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【x县市场调查报告范文】

关于 XX 县贸易市场食品的调查报告调查人：XXX 我的家乡是被誉为“南国铝都”的平果县，坐落在右江河畔，为百色市东大 门，是我国大西南出海通道上的重镇，为滇、黔、桂三省区的交通要冲，桂西 重 要的商贸物资集散地。贸易市场繁荣,肉食品种类繁多,水果蔬菜琳琅满目。

为了更进一步的了解家乡的食品市场情况,增加对家乡发展状况的了解,增强 学习积极性，为今后就业积累实践经验。在本次 2011 年寒假期间，我对家乡平 果县的市场发展情况进行了调查研究

调查的范围涉及县城区的两个中心农 贸市场、三个大型超市。在走访各大

市场的同时,还特地采访了平果县中心 大市场的销售部员工黄先生，在愉快的交流中，他还向我提供了一些中心大市场 的销售情况的数据，为这次的调查研究提供了很大的帮助.本次调查研究活动根 据所调查的内容分为三个部分，分别是

一.果蔬 二.肉类 三.副食品及其它 调查的任务为所属方向的 10 余种产品.包括平果县的特产食品，以及各种食 品的产量。销售情况。价格情况。

说到平果县不能不说平果铝业.因为平果铝业财政收入近 15 亿元,给平果县 的发展提供了强大的推动力.平果铝是在邓小平同志亲切关怀下兴建起来的。

“广 西平果铝要搞！ ”他的指示，催生了一个现代化铝企业。经过十余年建设，平果 铝以不凡的业绩向国家交了一份出色的答卷。

而平果铝的兴起带动了地方经济的 发展,从而使得平果县的食品市场进一步的繁荣。在很小的时候,农贸市场的摊点 屈指可数,而且销售的水果蔬菜种量有限,时至傍晚市场就已经没有东西卖了.而 现在,平果城区内从原先只拥有一个中型农贸市场发展成了拥有 4 个大型农贸市 场，4 个大型超市,商贩从日出到日落忙个不停，

的市民整日络绎不绝。所以 平果县食品市场有今日的繁荣,平果铝业的贡献当居首功。

如今的平果县城区拥有四个大型的农贸市场。分别为：城龙农贸市场。城北 农贸市场。码头镇农贸市场。中心农贸市场。而在这四个大型农贸市场中，中 心农贸市场是刚刚建成并开始投入使用的一个大型农贸市场。4 个大型超市分别 为：中兴超市。百汇超市。冠超市。南城超市。其中百汇超市立足平果县有 10 年之久，而中兴超市，冠超市，南城超市则是刚刚兴起的县城区内的重要食品 销售中心。这几个食品市场就是平果县城区的食品来源，成为供应城区十几万人的食品供应源。下面就来研究平果县食品市场。

平果县全境处南亚热带季风气候区，具有发展亚热带作物生产所需的丰富 光温及降水资源优势。水稻、玉米等粮食作物可以一年两熟，龙眼、荔枝、香蕉、 菠萝等各种热带、亚热带作物能正常生长发育。同时，平果县多年平均降雨 量 1356 毫米，雨量充沛，降雨主要时

集中在 6――9 月，具有雨热同季的特点 ，对作物生长发育及产量的提高具有显著的促进作用。

一．下面介绍平果县的特产果蔬

下面介绍平果县的特产果蔬 1．珍珠黄豆 平果县种植黄豆历史悠久，全县每年种植黄豆 8 万亩左右，以城关、新安、 果化、太平、旧城 5 个乡镇为多。全县年产量 3000 吨-4500 吨。平果黄豆品质优 良，颗粒圆润，色泽光亮，可制出优质黄豆制品如豆芽、豆腐之类。平果黄豆 蛋白质平均含量达 42-46%；0.5 公斤豆不含胆固醇，却含有豆醇，有抑制胆固醇 被人体吸收的作用，是高血压、心脏病、动脉硬化等疾病患者的食疗佳品。

