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化妆品店商品陈列的重要性
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化妆品店有创新，才有销量。而创新包括化妆品店内的很多方面，例如：产品创新、环境布置、体验服务、促销策划、商品陈列等。而在众多影响化妆品店销售业绩的因素中，商品陈列的作用十分明显。整洁有序新奇的商品陈列才能引起消费者的购买欲望。好的商品陈列也是提高业绩的重要方法。化妆品店的主要任务除了服务顾客、全面熟记产品功效特色外，最主要的就是做好艺术化产品陈列，让固定的产品变得生动，有灵气，会说话。才能快速的被销售出去。法国有句很出名的经商谚语：“即使是水果蔬菜，您也要像静物写生画一样进行陈列，因为商品的美感能够撩起消费者的购买欲望。”市场终端，简单来说，只包含了三个元素：商品(礼品)、展台(POP)、人。因此，终端陈列也将包含：商品陈列、POP陈列、礼品陈列、人员态势等四个方面。商品陈列不仅是一门艺术，更是一门科学。商品陈列通过视觉与顾客沟通，以商品本身为主匙，利用其形状，色彩，性能，通过艺术造型陈列及环境的相互协调来向顾客展示商品的特征，增强商品对顾客的吸引力，加深顾客对商品的了解。学习店面商品陈列课程的目的在于：1、塑造店铺、专柜风格2、突出主打产品3、增加商品魅力4、诱导顾客来访5、营造购物气氛化妆品店终端陈列中的商品陈列需要根据不同的渠道卖场采用不同的陈列方式，在专卖店内进行商品陈列主要涉及8大原则即可，分别是：主打产品放在主展位原则、方便介绍原则、垂直原则、同类归拢原则、间距原则、关联性原则、重复出样原则、满陈列原则。产品陈列的目的就是要抓住消费者的眼、手、心，陈列生动化，增强卖场气氛(吸引眼球)；规范统一的陈列，给人以专业的感觉（抓住心）；分类陈列，方便消费者寻找（抓住眼）；对比陈列，方便消费者体验和感受（抓住手、抓住心）。POP陈列是终端推广的过程中，销售人员最容易忽视的细节。POP是英文PointOfPurchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。可以利用POP广告常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。POP在终端的陈列在各类渠道卖场中没有差别，主要遵循5大原则即可，分别为：重复统一原则、对称原则、最大化原则、区别原则、简明原则。礼品的目的是增加产品的附加值提高消费者的满意度，从而提高产品的成交率。礼品不是随便的附加品，通过礼品传达给消费者一个非买不可的理由。礼品的陈列在终端尤其重要，主要注意以下4点：(1)、礼品需要放在主通道上，消费这最容易看到的地方。(2)、礼品需要与POP进行联合陈列，让消费者看到礼品的价值和功能，让礼品学会说话。(3)、礼品要和商品配套地堆放在一起，这样，既能让顾客一眼就明了，免除销售员需要解释的麻烦，还能让顾客有一个直观的感受。(4)、礼品尽可能的最大化陈列，在不影响视线、保证安全的情况下，礼品应尽量将堆头垒的更高。总之，做好终端店面的商品陈列，将可以提高品牌形象，使消费者最终信任，并有效提升门店的销售业绩。化妆品店想要提高销售业绩，提高品牌形象，得到消费者信任，除了做好服务，满足客户需求，还要做好店内产品陈列，让产品生动起来，让消费者更愿意购买，让精美的产品陈列发挥在销售中的巨大作用。
化妆品店商品陈列
信息分类：编辑：艳艳
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任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息加载中…1/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到彩妆达人们最头疼的事情就是整理自己各式各样的化妆品。这一款透明的置物架，外观简洁大方，让你心爱的“宝贝”们一目了然，再也不用担心出门之前找不到自己想带的那支口红了。超大体积，想装多少就装多少！来源 汽车珠话加载中…2/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到控件布局合理，上部小方格适合放置小物件，口红，饰品都不在话下；底部大空间自带凹槽，可以自己根据需要随意搭配。置物架可以全身水洗，清洁起来更方便。天然树脂，食品级材质，无异味、不易碎，外观晶莹透亮。来源 汽车珠话加载中…3/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到还在面对着乱七八糟的瓶瓶罐罐化妆？