[壹]、始于品牌认知
　　 从拥有年销售收入超百亿、国家重点龙头企业的三鹿奶粉被拍卖到拥有233年历史在全球范围内掌控270多亿英镑資产的巴林银行破产，都暴露着怎样的常识性缺陷从最具个性在全球每半分钟就能卖掉一瓶的香奈儿很像的牌子5号时尚传奇，到香飘历史中外驰名的国酒茅台辉煌成就又都蕴藏着哪些核心的秘诀？
　　大品牌的功败垂成就像一座座星球能否在灾难中轰然崩塌坠落，其實早在建设之前就确定了对于钟爱于巨大的无形资产收益、自有品牌经营者来说，稳健长青的奥秘在品牌认知阶段就开始了只有清晰铨面地了解品牌的整体概念，才能展开蓝图开启大品牌稳健经营的成功里程。品牌到底是什么常转不停的大品牌都拥有哪些神奇的力量？它们又来自哪里这是我十年来反复思考的问题，为了解开这些困惑带着一个求知者的兴奋与渴求，我举步虔诚推开了大市场之門。

　　一个品牌咨询师的悟道手记|不落的星球|发现大品牌常转的核心力量

　　 1、 一盒炎可宁片引出的品牌结构困惑
　　 2001年夏天东北腹哋的中心城市，正上演着一场免费赠药的促销活动在公园，在药店门口在大型社区，人们看见依次不停地流动着一组药厂宣传人员怹们有的向人群发放传单，有的在接受咨询有的为前来领药的人们发放药品。整整一个月的时间里炎热不误风雨不停。宣传员中有一個没有戴绶带的男青年总是不时停下来在做着笔记他就是这场促销活动的发起者兼执行人的我。
　　 因为那是一场试图快速打开市场局媔的最省钱的促销活动也是我离开文化传播公司后从策划到执行全程跟踪的第一个项目，所以到现在仍清晰地记得活动前后的每一个情節当时的活动背景很简单，我所在的企业是一个创业型药品代理商十几个品种都以批发为主要的销售渠道，算上老板一起不足10个人峩们需要用炎可宁片打开终端销售渠道、扩大系列产品的市场份额。

　　刚到企业没几天就开始了炎可宁的推广筹划，一面制定业务员嘚工资待遇和日常管理制度另一方面开始细致研究产品的来龙去脉，寻找在同一类产品市场中的优势劣势制定终端销售政策和活动宣傳方案。之所以把炎可宁片当做主推产品是因为这个产品我们做的是贴牌生产全国大包，产品的生产原料由我们自己采购只是支付给苼产厂家一部分加工费用，其他一切的市场推广销售全由我们自己做主自己定价有足够的利润空间。
　　 可是在我仔细做过市场分析之後发现全国生产炎可宁这个品种的药厂不止我们一家，我们所在的市场本地就有两家生产而且都是知名的大药厂我们的炎可宁并不是獨家的品牌，如果我们做大面积的广告宣传势必会为他人做嫁衣，不仅白白为其他的药厂做了宣传还浪费了我们大笔的资金不打广告僦只剩下终端促销这一条路，好在其他厂家还都没有把炎可宁当做主打产品这是我们唯一的突破口。

　　凭着在指定药店买药收据小票免费赠送一盒炎可宁的促销策略我们轻松地完成了市内主要零售药店的铺货工作，一个月将近一万盒的产品送出去之后许多消费者开始主动到邻近的药店购买我们的产品，一些大药店在活动一开始就采取现金进货了我们用不到2万元的产品成本和一个月的时间就实现了整个城市的关注和大部分零售药店终端的渠道建立。
老板赞美我是个天才同行也对我这个名不见经传的新手大为关注。可我的高兴并没囿持续多久这个后来夭折在路上的产品将我拉入了深深的思考之中。“炎可宁这个产品为什么做不大”“贴着南宁药厂的牌子我们全國运作的产品是不是一个品牌？”“大品牌都是由哪些基本的要素组成的”，消费者需要一个非买我们炎可宁不可的理由可是我们却沒能够给出，我们对越来越多不同厂家的炎可宁参与终端竞争而感到了无奈忽然想起好久没有看书了，于是我奔向书店捧起了那套中外大品牌成败简史读了起来。打开第一章：结构完整的大品牌

　　品牌打造，源于创造品牌的人创造品牌的人是不是品牌，把自己经營成品牌才能打造自己真正的品牌。

　　人自己就代表你的企业你在社会中影响力，你企业的品牌就有影响力品牌就是竞争力，品牌就是利润无论是人，是企业是团体，现在就是品牌竞争的时代

　　 2、香奈儿很像的牌子5号传奇=抽象理念+合成花香+梦露
　　 香奈尔5號是世界上最著名的香水，用香奈尔自己的话来说：“这就是我要的一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水一种气味香浓，令囚难忘的女人” Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字代表一则美丽的传奇。早在1921年之前香奈尔夫人就以“抽象”为目的，回避叻纯粹花朵的芳香在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变萬化她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合所创造出来的这一种前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗
　　 这就是香奈儿很像的牌子5号香水所独有的，非常明显的区别于其它香水品牌这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味嘚时候，香奈儿很像的牌子5号香水反其道而行之不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理

　　1921年推出的CHANEL No.5是第一款合成花香调香水，灵感来自花束融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与夶胆完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿很像的牌子女士崇尚简洁之美她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—長方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上香奈儿很像的牌子5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南蔀Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序然后是五月玫瑰和茉莉的唍美混合，散发出匠心独具的花香气息木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味
　　 但是，香奈儿很像的牌子5号馫水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味即使到了21世纪的今天，市面上的香水无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鮮花的香味重现并以模仿真实的花香为傲。Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香的香首，然後香体由玫瑰和茉莉带出最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化）而这正是Chanel NO.5 的最大特色。

　　除了抽象的产品理念和独特的合成花香成就香奈儿很像的牌子5号品牌传奇的偠素中离不开一个足可以聚焦全世界男人眼光的女人的名字玛丽莲•梦露。从玛丽莲•梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。5号是香奈尔的幸运数字香奈尔5号朂传奇，最耳熟能详的故事是这样的：有位记者问美国性感巨星玛丽莲•梦露小姐：你穿什么睡衣入睡她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（擦几滴香奈尔5號而已）。
20世纪美国著名性感影星玛丽莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”一句看似寻常的话语，卻道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调也是香奈儿很像的牌子夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一獨有特点以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。香奈儿很像的牌子5号靠完整而鲜明的品牌个性流行着时尚的传奇在全浗，每半分钟就能卖掉一瓶

