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给科普下安德玛和耐克哪个好，有什么区别
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核心提示：安德玛曾被当作耐克接班人，但它却做了很多被人诟病的地方，其中最为致命的就是丢失美国市场。耐克股价上涨，安德玛股价为何却遭遇滑铁卢？
　　过去的一年Under Armour（安德玛）做了很多被人诟病的地方，第一个就是大力推广其运动鞋产品。由于衣服在其销售的比重占比过大，UA要超越竞争对手必须补强短板。公司签下的NBA新一代球星Curry也获得了NBA总冠军，理应对于运动鞋产品的销售带来刺激。而第二被人诟病的地方，是更加快速的全球化扩张。
　　耐克涨，UA跌
从2010年到2013年，UA在美国运动服市场的份额从2.6%提高到了4.9%，已经超过了当年阿迪达斯的3.8%。理论上说，美国市场的故事能复制到全球，UA也应该通过全球扩张成为取代阿迪达斯的品牌。但是结果却大相径庭，过去一年UA成为了跌幅最大的运动品公司。股价跌幅超过50%，而行业老大耐克上涨了接近20%。
UA到底发生了什么？我们先看看最新一个季度的数据。UA的整体批发收入下滑13%，运动衣销售同比下跌8%，女性和年轻用户销售额都低于预期。毛利率出现了130个BP的下跌。而库存却同比增长了22%。3季度整体收入14亿美元，同比下滑了4%，而净利润1亿美元，更是同比大跌22%。
有趣的是，之前UA被大家诟病的运动鞋和海外业务收入都出现了增长。运动鞋业务同比增长了2%，国际业务收入大增35%，其中亚太地区销售额增长了52%。但是这些亮点都无法抵消UA这几年最大的一个问题：丢失了美国市场。
从下图我们发现，UA在北美市场的销售增速从2015年一季度最高的40%以上，一路下滑到了最新一个季度的负增长。
UA的崛起有非常强的时代背景。过去十几年运动品行业的最大特征就是功能性在强化，品牌在弱化。80年代耐克起来的时候，篮球鞋的使用场景非常多。打篮球，跑步，走路都可以穿。那时候是大品牌运动品最甜蜜的时间，用户对于功能性的关注度不高，更看重品牌。所以耐克也伴随着乔丹这个超级IP，而成为美国市值最大的运动品牌企业。
到了今天，运动品的功能化越来越细分，跑步，健身，散户等等都有专业的鞋子。
UA最初是切入到一个非常细分的运动紧身衣市场。他们的产品非常专注，然后逐渐从一个小众市场变大。越是小的细分市场，市场领先者就有越强的先发优势。许多人今天都是UA超级英雄紧身衣的用户。
下面这张图是2010年～2015年全球所有运动品牌的年复合增长率。我们看到排名前两位的就是UA和LuluLemon。都是代表了一个细分市场的龙头，有强烈的品牌标签。
在拥有了比较长时间的甜蜜期后，UA面临了两个致命的问题。第一，就是在成长的过程中，无法继续保持小而美的商业模式，销售收入必须持续扩张。那么对于零售产品来说，销售的扩张需要依赖两个条件：渠道和消费频次。运动紧身衣的消费频次难以提高，那只能增加渠道。这也导致UA必然从小众化品牌逐渐变成大众化品牌，导致UA逐渐失去自己的“逼格”。
过去UA是运动健身人士专属的品牌，但是今天越来越多的普通人都穿上了UA。就像有一天满大街的人都背上了LV，那些阔太太们必然选择新的品牌。第二，运动产品行业本质上也需要品类的创新。过去几年UA在运动鞋上的布局和创新并不成功，虽然有增长，但增速都是很慢的。相反，在运动服领域却慢慢被阿迪达斯和耐克赶超。特别是前几年被UA超越的阿迪达斯，这几年老树新开，销售收入又反超了UA。
　　失去北美市场
对于任何创新者来说，你会有first mover advantage。但是这个时间周期一定是有限的，如果无法继续突破和创新，很容易被颠覆。我们曾经和大家分析过轻奢这个领域，当年做创新的Michael Kors， Tory Burch等品牌也由于没有持续创新而被超越。
失去北美市场对于UA来说是致命的。这也是为什么其他数据再怎么增长，但是北美增速下降了12%，是怎么都说不过去的。全球大消费品的核心在于文化输出，比如星巴克咖啡，迪士尼米老鼠，麦当劳汉堡，甚至耐克运动鞋。这些品牌能够在全世界扩张，背后一定是“那是美国人用的东西”。
美国用户的数量，是有杠杆的。一个美国用户可能带来好几个全球用户。作为全世界经济最强大的国家，美国一直在向全球输送文化。消费行为在本质上也是通过这种文化，寻找认同感，或者标签感。