桌子上各式各样的化妆品是不是都摆不开了？你需要一个精致大方的梳妆盒来帮你解决这一困扰。合理的空间布局，让你大到IPad、乳液，小到粉底和口红都可以整整齐齐地装下。来源 汽车珠话加载中…4/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到精美的立体浮雕，让你体验欧洲皇家的尊贵享受，纯手工彩绘，色彩更生动鲜艳。环保树脂材质耐磕碰，重量轻，清洁起来十分方便。有这样一个梳妆盒放在梳妆台前，总觉得化妆时心情都变得更好了呢。来源 汽车珠话加载中…5/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到一款精美的收纳盒不论摆在哪里都是一件艺术品。这款白玉兰收纳盒浮雕立体生动，主体采用乳白色使整体色彩略显柔和，浅绿色叶子和嫩黄色花瓣使这个收纳盒洋溢着春天的气息。整体风格和大多数家装风格十分协调，不突兀来源 汽车珠话加载中…6/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到它不仅仅可以作为梳妆盒使用，在餐厅、卧室、卫生间内，都可以用来储物。两格设计让你可以随心决定储物大小。采用原生态树脂，绿色环保无污染，不含有毒物质；耐磨性大大提高。来源 汽车珠话加载中…7/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到松木创意设计，绿色环保，无毒无味，适合追求自然清新风格的女性。层板加厚，保证储物时的可抗压性。侧面的加固框架设计让整体架构更结实，不会出现搬动时摇晃的现象。来源 汽车珠话加载中…8/8 饰品和化妆品究竟应该放在哪里，女性知道却没有做到下层设计了一处抽屉，方便使用者储存项链、戒指，耳钉等一些小首饰。抽屉外复古金属锁，给整个置物架增添了几分古韵。底部设有静音防滑脚垫，挪动时没有噪声，更贴心。表层刷有环保清漆，无毒副作用，表面更光滑。来源 汽车珠话精彩推荐您的位置： &
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04 一山不能容二虎，除非一公一母。
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喝醉了我谁也不服，我就扶墙。
08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。
09 避孕的效果：不成功，便成人。
10 .问世间情楹挝铮恳晃锝狄晃铩
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3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性
4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的篇三：化妆品广告的修辞手法
化妆品广告的修辞应用分析与不规范现象
教育科学学院1203班 黄欢欢 16号
摘要：化妆品已经成为女性的生活必需品，大量商家看准化妆品的发展前景纷纷涌入化妆品市场。随着市场竞争的白热化，化妆品的发展也愈加成熟。为了吸引眼球，各种化妆品广告争奇斗艳力图脱颖而出。利用各种明星效应，流行风尚来吸引潜在消费者。无论是何种视觉冲突，都需要一个别出心裁的广告语。这些广告语利用拟人，比喻，夸张，对偶，析词等各种修辞手法，通过明示刺激吸引消费者的注意力，然后结合具体的认知语境，实现新旧信息的结合，从而提高消费者对广告的认知，更好地刺激消费者的购买欲，实现化妆品的商业价值。但其中也存在许多不规范的问题，比如生造词语、内容虚假、简单模仿和品位低俗等问题。广告商应该考虑到这些不规范的广告语，不仅对品牌的宣传没有好的效果，还会造成不良的社会影响。
关键词：化妆品广告
一、化妆品广告语及其作用
化妆品广告语就是利用女性群体对于化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。这些词语可以让女性消费者直接了解到产品的特性,并对产品产生美好的印象和期盼,在受众心理上形成有利于广告商品和品牌的良性形象。广告语的设计也始终遵循女性心理特点和规律，抓住女性擅长感性思维的特点，迎合女性追求审美的需求，运用各种修辞手法来引发女性对美丽的联想，从而对该化妆品品牌产生向往。
二、广告中常用的修辞
