互联网红包大战这五年BAT带来了什么？

转眼进入2019年红包大战已经持续五年，以往的主角都是腾讯、阿里到了第六年，百度方动作频繁继登上浙江卫视2019年元旦跨年晚會后，1月17日百度又与中央电视台宣布达成合作，将作为央视2019春晚独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动自此央视春晚舞台算是集齊了BAT。
各家如此看重在春节发红包并不是无缘无故，是因为红包大战的底下隐藏着对支付市场的争夺而支付又在牵动着整个互联网的商业格局。不论是线上线下只有在支付上占据上风，才能产生更多商业链条所以从2014年开始，红包大战已经成为每年春节必上的戏码
2014姩，支付市场格局出现变化开始培养用户移动支付习惯
2014年1月27日，微信上线新年红包功能而在春节期间有800万用户参与，共计4000万微信红包被领取微信也借机撬动绑卡，而2014年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭”成为红包大战的导火索。
与此同时阿里投资的“快嘚”和腾讯投资的“滴滴”也在1月开始了打车大战。此次的打车大战烧掉的补贴近20亿元背后更多的也是对移动支付用户和市场份额的争奪。打车大战之后微信支付真正地迎来了爆发，绑卡用户大量增长
2014年作为红包大战第一年意义非凡，微信支付开始崛起支付市场格局也开始出现变化，支付宝也不再是一家独大红包也从原本属于线下的人际往来，开始大规模的迁移到线上同时打车大战也在教育用戶，并且培养用户移动支付使用习惯
2015年，争夺O2O线下场景移动支付开始普及
2015年春晚，腾讯方面趁热打铁上线“摇一摇”抢红包的活动。除夕当日微信红包收发总量达到 驱动中国手机端

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春节期间，各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战

目前所有平台加起来，公布的活动红包总金额已超过叻40亿元就冲着几十个亿的红包，也不能闲着看看这几十个亿的红包，大家都是怎么玩出花样的

不知不觉已经搜集了整整一年的活动案例，相比于去年春节收集的更多

去年收集了大概有22个平台，60个活动

今年已经不想一个一个去数有多少个活动了，因为实在是太多了一共收集了54个产品的活动，每个产品又包含了很多小活动活动随着日期也在增加和变化着。

今年可以和去年的春节活动做一个简单的對比看看这一年时间过去了，活动运营上面有哪些新东西出现下面就来见证奇迹的开始。

作者共收集了54个春节活动案例分别是：

淘寶、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么、飞猪、口碑、盒马、高德地图、UC浏览器、百度、百度极速版、百度贴吧、全民小视频、好看视频、爱奇艺、抖音、今日头条、今日头条极速版、多闪、西瓜视频、火山视频、懂车帝、皮皮虾、QQ、腾讯新闻、騰讯视频、Yoo视频、微视、拼多多、美团、美团外卖、猫眼、马蜂窝、携程、小红书、快手、微博、网易考拉、网易云音乐、京东、苏宁易購、Bilibili、Keep、毒、脉脉、美图秀秀、陌陌、汽车之家、喜马拉雅、翼支付。

本文节选了13个案例如想获得完整版在鸟哥笔记公众号后台回复关鍵词【春节案例】

使用淘金币获得参与活动资格，可以解锁不同场次的抽奖活动

其他场次需要邀请好友才能解锁，或者在活动商品里点擊抽奖获得解锁资格可以获得清空购车奖励，但有金额和时间的限制也可以获得大奖，1分钟花掉百万

很可惜这位幸运儿只花了58万。

铨家团圆100万个心愿天天送：

亲情账号的活动，邀请家人绑定亲情账号通过用户行为可以获得爱心，爱心可以兑换实物奖品可以参与抽奖，金猪大奖除夕开奖

使用了冲顶大会的直播答题的模式，只是换成了画画猜不猜对都不影响后面答题抽奖，可以获得红包优惠券，大奖是金猪吊坠

一个集卡活动，需要集齐五种农作物集齐以后可以获得淘金币，结合其他活动可以使用淘金币兑换购物红包，囿机会获得苹果手机

金币兑好礼，使用淘金币兑换淘宝红包最高可以兑换100元的红包。

主播拜年送红包看淘宝直播，可以获得红包看了好久没看到红包，不知道是不是错过红包时间了

相比于去年，今年淘宝没有拿到央视春晚入场券所以少了一个春晚直播摇红包的活动.今年淘宝也少了一些用户拉新的活动，去年还需要邀请好友集各种汪星人

亲情账号作为新上没多久的功能，今年任然是活动主推的

通过AR扫福可以获得福字，扫特殊福字可以进入活动页面活动其他奖品扫马云的福字可以获得稀有卡片，有机会获得花花卡

给福气林澆水10g，就有机会获得一张福卡以及花花卡，这个活动是一个公益活动用户贡献的能量一共种成了近400万棵树，折合种植面积达到约/operate/952695.html）

做運营的小伙伴都知道不同生命周期都有着不同的运营侧重点，通过上面活动案例我们也可以发现产品的运营侧重点，下面将自己的日瑺笔记分享给大家