“奔跑中国”深度解析：赞助商为何钟情马拉松营销？
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“奔跑中国”深度解析：赞助商为何钟情马拉松营销？
在关于体育赞助市场的调研中我们看到，马拉松已成为最受赞助商欢迎的体育项目。据统计，参与体育赞助的27个行业的159个品牌，进行了641次赞助行为，其中388次为马拉松赛事赞助，占体育总赞助的60%以上。2017年共有1102场规模赛事，其中田协共办马拉松赛事达到228场，有1000余名赞助商参与，分布在50余个行业，除了直接为参赛者提供服务的部分行业外，很多行业如房地产，银行，汽车，能源，家具，家电，珠宝等也参与到马拉松赛事的赞助中。让我们看看为何这么多企业商家钟情于马拉松，马拉松何以成为赞助商的宠儿。马拉松运动拥有健康形象与丰富内涵 马拉松运动拥有与生俱来的健康、阳光、绿色、环保的形象，同时，又拥有坚韧、耐力、平稳、积极向上、开拓进取的丰富内涵，企业希望与马拉松运动结合，树立自身健康的形象，传达品牌内涵。汽车行业是赞助马拉松运动的常客汽车追求速度与耐力，代表坚持与超越，与马拉松运动的内涵吻合。2013年至今，广汽丰田已连续五年赞助广州马拉松赛，不仅见证着广州马拉松赛的发展，自身也实现了持续稳健的发展。倡导绿色环保、健康的生活方式，是广汽丰田与广州马拉松赛共有的理念。广汽丰田坚持启用旗下多款环保明星车型，为广马赛事提供服务保障，同时也向大众积极传递绿色健康的生活态度，与马拉松倡导的绿色理念契合。银行在2017年马拉松赞助中排名前十从项目与行业的内涵上看，马拉松运动与财富管理具有天然的契合性，两者都追求稳健、持续和耐力。保险行业也是马拉松赞助爱好者保险行业的内部人士表示，马拉松赛事与保险公司所希望营造的健康、积极形象较为符合，可起到品牌宣传的作用。马拉松是接触巨大优质人群的入口 马拉松跑步人群长期以来被冠以“三高”的头衔——“高学历”、“高收入”、“高职位”，具有高消费力，是许多品牌希望接触的目标市场。根据胡润研究院发布的《2016中国千万富豪品牌倾向报告》，跑步12年来第一次超过高尔夫成为中国富豪最青睐的运动方式。根据2016年马拉松现场调研数据表明，马拉松人群具有以下特征：· 男女跑者比例为7:3·&年龄在20-39岁的人群占比为77%·&73%的跑者年收入在8万以上·&69%的跑者拥有大学本科及以上学历·&互联网、政府或非政府机构、金融是跑者数量排名前三的行业·&47%的跑者以增强体质作为跑步动机·&近三成跑者已经养成跑步习惯由此可见，马拉松跑者是以男性为主，青年居多，拥有高收入、高学历，且具有健康意识、运动习惯，将跑步作为生活方式的人群，具有消费力，崇尚健康，追逐潮流，是许多品牌理想的目标人群。与运动直接相关的行业如运动服鞋、计时手表、运动食品饮料等，可以通过马拉松赛事直接接触运动人群，如特步、怡宝等。与运动间接相关的如健身训练行业、营养品、医药医疗、出行交通、购物电商等品牌，也通过赛事接触具有消费力的目标群体。同时，随着时代发展，80、90后逐渐成为市场消费主力，许多品牌面临转型与年轻化，通过结合马拉松接触年轻消费市场，成为品牌转型的新选择。从数量上看，马拉松也是巨大的人群入口。一场马拉松一般1-3万人参赛。优质的马拉松赛事，如杭州马拉松，2017年报名人数超过8万人。品牌通过与马拉松结合，少则触及数万参赛人群，多则可影响报名与围观的十万百万人群，获得巨大的人群入口，接触人群数量高于一般其他体育赛事。马拉松运动拥有丰富的场景 马拉松的场景远远不只有赛事现场那么简单，早在赛前两个月的报名阶段就进入了马拉松场景，包括：- 装备购买- 备赛训练- 参加正赛- 赛中营养补给- 赛后放松恢复如果是外地参赛的跑友，还包括：- 地区往返交通- 酒店住宿- 市内交通等如此多环节、丰富的场景，为品牌提供了融入场景的曝光机会，企业可通过马拉松的平台，进行品牌展示和跑者服务，提升跑者的参赛体验和品牌提升，从而提升品牌知名度和好感。以特步的马拉松营销为例，2017年特步赞助共办马拉松29场，是运动装备类行业赞助马拉松最多的品牌。