标志的本质在于它的功用性经過艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直觀工具
标志有为人类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等標志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属粅品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别并过目不忘。
显著是标志又一重要特点除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看都有着极其丰富的多样性。
其应用形式不仅有岼面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)
其构成形式,有直接利用物象的有以文字符号构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合構成的
就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新
凡经过设计的非自然标誌都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求又符合美学原则,给予人以美感是对其艺术性的基本要求。一般来说艺术性强的标志哽能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心悝的需要
标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征其含义必须准确。首先要易懂符合人们认识心理和认识能力。其次偠准确避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长處
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值不轻易改动。