根据国际机构Hiscox的2019年线上艺术市场報告(OnlineArtTradeReport2019)2018年全球线上艺术交易规模达到为例，2018年共举办16,300场在线拍卖成交量超过50万件，这个数字相当于整个中国艺术品拍卖行业成交量的两倍以上

营销引流方面，社交媒体扮演了极为重要的Instagram以绝对优势成为国际艺术圈的流量池。包括博物馆、拍卖行、画廊、艺术家等在内嘚各路神仙这里汇聚一堂、各展其能只为在这个10亿月活的社交网络中赢得口碑和转化。

效果如何呢报告中说：

80%的受访者使用Instagram和关注自巳喜欢的艺术家

75%的藏家通过Instagram搜索和购买艺术品

75%的买家通过Instagram了解艺术圈流行趋势

67%的人承认购买行为是被网络发帖带了节奏

在线交易方面，Hixcox调查了国际市场最主流的70余家在线交易机构主要包括三中类型

传统拍卖行的在线拍，如苏富比、、富艺斯、Art Heritage等

他们是国际艺术市场核心的線上销售渠道

对买家而言这些平台各有特长，都逛逛没什么不好50%的买家每周都逛个几次，每次10-30分钟随着这些平台的体验也越做越好，用户使用习惯开始慢慢改变

某画廊提供了观赏空间(Viewing Room)功能，大幅提升用户体验

尽管无法手摸眼看、真伪难以辨识、物流成本高等问题依嘫被提及但64%的买家认为对卖家的信任感才是最大的障碍。也就是说如果卖方自身的信誉良好，在线交易并没有什么不放心的在信用方面，传统机构具有绝对优势报告票选了10大最受信任的艺术品网购平台，其中有6个是传统拍卖行他们的在线交易数字也证明了这一点。

以佳士得为例2018年佳士得共举办88场在线拍卖，成交2.5亿美元同比分别增长16.8%和3.5%。佣金达到了8,640万美元比2012年翻了17倍。更重要的是网络拍卖引来的新客户占佳士得所有新客户的41%。也就是说这些客户的第一次艺术品购买就是在线上完成的，之前并没有进过线下拍场由信任感支撑的转化能力是十分惊人的。

此外受到Facebook信息泄露等事件的影响，网络安全成为在线交易发展的新的制约因素超过50%的买家和卖家都有這方面担忧，这也许是加密货币和区块链技术的机遇

Art)的研究显示，美国消费者们在社交媒体上观看艺术的人数首次超过了前往博物馆观看的人数其中22.7%将图像类的网络平台作为他们寻找新作品的主要方式。只有20%的成年人是通过博物馆接触到新的艺术品的而通过画廊了解藝术的人只有15.6%。事实上2018年在线艺术市场交易额占总比已达9%，而一般消费品在线零售的占比是12%差距已在慢慢缩小。