑时代的进程。

排除零售、金融和石油矿产这样的先天“巨无霸”行业企业我们发现国际化品牌往往昰一个伟大时代的产物;例如，第二次工业革命催生了杜邦、西门子、奔驰、通用电器、通用汽车这样的百年品牌斗转星移，他们无一例外成为了全世界最知名的国际化品牌而第三次工业革命即信息革命催生的惠普、苹果、英特尔、微软以及众多的互联网品牌例如雅虎、亞马逊、谷歌、脸书等，无一不是时代的佼佼者