作为服装品牌，特步是赞助的马拉松赛事的指定服装，因此，一场马拉松赛事中会有3万名跑者，几百余名工作人员穿着特步的服装，品牌不仅实现了产品的试用，也实现了很好的品牌曝光效果。2017年广州马拉松跑者身着特步服装参加比赛赛中，赛道两边有特步啦啦队，身穿品牌服装，为比赛的跑者加油互动，拉近品牌与跑者的距离；在赛事的终点，有特步专属放松区，为跑者提供按摩放松服务；特步的终点展位有密封号码布等服务，为跑者留下一个永久的珍藏。这一系列场景，帮助特步实现了品牌曝光和跑者服务，通过提升跑者的参赛体验，从而提升品牌好感。特步的赛道边啦啦队为经过跑者加油马拉松是新型社交方式 从企业员工层面看，企业将马拉松作为一种团建方式，组建品牌方阵参加比赛，向社会大众展示企业积极向上的健康品牌形象。同时，通过赞助马拉松，鼓励企业员工参与跑步运动，有助于提升员工的身体素质和精神状态，提高工作效率。对于企业的客户而言，高级别的马拉松赛事参赛名额中签率低，赞助赛事可获得参赛名额，用于客户回馈，维护客户关系。以温碧泉为例，温碧泉作为广州马拉松的官方合作伙伴，在比赛中组织品牌跑团展示企业风采，同时将广马名额回馈给温碧泉客户，通过跑步加强与客户的联系。温碧泉的广马跑者与企业美女跑团马拉松是横跨长周期的活动 不同于其他赛期较短的体育赛事，马拉松横跨周期长，配套活动多。从比赛前两个月开始报名，马拉松就进入了宣传期，丰富的配套活动纷至沓来。- 赛事发布会以后开启报名，- 抽签结果揭晓，- 马拉松“兔子”（配速员）报名，- 赛事训练营，- 赛前跑，赛前欢迎晚宴、马拉松博览- 正赛一套流程使赛事周期长达两个月，为品牌带来更长的曝光时间；同时，赛事多样的配套活动，可以配合品牌自身的营销活动落地。马拉松是地区性大事件 一场马拉松，参赛人数动辄数万，是地区性大事件，是城市的节日，是跑者的狂欢。通过赞助城市马拉松，对所在地区人群的回馈，体现了品牌与城市的感情，品牌对社会的责任，有助于建立品牌的地区根据地，培养具有忠诚度的地区市场，成为地区性的知名品牌。马拉松成为赞助商宠儿不无道理，它拥有高质量的受众、巨大的人口流量、丰富的场景、横跨2个月的宣传周期，是地区文体事业的一部分，是品牌建立地区根据地的直接手段，可满足赞助商的多样需求。品牌在参与马拉松赞助时，通过为跑者提供更好的服务，可提升品牌好感和赛事体验，实现赛事、跑者和赞助商的多赢。在此，智美体育由衷希望， 每一场马拉松都能成为城市金名片， 成为城市的节日，市民的狂欢。智美体育集团智美体育集团（01661.HK）是中国第一家香港上市的体育文化产业整体运营商，集团在“智其身心、美其体魄”的品牌理念下，全力为中国百姓打造衣食住行之后，以“动”为主题的消费场景。智美体育集团旗下的产业布局清晰，公司已在赛事运营、体育旅游、体育传媒、运动科技等业务领域进行了全平台产业布局。智美控股全资子公司智美体育集团从2011年起即率先进入中国路跑市场，是中国马拉松产业的开拓者。已累计成功运营了150 场大型马拉松赛事，成为世界最具规模的马拉松产业运营商。在领先中国市场的同时，智美路跑也在全速迈进国际市场，已成功获得年连续两届亚洲马拉松锦标赛的运营权；并将与中国田协共同举办中国首个国际马拉松系列赛事——“一带一路”马拉松系列赛，陆续在马来西亚、泰国、捷克、希腊和澳大利亚等国家的重要城市举行。智美路跑已形成赛事运营、赛事转播、体育旅游、运动康复全产业运营模式，将不断创造更为经典的路跑赛事IP，为中国亿万路跑爱好者提供最优质的产品与服务！
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　　5月18日晚，广州琶洲朗豪酒店，国内知名补水品牌温碧泉，在其2014年战略计划发布会上，宣布国际巨星刘亦菲加入温碧泉补水巨星阵容，成为第六代品牌形象代言人，并代言新品明星复合水精华，完美呈现温泉矿物质补水护肤，带给女性肌肤天然去雕饰的水润…
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　　5月18日晚，广州琶洲朗豪酒店，国内知名补水品牌温碧泉，在其2014年战略计划发布会上，宣布国际巨星刘亦菲加入温碧泉补水巨星阵容，成为第六代品牌形象代言人，并代言新品明星复合水精华，完美呈现温泉矿物质补水护肤，带给女性肌肤天然去雕饰的水润美感，共同见证温碧泉以提升品牌产品价值，向国际一线品牌转向发展之路。