2．金花茶 在海城乡的新民、拥齐、拥良，太平乡的石山区和坡造乡的敬村、都阳等 地均有出产，常见生于半山腰绿林之中，是一种油茶树，材质坚实密致，经久 耐用，种子课榨油。最珍贵的是它的花，颜色金黄，极显纯美。由于国外没有 金黄色的茶花，所以它就成为了誉满全球的名贵观赏花，有“茶花皇后”的美 称。这种花和叶可入药，有清热解毒、止血止痛的功效，可治痢疾、便血，外 洗可治烂疮等，现被列为广西重点保护植物之一。

3．龙眼 龙眼又称桂圆，平果龙眼以果大、肉厚、皮薄、核小，营养丰富而驰名。全 县有龙眼树 1 万多亩，年产 400-500 吨，大部分产品外销。龙眼除鲜食外，尚可 进行深加工制成桂圆、桂圆罐头、园柔等，特别是圆肉的药用价值高，具有补心 益脾、养血安神之功效，是馈赠亲友的贵重礼品。

除了特有果蔬之外,平果贸易市场的普通果蔬如下:(以下果蔬在各大销售市 场及超市均有销售.在这里以平果县中兴超市以及中心大市场的物价为例.) 蔬菜

平果县的特产肉类有没六鱼。

没六鱼 ，学名叫岩鲮，平果县的“没六鱼洞”是唯一产地，因此，没六鱼 也只有平果县出产。这种鱼最大体重不超过六市斤，故称“没六鱼” ，体肥肉 厚、肉质鲜嫩、营养价值高，无论煎炸蒸煮，味道都很鲜美。

除了特有肉类之外,平果贸易市场的普通肉类如下:(以下果蔬在各大销售市 场及超市均有销售.在这里以平果县中兴超市以及中心大市场的物价为例.) 1．猪肉 猪肉这种常实用的肉类。在各大贸易市场和超市都有销售。价格在 11-12 元/斤。 年的猪肉价格飙升的情况已经有所好转，猪肉价格已经已经有 所下降，但预计今年 8 月下旬至国庆期间，我省的猪肉价格还会进一步上涨，不 排除出现短期价格高峰，达到或接近历史高位的可能。主要是基于前期生猪市场 低迷，生产处于调整期，以及今年入夏以来，全国各地自然灾害频发，对农业和 畜牧生产造成不利影响,加之副食产品价格持续上涨等因素所致。因此，未来一 段时间， 我省猪肉和活猪价格将保持在较高价位。

预测信息来自 51 猪价网。

） 2．五花肉 五花肉一直是一些代表性中菜的最佳主角，为市民们所喜爱。五花肉在中心大市场和码头镇市场都有销售，而且销量好。在中心大市场的 价格为 8 元/斤，在码头市场的价格为 9 元/斤。3.猪脚.6.5 元/斤4.鸡肉.

根据中心大市场的销售部员工黄先生所给的数据显示,中心大市场的肉类月销售 量(概数)

1000 头猪 1600 只生禽 30 只牛 30 只羊 100 只兔 三．下面是特有副食品及其它1．腐竹 平果县食品厂生产的“吕城牌”腐竹，以闻名的平果特产“珍珠豆”―黄豆 为原料，采用先进工艺精制而成。其显著特点是高蛋白质，低脂肪，园支、油润、 松化、味鲜可口，享有“植物肉”之美称，年产 1500 吨，质量达到国家颁布标 准。1990 年获首届中国农业博览会优质奖。产品远销美国、日本、马来西亚、 新加坡以及港澳台等国家和地区， 国内市场更是连年畅销不衰， 供不应求。

以炒、 炸、卤、炖、焖等方法均可做成上好佳肴。

2．桂圆健身酒 平果县酒厂生产的桂圆健身酒是优质产品。

是秀特酿的米酒配以本地特产桂 圆肉及名贵中草药，经过独特的工艺酿制而成。该产品具有健胃益脾、补血、养 心、安神、消除健忘、调节大脑皮层等功能。酒味纯正，香醇可口，酒度只有 38 度，一般人都可饮用。

除了特有肉类之外,平果贸易市场的普通副食品及其它如下:(以下副食品及 其它在各大销售市场及超市均有销售.在这里以平果县中兴超市以及中心大市场 的物价为例.) 1.山东大姜.

