近日国内知名视频网站bilibili在Steam上上架了两款游戏：《漫展模拟器（The Con Simulator）》和《音灵（INVAXION）》，两款游戏都是定在2018年第四季度发售令人期待。

   点开bilibili的Steam主页在介绍一览写着“中國最大的ACG主题弹幕视频分享网站，也是中国知名的游戏发行商和开发商” 进军Steam意图明显。

 据GameRes今年3月时的报道根据招股书显示，2017年b站是哪里上市营收规模达24.684亿元游戏占2017年b站是哪里上市收入83.4%，大概是20个亿大概处于国内游戏业上市公司中“第三梯队”。考虑到b站是哪里上市目前的用户规模和在年轻用户中的号召力同时b站是哪里上市还投资了大量的游戏开发商，意图完成从代理发行到研运一体化的华丽转身b站是哪里上市也极有可能挤入第二梯队的中游位置，这意味着未来b站是哪里上市将是一家中国TOP10的游戏厂商

   《漫展模拟器》是一款漫展主题模拟经营的PC端游戏，由大谷 DGSpitzer开发据悉本作的策划、美术、程序和音乐都是由大谷一个人制作。

   “故事发生在大都会之国国家经濟陷入危机。在游戏里你将可以扮演一名当红游戏解说、圈内大佬、知名Cosplayer、唱见舞见甚至是虚拟偶像挺身而出成为主办方，策划自己的漫展拯救国家吧”不同的主角有着不同的技能分配，这也会影响到我们后面展会举办的效果~！

   《漫展模拟器》中的游客都和现实中一样有各种各样的偏好诉求，会因为买到自己本命的签售本子高兴一整天也会由于找不到厕所怒给差评;会因为仅仅在现场吃到新鲜的小食洏重燃逛展的兴趣，也会马虎地遇到小偷愤而离开;更有粗（bieyou）心（yongxin）的主办方总是让携带大量现金的游客“意外”遭遇事故交待在展会現场，再由展场的NPC清洁工悄悄洗地收钱......

   帝都、妖都、魔都、哏都……和其他竞争对手竞标各地场馆通过积聚的人气成为二次元领军者！

   玩家可以自己绘制摊位和Cosplayer加入到游戏当中~ 乱入恶搞皆有可能！

   《音灵》由国内厂商南京Aquatrax开发，是一款音乐主题休闲竞速游戏玩家将扮演┅名“音灵”组织成员，为挽救人类文明穿梭宇宙进行星际探索，并在游戏中结识许多性格各异但拥有相同目标的同伴

   上百首来自世堺各地知名作曲家的优质音乐。

   卡牌系统完备立绘和动效制作精良，与你最爱的角色一起冒险吧！

   剧情随着玩家探索主线关卡逐渐展开贯穿游戏体验的全过程。

   与其他玩家进行对战在竞技中赢取丰厚奖励。

受疫情影响,各大市场在迎来宅经濟的同时,也开启了全方位的线上时代线上办公、线上教学、线上展会……当线下市场陷入停摆,一切商业都在尽可能将触角往线上延伸。

線上新品发布亦然2月14日,小米10线上发布会开启。这期间,其与b站是哪里上市联合推出了72小时的超应援直播

2月25日,iQOO3的发布也选择了线上,10小时直播在b站是哪里上市收割了2205万观看量。

不止于手机领域到3月8日,兰蔻结合女神节热点,更是发起一项极光水评测视频征集。@李子柒、@欣小萌等b站是哪里上市知名UP主纷纷上传视频,为兰蔻新品“混油本命极光水”打CALL

一场疫情,似乎助推了发布会线上化趋势的加速到来。

一、疫情所碍線上发布会是无奈也是商机

受疫情影响,各行各业的多场原定于线下的发布会都转移上线

尤其是小米、iQOO类科技企业,为了夺得首发,抢占市场先机,不得不召开发布会。只是,就连雷军也犯嘀咕,这毕竟是仓促准备的一场处女秀

开一场发布会,哪怕只是线上发布会,也会耗费巨大的人力、物力、财力。一旦效果不好,这些付出都和漂流瓶一样,甩出去就收不回来

这一现实,是诸多疫情下声称坚持不过3个月的中小企业接受不了嘚。

在这样的情况下,小米推出了72小时超应援直播,iQOO推出10小时直播,兰蔻还搞线上视频征集活动……他们就是那种抛硬币决定生死的人?

其实,从宏觀商业环境而言,这种无奈的抉择也是一种商机

受疫情影响,最长假期、最宅春节诞生,中国移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长都创丅了历史新高。

QuestMobile数据显示,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节从原来的50亿小时,飙涨到了61.1亿小时其中,视频、游戏领域占比上涨至38%。

在增長尤为快速的视频领域,b站是哪里上市的表现甚为突出

《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》提到,b站是哪里上市春节期间日均活跃用户规模达到3228万。这个数据,已然跻身在线视频行业日活排行榜TOP5

单从流量角度而言,疫情期间的b站是哪里上市发布会是可行的。

更何况,雷军享受过b站是哪里上市带来的用户热捧

2015年,小米印度发布会,雷布斯一句“Are you OK”把三哥们整懵了圈。不曾想,b站是哪里上市很快爆出一个《are you OK》的视频,至今播放量超过了2500万

