“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人_网易新闻
“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人
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（原标题：“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人）
糖果般的色彩轰炸，撩动少女心四溢飞溅，惹人驻足观赏，这里就是2017年上海美博会的珀薇品牌展位。或许你对珀薇的印象停留在一家年轻超有颜的面膜品牌上，但无论是“珀薇超膜”还是“珀薇潮品”，珀薇面膜在中国市场中的成绩一如其色彩，明艳喜人。在2017年珀薇414面膜节中，珀薇一如既往的硕果累累。这个历时30天，跨越32个省市自治区的节日，吸引了2500家A类门店参与，共计发起7200余场终端动销，为门店吸纳新会员超40%，带动门店销售强势增长最高达300%。然而，2017年的珀薇品牌并不止步于面膜，他想要赢得的是整个中国年轻人的心。所以，在2017的美博会上，珀薇做了一件什么冒险的大事？从面膜到护肤，一场华丽而激情的“跨界”日，当重新定位于“潮牌”的珀薇，带着其全系“轻护肤”新品出现在第22届上海美博会上时，惊艳众人。色彩明艳、设计独特，功效区分系统完整，珀薇从面膜“跨界”到护肤品，看起来信心十足且毫不费力。这一次，珀薇显然有备而来。在继2017年年初，珀薇品牌将其品牌定位从原来的“超膜”改成“潮牌”之后，珀薇护肤产品的出场之战已经打好理念与精神统筹上的基础。据有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏向笔者表示，此次珀薇品牌参加美博会的核心目的，“就是要告知大家，告诉全行业，珀薇护肤志在必得。珀薇不再是单一的面膜品牌，新增加的护肤系列会让整个珀薇品牌更加饱满。”珀薇从专攻多年的面膜领域，“跨界”至护肤领域，看似一场华丽的冒险，实则珀薇品牌理念和有喜智慧的延伸。如林伟鹏表示：“不是我做的有多好，而是市场给了我机会。”珀薇“跨界”护肤，其实有着深刻的市场根源和依据。据介绍，珀薇在正式决定进击中国护肤市场之前，进行了一系列极具针对性的定性调查，珀薇发现，目前行业内的护肤品牌存在两个核心的问题：一是目前市场中很多品牌都在讲求品牌“年轻化”，但真正能体现年轻化的产品却少之又少，年轻人需要的个性化定制的护肤品，市场不能很好的去满足。二是目前化妆品终端增速放缓，导致终端店主希望能在一个顾客身上获得更多利益，前店后院的模式又复出，大面积传播了过度护肤的理念。因此，珀薇品牌定位的调整及其护肤系列的诞生就带着极强的人群针对性和明确方向，在中国消费市场中真正个性化年轻化产品相对匮乏的现状之下，珀薇护肤品的出现，无疑是一记强力的补充。“轻护肤”重出击，演绎2017珀薇的下半场有喜企业市场部总监卜令举强调，珀薇提出“轻护肤”理念，不仅是珀薇品牌自身成长发展必经之路，更是建立在对中国市场乃至年轻消费者需求的深度了解基础之上，应运而生的品牌智慧。此次美博会，珀薇护肤一次性推出5大系列：“素颜达人”、“水光鲜颜”、“速度补水”、“凝时紧塑”、“净颜补水”，每一个系列都是是珀薇对年轻时尚的诠释。那么，珀薇“轻护肤”理念的内涵究竟是什么？第一，“轻”就是适宜的护肤。年轻人的新陈代谢及自愈能力较强，皮肤本身就不会有什么根深蒂固或者不可挽回的问题。短暂的外界原因或生理周期导致的皮肤问题，其实仅需微调理，就能使皮肤恢复到原初好状态。因此，珀薇全新护肤系列，就是依据年轻人护肤需求为导向进行配方设置，无论是“快速补水”系列、还是“素颜达人”系列，都在针对性的功效基础上强调“轻护肤”的适宜感，拒绝夸大的过度的护肤理念。第二，“轻”就是乐享生活的态度。年轻人护肤理念已不同于上一辈，不仅是简单的护肤步骤，更是强调了 “乐享”的生活态度，享受护肤的过程，享受护肤品带来的整体感观上的愉悦。所以，“轻护肤”理念不仅是对年轻人护肤需求的满足，亦是对年轻人生活态度的回应。