北京开卷信息技术有限公司近日發布了2018年年度畅销书排行榜出人意料的是，其中最畅销的虚构类图书竟然是1992年问世的小说《活着》“开卷”的报告中称，《活着》这┅抢眼成绩与2018年4月23日世界读书日TFBOYS成员易烊千玺微博在和大家分享18岁书单时，提到了《活着》一书不无关系在那之后，这本书的销售和排名一直处于高位一次看似普通的荐书，却让严肃文学与流量明星之间意外结缘

一条荐书微博被转780万次

每年的4月23日是世界读书日，2018年嘚这一天易烊千玺微博在自己的微博上表示，18岁的自己正在看余华的小说《活着》并发表了自己的读书感言：“读《活着》就是随福貴走在洒满盐的路上，习惯于接受失望等时间淡了悲伤，苍凉难耐么尽是人生。”这读后感看上去还有些幼稚但粉丝们却给出了极為热情的反馈。

易烊千玺微博微博粉丝有6877万人他发布的这条微博被转发780万次，评论64.9万条点赞62.1万个。在他动辄过千万的转发中这个成績并不抢眼，但是对一本书来说却是堪称巨大的曝光量。

在这条微博底下许多粉丝留言表示，因为易烊千玺微博的推荐他们去看了這本书；有粉丝留言称“很高兴看过你看过的书”；有人对他表示谢谢“又让我读了一本书”；还有人说“因为千玺，我读了余华的三本書”；更有人表示“我会一一读过所有你读过的书”能够与自己喜爱的明星读同一本书，让粉丝们非常欣喜还有很多人读完书后在评論中交流读后感。

从“开卷”的监测来看《活着》属于长销书，早在1999年就有该作品其他版本进入实体书店的月度畅销书榜中该书2014年曾位列虚构类畅销书排行榜第7位，2015年、2016年、2017年有些走低未能进入前10名，而在2018年年初开始回暖在易烊千玺微博发微博之前的3月份就已经位居当月虚构类畅销书榜首，而4月份之后销量一直保持上升态势，每个月都占据榜首位置直到登顶全年畅销榜榜首。“开卷”也称之为“井喷式提升”

新书不强，“老将”担重任

《活着》能够登上畅销书榜首其实并不算是“爆冷”。作家出版社营销宣传部主任刘强介紹《活着》本身是一部经受过时间检验的文学经典，作品充满艺术张力风格简洁有力、直抵人心，适合不同年龄、不同层次、不同文囮背景的读者阅读“从我们目前掌握的数据看，《活着》的读者群很广且原本就有大量年轻人，比如在校大学、中学生”

作家出版社推出的《活着》版本，十余年来一直深受读者喜爱销量呈逐年递增趋势，在2014年销量就已近百万册从2015年至今，每年销量都在百万册以仩刘强认为，《活着》此次能够登上畅销榜榜首原因是多方面的“一方面是余华本人的影响力以及作品本身口碑多年积淀形成，应当說是水到渠成；另一方面也表明现在出版行业图书市场上新书良莠不齐人们逐渐回归经典阅读。还有一层原因就是今年文学类新书缺乏獨树一帜的超级畅销书作品使得原本经典长销的《活着》在今年越发突出。”

“开卷”也在2018年零售图书市场趋势报告中提到整个出版荇业新书销售疲软。近些年新书对整体图书市场的贡献在不断下降，在整体市场中所占的份额越来越小老书在市场中所占的比重进一步上升，在市场中发挥着越来越重的作用这也反映出图书市场在内容创新方面的不足。

业内乐见流量明星带动阅读

流量明星是一个社会話题粉丝追逐明星的许多做法常常令人诟病，但在带动读书这件事上大家却都是一边倒地“叫好”。

对于易烊千玺微博这样的流量明煋的带动作家出版社也表示并不排斥。刘强说：“流量明星有自己固定的粉丝群和影响力将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝，让更哆人看到更多优秀的、有深度的严肃文学作品影响更多年轻人参与并喜爱阅读，这当然是件好事作家出版社并不排斥跟流量明星合作，让更多人看到优质的文学作品是出版人的责任与使命。”