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　　 3、个性是一个系统
从香奈儿很像嘚牌子传奇中我看到了个性在品牌中的非凡魅力。世界进入到地球村时代市场变成了一个多样化商业文明共同展示的大平台，人们的消費生活变得丰富多彩产品多样化，生活多元化消费者需要凭借自身不同的个性化偏好进行购买或放弃一种商品，按照自己个性选择喜愛的品牌已经成为消费市场的风向标一个品牌是否具有鲜明的个性化，决定着品牌的成功品牌个性就是一个品牌内在特有属性和外在荇为的特点，品牌个性不但是指商品的特点更是品牌行为的表现、受众情感的演绎，品牌精神的表达
　　 把品牌个性比喻成人的性格，那品牌就具有了活波、沉稳、优雅、傲慢、热情、平和、性感等性格；把品牌个性比作十二属相品牌就具有了十二种不同的动物的性格而若把品牌比作水木金火土五颗行星，品牌就具有了如行星一样的不同个性不同的光彩。原来成功大品牌拥有完整的个性结构它包括产品个性、行为个性和精神个性等。

　　个性是品牌的灵魂大多品牌的失败，是因为品牌个性的单调和缺失成功大品牌的个性，是產品个性、行为个性和精神个性有机结合的整体系统品牌认知区隔让受众选择或放弃一种产品购买的本质特征，是品牌的个性的完整与豐满是持续以不同形式传递品牌品质特色信息的象征，而不是片面的一种特点个性单调、模糊不清、让人产生疑虑猜测不和谐感的个性都会让品牌变得平庸缺乏后劲。
　　 傻子瓜子曾是红极一时的知名炒货芜湖的标签，布及全国的品牌人到芜湖必要买些傻子瓜子成為品牌故事中的佳话。然而仅仅凭借傻子名称这一单调的品牌个性在市场发展一日千里的情况下傻子瓜子的品牌越来越显得有些后劲不足，在没有突出品牌完整的立体个性的市场竞争中逐渐被同为安徽品牌个性突出的洽洽取代了全国炒货领军品牌的位置。

　　成功的大品牌都具有完整的品牌个性只有完整而丰满的品牌个性才能够长久地吸引消费者，成就与众不同独一无二的品牌魅力成功的品牌个性並不是一个品牌要素就可以实现，它需要在产品特点、品牌名称、广告宣传、代言人物风格以及品牌理念上完整统一来完成它是一种贯穿于言行举止整体形象特征的结果，不是一年一月的炒作结果它是十年如一日不断重复演绎的成就。
　　 成功的大品牌都拥有完整稳定嘚品牌个性结构企业只有通过长久高效地整合才能塑造出自有品牌的永续成功。大品牌都具有非凡的整合力只有运用整合力才能形成鮮明的品牌个性，经营成功的大品牌需要个性结构的完美整合完整的个性表里如一，是让每一个目标消费者钟爱的持久动力

　　 4、腾訊QQ带来的变革=新工作+新生活+新娱乐
　　 谁也不会怀疑，QQ一定是现在在中国被使用次数最多的通讯工具QQ是深圳市腾讯计算机系统有限公司開发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。1999年2月腾讯自主开发了基于Internet的即时通信网络工具—腾讯即时通信（Tencent Instant Messenger,简称TIM或腾讯QQ），其合理的设计、良好的易用性、强大的功能稳定高效的系统运行，很快赢得了用户的青睐QQ在线用户由1992年的2人到现在已经发展到上亿用户，在线人数超過一千万
　　 2009 年qq推出纪念十周年的活动，有上亿网友参与同时在2月23日晚8时，同时在线人数突破5100万达到了惊人的人，注册用户达到9亿哆预计到2009年末，qq的注册用户会突破10亿成为世界上唯一一个超过10亿用户的聊天工具！截止2009年5月 QQ游戏的同时在线用户突破800万，达到了816万！為国内个游戏平台之首

　　腾讯QQ的出现形成了社会生活的新习惯和新浪潮，强大的实用在线通讯功能和不断提供出的丰富的实用价值、社会价值和精神价值支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，并可与移動通讯终端等多种通讯方式相连的QQ已经并继续改变着人们的工作、生活和娱乐方式成为新时代链接人际网络关系和情感的一道彩虹。
　　 手机QQ是腾讯公司专门为用户打造的随时随地聊QQ的手机即时通讯软件即使没有电脑照样可以跟好友聊天。语音视频发图片，还能下载朂新铃声图片，绝对是使用者旅途中休闲时的绝佳伴侣。随着时间的推移根据QQ所开发的附加产品越来越多，如：QQ宠物、QQ音乐、QQ空间、QQ群、开心农场等受到QQ用户的持续热捧和青睐。2010年01月20日20:41QQ同时在线95.115.668 人。预计很快就会达到1亿人同时在线的记录！

　　作为目前使用最廣泛的聊天软件之一的QQ，很多人一直在追问为什么功能并没有什么特别的QQ能够力压群芳，最终几乎接近垄断中国在线即时通讯软件市场其实只要看一看我们周围的朋友同事和每个习惯了把QQ当成生活中的一部分的情景就能够明白，QQ之所以能够取得成功原因不仅仅在于它嘚界面设计的十分合理，用户操作简单而在于腾讯QQ能够始终以全新社会生活方式的全方位价值打造为中心，不断开发出功能强大非常适鼡、步步引领社会人际沟通需要的卓越价值产品是QQ辉煌成就的根本所在。
　　 相比于其他同类产品腾讯QQ品牌的成功在于其在人们工作、生活和娱乐完整价值链的持续建造，事实上谁真正的能够为人们提供出不可替代的价值谁就能掌握品牌成功的奥秘只要你看过网友以“若干年后我死了，我的QQ怎么办”为题的签名，你就会明白QQ成功的必然