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人
　　素有“神仙姐姐”之称的刘亦菲，以她清纯自然、超凡脱俗的形象，被很多80、90后粉丝们接受和喜爱，自出道来她在事业上不断自我突破，经过12年的磨练，如今已经脱变为同好莱坞巨星尼古拉斯•凯奇、海登•克里斯滕森等合作的国际巨星，在国际影坛的地位日益炙手可热。
　　这和温碧泉品牌发展历程及“成就全新的自我”品牌理念如出一辙，其个人清纯空灵的形象与温碧泉追求纯净、时尚的理念也不谋而合。无论从刘亦菲的个人气质、性格及形象来说都和温碧泉的品牌达到完美的契合度。
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人
　　此次刘亦菲代言的明星复合水精华，以她天然去雕饰的纯净之美，诠释天然，净透，弹润的水灵美肌，开启温泉矿物质补水护肤的新时代！！
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人
　　温碧泉明星复合水精华中蕴含的白金玄水500成分，是一种珍贵的纳米铂金粒子，能在肌底建立水屏障，修护干燥受损细胞，持续帮肌肤深度补水，让肌肤紧致有弹性，时刻处于水润有活力的最佳状态，令每一位爱美女性都能享受到补水-锁水-活肤的快乐护肤体验。而刘亦菲菲常水灵的气质，在将品牌和产品信息很好地传递给新一代的消费者的同时，势必在消费者心中再次刮起一阵补水护肤风潮，引领美丽新风尚。刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人|温碧泉|刘亦菲_凤凰时尚
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人
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5月18日晚，广州琶洲朗豪酒店，国内知名补水品牌温碧泉，在其2014年战略计划发布会上，宣布国际巨星刘亦菲加入温碧泉补水巨星阵容，成为第六代品牌形象代言人，并代言新品明星复合水精华，完美呈现温泉矿物质补水护肤，带给女性肌肤天然去雕饰的水润…
导语：5月18日晚，广州琶洲朗豪酒店，国内知名补水品牌温碧泉，在其2014年战略计划发布会上，宣布国际巨星刘亦菲加入温碧泉补水巨星阵容，成为第六代品牌形象代言人，并代言新品明星复合水精华，完美呈现温泉矿物质补水护肤，带给女性肌肤天然去雕饰的水润美感，共同见证温碧泉以提升品牌产品价值，向国际一线品牌转向发展之路。
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人 素有&神仙姐姐&之称的刘亦菲，以她清纯自然、超凡脱俗的形象，被很多80、90后粉丝们接受和喜爱，自出道来她在事业上不断自我突破，经过12年的磨练，如今已经脱变为同好莱坞巨星尼古拉斯&凯奇、海登&克里斯滕森等合作的国际巨星，在国际影坛的地位日益炙手可热。 这和温碧泉品牌发展历程及&成就全新的自我&品牌理念如出一辙，其个人清纯空灵的形象与温碧泉追求纯净、时尚的理念也不谋而合。无论从刘亦菲的个人气质、性格及形象来说都和温碧泉的品牌达到完美的契合度。
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人 此次刘亦菲代言的明星复合水精华，以她天然去雕饰的纯净之美，诠释天然，净透，弹润的水灵美肌，开启温泉矿物质补水护肤的新时代！！
刘亦菲倾情演绎温碧泉第六代品牌形象代言人 温碧泉明星复合水精华中蕴含的白金玄水500成分，是一种珍贵的纳米铂金粒子，能在肌底建立水屏障，修护干燥受损细胞，持续帮肌肤深度补水，让肌肤紧致有弹性，时刻处于水润有活力的最佳状态，令每一位爱美女性都能享受到补水-锁水-活肤的快乐护肤体验。而刘亦菲菲常水灵的气质，在将品牌和产品信息很好地传递给新一代的消费者的同时，势必在消费者心中再次刮起一阵补水护肤风潮，引领美丽新风尚。