9.甜笋.酸笋.4.6 元/斤 2.2 元/斤根据中心大市场的销售部员工黄先生所给的数据显示,中心大市场的米粉月 销售量(概数)

饮食店 1500 斤米粉 根据中国宏观数据挖掘分析系统 2008 年的统计资料显示。

2008 平果县 1.48 万元 城镇居民人均可支配收人 1.48 万元，人均消费性支 出 7484 元。

由此可以看出，在平果铝业的发展的带动下，平果县的人均收入从 1988 年的 201 元 明显提高了数十倍，在这样的收入条件下，人民有足够的收入在这样物 价的贸易市场中购物，并且能够很好地满足生活的物质需求。

但是，繁荣的贸易市场背后也隐藏着众多的问题。

1、配套建设跟不上，服务功能不完善。作为一个建设中的新城，市政公用设 施还应该进一步完善。这造成贸易市场的服务功能不齐全，比如贸易市场中的垃 圾处理问题得不到很好的解决。卫生条件不好，烂掉的青菜随地丢弃，鸡鸭粪便 到处都是。这给大家购物带来了不便。

2、贸易市场区的交通堵塞严重。由于小摊小贩很多，在道路两旁摆设流动摊 点过多，导致贸易市场区的道路狭窄，给一些用交通工具运送食品的商户造成了 极大的不便，也给购物的人们带来麻烦。甚至会因为抢占流动摊位，拥挤中的碰 撞而引发纠纷。

3、农产品涨价严重。这并是是平果县才出现的问题，如今全国的农产品都在 涨价。猪肉的价格也在涨，但与蔬菜、粮食等其他食品比较，猪肉价格涨幅是较 小的。据省物价信息网显示，8 月上旬，大米、豆角、土豆、茄子和大蒜同比分 别上涨了 115.41％、181.93％、226.46％、309.81％和 321.32％。至于农产品 为什么会涨价， 《中国老年报》上分析的其中几条原因是这样的

流通成本增加是支撑蔬菜高价格的因素,中国蔬菜在流通环节的成本是世界 平均水平的 2 至 3 倍。

目前我国大部分农产品从生产、 流转、 最终到消费者手中， 需要经过生产者，小贩或者经销商、销售地批发市场、或超市等一系列的中间环 节。正是农产品产销中间环节偏多，对农产品的最终价格产生了很大影响。相关 数据显示，农产品流通每一环节至少加价 5%到 10%，犹豫层层加价，农产品从 农民手中最终到达消费者手中，价格往往上涨了两三倍。其次是物流损耗过大对农产品价格的拉升。目前中国农产品物流以常温物 流或自然物流为主，但由于农产品不易储存的特殊属性和农产品物流基础设施 的落后，农产品在流通过程中损失很大。相关数据显示，目前中国农产品流通 的损耗率明显偏高。以蔬菜和水果为例，采摘后平均损耗率高达 25%~30%，发 达国家的损耗率普遍低于 5%，美国仅有 1%~2%，每年这种经济损失超过 1000 亿元。

此外，农产品各种服务收费秩序较乱也火上浇油。例如，从四川装运 5 吨萝 卜前往广东，一路上要经过 40 个收费站，需缴纳 3000 多元的过路费，每吨成本 则增加 600 元。

以上就是我暑假期间的实践调查研究成果。

通过多天的努力，我克服种种困难圆满完成任务，这次调查学到了许多课 堂上没学到知识，更进一步的了解家乡的食品市场情况,增加对家乡发展状况的 了解,增强学习积极性，开拓了视野，增强了就业信心，为今后就业积累实践经 验。回校后我将进一步查找相关资料，更加完善所收集到的材料和信息。

【x县市场调查报告范文】

市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经 营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、 条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。一、市场调查报告格式市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分 组成。

(一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题， 一般要在与标题同一页， 把被调查

、 调查内容明确而具体地表示出来， 如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标 题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