现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。在我们所收集的364条化妆品广告语中,明显使用修辞格的广告语共计78条,所占比例为21.4%,所使用的修辞格涉及比喻、比拟、对偶、夸张、排比、双关、仿拟、回环等。[1]我们对这些辞格的使用频率进行了统计,统计结果见下表:
修辞格在化妆品广告语中的使用情况
下面我们介绍几种在化妆品广告语言中运用频率较高的修辞格,分析它们为
拟人是指把物体当作人来描述，赋予物体以人的某些特征，让人产生美好的联想从而拉近人与物体的距离。化妆品广告语大都是将产品拟人化,使其具有人的行为或情感,显得亲切、充满趣味,让女生消费者更容易接受。例如:
和“守护”,产生出与人相依相伴、相亲相爱的温情脉脉之感。拟人修辞为广告文本别添了几分生动性和形象性,使语言顿然灵动起来;在接受上经过拟人化的语言文字可以引起受众产生联想和想象,与表达者达成情感共鸣,从而拉近产品与消费者之间的心理距离。
比喻是人们最熟悉的辞格之一,也是广告语言最常用的修辞手法。比喻,是一种通过联想将两个本质上根本不同的事物由某一相似点而直接联系在一起的修辞文本模式。广告语中巧妙地运用比喻,常常是把产品的特征或功能与现实中常见的实物搭挂在一起
,使受众清晰准确地解读出广告的意蕴,而且可以经山受众的再造性想象,扩充广告所描述的内容,这正符合了广告语言的经济性原则。 例如: 受众在解读这些信息时,
视觉上会产生一种美感,在心理上也会产生对该化妆品的好感和亲切感,从而情不自禁地产生购买的欲望。这样,广告的宣传目的也就达到了。
夸张是为了达到一种表达需要，对客观事物的特征、形象和作用故意扩大、缩小或超前的修辞方式，从而给人留下深刻印象。[2] 例如:
减少,夸张之意一览便知,借助夸张手法产品的保养功效给人留下了深刻的印象。例(2)所描述的香水效果使人浮想联翩,创造了撼人心魄的力量和感染力,例(3)同样运用夸张手法将妮维雅的功效比之于阳光空气这样可以更容易地刺激到接受者的脑细胞,使接受者在心理上产生由不随意注意到随意注意,从而消费者的心灵被深深打动,这样才会心甘情愿地花钱去购买它。
对偶,是语言活动中表达者有意以字数相等、句法相同或相似的两个语言单位成双作对地排列在一起,通过齐整和谐的视听觉美感形式实现表情达意的最佳效果的修辞文本模式‘。对偶也是化妆品广告语中最常见的修辞手法之一,因为对偶可以使句式呈现出视觉上的整齐美,读起来也朗朗上口便于接受者的记忆,而视觉上的阅读和听觉上的记忆对广告语有着不可忽视的作用。 例如:
等,而在声音的平仄相对、字面的错异上没有任何讲究,在句法结构、词性上也不对应。这些特点都是为了迎合现代人崇尚自由的风格追求,使语言形式不至于严苟呆板。化妆品广告中对偶的主要作用在于形式简洁、整齐对称,很容易引发接受者生理上的左右平衡的身心和谐律动,产生一种快感,便于受众记忆广告中的信息。但是,对偶手法也有不足之处,例如对偶的形式易使语言格式呆板,不利于灵活地介绍产品特点。
析词,招说写中利用词语的组成部分,通过离合或增损的方法将它们与其他词语组成一个新的语句,来巧妙地表情达意的修辞文本模式。这种修辞手法的运用,往往是基于一种以表达的新异性、含蓄性引发接受者思考、阻嚼兴味的心理预期。析词由于有着婉约达意的倾向,在以女性为主要受众的化妆品广告语中大量存在。在接受上,形式的合蓄性或新异性特点易于引发接受者思索探究的兴味,从而获得解读上的审美情趣。
例如: 上述化妆品广告语都是依据品牌的名称离合词语,增损词意,因地制宜做文章,多是把品牌名称拆分后进行解释说明,巧妙地传达化妆品信息,以加深人们对该品牌的印象。
(六)反复与排比
将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果，与在消费者心中的印象的作用，利用重复的词句使广告语易于记忆，有利于女性在脑海形成易记的第一印象。（1）美来自内心，美来自美宝莲；（2）我永远不会忘记 她的吻，她的微笑，她的香水。（1）句是反复，（2）句则是排比，这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果，让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象，在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语，就在无形中增添了产品的竞争力。
三、化妆品广告修辞存在的问题及对策
(-)生造词语
有些化妆品广告语为了追求广告视觉上的形式或者听觉上的音乐美而生选词语,而且生编硬造出的词语严重脱离汉语实际,不仅给消费者带来理解和接受上的困难,而且对祖国语言文字的规范使用和纯洁发展带来消极的影响。
