小C跑展|珀薇“轻护肤”全系上线，她说“潮牌”护肤品更懂年轻人
在2017的美博会上，珀薇搞了一个大事件！
糖果般的色彩轰炸，撩动少女心四溢飞溅，惹人驻足观赏，这里就是2017年上海美博会的珀薇品牌展位。
或许你对珀薇的印象停留在一家年轻超有颜的面膜品牌上，但无论是“珀薇超膜”还是“珀薇潮品”，珀薇面膜在中国市场中的成绩一如其色彩，明艳喜人。在2017年珀薇414面膜节中，珀薇一如既往的硕果累累。这个历时30天，跨越32个省市自治区的节日，吸引了2500家A类门店参与，共计发起7200余场终端动销，为门店吸纳新会员超40%，带动门店销售强势增长最高达300%。然而，2017年的珀薇品牌并不止步于面膜，他想要赢得的是整个中国年轻人的心。所以，在2017的美博会上，珀薇搞了一个大事件！ 从珀薇面膜到珀薇护肤，一场令人赞叹的“跨界” 日，潮牌珀薇带着其全系“轻护肤”新品出现在第22届上海美博会上时，惊艳众人。色彩明艳、设计独特，功效区分系统完整，珀薇从面膜“跨界”到护肤品，看起来信心十足且毫不费力。 这一次，珀薇显然有备而来。 在继2017年年初，珀薇品牌发布新的战略，宣告由“超膜1.0”进入到“潮牌2.0”时代，此次珀薇护肤产品的出场之战已经打好理念与精神统筹上的基础。据有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏向记者表示，此次珀薇品牌参加美博会的核心目的，“就是要告诉全行业，珀薇护肤正式发布，珀薇将以极致护肤潮品，为珀薇代理商最大限度的赢得与A类门店深度合作，为终端店深度拓展竞争维度。”
珀薇从专攻多年的面膜领域，“跨界”至护肤领域，看似突然，实则是珀薇品牌理念和有喜智慧的延伸。如林伟鹏表示：“不是我做的有多好，而是市场给了我机会。”珀薇“跨界”护肤，其实有着深刻的市场根源和依据。 据介绍，珀薇在正式决定进击中国护肤市场之前，进行了一系列极具针对性的定性调查。珀薇发现，目前行业内的护肤品牌存在两个核心的问题：一是目前市场中很多品牌都在讲求品牌“年轻化”，但真正能体现年轻化的产品却少之又少，年轻人需要的个性化定制的护肤品，市场不能很好的去满足。二是目前化妆品终端增速放缓，导致终端店主希望能在一个顾客身上获得更多利益，前店后院的模式又复出，大面积传播了过度护肤的理念。 因此，珀薇品牌定位的调整及其护肤系列的诞生就带着极强的人群针对性和明确方向，在中国消费市场中真正个性化年轻化产品相对匮乏的现状之下，珀薇护肤品的出现，无疑是一记强力的补充。
“轻护肤”重出击，演绎2017珀薇的下半场 有喜企业市场部总监卜令举强调，珀薇提出“轻护肤”理念，不仅是珀薇品牌自身成长发展必经之路，更是建立在对中国市场乃至年轻消费者需求的深度了解基础之上，应运而生的品牌智慧。此次美博会，珀薇护肤一次性推出5大系列：“素颜达人”、“水光鲜颜”、“速度补水”、“凝时紧塑”、“净颜补水”，每一个系列都是是珀薇对年轻时尚的诠释。那么，珀薇“轻护肤”理念的内涵究竟是什么？ 第一，“轻”就是适宜的护肤。 年轻人的新陈代谢及自愈能力较强，皮肤本身就不会有什么根深蒂固或者不可挽回的问题。短暂的外界原因或生理周期导致的皮肤问题，其实仅需微调理，就能使皮肤恢复到原初好状态。因此，珀薇全新护肤系列，就是依据年轻人护肤需求为导向进行配方设置，无论是“速度补水”系列、还是“素颜达人”系列，都在针对性的功效基础上强调“轻护肤”的适宜感，拒绝夸大的过度的护肤理念。
第二，“轻”就是乐享生活的态度。 年轻人护肤理念已不同于上一辈，不仅是简单的护肤步骤，更是强调了“乐享”的生活态度，享受护肤的过程，享受护肤品带来的整体感观上的愉悦。所以，“轻护肤”理念不仅是对年轻人护肤需求的满足，亦是对年轻人生活态度的回应。从珀薇护肤新品五大系列呈现出的5种明艳充满活力的颜色，以及Q感十足又不失简约的产品外观设计中，都可见出珀薇置于护肤新品中的满满诚意。
