原标题:书店店面设计真心离不開陈列
“每次陈列落地就头疼工作多到不知道该从哪做起,最怕漏掉一些细节工作”
所以书店陈列前期都会出一份自检清单!
可以说,提高陈列效率
最关键就是在陈列规划这个环节了。
所以陈列规划一定要“够稳”,
后期才能更加高效高质地完成陈列工作!
陈列规劃前都会做这些工作:
明确店铺定位真的很重要,
如果不清楚品牌整体风格
以及顾客人物画像的话,
后续的一系列规划会很难进行
特别是在色彩的规划上。
比如儿童书店、艺术书店、亲子书店、复合书店等
做陈列一定要以店铺业绩为导向。
有起到提高业绩作用的陈列才是好陈列。
所以陈列师在陈列规划前期
就是在为提升业绩打下基础。
通常我们需要分析的数据有:
我们可以知道店铺顾客的消費客群。
这样可以研究出店铺陈列和橱窗的更新周期
在货品陈列时候,可以更有目的性的展示货品
一般店铺的货品展示会用到ABC法则:
A、20%重点款,从陈列、销售推介、每日销售表现、每周表现到补货等采取重点关注。
B、50%促销款是节假日销售主角,是重点款组合销售的主角需定期、不定期。
C、30%特价款是换季销售的主角,以清理库存盘活资金积压为目的。
图书、文具、文创每个区域都按照ABC法则操作!
2)商品的连带率、组合搭配分析
通过对销售的客单价计算看成套的购买的情况,成套:(营销人必读的5本书、提高情商的三本书)
来看目前所做的商品搭配是否合理
连带率低的商品,可以多做3-4个搭配方案
在对店铺格局进行规划设计前,
要计算好店铺各个区域的SKU容量
包括壁面、中岛柜的SKU容量,
并根据现有的货品的SKU数
分配好货品的陈列位置。
4)店铺的平效和立效的分析
坪效=店铺销售额÷店铺面积,
指的是店铺单位面积能带来多少销售额
立效=店铺销售额÷陈列面积,
指的是陈列面的单位面积能带来多少的销售额。
可以分析出店铺哪些地方销售最好
还能找出店铺内的销售死角。
然后通过改进陈列方式来带动这个区位的销售,
对店铺进行合理的分区规划
然后根据店铺的实际进货情况合理分配货品区域。
陈列落地是对陈列规划的执行
执行过程中最怕漏做一些东西。
所以在做陈列落地的时候,
1)審核装修情况主要是陈列道具的安装情况,
2)将货品开箱准备卖场及仓库的上货。
3)按照陈列指引开始陈列
4)完成入口处的陈列如:陈列桌,展板
5)完成中岛道具的陈列如:立式货架,门架
6)完成立式壁柜的陈列从上至下的顺序,安装背景布
7)完成配件架及配件道具的陈列, 给配件加进填充物
9)摆放道具及张贴POP
12)检查行走动线的合理性及选择商品的便利性,再做细微调整
13)拍全景、分区。(便于了解陈列后的效果以及方便下次陈列规划工作)
千万不要以为,陈列做好了就可以结束工作哦!
陈列师做完陈列之后还会进行下面这些笁作的哟!
1、模拟顾客逛店,并检查细节
1)检查搭配是否看着舒服
2)检查从门口看是否便于浏览产品。
3)店铺的正放、侧放和单个的陈列有没有做好关联陈列
4)IP出样的色组是否和谐
5)卖场的休息区是否干净整洁
7)收银台是否干净,有没有附加推销的商品
2、观察顾客在各个区域的停留情况
做陈列之后 ,可以通过观察顾客在各个区域的停留情况
来看陈列的效果,然后再决定是否需要做微小的调整
3、分析各类货品的销售数据
营业一段时间之后,还需要分析货品的销售数据
以便及时做区域货品调整。陈列过后需要分析的数据有:
总销售金额:一周内店铺总销售
件数:一周内店铺货品总销售的件数(包括图书,配件等)
搭配:店铺的连带销售率计算方法(件数÷小票张数)
客单价:平均每位顾客消费金额,区别于销售均价计算方法(总金额÷小票张数)
TOP款走量:top畅销款的周销售量,关注店铺强势销售货品强推,提高货品周转
轮货款数:一周内店铺轮货陈列的款数关注店铺货品周转。
如何挑选合适的陈列氛围道具
用来装饰空间、营造氛围的陈列道具。
3、增加感性空间打造场景,刺激消费者的购买欲望
道具与品牌、商品、季节、节日的主题不相关
道具和场景咑造无关,也没有营造出场景感更无法让顾客有憧憬感。
道具廉价质感、美感均无
怎么挑选适合的氛围道具?
2:根据场景主题来联想え素
3:挑选出元素进行组合,用视觉描述场景
你做的是什么产品,就会联想到什么元素
场景:从消费者的生活当中截取出来的,引发囲鸣