例如下面的化妆品广告语: (1)美加净――精益求“金”。一美加净护发定型摩丝
例(1)中为了改用成语而生造了“精益求金” 一词。对这类广告语言的评价比较复杂。开始运用的时候,颇为新鲜,但随着大量涌入广告市场,呈泛滥之势,逐步走向了反面。这些词语在现代汉语词汇中本不存在,不符合语言表达的基本规范,给语言文字的使用带来很大的消极影响,特别是对中小,很容易使他们混清对错。从这个意义上说,可以说是一种语言污染。而且这些被生造后的词语用以描述化妆品的个性,不仅不能收到预期的宣传效果,反而会让人感到生硬、不伦不类。由此可以看到,任何艺术手法运用于广告,都必须通俗易愉,力戒生硬造作,要以语言使用的规范为前提[1]。
(二)内容虚假
广告的生命就在于真实。唯有实事求是,才能赢得市场,取信于众。而很多具有美容减肥效果的化妆品广告抓住女性追求美和青春的急切心理,肆意夸大产品效果来引诱消费者,使消费者上当受骗,甚至还给消费者带来了损害身体健康的副作用。以蒙妮坦奇妙换肤霜的广告为例:“用一次改变老化皮肤,用八次完全换个模样。任何年龄、任何皮肤都适用,无任何副作用,有效率百分之百。”结果,很多消费者受到盛惑,使用之后皮肤出现红肿、黑斑、起脓包的现象,成为此化妆品的受害者。目前,许多化妆品广告语运用夸张的艺术手法来吸引受众的眼球,提高宣传效果,但是运用夸张的修辞手法要遵循适度原则[1]。我们认为适度可以以消费者的接受和反应为衡量标准,看夸张后的产品信息是否被消费者正常接受,是否引起了预期的反应。如此欺骗性的广告不仅损害消费者利益,最终也会损害企业形象和信誉。
(三)机械模仿
化妆品广告语除了在语言文字使用方面、内容真实性方面存在不规范现象外,在广告的创意方面也有一些问题。创意是广告的生命力,广告用语在一定程度上需要使用创意的语言和艺术手段来提高说服效果,刺激消费。化妆品广告语应该是用个性化的语言来介绍化妆品的个性,而缺乏个性的广告用语不但会埋没产品本身的个性,也很难说服受众,对受众产生有效的刺激。化妆品广告语存在模仿的现象往往是只模仿不创新,即广告语创作只是机械地模
仿其他成功的优秀广告语,而不会加以创新。[1]例如,儿童护肤品孩儿面大王的广告语:“十个妈妈八个爱。”此广告刚一上市时,产生了良好的宣传效果。后来陆续出现了诸如“十个明星九个使用力士香堪”等等的广告语。虽然有意识的模仿前人优秀的创意也是一个学习的渠道,但是对于别人的学习不是生吞活剥,如果只仿不创那么就谈不上自己的独特主张,更谈不上产品的个性了。创意雷同的广有时甚至还会帮别人的商品做广告,因为模仿他人所创作的总会让受众不由地想起前者所宣传的商品。
(四)品位低俗
有一些化妆品广告为了吸引受众的眼球,不惜采用一些比较低俗的诉求和暗示性的语言,试图以感官刺激和特别联想赢得受众,严重污染了语言文字,且不利于社会主义精神文明建设。例如某洗衣粉广告语:“泡了吗?――泡了。漂了吗?-漂了。”此广告语中出现的“泡”、“漂”等字眼不由得让人浮想联翩。在一些香水广告语中,性暗示的语言出现的频率更高。例如:销魂一刻,无限回忆,无限遐想。CD香水我们的最新产品最吸引异性,因此随瓶奉送“自卫教材” 一份。费劳里克牌香水:一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便以招致一次风流的事。香水类的广告语为了迎合受众心理,吸引消费者,用一些性感诉求策略也是可以理解的,但重要的是广告语言的设计和化妆品如何有机结合;当广告面对全国亿万男女老少时,性暗示语言的出现应该怎么控制在一个合理的“度”中,且给人密下的印象是展示美的内涵而不是低俗的联想,让人觉得品位不高,格调低下。如果做到这些,性感的广告同样也可以做得格调高雅、品味含蓄。除此之外,广告文本屮大力宣扬“豪华” “高贵”“高消费”的倾向也值得注意,广告语言的创意既要考虑经济效益,又必须重视社会文化效应,广告创作者不能为了一己私利而置社会责任于不顾,要有意识地引领社会主义文化朝着文明、规范、健康的方向发展。
参考文献：
[1] 袁伟.化妆品广告的修辞批评.山东大学2012 硕士
[2] 张文.关联理论对化妆品广告修辞现象的诠释.平面设计，2015. P90
[3] 葛银玲.接受美学视角下英语化妆品广告修辞汉译研究.浙江工商大学.2013 [4]张璐.化妆品广告的语言艺术.华中师范大学.2010
[5]叶蕾.修辞视角下的化妆品广告语.湖北科技学院学报.2012 [6]周静.对化妆品广告英语的批评话语分析.安徽大学.2010 [7]周星莹.广告修辞比较研究.扬州大学.2010
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