在今年刚过去的夏天，因为《延禧攻略》的风靡又刮起了一阵“宫廷风”，主角魏璎珞的扮演者吴谨言一跃成为热议的焦点。表情包、段子、动态图、视频剪辑等等刷屏了社交网络。

在大众热情高涨的过程中，有粉丝发现，“魏璎珞”还经常使用一款“神秘唱歌软件”——全民K歌。如今，在全民K歌上还留存了她不少在此次成名前的作品。突然发现了爱豆的“新技能”让粉丝仿佛发现了新世界，不少粉丝纷纷涌入全民K歌，在平台上与其留言互动。

粉丝的发现其实并不是偶然，实际上全民K歌早已成为了很多明星、音乐爱好者日常自娱自乐的首选。在全民K歌诞生的短短四年里，这个累计超过5亿用户的平台陪伴过一个又一个素人成长为明星，让一个又一个热爱音乐的人感受过唱歌的乐趣、互动的欢乐、被肯定的喜悦，甚至是成名的希望…

从“唱”到“唱、听、看、玩”

全民K歌的最初，想必是为了解决用户随时随地想唱歌的痛点。既然当时的腾讯拥有大量正版的音乐内容，满足了用户“听”的环节，下一步也可以开发出“唱”的环节。

不过全民K歌的团队并没有把这个项目当做一个普通的“补充版块”来对待，而是希望这款产品成为用户日常生活的一部分，真正让每个人都能享受唱歌。基于这个目标，团队研究发现，听歌与唱歌属于两种用户逻辑，听歌要求的专业度更高，而唱歌的包容度更高，并且需要乐在其中，最终决定把这个产品做成一个独立的客户端。“创业”之初，全民K歌从零开始，在腾讯团队内部招兵买马，几经筹备才终于开始了它的“生活之旅”。

任何伟大的事情，都建立在把一件事情做到极致上面。全民K歌之所以能够得到大众的青睐，就是在“唱”的部分做到了极致。

最初，全民K歌要做的是一款移动的KTV，用户想要唱歌时，只需要打开手机就能像置身于KTV包厢里，跟着伴奏随意施展歌喉。为了让用户享受随时随地唱歌的乐趣，当时全民K歌团队几乎跑遍了深圳的各个KTV去体验，目的就是挖掘平时用户在K歌过程中的需求。团队在实地考察中发现，全民K歌完全可以根据手机的特性来解决一些用户在K歌时一直存在的痛点。比如，很多歌曲前奏长，在等待期间很容易让大家面面相觑，场面一度尴尬。全民K歌特意优化了这方面的体验，允许一键去除冗长的前奏，直接跳到开唱第一句前;又比如，针对大家唱在第一句时容易出现找不到调的情况，全民K歌就在产品中推出首句辅唱功能;再如，面对部分歌曲中难唱的片段，团队在倾听用户的心声后，就设计了为需要的用户提供“演唱片段”功能。经过如此种种的探索与实践，全民K歌团队一直在持续总结痛点，最大化地帮用户优化唱歌体验，最初的全民K歌不但是用户身边的玩伴，还变得像一位良师益友，帮助用户唱出更好听的歌曲，让用户感受到唱歌的乐趣。

唱的功能在不断完善，全民K歌完成了最基本的任务，但如果仅保持这样的纯工具属性的状态，会与其他正在起步或追赶的平台几无二致。但诞生于对社交最有经验的公司的全民K歌，很快就捕捉到新的机会点，很多人在唱歌后还愿意与人互动，并且分享对这首歌的感受。

在随后的几年时间里，全民K歌逐渐从单纯的唱进化为“唱、听、看、玩”的全生态。有着“唱”所积累的种子用户，且背靠着微信与QQ社交关系圈的全民K歌开始着手打造社交闭环。