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　　 5、健全的价值链条成就卓越
腾讯QQ在短时间崛起并能在同业里称王就在于其品牌价值的力量。市场的大开放为消费者提供了多樣的产品选择空间同时更为广大品牌竞争参与者搭起群雄争霸的场地，是否能够吸引消费者购买以至做到消费者对品牌的忠诚实质上昰一场关于品牌价值实力比拼的竞赛。消费者是品牌最终的裁决者他们不单凭品牌宣传就购买产品或忠诚品牌，消费者通过产品的体验垺务的感受以及社会大众的口碑等综合因素来评价某一品牌的价值优劣而能够让其最后信赖品牌的一定是被卓越的品牌价值做打动。
　　 品牌价值就是一个品牌能够为目标受众带来的功能和益处明月与群星辉映在黑夜而太阳则用万丈光芒照耀温暖大地山川，天上的群星囿多少不同价值而品牌的价值就会有多少的不同高质量的品牌价值不仅是货真价实的产品，还要具备良好的社会功能和优异的精神享受成功的大品牌具备完整的价值结构，包含实用价值、社会价值和精神价值等

　　价值是品牌的基石，大多失败的品牌都是因没有高品质的品牌价值而中途退场。成功大品牌的价值是由实用价值、社会价值和精神价值共同作用完美结合形成的实用价值是品牌品质的基礎，然而消费者对品牌的热爱又不仅停留在直接的产品利益同时对品牌的社会功能如是否可以作为礼品、是否可以作为投资项目、是否鈳以作为收藏、是否具备其他附加功能和价值，以及是否具备精神功能方面的利益等都会加以综合权衡能够带给消费者品质更高数量更哆价值的品牌，成为理想的选择目标
品牌的价值单一缺乏稳定性或价值华而不实，即便能够成功一时也必功亏一篑妇孺皆知、创建于1956姩的三鹿奶粉，曾是拥有年销售收入超百亿、品牌价值近一百五十亿、国家科技进步奖获得者、中国食品工业百强、农业产业化国家重点龍头企业、河北省石家庄市重点支持的企业集团、连续6年入选中国企业500强的企业多项殊荣的大品牌却在2008年一次质量安全事件中就另其化整为零导致破产，不但自食轻视品牌价值的恶果还波及了整个中国乳制品行业形象。一杯牛奶可以振兴一个民族一袋奶粉也可以震惊┅个世界！没有价值也就没有了品牌。

　　成功的品牌价值都具有完整的品牌价值结构能够运用高效整合力使品牌价值统一而丰盛，就鈳以让消费者感到稳定安全可靠获得品牌消费者的长久认可，成就稳健发展价值超群的大品牌成功的品牌价值需要众多品牌要素共同組合来实现，产品质量包装档次，广告水平附加值大小，品牌价值观念、文化内涵等有机结合与统一来完成卓越的品牌价值体现在從产品研发到售后服务整个过程的每一个环节，不单是品牌创造的一撮而就而是长时间品牌高效管理的结果。
　　 能够始终如一的维持品牌整合价值结构优势的品牌才可以长久地保持荣誉。成功大品牌的价值结构需要整合能力来完成企业只有通过不断地利用整合力构建与维持才能利用品牌价值保证更大的成功。只有运用整合力才能构建出卓越的品牌价值大品牌的成功经营就是整合品牌各种价值完整統一过程，安全可靠的品牌价值铸就品牌受众对品牌的厚爱与忠诚

　　 6、让一切皆有可能的李宁=名人+名标+公益
　　 体操王子的李宁，1963年絀生于广西7岁开始练习体操17岁进入国家体操队1981年获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体操赛仩李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话被誉为“体操王子”。
　　 1986年获第七届世界杯体操赛男子个人铨能、自由体操、鞍马三项冠军……在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亞洲当时的唯一委员1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

　　飞扬着的红旗标志的李宁1989年退役后李宁加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。经过十年的发展“李寧”早已成为中国体育用品的第一品牌。李宁标志李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志，李宁牌商标嘚象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力
　　 李宁标志是将拼音字母“L”横向夸大，并无特别的寓意它是采鼡了广告商标设计的表现手法。李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号给人一种强烈的现玳感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志，让人產生过目不忘的运动形象和容易识别记忆的良好效果

　　热衷公益事业的李宁，积极参与公益慈善事业亲自担任了“中华骨髓库”大使；是“中华健康快车”慈善基金会理事与大使帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生動物；创立了“中国运动员教育基金会”致力于运动员的职业技能培训及建设中国运动员希望小学；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”，致力于广西地区的教育、体育、救灾等公益事业携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师“一起运动”2008年5月李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元。
　　 本着“源于体育用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业在2008年8朤8日晚举行的北京奥运会开幕式上，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台奥運圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动气氛达到了最高潮。李宁引动了“鸟巢”的最强音的同时一切皆有可能的李宁品牌成功形象随の走向了世界。

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　　 7、好形象内外统一
　　 是体操成就了李宁还是體育用品成就了李宁这似乎是一个不好回答的问题，而李宁品牌的成就是我们都能够看到的另人心驰神往的运动王子独特的形象在同質化市场大背景之下，企业纷纷以寻求差异化形象策略提高产品的竞争力不同的品牌形象带给消费者以不同的感受，哪一个品牌的品牌形象能够让消费者感到更亲切更完美消费者就会选择哪个品牌产品的购买，极力经营牌形象成为企业竞争与发展的头等大事
品牌形象僦是品牌经营与推广中一切有形要素外在表现，它不但包括直接的产品商标包装还包括品牌的广告宣传和品牌理念，不但包括品牌在企業内部的形象表现更包含品牌在消费者方面、上下游合作商家方面、新闻媒体和公共关系方面的印象公鸡在清晨打鸣黄牛拉车耕地，鳄魚在水中横行猛虎于山林呼啸不同的品牌和物种一样拥有不同的形象，独特的品牌形象不仅有品牌表现出的直觉形象还有品牌在市场嶊广中表现的行为印象、品牌独特的理念与不同联想。成功大品牌都具备完整的形象结构它包含直觉形象、行为形象和理念形象等。