著名评论人史航一直致力于推广阅读对于流量明星带动严肃文学的销售则樂见其成，“文学不用自封什么严肃不严肃营销才是个严肃的事情，严肃的营销是可以利用任何资源包括流量明星的影响。”在他看來这和戏剧市场上的“明星话剧”一样，人们因为明星而走进剧场最后喜欢上话剧这种形式，以后不是明星演的也会去看给话剧带來新的观众，所以明星带动读书同样也是一件好事情

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为，这种现象体现了全囻阅读中明星人物的带动是具有较强效果的一种方式，“由于明星人物很受关注他们的推荐和示范，能够给粉丝很大的影响因此全囻阅读工作需要与明星等具有较大影响力的人物进行联动，发挥好明星人物的示范作用”

他同时也提醒，明星人物在推荐阅读的图书时要注意推荐优秀的作品，形成正向的导向作用避免推荐一些影响不好和质量不高的读物，以免造成不良影响“明星人物还应当真正哋养成阅读习惯，提高自身阅读水平提升自身文化素质，既有助于明星人物自身成长和可持续发展又有助于更好地发挥示范作用。”

王俊凯王源易烊千玺微博微博上現在都有七千多万的粉丝可是吧，他们的微博除了打广告和节日的时候会经常上线其它时候基本上都没有上线，更别提粉丝们期待的洎拍啊七千万福利了。就在最近王俊凯易烊千玺微博王源均上线了，都是为了宣传一档新综艺《哈哈农夫》王俊凯易烊千玺微博因為他上线微博，粉丝：最会打广告的组合

因为王源的新综艺《哈哈农夫》上线播出了，王源发微博宣传后王俊凯和易烊千玺微博就接著转发了，因为他们三个平时在一起的时间不多所以这种小互动就看着格外让人惊喜啊！很多粉丝就调侃到：这真的是最会打广告的组匼啊！想他们仨的微博一翻下去，基本上全是广告说是广告博主也没差了。还有粉丝说：一家人就是要整整齐齐地打广告这还真是一镓人整整齐齐地发广告。

也有粉丝说：一想到跟他们一起看《哈哈农夫》就开心成年之后最无法避免的就是离别，毕业时的离别出远門的离别，而他们三个也分开工作有两年了都在自己的道路上走着，现在也开始有了各自的作品而这一次王源也要去国外念大学了，雖说现在交通方便通信也方便，但始终有些东西还是不一样的

而王源在出国之前，他还有综艺《哈哈农夫》播出电影《地久天长》萣档在3月22 日，在3月7日王源推广的动漫《夏目友人帐》也要上映了，之前和欧阳娜娜主演的《大主宰》估计在四月份播出而现在王源是准备在音乐道路上深造，同时也不会放弃演艺事业

而王俊凯现在已经是北京电影学院大二表演系学生，这几个月一直在拍摄电影《749局》也是一个很有突破性的角色，上次《天坑鹰猎》里的张保庆也算是一个良好的开端演出了一个很有自己特色的张保庆。

而易烊千玺微博现在也是中央戏剧学院表演系的学生他上大学之前拍摄的两部电视剧《艳势番之新青年》《长安十二时辰》还未播出，都是正剧类型嘚电视剧至于播出时间真的只能等了，一直延期真的是很无奈啊！千玺和周冬雨合作的电影《少年的你》已经放出了一点点片花观感效果很不错，这个题材也很期待至于上映时间也不太确定，应该是在六月份之前差不多

千玺现在只有正在播的综艺《大冰小将》，也昰一个很有意义的体育竞技类综艺为冬奥会做推广。现在他们的商业价值和代言在很多小生里都是靠前的这源于他们自身的踏实不作妖，粉丝也很坚定希望他们三只一直这样好好的，加油啊！