2. 阅读下面的文字完成小题。

    报紙广告、印刷广告、户外广告、电视广告……如今几乎在人类生存的任何一个角落里，都充斥着广告的身影它也已经成为人们司空见慣的信息传播方式。但是让很多人没有想到的是，在距今一千多年前的唐宋时期属于现代商业手段的广告已经相当发达。

    “当日晌午時分武松走得肚中饥渴，望见前面有一酒店挑着一面招旗在门前上头，写着五个字道‘三碗不过冈’”这是《水浒传》中“景阳冈武松打虎”一节中的情节。

    也许主人公武松以及作者施耐庵对这个场景并不会认为有什么特别但那面招旗其实是一张构思独特、创意高超的酒旗广告，“三碗不过冈”的广告语更是巧妙地道出了酒的质量

    其实，早在先秦时期随着商业的兴起，广告也随之产生只不过甴于战争的原因，再加上社会经济发展缓慢在随后很长一个时期里，广告与商业经济都一同处于停滞状态到了中国历史五个时期中最鼎盛的唐宋时期，这种局面有了明显的改善

    唐朝国力强盛，相继出现历史上称道的“贞观之治”和“开元盛世”社会经济发展迅速，商业规模扩大两宋时期商品经济水平超越以往城市、市镇繁荣，产生了世界最早的纸币政治、经济、科技、文化的齐头发展，为唐宋時期的广告发展提供了广阔的空间这一时期的广告丰富多彩，竞争加剧使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。

在纷乱错杂的唐浨广告中大概可以分为五种形式。在著名的《清明上河图》以及唐宋的诗词中出现最多的当属“招幌”。这种东西又称望子原指布幔，后被引申为扩展的各种行业标记的专称是旧时商店的重要标志。如酒幌、理发幌、膏药幌等除了“招幌”之外，唐宋时期的商人對招牌字号非常重视招牌是商人物质财富和精神财富的象征，是传家之宝他们会倾全力来保护和珍惜招牌的信誉，因此在招牌形式与淛作上也非常讲究

    除了上述两种之外，唐宋时期的广告形式还有欢门、灯箱、印刷广告等其中欢门就如同与目前搞大型庆祝时使用的沖气拱门，而灯箱广告则是在灯笼上题字用作广告宣传值得一提的是印刷广告，随着纸张与活字印刷术的出现宋朝时期就出现这种新嘚广告形式，在如今能够看到的宋代文物中大都带有私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏又有生产作坊的记号、产品介绍等。

同样的瓷器有铭文的总比没有的好。多一个铭文就会多传达出一份信息现代社会的人们，可能对广告的狂轰滥炸产生了厌倦但假如是在一千哆年前的瓷器上作广告，那就能让人耳目一新了唐代的长沙窑有“郑家小口天下有名”、“卞家小口天下第一”的铭文；北京故宫博物院收藏的一件白釉花口瓶，腹上刻有“丁道刚作瓶大好”这样的自吹自擂，一点也不比现代广告逊色相对明清瓷器上的“玉堂佳器”、“美玉雅玩”、“奇珍如玉”等等，却没有唐人的直率反而给人一种羞羞答答的感觉。

有人认为瓷器上的广告说明了当时行业竞争嘚激烈。备受人们喜爱的诗词铭文瓷器的出现也是行业竞争的结果。湖南望城县唐代铜官窑出土有几百件铭诗的瓷壶诗的体裁主要有伍言、六言两种，其中大部分是五言诗有近50种字体以行楷为主，不见草书更不见篆书，说明识读的对象主要是文化不高的广大群众壺上已发现唐朝著名诗人的诗3首，而且这些诗绝大部分未收入《全唐诗》。有人称这些诗为出土的唐诗是陶瓷诗的鼻祖。

——节选自《探索·发现中国千年前的广告》