（文/乔宇宙）年底的几部贺岁大片，几乎不约而同的和“广告植入”扯上了点关系。《让子弹飞》的制片人马珂主动向媒体爆料自己曾经因为姜文拒绝植入而与其闹僵，两人一个月都没说话；《非诚勿扰2》则直接创下了六千万的单片广告植入新高，又一次在影片上映前就开始数钱。
广告植入，有时让观众觉得自己花钱上电影院却在看拙劣的广告，有时却让观众觉得感觉良好，看到最尖端时尚的产品，所以说广告植入不是一件彻底的坏事，最关键的是，导演到底做的好不好。“在广告里加电影，还是在电影里加点儿广告？”，这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。随着国内电影产业的市场化日趋完善，广告植入势必将变得更加普遍；究竟如何能做到双赢，能让观众们待见，这可是一门新学问。国内外关于植入的成功与反面案例也比比皆是，也许它们能给我们一些启发跟警示。
【成功案例TOP5】
但凡成功的植入案例并且能不令观众反感的，一般都为随戏而入的软性移植。即不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。
《非2》中海南、北京长城、798都是植入广告。
&&&&《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”
&&&&长久以来，冯小刚电影都是“反植入小分队”的主要攻击目标，但是这并没能阻挡冯小刚电影的票房在攻击声中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去却没有第一部植入那么眼花缭乱密不透风，至少在商业植入这个问题上，《非2》确有进步。
&&&&《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。据报道，今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。
007无疑是史上植入广告最成功的一个范本。
&&&&《007系列》-把植入广告变成影片文化
&&&&史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。通过007系列电影,我们不难发现片中不断出现的不同新车型、概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。
&&&&阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
产品、品牌和电影情境取得了较高的融合度。
&&&&《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放
&&&&反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
&&&&主要赞助商Prada，Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。
要让植入广告看起来不像广告才是完美的植入。
&&&&《史密斯夫妇》-要让广告看起来不像广告
&&&&当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic（松下）。要让植入广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段。
&&&&本片频频出现的松下笔记本电脑并不只是摆摆样子，因为在动作片里面总免不了飙车、爆炸、枪战，以及用电脑做高科技破解、跟踪等场面，在此情况下，拥有一部坚固耐用、抗震防摔、防尘防水的随身笔记本就显得比较真实，而现实中也是如此，欧美地区的警察、救援、军事等经常需要户外工作的部门50%以上都配备了松下的坚固型笔记本电脑，通过表达坚固的概念，松下俨然成为了户外便携式电脑的代名词。
老款匡威鞋此时成为了一种影片符号。
&&&&《机械公敌》-当广告成为影片精神注脚
&&&&由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧。威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2004年某款的复刻版，这一方面向我们交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格爱好；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，而这也是主人公的缩影之一。