在“听”上，为了让更多人找到志同道合的玩家，全民K歌团队打造了音乐朋友圈的概念。每个人都可以在K歌平台上找寻属于自己的圈子。有的人会习惯性的上平台听听好友熟人发布的新歌;还有人不满足于熟人社交，开始在平台中会探寻实力唱将的好歌声;如果对产品内某个专题感兴趣，还可以按照专题歌单来听不同用户不同演绎的歌声。粉丝对《延禧攻略》感兴趣，自然而然就在平台里发现了“魏璎珞”的歌声。

在“看”上，K歌发现大部分都曾有个明星梦，谁都想过自己主演MV，体会一下明星拍MV的感觉，唯一的阻碍就是制作难度，所以为了满足这个需求，全民K歌上线了简单易用的MV录制功能，让每个用户都可以拥有属于自己的MV。随后根据大众娱乐习惯的改变，全民K歌逐步有了短视频和直播功能，用户还可以得到平台大V的指点以及教唱教用，从唱到学到演，获得了完整的“看”体验。

在“玩”上，生活本来就应该是轻松快乐的。全民K歌四年来始终都在坚持让用户玩起来。为了增加趣味性，在最初，全民K歌就有送花、歌曲打分、打擂等基础玩法，随后，全民K歌又相继推出了清唱、自建大赛功能，表情评论玩法、自建家族功能，到现在的自建在线歌房，让全民K歌变得更像一个真正的掌中KTV，不同地域的朋友能随时相遇K歌，有人起哄，有人欢呼雀跃，充满乐趣。

虽然面世仅四年，但“唱、听、看、玩”的闭环生态已经逐步完成。随着功能的丰富，用户的积累，全民K歌不再只是个工具，而是一套完善的泛娱乐生态系统，有着自己强大的护城河，成为中国领先的K歌社交娱乐平台。

从“K歌之王”到“全民偶像”

发展到现在，全民K歌的成功，不仅在于拥有内容，拥有用户，拥有社区，更是因为平台在告诉用户“你其实很会唱歌”的同时，真正为每一个热爱音乐的人提供了在平台内成长的机会，甚至是成为全民偶像的机会。

随着社区的不断运营和完善，用户已经自发地在社区里“玩”了起来。并且形成了几个无法忽视的现象。一方面，用户群体出现了分层：除了自娱自乐型的练歌用户;还有寻求自我实现的明星大牛;有希望在小团体里得到认可的抱团用户;有跟随素人明星，来消费优质内容的粉丝型用户等等。对于在平台里追求音乐梦想的用户，似乎需要给出一个新的通道。

另一方面，用户自发抱团形成“家族”体系。据全民K歌相关负责人介绍，“家族就是运用了一些有组织能力的人来组织一群志同道合的人在一个群里唱歌的概念。族长们管理家族里的用户，自发做运营和推广。而对家族成员来说，加入一个族更有归属感和荣誉感。”所谓的“家族”正是形成“粉丝团”的基础要素。

基于这两个重要的现象，全民K歌再度开始了生态的延伸，从“唱、听、看、玩”到梦想之地，挖掘素人歌手、高潜力的新人，打造全民偶像。

为此，全民K歌针对各个群体的不同诉求，启动了各项赛事，为不同的人群实现音乐梦想，打造个人价值。

对于大众，不少人都有着优美的歌声，也许他们正从事着各行各业的工作，但全民K歌却给了他们才华施展的舞台。全民K歌为大众提供了发行个人数字专辑的机会，任何人都可以创建自己的个人专辑。而每一个专辑都有机会被挖掘、包装、推广，最终成为真正的明星。在线下，全民K歌开始在全国各地举办城市K歌赛，向全民星歌声、校园星歌声都是面向全国的，用户可以凭自己的实力一鸣惊人，同时平台会提供众多的资源支持和曝光，让民间的高手真正成为大众眼里的明星。

