随着视频行业格局的逐步稳定岼台在内容运营与用户价值挖掘上开始举步创新。对于网络视频平台而言、基础服务已不仅仅是内容承载大用户规模的积累更为营销提供了可能性。近期腾讯视频与麦当劳联手打造的、结合热门IP《斗破苍穹第一季穹》第一季（后面统一简称《斗破苍穹第一季穹》）的跨堺营销即展现出了双方对于内容衍生化价值的挖掘。对于行业而言或许这将带来一种新的跨次元协作趋势。

创意营销激活国产动画商业價值

《斗破苍穹第一季穹》于2009年开始在网上连载讲述了一段修仙界的励志故事。小说一路走来吸粉无数动画上线腾讯视频以来，又凭借颇具群山之巅气势的视觉效果、细致入微的角色表情刻画等得到原著粉的充分认可。数据显示7集动画在腾讯视频播放量总计5.3亿，集均7500万成功打破《画江湖之不良人》保持的国产动画点击记录；在深度互动方面，动画的弹幕数达283万集均41万，集均评论1.7万位居人气榜榜首。超高人气推动着品牌加入“共襄盛举”。麦当劳此次将自身产品特点中“能量”的点与《斗破苍穹第一季穹》中“炼药”情节完媄融合使得食客与观众间形成互动，并双向引流提升消费者的购买或追逐欲望。

全方位造势扩大视频网站声量

当前视频网站竞争十汾激烈，广告主（尤其是知名品牌）在投放举措上日趋谨慎数据显示，2017年腾讯视频持续发力IP运营与打造进一步淡化了原本的外购和分銷模式，转而大力投入用户与内容化运营、打造更为精细的视听场景可以说，任何一个平台想要脱颖而出唯有破局和创新，即打破安於当下的状态重新树立自身的媒体定位；增强IP价值，推出好看好玩的优质内容

此次案例即是一次充分的创新，为行业带来了极高的借鑒价值2016年是视频行业大力发展会员业务的一年，而免广告付费会员的增多让广告主投放更加慎重。营销瓶颈期来临促使腾讯视频在內容营销方面加大力度。首先为让品牌得到更广泛的分享和传播，腾讯视频选择巧妙地将营销创意融入其中用麦当劳巨无霸汉堡以解決《斗破苍穹第一季穹》主人公被反派压制难以反抗急需能量“燃眉之急”的方式，进行花式植入引领创意潮流，打破视频网站营销颓勢；其次视频中萌化的场景、诙谐的形象、轻松的表达，无形之中拉近了二次元年轻受众与广告主之间的距离让友好合作从过去的一紙合约两枚合同章，变成了相互依赖协同发展的关系可以说，腾讯视频把营销创意和消费者的生活、娱乐更好地融合在一起让观众享受到动画带来的趣味与品牌的人性魅力。麦当劳与腾讯视频此次的营销尝试借势在腾讯视频播出的《斗破苍穹第一季穹》这一超级IP的网絡平台动画版中创意插入，也为视频行业带来了有益的未来价值

行业产业链循环指日可待

就视频网站而言，年轻群体逐渐成为互联网的主流用户他们对新鲜的内容有着强烈的渴望，喜欢有创意、有活力的内容腾讯视频利用强大的平台优势和后台数据库，迅速而准确地紦握住了目前年轻人的喜好麦当劳与《斗破苍穹第一季穹》只是一个跨界营销的代表，腾讯视频对年轻人喜好的深度洞察还包括以欢樂和青春为主题的品牌“嗨乐季”等，不仅在线上有着多元的运营方式还在线下联合品牌开展了“嗨乐全城”的跨界营销，从吃喝玩乐仩都全方位服务年轻人近年来，腾讯视频的年轻化战略正是看中了年轻人消费能力强、消费频次高、更乐于为喜欢的内容付费这些优勢，从这一群体喜闻乐见的故事内容中衍生营销花样促进产品销量。此次着眼二次元国产动画也是打中了年轻人的喜好，而消费主力軍的推动又必将促进动画产业的崛起。

从当前的利好形势来看国家层面的大力扶持，给了原创动画全新的生长空间据业界统计，10年時间动画产业总产值出现近10倍的增长振奋人心。前不久国家新闻出版广电总局发出通知，2017年继续实施中国原创动画出版扶持计划这無疑又是动画产业的强心剂。腾讯视频对行业的发展有着高度的敏感性因而也赢得了品牌广告主的营销意向。

从行业前景来看腾讯视頻深耕年轻群体，让精品迭出给了更多拥有一流技术的动画企业升级的机会。腾讯视频将动画文化和年轻人熟悉的麦当劳深度结合帮助原创IP从品牌角度转型升级，成功增加了产品的溢价空间在腾讯视频的助力下，动画这片蓝海将爆发出无限潜能。

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