《王者荣耀》的成功不可复制, 但套路可以学习
12 月1日消息，美国市场研究公司SuperData今天发布了 10 月份全球数字游戏市场报告，根据报告内容显示，十月份全球移动游戏榜单《王者荣耀》位居第一。这已经不是王者荣耀第一次登顶了，而其火爆的背后其实是成熟的游戏营销模式。那么比起其他的手游而言，《王者荣耀》的推广营销避开了哪些雷点呢？
雷点一：买量至上
毫无疑问，买量推广着实能够带来可观的收益。在行业爆发的早期阶段，流量比较充足，买量方式见效最快也最直接，许多广告主由此尝到了巨大的甜头。但这条过去还能一本万利的路，如今已经不再好走了。自2016年起，游戏玩家增长率几乎处于停滞状态，国内游戏市场逐步达到饱和。流量红利期已经逝去，广告主不能再死守着流量至上的原则，而应该多注意营销手段的创新。在推广上，《王者荣耀》连入微信、qq的社交好友圈，通过社交链带动游戏推广。
雷点二：不会善用用户画像
获取用户的前提是了解用户。只有通过用户画像更加精准地找到目标用户，在用户偏好的渠道上投放广告，广告主们才能实现精准获客，提升广告ROI。《王者荣耀》基于用户兴趣洞察，在视频、动漫、音乐等领域投放广告，使许多潜在用户转化为了游戏玩家。因此广告主可以选择与有公信力的广告平台合作，如亚洲第一大移动广告平台汇量科技，借助平台的大数据描绘多维度用户画像和独家智能算法达到ROI最大化。
雷点三：广告方式与核心用户不对接
《王者荣耀》的同类兄弟产品《全民超神》，在上线之初曾花大价钱聘请韩国男子团体bigbang代言。粉丝效应，粉丝经济，确实是能在短时间内吸引聚焦。但有多少粉丝用户会因为爱豆代言而去玩游戏呢？而在这些粉丝群体里又有多少会成为游戏的核心用户呢？游戏毕竟不是大众消费品，能借助明星快速提升销量。比起大众，广告主需要瞄准核心用户群体，以他们更能接受的方式去进行广告投放。《王者荣耀》的第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。通过直播，让目标用户对游戏的核心玩法一目了然，并成功吸引了第一批核心用户的下载。
目前的游戏市场已经越来越成熟，在这样的市场环境下，广告主的营销手段和思路，也要进行全面升级。《王者荣耀》成为划时代的现象级手游不是偶然，除了眼红之外，广告主更应反思如何向它借鉴，学习，给自己的手游推广加大成功的筹码。
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荒野求生游戏已上线 网易能否复制王者荣耀的成功？
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在2017年下半年，国外一款名为绝地求生的游戏流行开来，&大吉大利，今晚吃鸡&也因为该款游戏流行一时吗。那么绝地求生到底是一款什么游戏呢？绝地求生是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有10
在2017年下半年，国外一款名为绝地求生的游戏流行开来，&大吉大利，今晚吃鸡&也因为该款游戏流行一时吗。那么绝地求生到底是一款什么游戏呢？绝地求生是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛上，游戏开始时所有人都一无所有。通过游戏中自己去寻找获得所需物品，游戏中限制较少，是一款高度自由的游戏，可玩性非常高。游戏具体展开的方式是：玩家赤手空拳地分布在岛屿的各个角落，利用岛上多样的武器与道具淘汰其他人。随着时间的流逝，电场开始扩散，岛上的安全地带也会越来越少，特定地区也会被轰炸（随机轰炸）。最终只有一人或一个队伍存活获得胜利。游戏的每一局比赛都会随机转换安全区，这样玩家的新鲜感与紧张感会更加强烈。该游戏在国内一上线立刻引起一阵吃鸡风，包括明星和各大平台游戏主播在内，都在吃鸡。前段时间，林更新就因为在和校长王思聪一起吃鸡时因游戏失误被骂，一度上了热搜。能让校长如此火大，可见这款游戏的魅力。在如今的移动终端时代，游戏的手游端已成为游戏市场中最重要的部分，其中最有代表性的就是腾讯的王者荣耀的成功，王者荣耀已经成为一款全民性的游戏，每个年龄段几乎都有其玩家。而这次，网易抢先出手，退出了《荒野求生》这款手游，据说画面质感和玩法都最大程度的还原了PC端吃鸡的玩法。不知道网易此次的动作能否撼动王者荣耀的地位，在手游市场分得一杯羹。我们拭目以待。除此之外，在这再给大家安利一款其它类型的游戏&&手游《魔域》。自从10月18号上线以来，手游《魔域》取得了相当不错的成绩，真实任务，一刀秒人，还可以挣钱。种种好玩的因素都在吸引越来越多的玩家，有兴趣的小伙伴赶紧去游戏里试一下吧！
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网易没有腾讯的运营实力，即便当年的阴阳师霸占榜首，也不是靠的运营。即便成功了也和王者荣耀的成功完全是两个路子，何来复制一说？再多说一句，农药刚出的时候，的确把目标用户定在了端游moba的用户上，...
网易没有腾讯的运营实力，即便当年的阴阳师霸占榜首，也不是靠的运营。即便成功了也和王者荣耀的成功完全是两个路子，何来复制一说？再多说一句，农药刚出的时候，的确把目标用户定在了端游moba的用户上，然而前期游戏数据怎么样不用多说了吧。后来农药用户量爆炸的时候，农药有多少用户压根儿就没玩过LOL/dota2/风暴英雄，心里难道没有点逼数吗？农药的成功是因为意外开发出了新的目标用户群体才以至于这个游戏口碑没那么的差，说鄙视链也好，说品质也好，说口味也好，农药比不上LOL是不争的事实，就赢一手便携，那些天天能坐在电脑前玩LOL的人会需要这种方便？农药的玩家又有多少是之前能每天坐在电脑前开上两局游戏的？换言之，即便没有农药，这批用户也是早晚都留不住的。而网易荒野行动的目标用户就是那些想玩吃鸡，被98/月供30/显卡 拒之门外的用户。而那些没听过吃鸡端游的小姐姐们还是照样玩他们的农药。最后在强调一遍：即便最后成功了也不是复制的农药的成功，意外开发出新的目标用户群体是可遇不可求的，就是擅长开发新市场的任天堂都做不到屡试不爽。
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