过去几年UA在全球市场出现了比较大的增速，那是因为全球其他国家的人都看到了奥巴马总统，美国橄榄球运动员都在穿这个牌子的衣服。所以，2017年美国本土市场的负增长，也将在明年反应到其全球销售额的下滑上。
曾经的明星股UA，在今年也出现了暴跌。事实上过去两年UA是表现最差的体育运动品公司。先发优势没有把握住以后，开始出现了增速放缓的迹象，逐步演变成负增长。曾经人见人爱的高逼格运动紧身衣，如今也退去了光环。
这就是投资和研究带来的快乐和痛苦。发现有趣的企业和商业模式，永远是一件快乐的事情。但是要在投资中持续把握一个公司的生命周期，在客观的世界中看待最真实的信息，很多时候并不是那么快乐。而市场总是一次次的教导我们，只有持续努力学习、持续创新才不会被淘汰。
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在每一个行业，总有一个无可争议的业界老大，从其身上别的公司可以学到许多新的东西。体育行业也不例外。当我们想到这个行业的时候，首先出现在我们脑海中的就是耐克(Nike),一个重复出现在各个体育器材、运动装和配件等等上面的品牌。许多公司都试图模仿耐克的成功模式，结果都失败了。在过去几年里，该行业又冒出了另外一个经常被人们提及的名字——安德玛(Under
Armour)。这家公司被称之为是耐克目前最强劲的竞争对手。许多人认为，安德玛有能力在接下来的几年间吃掉耐克的市场份额。这是真的吗?专家说，不一定。下面我们就从几个方面分析一下这两家公司。
耐克能在体育行业形成垄断，其首要因素，也是最重要的因素是企业规模。耐克的市值接近860亿美元，而安德玛的市值在170亿美元左右，耐克几乎是安德玛的5倍。耐克现在的交易价格近99.73美元/每股，而安德玛在80美元/每股左右。单单从交易量方面讲，耐克就拉开安德玛很大一段距离，至少现在如此。对于安德玛来说，跟在耐克后面，受耐克的成功故事所启发是件好事;但要想打败耐克，这个任务就艰巨了些。
另外一个耐克占赢面的点是其股息收益。投资商对于耐克1.1%的股息率非常满意。与之相较，安德玛就比较悲惨，目前还没有任何分红。该品牌还要多加努力，才能给投资商带来较为合理的回报。从地域多元化，以及全球市场发展来看，耐克完全秒杀安德玛。目前，安德玛主要还是针对美国市场，仅有10%的收益来自北美以外的区域。而耐克在国外具有非常强大的影响力。在2015年第一个季度，耐克在美国、中国和西欧市场的销量同比分别增加6%、17%和21%。随着像印度、中国、巴西等新兴市场的生活标准提高，耐克已准备好进一步渗透这些市场，并强化其垄断地位。目前，中国是所有市场中最具前景的一个，但是该市场仅为耐克贡献了10%左右的收益;这意味着，在该市场耐克还有很大的发展空间。一旦该市场的整个潜力被开发出来，耐克将会轻而易举地成为这个行业中让别的公司无法企及的领先企业。
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【尺码征集】分享一些UA安德玛运动服装鞋子尺寸(内附海量亲测数据和试穿效果哈)
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TA的每日心情开心收货喽 19:03
我正在参加海外e购“尺码征集“活动
参考数据：
男主，181 140斤，国内尺码基本都是XL，鞋子40-41，levis的裤子都W33、L32
女主，161 110斤，产后一直木恢复，泪。。。衣服都是均码或者165，鞋子36
注 图中尺码都为平铺单片长度哈！
试穿效果比较主观，主要看长度数据，比较客观！海量亲测数据，量起来很麻烦的哦，希望亲们支持！
UA男士压缩衣美国队长loose版
UA男士运动短裤
UA女生运动内衣（无内托）
UA女生运动内衣（有托）
UA女生休闲T恤
UA女生运动罩衫
UA女生运动压缩裤
UA女生运动休闲裤
男士New Balance 574和512
男士Adidas ultra boost 跑鞋
男士Timberland 休闲鞋
男士ECCO正装皮鞋
女生New Balance 574和565
女生 Nike roshe 跑鞋
女生雪靴UGG mini
女生船型鞋UGG
女生休闲鞋迷你唐卡
女生ASH休闲鞋
女生Melissa高跟鞋