&&&&而同为该片的广告投入厂家-奥迪公司，为了推广自己的产品更是专门为该片设计了一款新概念跑车RSQ,结果销售量大增。
【失败案例TOP5】
生硬，暴力，与剧情关联度极低，单一追求第一视觉到达与出现率，且接二连三没玩没了的出现，潜在中暴露了产品的一些问题。这些无疑都是失败的广告植入方式，令观众反感至极。其实“广告植入”行为本身没错,且符合商业市场利益，也对电影产业本身的利益注入有利。错的只是电影为了私利而忘却艺术本身,采用低劣的手段硬生生的进行“塞入”。既破坏了电影本身的品质，也侵害了观众的利益，最后其植入的广告可能还会产生反效果进而影响到产品本身的口碑与形象。
《变2》因植入广告太多被评为年度广告大片。
&&&&《变形金刚2》-被评年度广告大片
&&&&《变形金刚》第一集中大规模的广告植入很好的同剧情产生了互动，比如从擎天柱之口说出的“EBAY”，被能量光束射中变形的诺基亚手机，都成为这部电影中的经典环节。但是到了第二集，片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。在同年度的美国电影植入广告效果调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”，被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
&&&&此外“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“Cisco Webex”Logo让很多观众心生厌烦。
泻药给人的印象之深恐怕已经盖过了影片本身。
&&&&《西风烈》-太过赤裸裸，观众吃不消
&&&&《西风烈》中的广告植入可能是2010年度华语片中最令人难忘，并且也是最令人腻歪的了。尽管这部影片在植入广告的数量上远不及《非诚勿扰2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升职记》等影片，但是其极为突兀与暴力的植入手法都使人无语。
&&&&这个反复出现的药品广告首先出现在吴镇宇和余男下长途汽车踏入荒漠之前，在一个破败的小村庄上，一个巨大、鲜艳的某品牌泻药广告竖立在村庄的中央，画面甚至还停顿了3秒钟。此后，倪大宏和张立单独去追击杀手，途中张立拉肚子，倪大宏特意丢过去一瓶药，还说“吃它好得快”，此药正是某品牌泻药。而泻药出场的最后一个场面是在镇医院，一个镜头特意扫过某品牌泻药，给人的印象之深恐怕已经盖过了影片本身。
全片做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告。
&&&&《杜拉拉升职记》-广告几乎泛滥
&&&&老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
&&&&从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。
&&&&《侏罗纪公园》-SUV抢了恐龙风头
&&&&如果以上失败案例多集中在方兴未艾的国产片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例。
&&&&电影中杰夫·戈德布拉姆和队伍在探索B地点时驾驶的坐骑正是一辆全新的梅塞德斯奔驰SUV。斯皮尔伯格花费了大量心思设计镜头以充分展示奔驰的著名商标。而这样的特写反复出现在影片中，很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。看来不管你是功成名就的大导演还是初出茅庐的新人王，在对待植入广告时必须慎之又慎。
剧情设置却在不经意间影响了品牌形象。
&&&&《荒岛余生》-植入手段不佳反影响公司形象
&&&&奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛！在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性。
&&&&当然这无可厚非，但是剧组的疏漏与剧情设置却在不经意间影响了品牌形象。有影迷与业界人士就指出联邦快递在运送货物的流程中有低级失误出现，而据闻联邦快递公司的高层也透露并不喜欢飞机坠毁的那场戏，因为很多观众可能会在潜意识中认为联邦快递的出事率较高，且自己的邮寄物将会受到破坏以至于永远到不了对方手上。想想汉克斯在岛上就把用户物品全部拆开自己用的情节，即便那只是为了求生而无奈的抉择，但矫情惹不起的普通消费者会怎么认为呢？