2016年，全民K歌上线了K歌直播功能，再次为用户提供了一个向大众一展歌喉的新舞台。在这个过程中，很多人脱颖而出，歌手一修便是此时伴随全民K歌一起成长起来的。出生于1996年的一修，从小就对音乐和表演表现出兴趣，歌听一遍就能基本唱下来，但出身普通家庭的他，也许曾经想过各种未知的未来，独独没有意料到自己会这么顺利成为大众偶像，更没有想过自己可以在21岁时可以成为真正的歌手并发布多首脍炙人口的单曲。

这一切的转折来自全民K歌。2016年，一修正式在全民K歌开始了自己的直播歌手之路。短短几个月时间里，他凭借自己风趣幽默的风格、深情的嗓音和过人的演绎，迅速积累了百万粉丝。当年的他便获得了全民K歌“最佳男主播”殊荣。

在2017年的全民K歌年度盛典，一修再度以1.03亿张选票摘得冠军。站在现场，一修激动地说，“感谢全民K歌，因为有全民K歌，才有我，只要这个平台在，我就在。然后感谢我的粉丝们，2017有你们，2018我希望所有人都在。”

如今的一修，已经有了包括《一醉方休》 《I Don't Need Love》《废柴英雄》《我以为》在内的多首单曲，实现了从素人到歌手的蜕变。

其实，一修身上发生的故事，正在千千万万的热爱音乐的人身上上演，当时一同成名的还有电台主播陈辰，做过酒吧驻唱、乐团主唱的他终于在全民K歌找到了大众的喜爱与个人的成长，在2017年举办的宁波“一人一艺杯”全民K歌大赛上一举获得冠军，拿到5万元冠军奖。

在过去，潜力新人的成长道路似乎都是充满了坎坷，饱经怀才不遇，每个音乐人的成名或发掘似乎都是来自于机缘巧合。但随着全民K歌的出现，爱音乐的他们得到了更多的机会展示自我。

2017年，全民K歌正式开启了“星途计划”，不仅有唱与作的不同音乐赛道，最终的星途最佳金曲、星途最佳歌王及星途最佳人气三大奖项，更为不同的获奖者提供了总共百万级的扶持奖金以及平台的培养资源。在2017年度总决赛，阿拂(柳采彤)、颜彦、天舞脱颖而出，到2018年6月，TFBOYS成员王源的新歌《做我自己》发布。这首一时间风靡大江南北的歌，其曲作者便是2017年度总决赛大放异彩的天舞。这是属于天舞的成功，更是全民K歌在素人挖掘及后续培养的成功。

所谓生态的建立，从来就不是一锤子买卖，全民K歌从一开始就明确了会为新星提供持续包装和推广渠道的计划。像2018年在湖南卫视、腾讯视频、优酷视频等影视平台的助力下，这些K歌平台新星就从造梦赛事走上电视荧屏和综艺节目，成为真正的全民偶像。而2018年星途计划第二季更是联手王者荣耀，打造扶持原创音乐人和实力唱将的音乐大赛，深耕“音乐+游戏”的创新玩法，让更多不同圈层的用户了解并参与到这样赛事。

这四年时间里，全民K歌每年都有接近5次的版本更新，团队以旺盛的活力保证了平台大生态的建立。全民K歌从一款K歌社交软件成长为一款成熟的、以在线K歌为核心的“唱、看、听、玩”的泛娱乐生态立体产品;同时还成为了很多人娱乐生活的一部分，甚至是他们一个梦想开始的地方。超过五亿的用户，年轻化的群体，平台为无数素人、潜力新人、音乐人提供了发光发热的舞台，有的人可以享受唱歌的乐趣，有的人愿意分享自己的所想所得，有的人喜欢挖掘优美的嗓音。全民K歌还是一个热爱音乐的圈子。在这个圈子里，有好学者可以从大V那里得到专业的指导，有热情者可以去为好音乐助力，有技能者可以享受被认可的成就感，有宏愿者则有无数的通道可以走上“星光大道”。

这样的全民K歌，在下一个四年里，我们有理由期待它的下一个蜕变。

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