女生Nine West高跟鞋
休闲衬衣篇
品牌Brook Brothers
品牌Nautica
品牌Burberry
品牌Ralph Lauren POLO
1、UA男士压缩衣loose版，美国队长版，比compress要宽松一点，美码L，胸围58，长度74，没有肩所以没量肩宽！
试穿效果：稍宽松，基本合身
俺弟弟同款超人Compress版真人试穿效果哈！他是健身教练，6块腹肌，嘻嘻，偷偷发下发他的照片镇楼，hoho！
何润东 试穿超人彩色版压缩衣效果哈！
2、UA 男士运动短裤，美码L，腰围 38、裤长48
3、UA女生运动内衣，无钢托，美码M，胸围 13cm
试穿效果：合身
4、UA女生运动内衣，有内托版，美码36B，后面有搭扣，系在中间的扣子上胸围13cm
试穿效果 合身
5、UA女生休闲T恤 ，美码XL，胸围44，衣长64cm试穿效果：合身
6、UA女生运动罩衫，美码M，胸围47cm试穿效果：宽松
7、UA女生休闲运动裤，美码M码，腰围40，裤长76试穿效果：宽松，腰围有抽绳
8、UA女生运动压缩裤，美码M码，腰围 35cm，裤长94cm试穿效果：合身
<font color="#、男版New Balance 574，美码7.5，内长26、内宽9cm
NB512 同样是美码7.5码，试穿效果：合脚
2、女版New Balance 574，美码5.5码
试穿效果 正好
3、男士 Adidas ultra boost 跑鞋，美码7.5码 试穿效果 偏小 顶脚，美码8码，试穿效果，正常
4、女生Nike roshe 跑鞋大童5码，试穿效果 合脚
5、UGG MINI 版 都是5码，试穿效果 合适
6、女生船型鞋UGG，因为下面有个大毛垫，所以正常美码5.5穿上顶脚，买的6.5，大一码
试穿效果：合脚
BABY，你的帖子上轮播了&
内容上推荐~&
TA的每日心情开心收货喽 19:03
本帖最后由 LULU愛折騰の 于
13:38 编辑
再补充一些大热品牌的衬衣T恤尺码，数据来说话哈！
注：尺码全部为单片长度
Rauph laun polo T恤 custom fit L
Nautica 休闲衬衣 M
图中分别是肩宽、胸围，衣长 单片平铺尺码哈！
Brook Brother 休闲衬衣 L
图中分别是肩宽、胸围，衣长 单片平铺尺码哈！
Burberry 休闲衬衣 M
TA的每日心情开心收货喽 19:03
本帖最后由 LULU愛折騰の 于
13:42 编辑
再补充几双鞋的尺码
baby的鞋子，品牌Jack&Lily，18M
鞋底14cm，9个月穿，穿上厚袜子，正好
女生迷你唐卡，36脚，穿的5码，买了小一码，正好
ASH 女生休闲鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US4.5
国内穿着尺码：36码
穿着感受：偏小半码，会觉得稍微有点顶脚
NineWest 玖熙高跟鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US5
国内穿着尺码：36码
穿着感受：非常合脚，刚刚好，不偏码
New Balance女生运动鞋565
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US5.5
国内穿着尺码：36码
穿着感受：非常合脚，刚刚好，不偏码
Melissa 女生高跟鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US5
国内穿着尺码：36码
穿着感受：非常 合适，码正
哈瓦那男士拖鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US8
国内穿着尺码：40.5码
穿着感受：非常 合适，码正
Ecco男士正装皮鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US7.5
国内穿着尺码：40.5码
穿着感受：非常合适，码正，不偏码
Timberland 男士休闲鞋
购买网站：美亚马逊
购买海淘尺码：US7.5
国内穿着尺码：40.5码
穿着感受：非常合适，码正，不偏码
1、男款美码衣服普遍比国内大一码，诺帝卡大两码
2、女款衣服M码基本对应国内165码，S码对应国内160码