[责任编辑：侯春阳]
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&&&温碧泉化妆品加盟
投资金额：
所属行业：美容
发 源 地：法国
门店总数：0家
加盟区域：全国
发展模式：自由创业,现有公司增项,毕业生创业
意向加盟：6656人
适合人群：自由创业,现有公司增项
项目网址：http://www.8158.com/meirong/wenbiquan/index.html
温碧泉化妆品品牌展示
温碧泉化妆品加盟条件
基本单店投资额
是否有区域授权
营业条件要求
特许使用费
详情请咨询
详情请咨询
温碧泉品牌介绍
温碧泉一直致力于为女性提供最优质的温泉矿物护肤。它承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等全球多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。&补水就用温碧泉&这已经点广告语为您温柔开启最纯净的肌肤青春之旅，纯享只属于您的活力自信光芒。
温碧泉品牌使命&&&成就全新的自我&
它诠释的不仅仅是一种风格，更是现代女性所倡导的一种人生态度、一种超越时尚的生活方式。一个全新的自己，折射出的是智慧、自信与美丽，彰显出鲜明的独一无二的全新活力风采。
温碧泉品牌价值主张&&&科技、自信、纯净&
科技：结合国际权威研究，凝结国际智慧，提炼出的&泉芯P.H.C?&
自信：&成就女性全新的自我&这是温碧泉所倡导的品牌理念，这是 现代女性的一个典型特征，也是现代女性渴望的生活态度
纯净：温碧泉在全球范围内严格选择纯净的温泉矿物精华，温和开启肌肤纯净、自然之旅
温碧泉核心成分：&泉芯P.H.C?&
P&&物理屏障（Physical barrier）
H&&水合储水（Hydrate reservoir）
C&&化学屏障（Chemical barrier）
&泉芯P.H.C?&从温泉当中提取而成，可有效修复肌肤天然的物理屏障和化学屏障，使肌肤恢复健康水润、充满生命活力。
温碧泉加盟费用
温碧泉利润分析
温碧泉加盟优势
温碧泉，是来自法国的护肤品牌，以&自然&著称，是一种可有效防止眼袋、保湿、美白、除黑眼圈、抗皱、清痘的一款化妆品。
现代女性由于环境的污染和岁月的侵袭，生活工作的压力与日俱增。再加上各种产品的滥用，肌肤表面皮脂膜变薄受损，使肌肤水分极易流失，外界污染物容易侵入，肌肤屏障功能受损，肌肤便出现了各种问题：如暗黄、缺水、细纹、粗糙等。自然补水的产品就显得尤为重要。
在碧欧特公司的品牌宣传下，温碧泉取得了傲人的成绩。它一度荣获中国美容化妆品行业最具价值品牌奖、全球小姐大赛中国赛区唯一指定护肤品、消费者最喜爱化妆品类十佳品牌、中国化妆品行业新品示范企业等众多荣誉。另外，碧欧特公司巨额投入在江苏卫视、深圳卫视、湖南卫视、瑞丽、女友、化妆品报、中国洗涤报等多家知名媒体展开全方位的广告推广阵势，给消费者留下深刻印象。
温碧泉加盟流程
1、投资咨询：有意向者以电话、传真、邮箱等方式向总部咨询相关合作事项，索取有关资料2、实地考察：投资者到总部所在地进行项目考察，并与总部工作人员进行业务交流。
3、资格审核：总部对投资者进行审核。确认投资者的合作资格。
4、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。
5、缴纳费用：投资者按所选择的投资类型向总部交纳相关的费用。
6、总部培训：总部安排投资者进行技术培训，培训合格后颁发授权铜牌。
7、店面装修：总部为加盟者提供装修指导，与设计指导。
8、开业：总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。
通过电话咨询
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店数：1000
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