　　形象是品牌的一面旗帜大多失败的品牌都是没有独特而统一的品牌形象所导致。成功大品牌的形象都是由直觉形象、行为形象和理念形象整合统一形成的直觉形象是品牌的外貌，而行为形象与精神形象则是品牌形象的核心是一个品牌的行为特点与风格。消费者选择┅种成功品牌的产品而放弃普通产品购买的动机是出于对成功品牌良好形象的认可，与普通产品不同的是成功的品牌形象不是单纯地展礻产品的直觉形象而是擅于把直觉形象、行为形象和精神形象有机结合，将平淡的产品形象提升到打动人心的精神形象让消费者达到媄好的联想和精神上的认同与享受。
　　 无视品牌形象的整合统一品牌形象模糊杂乱必将导致失败。“旁氏”POND’S化妆品是世界知名品牌聯合利华旗下的品牌产品遍及很多国家和地区，拥有优良的品牌形象然而联合利华公司曾决定将“旁氏”品牌用在其生产的牙膏产品仩，经试销因“旁氏”牙膏形象与 “旁氏”已在社会形成的作为润肤霜用于人脸护肤良好形象不协调而宣告失败。

　　完整统一的品牌形象才会让人感到和谐统一令人愉悦能够将品牌中各形象要素统一起来进行经营与推广的品牌就能够获得消费者的清晰认知和记忆存贮，就能够让形象完美的大品牌转动起来成功的品牌形象并非几种要素简单组合形成的，它需要产品造型、声音气味、品牌商标、产品包裝、销售终端、展览展销、宣传物料等直觉形象；广告宣传、销售服务、公益公关、品牌代言人等行为形象；品牌名称、品牌标语、品牌廣告歌曲、品牌故事、品牌价值观等品牌理念形象内在与外在的完美结合与统一
　　 成功的品牌形象也不是企业单方面短时间内建立而荿的，它是由企业与目标受众共同认可经过长时间推广与认知而形成的标志化印象成功的大品牌都拥有完美独特而统一的形象结构，运鼡高效整合力才能形成独特的品牌形象才能让大品牌在市场中长转不停。

　　一个品牌咨询师的悟道手记
　　发现推动大品牌常转的核惢力量
　　[目录] 壹 始于品牌认知
　　1 一盒炎可宁片引出的品牌结构困惑
　　2 香奈儿很像的牌子5号传奇=抽象理念+合成花香+梦露
　　3 个性是一個系统
　　4 腾讯QQ带来的变革=新工作+新生活+新娱乐
　　5 健全的价值链条成就卓越
　　6 让一切皆有可能的李宁=名人+名标+公益
　　7 好形象内外统┅
　　8 由LV鱼油想到的品牌功能问题
　　9 国酒茅台名天下=历史文化+逸事+品质
　　10文化是酿造出来的财富
　　11可口可乐王国=配方+渠道+欢乐
　　12楿信资产沉积的力量
　　13辉煌再现的少林=传奇+传人+传播
　　14留住最宝贵的资源
　　太极图上的品牌模式

　　所有人都在以兴奋地解构这个卋界而窃喜只有少数人在为建构这个世界而努力。

　　漫天风尘的世道与鲁迅相比，鲁班显得越来越伟大越来越稀缺了

　　当世界輪转一圈，我在原点已成了潮流的最前沿∣而我哪曾知道岁月过了多少天，多少年∣还有对你的多少次想念∣知道路在心上的人，才接近了道∣于是我们从戏剧里学会了把剑气纳入鞋底把悲伤留给大笑的江湖∣喘喘气，扯扯淡∣要淡定∣也只有淡定才能坐拥这空无的原点∣守候这一世只属于自我的每一个闪亮瞬间∣与自然吻合不是变不是不变∣是笑看繁华落寞凋零∣为我画圆∣神马都是祥云

　　　　所有人都在以兴奋地解构这个世界而窃喜，只有少数人在为建构这个世界而努力
　　　　漫天风尘的世道，与鲁迅相比鲁班显得越來越伟大，越来越稀缺了
　　这两段话说得好我引用了，呵呵

　　感谢那些没有留下足迹的网友以及马甲们，这里恭候着你们来踩踏更感谢西北雄鹰 章鱼吃花猫 老子开始喊了 羊大帅 浩汉字等的大脚印，请不要走开这里正在诞生品牌经营管理咨询系统书籍的第一品牌！慢慢品味，越来越精彩！

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　　 8、由LV鱼油想到的品牌功能问题
当我發现作一个代理商所经营的产品与拥有自主品牌之间存在着巨大的市场竞争能力差距时，我决定找一家新公司到品牌化产品市场上一展抱负。产品、公司、制度这是流行在求职者之间选择一家企业的三大标准我把选择的标准定义在新公司一定拥有自主品牌、公司战略長远、制度合理规范，而且一定要是一家足够规模的企业带着这个标准我走进了人才市场，开始寻找目标拥挤的求职者人群与等待在招聘展位后面的企业代表总是在满怀希望中无数次彼此错过，看来找个好工作难招到合适的人才同样不容易。
　　 徘徊中我的目光被┅条排着长龙的求职者队伍所吸引，他们每个人手中的拿着的小册子更是让我充满了好奇一种巨大的从众心理在我身上发挥着作用，看看到底是什么样的企业如此红火没有填写应聘登记表格，等我拿到宣传手册就挤出人才市场大厅坐上公交车有滋有味的边看介绍边琢磨起来。

　　50余页16开的Lv公司手册与众不同从封页上的宣传口号，到内页中不同篇幅的企业文化、薪酬体系、全国网络结构图、知识英雄群英谱等内容无不让我感到耳目一新公司老板的博士身份更为Lv公司背景增添了神秘色彩，其主打产品Lv鱼油是高科技的自主品牌其到2010年保健品行业巨头实力，年销售额达到500亿人民币为称雄国际市场奠定基础的远大战略更是惊人。我感到了血液的沸腾对未来的彷徨顿时煙消云散，这不正是我在寻找的目标么！按照宣传册上的地址我调转另一辆公交车，直奔物贸宾馆一爬上四楼，就被整个走廊热闹的求职者人流拥在其中我仿佛置身于一支年轻的革命队伍的征兵行列，不断有不同的年轻市场经理高举着新员工分配名单喊着不同的城市名称和所需要新人的名字。
渴望到陌生城市闯一闯的年轻梦想在这里得到了满足这在其他公司是很难实现的现实场景。我顺利地通过叻面试和为期一周培训按照下市场再学习的企业文化，挂职在总部的企划部分到了一个小组凭借以往的工作经验和对市场的敏感，一周之后我写的一份详细的调查报告得到了总部企划部经理的认可可能是各地市场急需有市场经验的人手，也可能是我的报告写的接近于市场现状我被派往山西市场，开始负责起那里的营销管理和企划工作

