水井坊打造传世盛典品牌IP

　　河南日报客户端记者  朱西岭

　　9月12日，高端白酒品牌水井坊在北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型品牌文化活动。

　　这是时隔一年后，水井坊的第二次太庙之行。去年的“天工御宴”上，水井坊成为首个登上太庙的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蕴，向太庙600年的中华文脉致敬，并发布了全新品牌战略“600年每一杯都是活着的传承”。

水井坊董事长兼总经理范祥福致辞

　　此次“传世盛典”开场不久，水井坊便以视频的形式，将“秋酿”这种传统白酒酿造过程带到了现场。伴随着光影内容的演绎，代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的“非遗班组”，缓缓推开了尘封百日的酒坊大门，然后向大家全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程，使观众对自己品饮的美酒有了全新的认知。随着活动流程的推进，水井坊国家级非遗酿艺传人林东，将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为弟子，并举行了庄重的拜师仪式，意味着水井坊九代大师一脉相承的匠心有了新的传承。

　　紧接着，活动进入高潮——水井坊正式发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊?博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，经国家级酿酒大师亲手优选不足1%的优质酒体打造，瓶身由国家级非物质文化遗产、厦门漆线雕技艺代表性传承人、80岁的蔡水况大师领衔设计雕琢，酒体具有陈、润、韵等多重口感，1000毫升装，售价为10998元，全国限量2018瓶，并附赠两支由国家级非物质文化遗产、成都漆艺代表性传承人尹利萍大师领衔团队手工制作的专属酒具“炫金流彩杯”。因此，该产品被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”，并被作为国礼赠送给了俄罗斯领导人，在那里圈粉无数。

水井坊市场总监舒杨现场发布新品“水井坊博物馆壹号”

　　由此可以看出，手握“双遗产”——“全国重点文物保护单位”水井坊博物馆和国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”， 水井坊在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中，探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路，并再一次走在了时代与行业的前列。

　　水井坊方面表示，今后将会持续对 “传世盛典”这一IP进行系列化运作。而事实上，水井坊也的确在紧跟奢侈品巨头GUCCI、科技巨头Kindle的步伐，在将传统文化元素融入产品研发之中，力求营销创新的同时，为传统文化走入寻常百姓家尽着自己的努力。

　　对于水井坊而言，将“传世盛典”进行系列化演绎，或许不仅仅是为了打造一个白酒行业的强势IP，更是希望以此让那些悠久灿烂的文化精髓，在“传世”的命题之下，融入平凡“世”事，传承千秋“世”代。