第三，“轻”就是在加法之上做减法。 珀薇通过对现今国内外护肤市场的深入调研发现，多数年轻人出现肌肤问题，并非肌肤本身原因，而是护肤方法和产品出现偏差，要么不足，要么过度。基于此种现状，珀薇在业界首倡“轻护肤”概念，采用简约配方的方式，用尽可能少的成分，安全供给皮肤所需营养，轻简有度，高效护肤。并且，珀薇强调，其“轻护肤”概念并非只是简单的在成份上做减法，而是基于对产品的严苛追求，从原料、萃取、生产、配方、包装，以做到真正恰切护肤，激发肌肤内在的活力，让护肤更加安全有效。
珀薇“轻护肤”的概念不仅体现在产品的成分中，包装设计也是极具简约时尚风。如记者观察到，本届美博会上亮相的珀薇护肤系列，以简约的瓶型设计配合清新的亮色色系，使品牌形象集年轻、自然与时尚于一体，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。 落地市场，创意十足的珀薇护肤将如何花开遍地？ 记者现场获悉，珀薇护肤系列新品将在2017年7月全面上市，新品大概有30个SKU左右。在2017年的下半年，珀薇将以终端网点为圆心，集中火力进行推广，在终端大量投入体验装、动销物料及形象柜台，大面积且深入的提升珀薇护肤品在市场中的存在感和知名度。 据珀薇品牌销售总监钟林升介绍，有喜化妆品有限公司还将投资1000万在全国范围内开发2000个优质网点，全面拓展珀薇品牌的市场接触面。届时，珀薇护肤品的上市，还将借助珀薇品牌的优势渠道——CS渠道，在优势渠道里面聚焦优势区域，环环相扣，井然有序的将珀薇护肤推向全国。
至此，中国化妆品市场中多了一个“年轻且针对年轻人”的护肤品牌。联系珀薇“4.14面膜节”的常态化以及火热程度，可以预见珀薇护肤新品在市场中即将掀起的现象级热“潮”。就在美博会现场珀薇展会上，珀薇全新护肤系列的受欢迎程度不亚于珀薇面膜引爆的市场热度，更有代理商和终端店主当场订货，珀薇护肤已发的市场期待可见一斑。
那么美博会之后，珀薇将如何把这5枚彩色的炮弹打入年轻人心中？我们期待珀薇护肤惊艳亮相之后持续惊艳在中国化妆品护肤领域之中。
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晓霞走市场卖了5亿片面膜后 珀薇用一场潮趴宣告进军轻护肤!
说到珀薇，你最先想到的是什么？
面膜、414、时尚、年轻……而如今珀薇在这些标签上又多了轻护肤、潮，甚至是“不安分”！
每当以为对珀薇已足够了解时，她总会又有了一些新的创意刷新你的认知。
比如珀薇的7片盒装面膜重新定义了面膜的包装设计，比如珀薇的水杯面膜跨界性地将面膜与水杯完美结合，又比如珀薇“轻护肤”倡导为肌肤做减法的理念，颠覆了对护肤的认知，似乎每一次珀薇的新品上市，总会以“大脑洞”的创意惊艳行业和消费者。
而8月25日在广州机场铂尔曼酒店召开的“轻护肤 正年轻”珀薇轻护肤战略发布会暨巴厘岛奢华游潮趴上，“不安分”的珀薇又以一场潮趴让我们见证了珀薇一颗骚动的心描写着对青春梦想的激情！
一场潮趴 尽显珀薇潮人风范
红毯、走秀、劲歌、热舞、DJ、调酒……珀薇脑洞大开地将这场新品发布会打造成了一场潮趴，无论是会场的布置还是每个一个环节的设计，处处透露着珀薇对年轻群体的悉心洞察。
活动现场保持了珀薇一贯的青春色彩与时尚格调，将潮牌魅力融入到每个细节之中，酷炫的灯光、花式调酒、乐队表演、创意灯光舞、红毯走秀、潮人评选，珀薇潮人尽情享受青春激情的乐趣。
当然，现场最抢眼的明星还是珀薇轻护肤，产品陈列区俨然已成为现场嘉宾拍照时的最佳场地。
五个系列 轻护肤出击年轻市场
2017年5月上海美博会上，珀薇向市场宣告了进军护肤的决心。
之所以此时选择进军护肤品类，这场潮趴上，有喜企业CEO林伟鹏进行了深入解读，他表示，此时珀薇涉足护肤市场，正是最佳时机。