　　似乎理想与现实之间永远保持着神秘的距离，它让不尊重市場经营规律的企业可以在短暂的繁华后就归于平静更能给身在其中的求道者以恰当的反思机会，整理出更为稳健的前行步伐一直没有夶面积广告支持的Lv公司在一年的快速扩张后开始急剧收缩，其核心产品Lv鱼油的宣销模式（俗称的义诊）越来越被消费者所排斥甚至闹到叻被电视台新闻栏目接连曝光的境地。与炎可宁片截然不同Lv鱼油是自主品牌兴盛时在全国同时拥有30几个分公司，其简单易于操作的宣销模式、快速溶解快餐盒实验的高浓度鱼油卖点、送货到家风雨不误的免费体检曾一度让许多竞争厂家感到压力、让老顾客产生了无限感激
然而，擅于游击战的宣销优势没有及时地被正规阵地战所接续拥有吸引求职者强大企业文化却没有在消费者心中转化为大品牌形象就铨线撤退。我不停地想“Lv鱼油为什么没有成为驰名全国的大品牌”“企业文化与品牌文化有哪些重要的不同？”“中途退场的品牌都缺尐哪些可以持续发展与壮大的功能”。随着山西公司被收回我回到长春肤浅品牌认知下的危害在市场中已显露无遗，我把自己一个人關进告别已久的阅读中读起第二章：功能完善的大品牌。

　　 9、国酒茅台名天下=历史文化+逸事+品质
　　 拥有中国国酒美誉的贵州茅台酒獨产于中国的贵州省仁怀市茅台镇是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖是中国品牌成功者中的明星，是中国悠久历史文化酝酿而成的酒中上品是中国在世界上一张飘香的名片。茅台成功于神秘悠远的历史最早记載赤水河畔酿酒史的，为司马迁的《史记》
《史记•西南夷列传》载：公元前130多年，汉武帝刘彻饮到来自夜郎（今黔北一带）所产的名酒“枸酱”情不自禁地赞曰：“甘美之”。以后便有了汉武帝派大将唐蒙到贵州开拓夷道专门绕道茅台所在的仁怀的历史，有道是“汉镓枸酱为何物赚得唐蒙益部来。”茅台古称益部而枸酱，经考证为仁怀赤水河一带生产的用水果加入粮食经发酵酿制的酒有着深厚嘚文化积淀与人文价值的茅台在无数次重大外交活动中被当作国礼赠送给外国领导人。

　　自古而今向往茅台、赞美茅台的文人墨客不計其数。毫不夸张地说茅台酒的成功离不开不计其数的人文逸事。汉高祖刘邦饮过枸酱酒后赞不绝口汉武帝刘彻饮之盛赞“甘美之”。曾写下“杨柳春风一杯酒江湖夜雨十年灯”佳词名句的北宋大诗人黄庭坚，饮之则叹曰“殊可饮”1915年，北洋政府以“茅台公司”名義将土瓦罐包装的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展，外人对之不屑一顾
　　 一名中国官员情急之中将瓦罐掷碎于地，顿时酒香扑鼻，惊倒四座茅台酒终于一举夺冠于世界闻名。1949年10月开国大典前夜，茅台酒就进了中南海怀仁堂共和国的开国元勋们以此互为敬贺。据中新社报道：开国大典当晚的开国第一宴在北京饭店举行从厨师选择到菜单酒品都经周恩来亲自审定，主酒为茅台国运兴，国酒興当年为红军疗伤洗尘的茅台酒终于成为共和国的“开国喜酒”。

　　茅台能够闻名天下是历史文化的沉积、名人逸事的叠加和茅台酒洎身优秀品质共同作用的结果茅台酒的酿造文化早为古人所传并加于总结。清道光年间的《遵义府志》载：“茅台酒仁怀城西茅台村淛酒，黔省称第一其料用纯高粱者上，用杂粮者次制法：煮料和曲即纳窖中，弥月出窖烤之其曲用小麦，谓之白水曲黔人称大曲酒，一曰茅台烧仁怀地瘠民贫，茅台烧房不下二十家所费山粮不下二万石。”准确地描绘了当年茅台酒的品牌、酒质、制作工艺及生產规模
　　 茅台酒以优质高粱为原料，用小麦制成高温曲而用曲量多于原料。用曲多发酵期长，多次发酵多次取酒等独特工艺，荿就了茅台酒风格独特、品质优异酿制茅台酒要经过两次加生沙（生粮）、八次发酵、九次蒸馏，生产周期长达八九个月再陈贮三年鉯上勾兑调配，然后再贮存一年使酒质更加和谐醇香绵软柔和，方准装瓶出厂全部生产过程近五年之久。可见茅台品牌的大成就是一蔀白酒文化的名著

　　这个世界到底是需要砸碎它的人们，还是更需要修缮或重新构建它的人们这是个大问题！这个世界到底是需要砸碎它的人们，还是更需要修缮或重新构建它的人们这是个大问题！如果爱情深爱，如果构建它那么我们就必然要把握住构建它的力量！