(二)目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出 报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅 不宜超过一页。例如; 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对 调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点 及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的 可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查 法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的 方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作 简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报 告的最后部分的附件中。

(四)正文 正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的 提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策 者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。

这部分包括对引言和正文部分所提出的 主要内容的

，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案 与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没 有结论性意见的论证。

(六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它 是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技 术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有; 第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。市场调查报告写作范文[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。

调查由本市某大学承担，调查时间是 2001 年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访问调查， 本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结， 其调查报告如下

一、调查对象的基本情况 (一)样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例 18.2%;农民 130 户， 占总数比例 7.4%;

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民 还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入 在 2000 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候 要特别慎重。

二、专门调查部分 (一)酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼 的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

(1)从买白酒的用途来看，约 52.84%的消费者用来自己消费，约 27.84%的消费者用来 送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者， 其价格大部分在 20 元以下， 其中 10 元以下的约占 26.7%， 10～20 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒， 约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都 集中在 10～20 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。

从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间(约 28.4%)，约有 15.34% 的消费者选择 150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理， 又要有好的包装， 才能增大销售量。

从品牌的选择来看， 约有 21.59%的消费者选择五粮液， 10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示， 约有 10.2%的消费者选择 40～80 元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本 上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、 包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、 求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%， 明确表示不喜欢的占 3.4%。

可以看出， 一旦某个品牌在消费者心目中形成， 是很难改变的， 因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告

，然后是亲友介绍，最 后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做 好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营 业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费 有以下几个重要特点

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店， 消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主 要酒店比较如下

泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大 酒店，都是 10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但 由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入， 所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择 上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离 消费者惠顾。

、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较 多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费 量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在 对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在 冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头， 形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论和建议 (一)结论 1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在 1000 元左右， 相当一部分居民还没有达到小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较 少，用于

消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持 无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且 已经有相当大的消费市场。

(二)建议 1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费， 实现城市消费的良性循环。

【x县市场调查报告范文】

市场调查报告格式及写作技巧 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类， 它是以科学的方法对市场的供求 关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。

其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势， 增强企业在市场经济大潮中的 应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为 综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供 求情况的市场调查报告、 关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场 调查报告、 关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告； 按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比， 市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在 着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成

（一）市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式

市场调查报告标题――公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如 《关于 2002 年全省农村服装销售情况的调查报告》 值得注意的是， 。

实践中常将 市场调查报告简化为“调查”，也是可以的； 市场调查报告标题――文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或 主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》 。实践中，这种类型市场调查报告 的标题多采用双题 （正副题） 的结构形式， 更为引人注目， 富有吸引力。

例如 《竞 争在今天，希望在明天――全国洗衣机用户问卷调查分析报告》 《市场在哪里 、 ――天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。

一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关 的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意 义等获得初步了解。

承上启下， 引出主体部分。

例如一篇题为 《关 于全市 2002 年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX 市 北方调查策划事务所受 XX 委托， 2003 年 3 月至 4 月在国内部分省市进行了一 于 次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的 主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎 规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部 分，以使行文更趋简洁。

（三）市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、 具体地说明调查的基本情况， 进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对 性的对策和建议。具体包括以下三方面内容

市场调查报告――情况介绍

市场调查报告的情况介绍， 即对调查所获得的基本 情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调 查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及 价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像 等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进 行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调查报告――分析预测

市场调查报告的分析预测， 即在对调查所获基本情 况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测， 它直接影响到有关

和企业领 导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条 分缕析， 进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意 见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获 资料随意发挥，去唱“信天游”。

市场调查报告――营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现， 要在上文调查情况和分析预测的基础上， 提出具体的建议和措施， 供决策者参考。

要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。市场调查报告范文：以《关于全市 2002 年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部 分写为

1.生产情况 据调查， 国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多， 大约 30 多家。

2002 年， 这些企业电暖器总产量约 240.19 万台。其中年产量超过 10 万台的主要有广东美 的家电厂、宁波天工实业

……八家企业。这八家企业电暖器总产量约 209.53 万台，占国内电暖器总产量的 87.24%。具体数字见表一（略） 以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。