首先，珀薇面膜历经四年的市场沉淀，以面膜品类前三甲的高占有率，创下了销售5亿片的佳绩，珀薇面膜已成为珀薇护肤最好的背书。珀薇认为，未来产品将是与消费者最有效的沟通工具，赢得消费者的信赖将是品牌成功的关键因素。
其次，当今市场价格战烽烟四起，品类生态被破坏，特别是随着年轻群体消费意识的转变，真正符合年轻市场的“年轻化”产品以及传递“正确护肤”理念的品牌相对匮乏。
珀薇认为，只有足够好的品质、足够引起消费者共鸣的表现形式，比如包装、宣传、内容概念等，才能和消费者对话、产生强关联和粘度。
因此，2017珀薇将以轻护肤系列打破市场“僵局”，在业界首倡“轻护肤”概念，对消费者的护肤理念发起新的革命，珀薇宣告产品力时代来临！在战略发布会上，珀薇推出了五个系列的轻护肤产品。
为此，珀薇联合品质担当科丝美诗，专注年轻人肤质研发产品，以天然提取物作为主成分，减少化学合成成分的使用，采用复合功能、一款多效打造轻一代专属护肤品。
在产品设计上，珀薇携手韩国顶尖设计团队、潘东色谱，从创造力、青春力、产品力入手，将专属瓶型设计与缤纷色彩自然融合，完美呈现珀薇轻护肤时尚、专业、自然的护肤能量，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。据悉珀薇轻护肤产品设计，已入围了蜜蜂设计奖最具竞争力品牌。
四大动作 助力轻护肤圈粉终端
为了助力门店抢滩年轻护肤市场，与年轻消费者做到真正的有效沟通，珀薇依托于面膜庞大的用户群体，借助亿元品牌营销投放、5大样板市场打造、O2O新零售模式的革新、潮咖俱乐部重点客户支持等多重操作连通线上、线下，集中火力全面助力珀薇轻护肤落地终端。
在此次潮趴上，珀薇透露下半年将启动亿元广告投放计划，以青春热剧、热门网络节目、高热度APP等诸多创意营销模式贯穿从渠道到终端的每一个环节，让品牌营销多样化、趣味化，以更加贴近年轻人的营销方式，紧抓年轻人的眼球，为门店集聚更多年轻消费群体。
未来，珀薇还将借助支付宝等社会化媒介，打通线上与线下的有效互动，激发消费者与门店的互动及信息传播，为终端门店有效引流。
同时，珀薇已启动亿元体验装投放计划，通过在终端大量投入体验装加深用户体验感积极传递“轻护肤”创新理念的认知。
珀薇品牌销售总监钟林升表示：“珀薇接下来的三年，珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中，以政策毛利拉动代理商，以传播及新型销售模式，拉动渠道及门店，以产品、营销模式带动消费者，形成自发式口碑传播，从而为门店集聚更多的消费群体。”
林伟鹏在接受采访时曾说过： “作为一个有梦想的品牌，珀薇未来将更多地借助国际优质资源为品牌所用，为更多的消费者创造高性价比的产品。同时，珀薇还将以更加好玩、有趣的营销模式，助力终端门店与消费者有效沟通。”
毫无疑问，这场潮趴完美地体现了林伟鹏的品牌梦想，淋漓尽致地展现了珀薇的“潮牌态度”——个性、时尚、爱玩、有主见。未来，珀薇将更加致力于创造与消费者零距离的互动体验，与年轻消费者实现完美契合。
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珀薇护肤和轻护肤系列功效是一样的吗
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不完全一样，有些差别，轻护肤主要针对25岁一下年轻人群
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珀薇的轻护肤系列卖多少钱
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可以去官网看看或者询问客服
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