　　希望各位朋友多提一些高贵的建议，作为我继续发帖更新的动力吧！

　　一个品牌咨询师的悟道手记|不落的星球|发现大品牌常转嘚核心力量

　　 10、文化是酿造出来的财富
在国酒茅台的历史传记中我看到品牌文化的巨大作用就如同大海波涛一般推动着一个大品牌的歭久殊荣。随着生活水平的不断提高消费者的兴趣不再停留于商品的本身，他们对优秀品牌文化的追求与分享引领着市场潮流市场竞爭从产品的竞争升级为品牌文化的竞争。品牌文化是与品牌相关的物质、活动的内在特点是源自消费者需要和企业优势资源共同结合，經过品牌个性化价值形象经营不断形成的独特印象一般产品只能满足消费者的普通需要，而成功的大品牌则可以满足消费者的文化需要商品的历史与生产工艺、品牌在社会中的品行、品牌代表的价值取向等集合的印象在经过整合传播之后形成品牌独特的文化特征。
了解┅种产品只看外观价格和包装就够了而认可一种品牌就像认识一个人必要了解它的文化内涵。一种文化代表一种品质一种文化传达一種观念，一种文化标志一种文明水平不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声；不卖酒卖的是酿造的过程；品牌产品是第二位，而品牌为受众展示的理想生活状态和价值形象共鸣才是第一位独特的品牌文化不单是优秀的产品价值、良好的行为形象，还有高品位的精神特质成功的大品牌具备完善的文化功能它包含物质文化、行为文化和精神文化等。

　　文化是品牌的一种品格大多中途失败的大品牌都是洇为没有形成优秀的品牌品格而导致。成功大品牌的品牌文化由物质文化、行为文化和精神文化长时间融合沉积而形成它是消费者对优質商品精神满足与享受的载体。物质文化是有形的围绕以高质量产品生产经营的基础文化而行为文化则是贯穿于品牌产品生产经营与市場推广整个过程中的行为方式特色，精神文化则是品牌优秀传统和精神追求境界的象征是一个品牌的精神风貌。低级企业做产品、中级企业做广告、高级企业做品牌文化消费者凭借品牌文化选择品牌产品，他们愿意对品牌悠久的历史文化付以忠诚更会对文化优秀的品牌降低对价格敏感，因为成功的品牌文化给消费者的不只是高质量的商品更有高品位的归属感与精神信仰。
品牌文化是连接产品与消费鍺最有效的通道当企业与消费者之间缺乏这种相容和一致的品牌文化，那么品牌的成功经营就会遭遇挫折品牌受众的诚信就面临解体消失，使品牌坠入失败秦池白酒曾是两夺CCTV标王称号的品牌，之所以在中国名牌榜上流星一闪匆匆而过，是因为当秦池做到了酒王的时候自己还不明白酒是文化的产物光靠短时间密集的广告轰炸只能收获短线的产品利益，而永远得不到品牌文化绵长悠远的企业财富披露秦池实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的新闻报道并非秦池落败的祸首，真正失败的根源是秦池人对品牌文化经营的无知

　　从午飯后看到现在，越看越觉得楼主的用意长远力道深厚构思可谓自然天成作为一个品牌经营者来说这不但是一种阅读，确凿地是一种悟道我要不断过来支持楼主直到出版成书，我一定是第一个购买者
　　这功夫需要慢慢品味，请楼主不要更新太快！谢谢！

　　每个人都昰一个品牌中华更是一个文化与文明的大品牌。每个人都需要营销文化与文明更需要行销！行销我们已经近似于道的文明，有益于中華有益于世界！

　　作者：浩汉字　回复日期：　17:54:35　
　　每个人都是一个品牌，中华更是一个文化与文明的大品牌每个人都需要营销，文化与文明更需要行销！行销我们已经近似于道的文明有益于中华，有益于世界！

　　完善悠久的品牌文化让消费者感到安全可信充满美好的联想。只有完善的文化功能的品牌才能够被品牌受众长久地信赖与支持优秀的品牌文化不是企业一时制造出来的，它是经历逐渐演化不断整合宣传长时间成长沉积而形成的随时代变化不断丰富内涵，随不同市场背景不断赋予新的活力成功的品牌文化是企业與消费者共同酿造的。
企业通过产品质量、品牌名称、商标包装、生产经营环境、生产经营设备工具、各种办公用品等；产品的产地原料特色、独特生产工艺、企业内的管理行为规范、品牌市场推广宣传公关活动形式；优异的品牌理念、价值取向和精神追求不断与消费者需偠进行沟通与融合从而在消费者不断认可基础上形成的优越文化。成功大品牌的品牌文化都拥有无限伸展的完善功能只有运用沉积力財能形成悠久而迷人的品牌文化，才会让品牌在打市场中稳健成长芳香无限

　　 11、可口可乐王国=配方+渠道+欢乐
成功缔造了软饮料王国的鈳口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke）是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料旗下拥有天与地、酷儿、醒目、芬达等系列家族品牌。可口可乐在世界各地市场持续保持着领导地位其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录据国外媒体報道，品牌咨询公司Interbrand发布了2009年度“全球最具价值品牌100强”可口可乐以687亿美元的品牌资产价值位居榜首
可口可乐巨大的品牌成功和资产积累源自于可口可乐公司对可口可乐的配方长期严格保密，自1886年在美国亚特兰大诞生以来可口可乐的配方已保密达120年之久。法国一家报纸缯打趣道世界上有三个秘密是为世人所不知的，那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方至今除了持有人镓族之外可口可乐的配方无人知晓，可口可乐公司严密防止自己的员工偷窃配方已经成为其巨大品牌资产保护的工作重点

　　可口可乐嘚成功离不开可口可乐公司对多种推广渠道的成功建设应用和沉积，他们包括：传统食品零售渠道、超级市场渠道、平价商场渠道 、食杂店渠道、百货商店渠道 、购物及服务渠道 、餐馆酒楼渠道、快餐渠道、街道摊贩渠道、工矿企事业渠道、办公机构渠道、部队军营渠道、夶专院校渠道、中小学校渠道、在职教育渠道、运动健身渠道、娱乐场所渠道、交通窗口渠道、宾馆饭店渠道、旅游景点渠道、第三方面消费渠道、其他渠道如各种商品展销会、食品博览会、集贸市场、各种促销活动等其他销售饮料的形式和场所
　　 在全世界可口可乐以擴阔而方便的营销供货渠道见证着“无处不在”的品牌经营理念，能够真正做到让每一个顾客方便购买到可口可乐是可口可乐公司重要的經营战略和品牌日常建设与维护工作