责任编辑：龙虎人丹 撰文：乔宇宙
网易公司版权所有影视剧里最奇葩的广告植入 你被安利了吗？
[摘要]《我要上春晚》《跑男》里的广告植入让人汗颜，影视剧的广告更是赤果果的生硬啊！你被安利过吗？腾讯娱乐专稿（文/ 雷瑀 策划/ 张越） 前两天刷微博，被下面这张《我要上春晚》的节目截图给雷到了↓↓↓找到亮点了吗？仔细看每个评委桌上人手一瓶“晶晶亮加量不加价超值装特饮”，它的名字叫做——花生油，没错，就是炒菜用的花！生！油！小编当即就给脑（jie）洞（cao）大（sui）开（jin）的导演组给跪了——你说某果汁有赞助，往评委席上搁瓶1L装的超大盒果汁也就算了，至少评委们渴了还能喝喝，只不过姿势难看些。但是那明晃晃的一桶花生油你是想怎样？就差没让“托儿”界的业良抱着它来一句“纯天然花生油，喝了还想喝”了！啧啧，这画面太美，真的不敢看。作为娱乐媒体从业人员和影视爱好者，小编经常在观影和煲剧的过程中受到这种伤害：当看完一集电视剧终于长舒一口气，然而真正记住的除了男女主角的吻戏还有啥？对！就是那些赤果果、硬生生的广告植入啊！现在综艺节目和影视剧里的广告植入可谓五花八门，场景式，对白式，情节式……总之是各种高难度姿势都来一遍。有些广告更是插入的很硬很粗暴，完全不考虑观众的感受，有时候“被动”久了，真的很想抗议一句：“愿这个世界能温柔对待！”不知爱看影视剧的你是否深受其“痛”呢？那些年我们一起看过的影（广）视（告）剧跑男3刚开播，就被网友们吐槽过广告多，不到半小时中插三段广告不说，各种植入广告也是乱花渐欲迷人眼。“撕名牌”环节，Baby一路跑一路手里还拿着自己代言的某酸奶，时不时吸上两口，后来上去撕了她名牌，被人捂住嘴巴带走时，她依然没有忘记拿着手上的酸奶。水上猜字的环节，植入便更加明显了，“手机”二字刚出时，看上去也和广告关系不大，但后期却直接把手机品牌植入了字幕，果然有钱的是大爷。然而这只是温柔的“冷暴力”，真正“暴力”可不在综艺里，影视剧才是“热暴”的天下！现在国产影视剧刮起了一阵“广告旋风”，植入广告越来越多，也越来越奇葩，究竟奇葩生硬到哪种程度呢？小编就来列举一二让你们感受一下。近期热播的《大好时光》里，男女主角一次一次不遗余力地为某牛奶打广告，广告词之生硬无人能及。只能说演员很敬业，广告很无语啊。你确定这不是一部推销产品短片？其中某购物网站的广告不仅出现了五六次，演员居然直接在剧中教你如何操作了！如此“贴心”的桥段设计，让人不得不佩服啊……《何以笙箫默》中饰演的何以琛可谓是所有女生心中的“完美情人”，然而观众们除了他帅气逼人的外表，还记住了他“帅气逼人”的“好”酒量。wuli以琛啊，说好的“不将就”呢！还有曾经“雷”极一时的《一起去看流行雨》，高雅富二代开的豪车竟然是名爵，带妹子去逛街买的竟然是美特斯邦威！犹记得妹子那句经典的台词：“今天端木带我来美特斯邦威，买了好多衣服和鞋，我都几乎不认识镜子里的我了……”Are you kidding？我读书少，你可千万不要骗我！而这还只是国产影视剧的冰山一角，别以为只有现代剧植入广告，他们竟然连古装剧都不放过！不知大家还记不记得《古剑奇谭》中洛云平的一句：我原本是山中一颗包治百病的板蓝根！这句雷倒众生的台词，让大家记住了这个板蓝根妖怪，也记住了板蓝根……而这只是万恶的开始……你能想象，网站也能植入古装剧吗？！对！没错，《古剑奇谭》做到了！这真是一家神奇的网站……本以为看看四大名著就可以摆脱广告的骚扰，哪知……好吧，这其实是网友们的“被害妄想症”啦，只想说《新版西游记》这么给度娘打广告，度娘知道吗？植入广告如此猖獗，网友们也开始骚动了，“你这打的不是广告！是寂寞！”@安_ian：当年看雷阵雨时还小，我还天真的感慨原来有钱人和我们穿的一样… （又一个被广告残害了世界观的孩纸）@卡戎__：丝丝心动，我觉得看的不是剧而是飘柔的长篇广告。@大脸pan哒：所有rio的广告都让我觉得好生硬好牵强好恶心，看完后倒不想买了。这些广告为什么这么讨人嫌虽然植入广告总是沦为万人嫌，但必须指出的是，令人厌烦的其实不是广告本身，而是广告主和影视制作方有钱能使鬼推磨、简单粗暴的植入方式：1）大特写亮瞎你的眼谁都别想阻止国产广告入驻好莱坞！别以为我们只可以自产自销，还可以出口转内销！在中，细心的影迷们应该会注意到中的“中国特色”↓↓↓阿汤哥在生死时速，一个超大的办证特写入镜是什么鬼！不知道这位仁兄的号码有没有被打爆呢？哈哈，当然，这个广告植入只是网友的调侃，真正的“硬广”可非系列莫属~某舒化奶、某“时尚时尚最时尚”牌T恤、某想电脑以及某……对于好莱坞大片来说，这是中国品牌第一次如此大规模“侵占”电影，真是“为国争光”了啊。