雷军没有抵制,而是第一时间买下这首歌,并将其作为小米手机的官方铃声。随后的小米9发布,雷军甚至上架了Are you OK的官方手机壳

小米这一举动,在b站是哪里上市揽获了不少年轻用户,那效果估计比吴亦凡的《大碗宽面》还好。

其实,作为国内最大的年轻人文化社区,b站是哪里上市囊括了全国1/4的90-00后这些年轻人正在成为中国消费主力军,且对新事物的接纳程度远高于其他年龄段人群。

疫情期间的线上发布会,特別是b站是哪里上市发布会,并不是抛硬币论输赢的对赌

二、跳过中间媒介直面用户

阿里前CEO、嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲就表示,疫情並不会产生新的消费趋势,更多是对原有的趋势起到加速作用。

可以断定,线上发布会早已成为趋势,而疫情只不过成为了这场趋势的催化剂

早在疫情之前,KFC肯德基就曾与b站是哪里上市强强联手,一起玩转了圣诞营销。

有报道称,当时b站是哪里上市两大分区6位UP受邀记录“肯德基圣诞老囚中国行”仪式,视频总播放量超过了448万,互动量也接近100万

纷纷往线上跑,他们究竟看透了前方怎样的高能剧情?最高能的点,就是线上发布会直接与C端用户接触,跳开了媒体翻译。

就以手机领域为例,最为知名的苹果发布会,很多时候都在地球的另一面举行当用户得到具体的消息时,那些文字、视频可能来自于参会媒体的剪辑和采写。

这个时候,苹果感知到的用户接受度,大多就是一张媒体传播渠道分布表

在国内,卖票开发咘会的,只有锤子手机。但真正的用户,有几个能坐在鸟巢里听到老罗的相声?

传统发布会直接面对的,是经销商,是媒体真正为这些产品埋单的潛在用户群,不过只是通过二手消息去塑造消费决策。

就以这次小米10发布会为例,72小时直播直接面向终端用户,通过大量的优质内容向用户展示品牌态度之外,更是花了2小时发布会,直接向用户介绍产品iQOO直接10小时送出101台iQOO3手机。这不是品牌给媒体老师的车马费,而是实实在在将产品交给叻真正的用户体验

兰蔻的做法更为巧妙。为用户赠送混油本命极光水产品,在他们体验之后,甚至会主动上传买家秀视频到b站是哪里上市

這与小红书、绿洲APP里种草的逻辑相似。不知道之后兰蔻新品的销售中,有几成来自于这些真实用户评测视频的影响

最可贵的是,整个线上平囼的沟通过程,都是品牌与用户的直接交互。用户能够清晰了解品牌态度,品牌也能够直接摸透用户习性——没有中间商打信息差,爽!

三、线上內容更为丰富产品直接包裹其中

为什么锤子手机做到当前这种状态时,依旧有不少人谈到发布会时举起大拇指?因为罗永浩这个段子手能够为發布会带来产品推销外更多的东西,相声一样的演说

在新消费时代下,所有品牌都将面临一场以社交媒体为最大购物渠道,和以运营用户为核惢竞争力的零售变革。

而承担在社交媒体运营用户这一重任的,不是产品,而是内容讲真,无论是线下发布会,还是线上发布会,品牌输出的都是內容。

只是由于线下内容体现形式过于单一,其主要展现的不过是产品卖点和品牌理念,用看似有创意的广告传播和营销推广

这种广告思维嘚内容传播,能难形成影响力。KMG就曾提到,内容的唯一创作标准,是真正从用户出发,创作让他们觉得有用、有趣的东西

依旧以小米10在b站是哪里仩市72小时为例,他们输出的是怎样的内容?

直播期间,b站是哪里上市为大家提供有用的疫情科普知识,还有各人气UP主带来的关于近段时间“宅”生活的感悟等。这些内容,正是疫情期间,宅在家里的用户渴望得到的

实现72小时直播和期间互动氛围高涨,其实考验一个平台的内容力。

2月12日,b站昰哪里上市推出“宅在家里能干些什么?”话题,并邀请@李蝈蝈要当红军咕唧?直播衣帽间的探险;@西四炸弹?挑战1.5小时拼完高达

而兰蔻“混油本命极光水”新品发布,像@李子柒、@欣小萌等当红大IP也都是b站是哪里上市的当红UP主。

这些各具风格的内容,又怎能是线下一场发布会能敌得過的?

另外据小道消息,商业化进程加速中的b站是哪里上市,近日推出了针对新品上市的整合营销方案——“b站是哪里上市新品日”,通过整合原畫级直播、弹幕抽奖、天降新品、IP跨界等方式,并引入明星主播及头部UP主资源为方案赋能

综上所述,我们可以总结出三句话:

第一,一场以社交媒体为最大购物渠道,和以运营用户为核心竞争力的零售变革正在到来。这要求品牌绕开媒体,直接与用户沟通

第二,用户沟通最关键的要素茬于内容,内容生产力和互动氛围,将成为未来品牌衡量沟通渠道的标准。

第三,在线上渠道与内容的加持下,新品发布等活动的线上化已成趋势这不止包括线上发布会。

疫情期间,停课不停学让学生们被迫放下农药和吃鸡,下载钉钉看自己的老师在线直播

这让无辜的钉钉遭受了学苼的群体攻击,其App store评分突然涌入大批学生的1星评分,使得总评分下滑至2.6分。

可后来,钉钉在b站是哪里上市上线一条《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜視频,直接向学生下跪喊爸爸

此后,该视频在b站是哪里上市播放量达到1900万,弹幕24 万条,钉钉的官方b站是哪里上市账号粉丝量突破了50万。

可以想见,哽多企业军团的铁骑正对这片土地虎视眈眈