从珀薇护肤新品五大系列呈现出的5种明艳充满活力的颜色，以及Q感十足又不失简约的产品外观设计中，都可见出珀薇置于护肤新品中的满满诚意。第三，“轻”就是在加法之上做减法。珀薇通过对现今国内外护肤市场的深入调研发现，多数年轻人出现肌肤问题，并非肌肤本身原因，而是护肤方法和产品出现偏差，要么不足，要么过度。基于此种现状，珀薇在业界首倡“轻护肤”概念，采用简约配方的方式，用尽可能少的成分，安全供给皮肤所需营养，轻简有度，高效护肤。并且，珀薇强调，其“轻护肤”概念并非只是简单的在成份上做减法，而是基于对产品的严苛追求，从原料、萃取、生产、配方、包装，以做到真正恰切护肤，激发肌肤内在的活力，让护肤更加安全有效。珀薇“轻护肤”的概念不仅体现在产品的成分中，包装设计也是极具简约时尚风。据了解，本届美博会上亮相的珀薇护肤系列，以简约的瓶型设计配合清新的亮色色系，使品牌形象集年轻、自然与时尚于一体，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。落地市场创意十足又将如何花开遍地？据悉，珀薇护肤系列新品将在2017年7月全面上市，新品大概有30个SKU左右。在2017年的下半年，珀薇将以终端网点为圆心，集中火力进行推广，在终端大量投入体验装，大面积且深入的提升珀薇护肤品在市场中的存在感和知名度。
据珀薇品牌销售总监钟林升介绍，有喜化妆品有限公司还将投资1000万在全国范围内开发2000个优质网点，全面拓展珀薇品牌的市场接触面。届时，珀薇护肤品的上市，还将借助珀薇品牌的优势渠道——CS渠道，在优势渠道里面聚焦优势区域，环环相扣，井然有序的将珀薇护肤推向全国。至此，中国化妆品市场中多了一个“年轻且针对年轻人”的护肤品牌。联系珀薇“4.14面膜节”的常态化以及火热程度，可以预见珀薇护肤新品在市场中即将掀起的现象级热“潮”。那么美博会之后，珀薇将如何把这5枚彩色弹撩动年轻人心扉？而线上将在618京东全民年中购物节中，迎来第一波攻势。期待珀薇护肤惊艳亮相之后持续惊艳在中国化妆品护肤领域之中。
(原标题：“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人)
本文来源：大洋网-信息时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈品牌理念/珀薇
珀薇面膜 将缤纷色彩运用极致，以清新的亮色色系为主，与自然色彩相协调，在表现产品特色之时，塑造了珀薇专业、活力、时尚的品牌形象。传达“时尚年轻，自然柔美”的超膜概念，倾力打造珀薇专业面膜护理中心，为膜法达人提供面膜全品类一站式体验乐趣！
专业、活力、时尚的品牌格调
珀薇护理中心，运用缤纷色彩游刃有余，以清新的亮色色系为主，与自然色彩相协调，时尚前卫，品牌形象集年轻、活泼、时髦于一体，绽放青春无限活力。
无极限的缤纷时尚
珀薇面膜护理中心将强大的明星形象，以产品缤纷的色彩元素融入其中，演绎护肤的流行新花样，让面膜引领一股新生潮流，给年轻爱美一族最酷的护肤体验。
与年轻一代亲密互动
对于喜好创新求变，活力十足，追求简约而不多骄饰的时尚一代，珀薇全品类的面膜结构充分满足年轻一众多变的需求，其具时尚气息的设计，和谐自由的组合，发挥无限创意。
企业概况/珀薇
企业图片有喜企业成立于中国.广州。十余年以来一直专注于研发、生产、销售日化类产品，并与意大利、韩国等著名科研机构合作，先后创立了露兰姬娜、丽颜世家、、酷品、珀薇、莱顿丹妮等多个知名品牌，其中主做分销渠道的露兰姬娜、终端渠道的姿维雅表现犹为耀眼，定位于为日化专营店打造”专业面膜护理中心”的珀薇品牌成长迅速，一举成为面膜品类的代表品牌。
企业图片为配合品牌的市场策略，企业先后聘请谢娜、杨丞琳、李彩桦、黄圣依为产品代言人，携手中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、天津卫视、深圳卫视等多家媒体的黄金时段助力产品推广。“有喜工业园”位于花都新华镇。该工业园投资2.6亿元兴建，建筑面积100000平方米，50条专业生产线均为韩国进口，园区可容纳生产人员1500多名，年产值约达10亿多人民币。其占地面积、生产规模、管理模式目前均为日化行业翘楚，在广州地区名列前茅。