看到中，男二号在电梯里突然说“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说”时，小编真是分分钟有找片方退票的冲动，导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写！据说这已经是迈克尔·贝“坚持良心”的结果了——品牌最早的要求是让大黄蜂喝舒化奶，被迈克尔·贝断然拒绝。不过到了变4，广告变本加厉，舒化奶依然是男二标配，迈克尔贝的节操也真是……抵不过钱啊……2）生硬植入破坏故事逻辑《咱们结婚吧》里的广告植入可以做成一集“广告联播”了，充满违和感的广告满屏都是，导致网友怒吼：“半集我就记住某品牌洗衣粉了！你们成功了，但我不打算看下去了！”有时候就不得不吐槽有的广告太“弱智”，碧生源这个广告打得就不是很漂亮，一男的问路点名参加养生讲座，小编仿佛看到了旁边那硕大的易拉宝在哭泣……3）分分钟被穿越别以为古装剧就不能植入广告，前面介绍的《古剑奇谭》就证明了，只有想不到的广告，没有插不进的广告……然而看古装剧时看到这些广告，真的是分分钟被穿越的节奏啊……迅雷都穿越到古代了……还有什么是导演和广告商做不到的……也不甘示弱地来一发！这东阿阿胶啊……植入地是极好的……4）广告内容冗长，喧宾夺主有时候你看一部剧，结果发现自己通篇都在看广告的时候，那种酸爽的感觉真是不要不要的……其实在中国，植入广告的开山鼻祖就是荣获影帝的。他曾经拍以黑色幽默的方式来讽刺广告植入，然而他自己也不能免俗。从到“超长待机式”的无缝广告植入让他堪称为“业界良心”。当然，还有很多奇葩的原因导致了观众们的厌烦心理。可是观众们都在骂，为毛广告商跟制作人都乐此不疲做植入广告？除了钱的原因你情我愿，还有一个重要的原因是……好广告成就好品牌有时候你不得不承认，植入广告做得好真的很给品牌加分。相比起国内的“硬插入”，国外的“软广”有时候真的让人不禁想点个赞。有时候广告并不是说不能打，而是要打得好打得妙打得呱呱叫，打广告可是门艺术，如何无缝插入才是广告中的王道！还记得童年小伙伴《海尔兄弟》吗？这部长达212集的大型动画片，最终的邪恶目的竟然是打！广！告！得知的小编眼泪掉下来。这是以海尔集团公司两个卡通形象创作出的动画片，海尔集团为此在上世纪90年代开出了高达几千万的支票。虽然得知它是广告片后很多同学纷纷表示毁童年，但还能有谁的广告能打出中国动画史上科普类动画巅峰之作的高度？谁？站出来！像这种良心广告，我们还是很愿意被“安利”的！更的广告好手是韩剧制作方。韩剧效应想必所有人都感受过，每当一部韩剧火热上线的时候，男女主角的同款xx必定会流行！《来自星星的你》播出时，穿过的衣服、戴过的项链、用过的口红都被一帧一帧扒出来，同款口红更是卖到全亚洲断货！卖家想必那时候是数钱数到手抽筋了吧……这就是韩国电视台的魔力，他能把广告包装成“品味”、“梦想”，许多人都以有一款“XX同款”而觉得倍儿有面！即使当时的自己买不起，也会暗暗下决心：一定要努力赚钱直到买得起！都树立了美好的人生理想了！你还能说广告做的不成功吗？好莱坞把植入广告更是做到了产业链的高度，有专门的公司来链接广告客户和片方，从剧本创作阶段就考虑品牌的契合，很多剧情还是根据客户需求定制的，而且，比起简单粗暴的国产影视剧，好莱坞更讲求艺术性和完整性。像影史永远的经典中阿甘穿的那双耐克鞋，它一直出现在银幕上，伴随着阿甘从头跑到尾，但是并没有让观众们感受到一丝丝的违和感，反而有一种被振奋的感觉。植入广告的最高境界就是价值植入啊……不知道多少人通过这双耐克鞋找到了人生价值呢？看来植入也要有水平！有网友贴心做出了观众们对广告接受度的图，直观地通过两个维度来反映了“群众的呼声”。大家来感受一下是不是这样……总而言之，言而总之。植入广告容易，植入好广告却不易，而植入经典广告更是不易中的不易啊，且看且珍惜！ 部分截图来自网络版权声明：本文系腾讯娱乐独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
责任编辑：pinkzhao
扫一扫，用手机看新闻！
用微信扫描还可以
分享至好友和朋友圈
娱乐最深度
最新娱乐资讯
Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved这是一支不能让加班狗看到的广告 @广告门
服务品牌：薇风
产品名称：薇风面膜
代理商：Targetxplus旭效传播
在我们工作中，加班已成为一种常态。而深夜加班总是和脆弱不期而遇，但总会有那么一个理由，让我们坚持下去......
