点击联系发帖人原标题：卡姿兰集团旗下潮牌彩妆 ——凯芙兰2018年聚结搞事 为年轻打Call！
提到凯芙兰，浮现在你脑海里的第一个词是什么？
以上是随机采访业内外人士对凯芙兰印象的关键词。在你心目中，凯芙兰给你留下的关键词又是什么？会不会突然惊觉，凯芙兰在近一年来摇身一变，撕掉以往中规中矩的大众彩妆品牌标签，创造出了专属于自己的潮牌彩妆特质。
短短一年时间，凯芙兰做了哪些事情，发生了哪些变化？2018年，凯芙兰又将如何搞事？
回顾：2017 敢为天下鲜！
2017年，凯芙兰喊出“敢为天下鲜”的口号，对品牌进行了大刀阔斧的改革，创造了一份令人惊喜的成绩单。
在品牌形象方面，从品牌标识和创意视觉等各方面全面升级，短短一年时间，在业内呈现出了一个拥有全新面貌、态度鲜明、充满活力的凯芙兰；
传播方面，以数字化传播为主，内容为王，创新营销全面辐射广大年轻受众，传播效果颇为显著，令诸多代理商印象深刻为之称赞。据不完全统计，凯芙兰2017年全年传播覆盖人数超2亿，基本上覆盖了中国90%的90后；
而在渠道方面，凭借战斗力强劲的“一季度一爆品”策略，凯芙兰小摩方系列唇膏、小鲜粉、小黑管等明星爆品快速占领市场，市场份额不断扩张；
与此同时，产品阵营也随着品牌改革的层层推进基本布局完成，形成以小摩方唇膏系列为龙头，面部彩妆为主，卸妆为辅的引领市场潮流特色的产品阵营。
对于竞争激烈的彩妆行业而言，过去的2017年完美印证了“得年轻者得天下”的预言。作为卡姿兰集团旗下潮牌彩妆，凯芙兰的实力坚守，亦证明了唯有拥有超前战略眼光和创新思维的品牌，才能稳立时代潮头。
展望：2018聚能搞事 为年轻打Call！
2018年1月17日，凯芙兰2018年度“聚能搞事 为年轻打Call”全国代理商峰会在广州香格里拉大酒店盛大开启。会议重磅发布了新一年度，凯芙兰品牌的全年发展蓝图、品牌营销策略以及渠道销售战略。
会上，卡姿兰集团总裁唐锡隆先生将国际化视野与自身多年的行业实战经验有机结合，对彩妆市场当前的形势、凯芙兰面临的机遇与挑战提出了深刻见解。
他提到：过去的一年，凯芙兰品牌形象升级变化深入人心。品牌年轻化作为凯芙兰发展的驱动力，在渠道多元化、产品潮流化、营销娱乐化、工具互联网化各项创新举措下，取得了令人可喜的成绩。
面对消费群体的快速迭代，凯芙兰只有迅速作出响应，不断为品牌注入新鲜活力，成功抓住年轻消费人群，才能让品牌继续执掌市场发言权。因此，搞定年轻人依然是凯芙兰在未来占领彩妆市场的关键，也是保证品牌可持续发展的尖刀利剑。
“卡姿兰集团定位世界级的彩妆集团，有专业的团队、丰富的经验”，2018年凯芙兰将充分发挥集团优势，用强大的执行力、卓越的成效提高品牌竞争力，从而将产品、服务和口碑做的更好。
卡姿兰集团总裁唐锡隆先生
紧接着，卡姿兰集团销售中心副总经理司艳军先生以“共享?共赢”为主题，带来2018年度凯芙兰品牌整合营销战略演讲。
他在讲话中表示，当前的彩妆市场正经历着迭代和调整，新零售和新消费模式不断刺激着市场，凯芙兰面临着前所未有的机遇。如何利用好集团强大的资源优势创造更大的价值成为摆在凯芙兰眼前最为迫切的挑战。想要谋求共赢和发展，凯芙兰需要与更多合作伙伴协力推动，携手前行。
对此，他提出：接下来凯芙兰将通过独立的供应链、全年打通的产品政策支持等保证每一款产品的上市成功率，从“好产品、好营销、好渠道、好服务”4个维度呼吁广大凯芙兰合作伙伴抓住机遇，与凯芙兰一起共享共赢。
卡姿兰集团销售中心副总经理司艳军先生
接下来，凯芙兰市场部负责人从市场的角度对2018年凯芙兰品牌发展策略进行了简要说明。在产品策略方面，聚焦明星品，打动年轻人的心，现在的年轻人长什么草，凯芙兰就种什么草；渠道策略方面，聚力新渠道，留住年轻人的脚步，年轻人喜欢到哪里玩耍，凯芙兰就将明星爆品渗透到哪里；沟通策略方面，聚势手机端热点，抓住年轻人眼球，年轻人爱追什么话题，凯芙兰就玩什么话题。