有赖于明确的发展战略，有喜企业迅速发展壮大，营销网络遍布全国，涵盖了日化专营店、商超、专柜等多种销售渠道，目前已进驻了：万宁、娇兰佳人、四川美乐、浓妆淡抹、洛阳色彩、全雅、山西龙生万美、百分百女人、贵族、伊斯卡、雪缘美、千佳行、千千色、千色店、采活VIVO、时尚女友、扬州佳佳、哈尔滨铭琦、长沙八田日等数十家的国内知名日化专营连锁系统，以及华润万家、华润苏果、家乐福、欧尚、好又多、沃尔玛、大润发等国际大卖场，有效网点超过10000家，&22个省份，30个地级市均有直属分公司。部分产品远销英国、日本、泰国、印尼、马来西亚等20多个国家和地区。
企业荣誉/珀薇
广州市有喜化妆品有限公司始终秉承务实稳健、科技创新的一贯经营作风，不断探索，勇登高峰，在经营过程中先后获得社会各界给予的众多荣誉：2005年被广东省民营企业评审委员会授予“最具有影响力民营企业”；
2008年被广东省市场协会授予“最具有潜力企业称号”；
2008年荣获广州日报主办的时尚盛荟o携手2008专项评选“最具成长潜力类十佳品牌”；
2009年荣获广州日报主办的时尚盛荟o携手2009专项评选“化妆品类十佳品牌”等等荣誉
2009年成为广州市质量管理协会“会员单位”；
2011年露兰姬娜品牌面膜获万宁健o美大赏——2011顾客至爱产品大奖；
2010年-2014年连续评为“广东省守合同重信用企业”；
2012年被广东省公益事业促进会授予“广州市天下有喜慈善机构委员会”
2012年被评为中国美容化妆品业“优质品牌企业”；
2012年被广东省美容化妆品业评为“最具有影响力企业”；
2012年评为消费者最信赖十佳品牌“最具有成长潜力类”十佳品牌；
2012年成为广东省美容美发化妆品行业协会“副会长单位”；
2012年7月露兰姬娜获得2012年万宁健.美.赏最佳销量面膜大奖；
2013年被中国供销合作总社、南京野生植物研究所授予“中药合作研究单位”；&&
2013年与广东省微生物研究所,分析检测中心，成立微生物合同实验室；
2014年3月获得中国面膜文化节“超膜奖”；&
2014年3月获得广东省质量技术监督局颁发的“采用国际标准产品标准证书”，采用国际标准产品认可证书“；
2014年被评为广东美容美发化妆品行业协会花都分会“常务副会长单位”；
2014年被评选为华南理工大学“化妆品教学与实习基地”；最新活动：
日珀薇品牌“珀茧成蝶&薇商绽放”暨新品发布会在广东清远举行。林峰、海鸣威、庄心妍等众星担任表演嘉宾，到场祝贺。珀薇宣告以&“蜗牛新肌奇迹系列”&正式进驻微商渠道，与实体渠道的“珀薇超膜”相呼应，两者各有专攻，又互相补充，珀薇以“线上蜗牛护肤”加“线下珀薇超膜”的精良战术在日化市场攻城掠地，从而实现最成功的战略目标！
日“珀薇o跃变美丽汇—2014海南明星见面会”在美丽的三亚举行，珀薇品牌代言人黄圣依小姐亲临现场，与国内知名化妆品连锁CEO、化妆品经销商、行业专家、媒体朋友共600余人一起分享了珀薇的全新战略跃变之美，见证了珀薇面膜护理中心的全面启动。珀薇专业面膜护理中心，以清新的亮色色系为主，与自然色彩相协调，时尚前卫，品牌形象集年轻、活泼于一体，绽放青春无限活力。珀薇专业面膜护理中心将强大的明星形象与精美的货柜陈列结合，以产品缤纷的色彩元素融入其中，演绎护肤的流行新花样，让面膜引领一股新生潮流，给年轻爱美一族最酷的护肤体验。
2013年有喜企业十年庆典盛典中迎来品牌代言人杨丞琳、代言人李彩桦、《我爱记歌词》领唱凌晗、王滔到场祝贺与知名主持《同一首歌》嘉宾主持万豪、南方电视台当红主持马志海、燕子等众多明星，共同演绎一场品牌盛事，共铸有喜辉煌。
产品系列/珀薇
&珀薇时尚面膜系列珀薇时尚面膜系列
肌肤绽放&年轻活力22种美肌成分&22种美肌功效&满足22种美肌需求
专为年轻一代推出的全新面膜系列，焕发无极限的缤纷青春与活力。邂逅对潮流有敏锐触觉的80、90后，在五彩斑斓的护肤旅程中，随心扉姿意飞扬，享受属于肌肤的美妙十五分钟。&珀薇夜间修复果冻面膜系列珀薇夜间修复果冻面膜系列
密集养护&眠出美肌12种美肌能量&实现12种美肌愿望如此清新、水润的年轻脸庞，早已淘汰厚重粘稠的传统。珀薇全新推出夜间修复果冻面膜系列，充分满足新新人类对清透、轻盈、轻松随性护肤方式的追求，让你尽情享受美丽时光。&珀薇清洁泥膜系列珀薇清洁泥膜系列