薇风《你很了不起》6&44&P
短片以三段故事情节穿插演绎了独立女性的加班生活，无论是投行见习分析师、广告公司客户经理、急诊科护士长，她们只是这个社会中独立女性工作生活的缩影。每一个深夜 越来越多的女性，出现在加班熬夜的行列中。无论是在北上广深 ，还是二三四线城市，女性加班已成为一种常态。
你为什么，不停奔跑？
你为什么，不肯放弃？
你为什么，要这么拼？
我想这三个问题会&砰砰砰&直击我们的内心深处，与我们产生情感上的互动 引发我们陷入深思。短片最后也没有告诉我们明确的答案，但故事的结局好像已经表明一切。
品牌植入的十分巧妙和自然，不轻不重但又给人留下印象。温情式反转的剧情也满足了大多数人希望看到的结局，这点和去年刷爆朋友圈的999感冒灵《总有人偷偷爱着你》，是一样的拍摄手法。
案例时间：2018
品牌名称：环时互动
产品名称：环时互动
代理商是：Targetxplus旭效传播
好滴～非常感谢～
第一个加班的那个 一看就是没写过PPT 就算电脑蓝屏了 也会保存最近的版本 不会文件全部消失
坦白说，转折还是蛮尬的
本周新增职位数：52个
☆ 全国招聘服务，请致电 010-
合作请咨询邮箱：
下载广告门APP
关注广告门微信
请输入您的反馈意见，我们将为您不断改进...
还没有账号？
第三方登录
已有账号？
无法找回？
无法找回？
已有账号？
信息已提交:
我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢看完这篇，你就比99%的人更懂电影广告植入
“别让你的头屑陪我过夜……”当身边的朋友无意间哼唱起这首歌时，我们面面相觑吃了一惊，我的天，他竟然毫无底线地把《奇葩说》献媚给金主海飞丝的广告歌唱了出来，到底是什么暗黑的力量控制了他？
没错，这就是洗脑式植入广告的效果。
就像90后的童年充斥着“好高兴呀！今天又喝成长快乐啦”“DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般挥之不去的台词一样，说起广告，大多数人的第一反应是反感，因为插播在电视剧中间、忽然弹出在电脑桌面上的广告实在是有够恼人。虽然达到了让观众记住的效果，但是却产生了反效果。这可不是品牌商们花大价钱买广告位的目的。
这也是近年来为什么品牌金主们更加倾向于在影视作品中植入广告的原因之一，就像追女孩需要的策略一样，想引起你的注意，却又不想惹恼你，这对于广告来说实在不是一件简单的事。
因此，今天我们就从电影植入广告入手，看看什么样的广告才能做到“随风潜入夜，润物细无声”。
电影植入广告分类
根据植入程度的不同，电影植入广告大体可以分为以下四类：
场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内 容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品，随着剧情的展开，进入镜头。一部电影，可以成为品牌的展示舞台。
场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在中国商业电影中使用频次很高，比较典型的就是《杜拉拉升职记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景秀，尤其是益达的多次出现，甚至让人产生了一种女主嗜好“嗑口香糖”的错觉。
可以说这一种方式要想获得良好的宣传效果，其实也比较有难度，因为一闪而过的Logo观众其实不容易记得，但是过多的出现又会和洗脑广告一样，不仅拉低影片质量，还会引发观众反感。
对白植入就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最大的植入路径。“我家特好找，就在欧陆经典”，简单、明了、纯粹。
相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效果， 观众在看电影的时候，有时候很难注意到画面的每一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来，对于品牌来说是一件非常有益的事情。
情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个影片故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
情节植入已经属于比较深层次的广告植入了，比如在电影《爱情呼叫转移》中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推动情节中不可或缺的一部分。