3、不同品牌的鞋子 参考size对照表都是基本准确的，只有adidas的跑鞋 按尺码表买正常尺码时小半码
TA的每日心情错过了好折扣 08:25
咦咦，配图那
TA的每日心情开心收货喽 19:03
咦咦，配图那
稍等一下亲 俺回家接着写 下班了 呵呵
TA的每日心情开心收货喽 19:03
编辑完毕哈
TA的每日心情开心收货喽 19:03
我的阅读权限打开了吗？
TA的每日心情继续买买买 14:11
美队想看真人兽
该用户从未签到
楼主好棒啊！这么多安德玛的衣服！
我也是女生，能报下你的三围吗？还有国内的nike addidas平时穿什么码？好给个参考
TA的每日心情开心收货喽 19:03
美队想看真人兽
嘻嘻 稍后补一张我弟弟肌肉男滴
TA的每日心情开心收货喽 19:03
楼主好棒啊！这么多安德玛的衣服！
我也是女生，能报下你的三围吗？还有国内的nike addidas平时穿什么码？ ...
噗。。。三围啊亲 我短你吧，还有nike adi 国内都是36，不偏码
TA的每日心情开心收货喽 19:03
本帖最后由 LULU愛折騰の 于
23:56 编辑
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TA的每日心情开心收货喽 08:17
配图没看过瘾，尤其是看到健身教练弟弟~~~
TA的每日心情错过了好折扣 08:25
哇，你弟弟这个大胸肌，真是吓到我了，我以为你发了个明星照片那，身材也太好了吧
TA的每日心情继续买买买 14:14
我是来看帅哥身材的，哈哈哈
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var showidclass = !showidclass ? '' :
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var ajaxframe = $(ajaxframeid);
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var s = '';
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s = jQuery("#"+ajaxframeid).contents().find("body").first().html();
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s = '内部错误 无法显示';
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// 上传成功
var attachnew = '';
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s = dm_lang[0];
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s = dm_lang[n];
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$('append_parent').removeChild(ajaxframe.parentNode);
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var action = curform.getAttribute('action');
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安德玛篮球鞋的鞋码大小和耐克阿迪有什么区别、就是那个和小穿的球鞋品牌。
一说安德玛没反应过来，以为是国产的
顶~~~~~~~~
鞋码和耐克的一样
好鞋帮顶。。。。
个人感觉偏小半码
脚瘦同nike，正常小半码。
其实正常尺码就可以了 实战鞋子越穿越松的。。。。。。。。。。。。。。。。。。
买大半码 现在后悔了
跟NIKE一样的。。。。
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你是说的紧身衣还是T恤？
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