特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在 本行业中处于明显的垄断地位。

销售情况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商场的调查，2002 年总销量约为 71000 台。

其中， 销量超过 5000 台的有大连商场、 大连百货大楼…… 五家商场，年销售总量约 44447 台，占 27 家销售总量的 62.2%。具体数字见表 二(略) 以上情况表明

与电暖器生产的高度集中类似， 电暖器销售的集中程度也非常高。

这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作 为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销 电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市 场潜力，具有良好的发展前景。

3.各种品牌的竞争（略） 4.市场分析与展望（略） 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略） 5.几点建议（略） 产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性 很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、 消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场 调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、 对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积 等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策 和建议，必然显得理据充实，说服力强。（四）市场调查报告的结尾 结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全 文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作 结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。

三、市场调查报告的写作要点 （一）市场调查报告――以科学的市场调查方法为基础 在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学， 而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、 观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变 化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写 出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。

（二）市场调查报告――以真实准确的数据材料为依据 由于市场调查报告是对市场的供求关系、 购销状况以及消费情况等所进行的调查 行为的书面反映， 因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性 定量的依据， 在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的 说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。

（三）市场调查报告――以充分有力地分析论证为杠杆 撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象 的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调 查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积， 而必须运用科学的方法 对其进行充分有力地分析归纳， 只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提 出的对策与建议才会获得坚实的支撑。

（摘自《秘书工作》2004.4，原文“怎样撰 写市场调查报告”，作者：岳海翔） 社会调查报告格式及范文调查人

关于大学生传统民族节日意识的调查报告 前言 随着时代的发展， 中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统 一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日，像 2 月 14 日 的“西方情人节”、4 月 1 日的“愚人节”、12 月 25 日的“圣诞节”等西方国家节日在 中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历 5 月初 5 的“端午”等节日却被我们 中国人淡化了。

就此问题， 我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传 统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。一． 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度 大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的， 比如说“端午节”是纪念我们伟大的爱国英雄――屈原的；还有部分大学生认为对 中国传统节日的了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提 倡， 有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能 完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。

二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度 部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化，就必须接 受西方国家的文化及节日传统； 大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全 摒弃， 也不能说是完全不接受， 中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方， 而是两者的融合，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受，但不会去隆重庆 祝，毕竟那是别人的节日。

三． 大学生热衷外国节日的主要原因 由于对我国文化、 民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大 学生对外国节日表现出“狂热”的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就 被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“钻研”那些课本 知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等 某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外 国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家的节日也成为他们青睐的对象。

四． 调查中出现的令人“匪夷所思”的问题 在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又“匪 夷所思”的观点。

建议给中国传统节日重新“易名” 极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜， 竟然给部分中国传统节日加上一个 类似于西方节日名字的名字， 比如“中国情人节”，更令人无语的是有人建议将“清 明节”改名为“中国鬼节”。

部分人表示“不承认”中国有些传统节日 部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应该有假期，可是中国 的很多节日都没有放假时间， 这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上 的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如“食 而无味”，所以不愿接受。五． 保护中国传统节日文化遗产刻不容缓 在调查中， 少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化遗产的成功这一事件表示义 愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于 2005 年韩国申报 中国的“端午节”为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文 化遗产， 我们每个中国人都应该去重视，保护中国传统节日等非物质文化遗产刻 不容缓。

六． 结论与建议 通过该调查发现， 当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠 缺， 这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学 生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证 明自己的爱国热情。

七． 附录 由于我的调查时口头形式的， 所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调 查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。

【x县市场调查报告范文】

报告题目：昆山市易买得调查报告所在单位

工商企业管理 11 级 指导教师

8一、易买得超市基本情况易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市， 这家韩国零售业巨头正准备在中 国迅速扩张。

据易买得相关负责人提供的资料显示， 新世界集团是韩国最大的商业流通集团， 拥有百货 商场和大型综合超市等业态。目前，易买得超市在韩国拥有 70 家门店，占有韩国市场 32% 的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。