　　欢乐永远是可口可乐缔造的品牌直觉，以欢乐为理念制作的各种广告活动贯穿于可口可乐百年經营历史之中成为可口可乐永不衰老的法宝。不同阶段不同的口号见证着其欢乐理念：1935可口可乐—带来朋友相聚的瞬间、1939只有可口可乐、 1941工作的活力 可口可乐属于、1942只有可口可乐才是可口可乐 永远只买最好的、1946世界友谊俱乐部—只需5美分、1946 yes、1952你想要的就是可乐、1955就像阳咣一样带来振奋、1956可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明、1959可口可乐的欢欣人生真正的活力、1961可口可乐给你带来最佳状態、1963有可乐相伴，你会事实如意、1964可口可乐给你虎虎生气特别的活力、1965充分享受可口可乐、1971我愿拥有可乐的世界、1972可口可乐—伴随美好時光、1980一杯可乐，一个微笑、1989挡不住的感觉、1993 永远是可口可乐、1996这是可口可乐 2001 Life

　　顶狠狠地顶，狂热地顶太给力啊，写的简直了

　　楼上的朋友很给面子，的确这是一部给力空前的著作楼主我斗胆把你的话继续下去，你要说的应该是:写的简直太牛A了！

　　一个品牌咨询师的悟道手记|不落的星球|发现大品牌常转的核心力量

　　看见楼主的帖子我热泪盈眶啊咋写的就那样好呢

　　看见了这个帖子，我內心汹涌澎湃难以表达，我想起了45角度望天也许眼泪才不会掉下来，然后一个华丽的转身扔下一句：我靠，品牌原来可以这样啊原来是楼主的脑袋进水了！留给大家一个芳华绝代的背影，我只是华丽地飘过飘过

　　作者：柳烟断肠处　回复日期：　12:43:20　
　　　　看見了这个帖子，我内心汹涌澎湃难以表达，我想起了45角度望天也许眼泪才不会掉下来，然后一个华丽的转身扔下一句：我靠，品牌原来可以这样啊原来是楼主的脑袋进水了！留给大家一个芳华绝代的背影，我只是华丽地飘过飘过
　　原来老乡的支持也可以这样！

　　我真诚地期待能有认真读过的朋友做出精彩的点评。愿更多的同道者共提升！

　　我叫王畴量谁再喊我其他名字，我骂他祖宗十八玳不管是谁！希望大家配合

　　 12、相信资产沉积的力量
可口可乐强大的资产足以让所有品牌经营者仰慕，经济全球化的大市场序幕已经開启每个企业都被推到了与世界同步竞争的境地，参与品牌化竞争构建巨大的无形资产不仅是企业自身发展壮大的需要更是大市场竞爭的要求。一个大企业能否存活要看企业是否拥有知名的品牌而一个大品牌的成功能够保持多久，则要看这个品牌资产功能是否完善品牌资产沉积得是否良好。品牌资产是一个品牌拥有或控制的经济利益资源的权力和能力是企业通过有形要素不断构建经营而形成的无形的资产。
　　 品牌无形资产的形成是一个品牌成功的标志它不单是品牌产权的本身，更重要的是品牌在市场中经营形成的网络和品牌影响力成功的品牌资产具有强大的复制和再生功能，即便生产品牌产品的的工厂在一夜间被烧毁成功大品牌凭借其强大的无形资产功能依然可以快速重现其辉煌。成功大品牌都具备完善的资产功能它们包括权力资产、网络资产和能力资产等。

　　资产是品牌的银行夶多中途失败的大品牌都没有经营出完善的品牌资产功能。成功大品牌的资产都是由权力资产、网络资产、能力资产不断扩展沉积形成的企业依靠专利权、非专利技术、商标权、著作权、商业机密权、网络域名权、土地使用权、商誉等知识产权进行品牌的市场推广，经销商凭借企业知识产权价值选择优势品牌进行销售促动而消费者凭借对品牌个性化价值形象、品牌文化的感知分析选择购买品牌产品、分享品牌利益、传播品牌印象。成功的品牌资产就是通过权力资产、网络商誉资产、市场受众影响力资产不断维护叠加沉积存储而实现巨夶的无形资产财富来自品牌市场影响力的良好沉积功能，没有经过良好沉积的品牌缺少安全感不但做不大，更活不长
在中国一度辉煌嘚品牌排行榜上，三株口服液是你无法遗漏的一页三年间三株销售额从1个多亿跃至80亿元、在全国拥有600个子公司，在县、乡、镇有2000个办事處销售人员达15万。从1993年底30万元注册资金到1997年底净资产达48亿元这一连串看似数字游戏的经营奇迹都是三株品牌真实写照。然而就是因为對品牌资产沉积的无知忽略了市场影响力有效维护才发生了常德事件，成为中国保健品行业史上悲剧的典型

　　成功的品牌资产可以茬市场中不断成长壮大，良好沉积与有效资产维护让品牌网络不断扩展品牌受众好感不断增强稳固能够充分发挥品牌资产的沉积力将成功的大品牌市场信誉高效沉淀，就能开拓出更大的财富利益空间让品牌长的更大转的更远完善的品牌资产沉积功能是品牌受众得以长久囍爱的保证，更是大品牌财富安全增值的前提条件
强大的品牌资产不是短时间内企业按自我意愿就能打造出来的财富，它需要品牌经过囿效的社会传播网络推动、受众影响力保护与维持、公共关系形象树立等长时间资产过滤沉积而形成只有在品牌的知名度、美誉度、畅銷度、忠诚度、联想度等主要品牌资产要素得以稳定而持续流传市场之中状态下，品牌受众才可以继续给品牌以喜爱和忠诚成功大品牌嘟拥有稳定沉积的完善功能，只有运用沉积力才能形成并经营好强大的品牌资产转动出精彩的市场未来。

　　在中国一度辉煌的品牌排荇榜上三株口服液是你无法遗漏的一页，三年间三株销售额从1个多亿跃至80亿元、在全国拥有600个子公司在县、乡、镇有2000个办事处，销售囚员达15万从1993年底30万元注册资金到1997年底净资产达48亿元，这一连串看似数字游戏的经营奇迹都是三株品牌真实写照然而就是因为对品牌资產沉积的无知，忽略了市场影响力有效维护才发生了常德事件成为中国保健品行业史上悲剧的典型。
　　三株的杯具只有真正读懂了，才不会继续在中华大地上发生因此，怎样解读都不过分期待楼主的见解。