这种植入方式优势很明显，伴随电影始终，更容易得到观众的关注，也并不会像场景植入的品牌一样让人反感，但是需要的时间成本较高，需要在剧本阶段进行特别定制，更需要制片方和品牌方的高效沟通和通力合作，操作难度较大，资金投入多。这也是中国电影中很少出现情节定制的主要原因所在。
品牌方无法估算电影是否能得到票房上的成功，那么投入的时间、金钱成本能否得到有效的回报就会被打上一个巨大的问号，商人们可不傻，赔本风险高的生意他们不会做。
价值植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，通过故事主人公的喜好，成为主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌个性，进一步提升品牌形象。
《阿甘正传》中耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合。
植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。
电影广告植入生产链
美国好莱坞可以说是最早吃上“电影广告植入”这只螃蟹的开拓者。早在1927年获得第一届奥斯卡最佳影片奖的《Wings》中，好时巧克力公司（Hershey's）便以有偿的形势赞助并进行了产品植入。但是由于制片方对电影品质的追求，一直到80年代以前，广告植入并没有在好莱坞电影中形成规模。
然而随着商业电影的逐渐兴起，电影从业者们渐渐改变思路，寻找在艺术和商业之间的平衡，并从中探索出一条成熟的电影广告植入生产链。制片方、广告植入代理商、品牌方即客户、调查公司这四者构成了好莱坞植入式广告的完整产业链。
据介绍，好莱坞电影导演一般会通过诸如编剧联盟来寻找合适的剧本；在形成每年的影片制作计划清单之后，制片方会向处于下一环节的广告代理公司发送相关材料；而广告商需进行脚本分析，确定植入的可能，并最后向品牌客户告知信息。在广告代理商的协助之下，制片方与品牌方进行沟通，确定品牌、商定植入细节，并将其写入分镜头脚本中，以此作为最后的拍摄依据。
在通常情况下，所有细节敲定之后，制片方在与品牌方签订合同时，也会将后续推广、产品的设计、生产及流通等各个环节授权给品牌方，并核定营销推广等方面的相关细则。然而，广告植入效果只有经过拍摄、剪辑直到上映才得以最终呈现。而处于最后一环的调查公司，则在影片上映之后，对植入式广告作价值评估和效果测定。再根据测量效果，对植入系统做微调，以使各方的植入行为都更为理性。
由合作意向、合作细节到产品和场景的选择，由产品运送到后期的制作，直至最终上映，整个植入运作的过程是需要一定的时间成本的。在品牌确定的情况下，选择怎样的植入程度成为制片方和品牌方博弈的焦点。好莱坞电影制片方有其坚持的底线，即不损害电影本身的品质和逻辑。在好莱坞植入广告产业链的运作中，商业与艺术达成充分的和解。
中国电影广告植入乱象
在广告与电影的联姻关系里，双方是相互尊重欣赏抑或是生硬的驾驭与被驾驭，这在电影上映之后大家一目了然。但是中国电影广告植入 “生不逢时”且“乳臭未干”，大多数都属于“生硬”派系。 电影不像综艺，有可以调整的机会，广告植入是一锤定音的事，被观众吐槽了也没办法回炉重造。
国内影片的广告植入经常会出现“影片下周开拍或已经开拍，这周还在找植入”的情况。这样一来，在国内做电影的广告植入，从前期谈判到电影的拍摄制作，直至最后影片上映的整个流程，也不过几个月的时间。这其实挺符合中国企业对于短期成效的追求。倘若当下植入的国产影片要一年后才能上映，想必没有几家企业会甘心花费这样一笔“低效”的预算。
“融入剧情、不漏痕迹”成为导演们普遍认同的植入准则。甚至有导演绞尽脑汁将品牌的灵魂与个性也融入剧情中，以实现观众对于品牌潜意识里的认可和接受。其实植入广告的效果有4个最为基本的层次，即融入情节、被关注、被接受、对品牌有提升。
国内导演在做植入的过程中，大多选择或者被迫选择直接跳过第一个阶段“融入情节”，以镜头展示这种初级植入方式满足品牌方“被关注”的需求。至于观众是否接受、品牌价值是否得到提升，就没有多少人在意了。
前阵子中国版《深夜食堂》的广告植入备受吐槽，顾客要求来一碗泡面，黄小厨问“老坛酸菜的可以吗” ，这样生搬硬造的情节，怪不得大家看得尴尬症都犯了。
中国电影广告植入要走的路还很长，制片方不仅仅是要走心，对自己的影片质量有坚持，也要学会让品牌方懂得映后调查，让他们知道强势露出品牌Logo也许并不是最佳选择。
金钱和广告都没有错，但是不负责地用广告植入来给观众添堵就不厚道了。希望以后能看到中国电影和广告植入能有“举案齐眉”的那天。
参考文献：
【1】电影中植入式广告的营销模式 雷丽萍《中国商论》 , 2010 (2) :41-42
【2】好莱坞是怎样玩植入广告的 《商业价值》
只唠电影干货
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点}