会议当天，凯芙兰市场部及销售部的相关负责人还分别就政策和销售工作部署进行了说明。
强势聚焦明星爆品 抓住年轻消费者的口袋
在本次会议上，凯芙兰小摩方唇膏系列新品——摩方雪融系列顺势发布。至此，凯芙兰小摩方四大主力系列已经全部部署完毕。
据统计，2017年全年，凯芙兰小摩方唇膏三大系列强势出击，销售额突破3000万元。摩方倾芯系列更是创下每26秒卖出1支的销售神话，勇夺唇膏销量桂冠。
2018年，凯芙兰将持续发力聚焦明星品，顺应市场需求推陈出新，集中力量将已经在市场火爆热销的唇膏和底妆爆品做大做强。
据介绍，小摩方四大主力系列的第四支队伍——摩方雪融系列，即是凯芙兰唇部第二龙头产品——雪融丝润唇膏的升级版。凯芙兰雪融丝润唇膏从2016年上市来便以柔润质感广获消费者好评，此番将这支唇膏从配方、妆效、包装到颜色四大方面进行升级。
升级后的摩方雪融系列唇膏，将会是市场上女性必备一支的、最具人气的爆款水润感唇膏。其妆效对比国际大牌同款唇膏更均匀、更水亮；管身包装对比上一代雪融丝润唇膏更时尚、更酷炫；而颜色则从此前6色升级至12色，更自然、更耐看、更多选。
据资料显示，近年来由YSL金圆管唇膏带起的触唇如雪融化般质感、透彻亮润的唇部妆感热度持续暴涨。凯芙兰此番推出同款大牌平替，填补国内年轻消费市场需求，必能抢占新一年唇部品类的战略高地。
会上同时曝光的重点产品还有运用AI人工智能的变色技术，能够定制专属唇色的，主打黑科技唇妆的摩方变色唇膏、一支搞定底妆防晒美白的三合一网红BB霜——美白水粉防晒乳，以及高清家族底妆全系列产品等等。
经过市场检验，凯芙兰明星品品质有口皆碑，引领了国内唇部产品发展潮流。新一年，随着美白水粉防晒乳的加入，凯芙兰在唇部和底妆BB霜品类上越发完善，她将为年轻消费者带来怎样齐步国际化潮流的彩妆时尚体验，尤为让人期待。
品牌形象升级焕变潮牌彩妆制霸终端
在会议现场惊艳亮相的，除了唇部和面部全系列新品之外，凯芙兰全新升级的品牌形象也颇为吸引眼球，跃动的色彩和充满年轻活力的品牌元素令人耳目一新。
值得一提的是，在大会现场，包含了首次曝光的全新VI形象背柜、定制柜、试装台以及即将上市新品的单品牌店展示区被各大区域代理商纷纷驻足围观。今年，凯芙兰将新开20家单品牌店，第一家将很快在广东省开业营运，敬请期待。
在品牌年轻化的层面上，凯芙兰不断探索创意延伸的方式和路径，开展热点事件营销、品牌定制化内容传播、实体店铺促销资源共享、跨界IP产品开发，以及微博大V、网络红人KOL微代言等形式，建立线上线下互推的全新营销模式。全新掀开的新年度蓝图更是彰显了凯芙兰不懈突破的锐气，和在化妆品行业中制胜终端的底气。
会后，我们随机采访了几位参会代理商对于凯芙兰的评价：
“凯芙兰是一个敢于突破传统的品牌。这几年以来变化很大，今年更有脱胎换骨的感觉。在2018年，我有信心做得更好更强。”——兰州振荣商贸有限公司总经理 马继荣
“凯芙兰是一个扎实做事情的品牌，以产品为核心，以渠道策略为辅助。今天的分享可以看到无论是产品方面还是渠道政策方面，都更接地气更实在。目前我们的网点布局层面已经相对完备，2018年我们会以深化服务强化活动为主，深耕市场做出成绩。”——西安聚德商贸有限公司总经理 赵广明
“我非常喜欢摩方系列唇膏，越看越喜欢，2017年以来，湖北口红市场的众多品牌中，凯芙兰已经有了色彩多、质感丰富的鲜明特色，2018准备大干一场！”——武汉泉源千佳商贸有限公司品牌经理 管德华
可以感受到，全新的凯芙兰越发年轻和充满力量，全新的2018年，让我们一起期待凯芙兰将给我们创造怎样的惊喜！