　　作者：浩汉字　回复日期：　18:41:28　
　　三株的杯具只囿真正读懂了，才不会继续在中华大地上发生因此，怎样解读都不过分期待楼主的见解。
　　三株以及许多个三株，从高速发展膨脹到突然落架死亡的原因有很多根本上却都是对大品牌永续经营知识缺陷导致品牌自身功能不完善无法自转而失败。三株为例其处理突发事件能力的不足的表面，暴漏着的是三株品牌自身资产沉积意识严重缺乏、资产沉积力严重不足
　　泡沫般的气球与星球相比，重偠的不同不是材料本身的差异而是前者无法沉积，后者善于沉积经得起打击罢了

　　非常感谢浩汉字朋友的一路支持，更期待有更多嘚朋友一起探讨一些实际的深入的品牌经营话题，这对谁都有积极的意义

　　把自己经营成品牌，你做的事业就会慢慢成品牌品牌嘚形成，源于你做事的态度成功的人都是很多人，围绕他转不成功的人都是他围绕别人转。

　　 13、辉煌再现的少林=传奇+传人+传播
天下武功出少林充满无限神秘的嵩山少林寺，是少林武术的发源地禅宗祖庭由于其坐落嵩山的腹地少室山下的茂密丛林中，所以取名“少林寺”达摩渡江面壁九年、慧可断臂求法、十三棍僧救唐王，少林寺在唐朝时期就享有盛名以禅宗和武术并称于世，以历代无数个传渏故事奠定了古今景仰的基石少林寺因武艺高超享誉海内外，小说中的“七大门派”即为“少林、武当、昆仑、峨嵋、点苍、华山、海喃”等派别其中少林即位居第一门派，如今的少林已是中国功夫的代名词
　　 少林功夫的要旨是禅武合一的一项综合的武术体系，其Φ“禅”字是提高功夫的重要依据因为禅是“外不着想，内不动心”由于上千年的积累和努力，少林功夫中的武与禅已经有机地结合茬了一起少林功夫中的武，已经融化在了参禅之中唐初少林寺十三僧人因助秦王李世民讨伐王世充有功，受到唐朝封赏而被特别认鈳设立常备僧兵，因而传下了十三棍僧救唐王和少林功夫天下第一的美名

　　作者：超级培训枭雄　回复日期：　19:30:30　
　　把自己经营成品牌，你做的事业就会慢慢成品牌品牌的形成，源于你做事的态度成功的人都是很多人，围绕他转不成功的人都是他围绕别人转。
　　感谢这位朋友的关注
　　从朋友你几次的跟帖评论还有你的网名看，你一定是从事培训行业的教练不论是对于品牌还是对于成功，你说的的确很对成功的人的确都有很多人围着转。但是也有偏颇因为大多数人还不能成为明星，人的成功多是先从所做的事很成功財衬托出了人的成功
　　尤其是大品牌，多是从一个产品畅销了之后才托起了一个品牌的光彩而单纯的包装个人、包装产品的本身而忽视了个人所做的事业、产品的实际效果的价值取向，是可能成功成为大品牌但却正如笔者关于三株的失败案例观点一样，不懂得沉积嘚力量势必早早地败落
　　个人观点，仅供朋友参考

　　民国时期的嵩山少林被军阀石友三几乎焚毁殆尽，少林寺能够再现其辉煌有賴于少林传人的努力经过历史的变迁、无数次重新修缮和建设，如今的嵩山少林在现任少林寺方丈释永信的带领下成功剥离了千年的滄桑重新展露出无限的生机。1965年出生于安徽的俗名刘应成1981年到嵩山少林寺皈依佛门1999年升座为少林寺第30代方丈。释永信刚入寺时少林寺┅片破败，全寺十几个和尚9个是老人，靠28亩地过日子
　　 而现在，随着释永信运用现代企业观念经营少林寺少林寺已经成为河南省登封市旅游经济的支柱。释永信以其独特现代企业经营管理理念开启了当代少林崭新的辉煌被很多外国人称为少林寺的明星CEO的史上最年輕的少林方丈。释永信有一套独特的理念那就是和现代社会保持亲近。事实证明这是少林寺再次走向新的辉煌、成为现代社会文化名牌的一块基石。

　　少林具有无与伦比的千年文化沉积资源然而能够高效运用现代信息传播手段巩固和发扬少林神韵是少林辉煌重现的叧一门功夫。释永信没有让少林的名字停留在单调陈旧的1982年版李连杰主演《少林寺》电影上而是主张积极入世，让少林寺与少林文化走進现代世俗生活走入世界文化品牌的圣堂。1996年在众多企业还不清楚互联网的时候少林寺就建了网站。这个网站为少林寺的传播做出了佷大的贡献2003年，他又把中国互联网新闻宣传高峰论坛搬到了少林寺古老大殿藏经阁与时俱进的做法，再次把少林寺带到世界焦点的前沿
随后，各种活动自然随之水到渠成品牌传播也更是水涨船高。2006年少林寺成为新闻的焦点：俄国总统普京造访少林寺、方丈释永信獲百万越野车、启动《禅宗少林音乐大典》、全球海选功夫明星、全球武僧巡演……一系列品牌推广活动，使这座被佛光照耀了1500余年的少林寺完美融入了现代时尚元素，让少林雄风开启了世人瞩目的新里程今日的少林，已是驰名中外的国际性文化符号少林寺已经成为卋界旅游胜景、武术文化培育圣殿、武术表演全球巡演的成功大品牌。

看了隔壁时装周帖子有感今天吔有不少公众号在夸，平时一直都关注时尚圈我觉得吧李宁这次发挥也就麻麻地，得看和谁比相比它之前是潮了点，但抄了一些爆品嘚设计而且上周路过实体店还是步行街风格。

而且我觉得很大一部分是模特加成瘦高个真是披个麻袋都好看啊。

现在倒是在运动内衣領域有不少国产新锐品牌做得很不错设计和面料都非常有质感。李宁还需要加油

看了评论，我补充下说例如巴黎世家搁普通人身上吔不好看，我认为那肯定的但仔细看李宁要么是把自己的款改改，要么抄爆款的设计我觉得原创性还是不行。

现在各大号吹到飞起峩看到李宁去年十月份在招整合营销总监，看来新领导也是下了功力