1997 年，韩国新世界在上海开设了第一家在中国的易买得超市，目前，上海易买得已经 开设了 5 家分店。

据天津易买得副总经理曹铁透露， 新世界近期

在中国开设 25 家分店， 目标将锁定上海、天津、北京等大城市，形成一个全国范围内的店铺网络。有消息称，易买 得将投资至少 5 亿美元布局中国市场。

作为韩国最大的商业流通集团， 韩国新世界集团在中国的连锁零售业选择了合作经营， 目 前其主要合作伙伴是上海九百和天津泰达。二、调查背景（一）调查对象此次的调查对象是昆山市易买得周边的住户、打工者等，本次调查以随机抽样形式抽 出样本 45 人进行调查研究。（二）调查目的本次调查主要基于以下两个目的

一是花桥市人民对易买得的产品， 服务态度等的总 体调查， 二是通过对在易买得消费者的调查， 力图解读现在群众对超市的要求和买东西希望 得到的感受。三、调查问卷回收情况本次问卷调查是针对昆山市花桥易买得超市在当地的满意度情况， 通过详细的数据反映易买 得在市民心目中的位置。内容涉及：消费者对商品质量、收银员速度、商品价格、品牌种类 的满意度；消费者对商场服务态度、商场促销活动的评价；消费者将商场与心目中的商场进 行对比的情况； 消费者对心目中商场的构想。

本次调查采用 “随机抽样” 的方法选取消费者。

本次调查回收的问卷共 100 份。其中有效问卷 45 份，无效问卷 55 份，有效率为 45%。以 随机抽样的调查方法以及二手资料收集并进行分析。

问卷发放时间为 2012 年 11 月 14 日（当天完成），发放方法为在住宅区，超市门口，马路 边等地点随机发放。在收回的有效问卷中， 职业类型

服务人员为 8 人，个体经营户为 6 人，工人为 2 人，公务员为 1 人，离退休人员为 5 人，农民为 2 人，农民工为 1 人，其他为 8 人，文教卫体人员为 2 人，学生为 8 人 男女生比例大概为 6

4 。（性别，职业类别由问卷第 1，2 题统计而得）四、昆山市易买得环境分析易买得花桥店坐落于昆山市花桥镇绿地大道 269 号，是易买得在华东区地区第一家上海 以外的门店。易买得花桥店拥有 220 名员工，另有供应商促销员 248 名、外包技术人员 95人，具有较强的服务能力。商场占据两个楼层，一楼营业面积 4078 平方米，主要经营生活 日用品，包括化妆品、男女服装、童装、床上用品、文玩具、汽配用品、家电、手机、厨房、 洗浴用品等生活必需品；二楼营业面积 5280 平方米，主要经营食品，包括生鲜商品，休闲 食品，调味品、进口食品等品种丰富的商品。由于易买得的韩国投资商背景，卖场还特意组 织深受欢迎的韩国特色食品，满足广大顾客的需求。

为方便周围居民，易买得专门在花桥周边的上海地区以及花桥镇等地设计了 10 条免费 班车，包括上海地区的白鹤赵屯线、安亭环线、安亭外环线、黄渡线、华新线；花桥地区的 蓬朗线、花桥环线、绿地二十一城环线、陆家线、千灯、石浦线。五、消费者对易买得超市满意度情况（一）商品质量满意度情况如果把消费者对质量满意度分为五个等级（1、2、3、4、5 以 5 最高,1 最低）其中等级 为 1 的占 4%，等级为 2 的占 13%，等级为 3 的占 45%等级为 4 的占 20%等级为 5 的占 18%， 如图一所示其中等级为 3 的占比最多说明易买得店商品质量还可以。如图一请将页字段拖至此处汇总(空白) 计数项:品牌方面易买得表现 0% 不满意 4% 很满意 13% 一般 50%品牌方面易买得表现 不满意 很满意 满意 一般 (空白)满意 33%在此处放置系列字段图一（二）品牌方面满意情况在品牌方面易买得超市与本市其他超市相比易买得