深度净肤&舒爽亮丽
3种深层洁净&满足3种洁净需求
清凉舒爽，深入吸附老化角质、毛孔污垢及多余皮脂，密集提升肌肤润泽与含水量，重现肌肤巅峰的生命力，感受肌肤细致清透、丝滑娇嫩的全新蜕变。&珀薇原液修护冻膜系列珀薇原液修护冻膜系列
倾注能量&活力无限
4种美肌膜力&焕发4种美肌动力
随着原液轻盈的沁入，肌肤每个细胞都在充分吸收营养，清爽润滑的质感，在滋养肌肤的同时，让肌肤深呼吸。于轻柔按摩间，温软润泽悄然释放。清新、水润的脸庞，喜悦直达心灵深处。&&&珀薇滋养面膜系列珀薇滋养面膜系列
润肤亲颜&柔美倍护
6种美肌成效&打造6种美肌光彩
润泽凝润的护肤能量，重拾肌肤内在的健康光彩。循序渐进的护肤理念，温和纯粹的面膜配方，清新的外表，不用透支肌肤明天，给肌肤一个俞养俞好、鲜活欲滴的未来。&&珀薇原液系列珀薇原液系列
——12把原液密钥，开启12道美丽之门。
浓醇之源，天然之选
优选天然植物原料，提取高活性珍惜液体，汲天地万物之精髓，完整密封保存，无添加，无色素，无香料，能量源自天然，功效更全面安全。
滴滴精萃，黄金配比
100%纯度的植物提取原液，针对肌肤需求经黄金配比而成的复方原液，按照原液浓度1%-3%的安全范围进行科学配比，保证原液最大限度的达到极效美肌效果。
深入本源，蕴养美肌以纯正原液精髓深入肌肤本源，水溶性小分子体，活性物质含量高，深层渗透好吸收，改变肌肤的养分环境，给予更多健康修复，贯通表里，养护纯正美肌。珀薇蜗牛新肌奇迹系列珀薇蜗牛新肌奇迹系列环境污染，时光流逝容易引起肌肤困扰：细纹、干纹、弹性流失、毛孔粗大、黯淡无光……蜗牛新肌奇迹系列帮助抵御肌肤弹性流失，提拉紧致，修复受损肤质，还原弹力十足、饱满润白的靓丽肌肤。
珍萃蜗牛精华&缔造新生般的肌肤
o含尿囊素，帮助改善弹力不足的肌肤，提升弹性。
o促进肌肤自身胶原蛋白与弹力蛋白的合成，增强紧致度。
o促进活力，加快各种损伤修复，还原初生般柔软、紧致、润白的肤质。
媒体宣传/珀薇
珀薇超膜强袭全媒体，湖南、深圳、天津、东方、浙江、安徽、江苏7大卫视，《快乐大本营》、《青春星期天》、《偶像独播剧场》、《辣妈学院》、《探秘时刻》、《快乐生活剧场》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等王牌栏目，全天十八次高密度播出频率，让你与珀薇超膜，一起畅享美丽好时光！
营销模式/珀薇
珀薇模式&全新打造
打破“两无现状”——卖名品名牌，有销量无利润；卖市场品牌，有利润无销量。
确保对渠道的保护，厂家直供，形成门店自有品牌，杜绝无序竞争。
合理利润，与各品名牌形成利润补充，保证品牌、门店健康发展，满足门店持续良性经营需求。
终结企业只供不销时代，品牌产供销结合，跟进服务；精英动销团队，持续拉动销售。
专注于高端生物科技研究，拥有完善的产品架构和高性价比优质产品。
线上销售渠道以京东等大型知名电商平台为主，更以新品“珀薇蜗牛新肌奇迹系列”进驻微商渠道，线下销售渠道有万宁、娇兰佳人、浓妆淡抹、我的时尚女友、采活……等KA连锁以及各大日化加盟店。
面膜护理中心/珀薇
珀薇专业面膜护理中心珀薇专业面膜护理中心整合了门店面膜品类。以专业、时尚、清晰的终端形象，给消费者全新的视觉享受与体验，提升门店形象，有效刺激门店面膜品类产品的整体销售。
产品防伪/珀薇
珀薇拥有一套完善的产品防伪程序，PC端、移动端一体化查询操作，让山寨品无所遁形。
产品专利/珀薇
珀薇在重视发展产品品质的同时，对设计创新同样高度重视，珀薇时尚面膜盒装系列凭借时尚别致的造型赢得行业及消费者的关注，珀薇品牌特为其申请外观设计专利。&
品牌代言人/珀薇
“珀薇”品牌形象大使——黄圣依代言2013年诚邀国内一线著名影视巨星黄圣依倾情代言加盟“珀薇”品牌追求极致完美的独特魅力及由心绽放的自信可完美传达珀薇的品牌理念。黄圣依（Eva&Huang），中国内地影、视、歌、商多栖女艺人。日出生于上海浦东新区，2005年毕业于北京电影学院表演系，凭借电影《功夫》出道，入围第24届电影金像奖，第28届大众电影百花奖“最佳新人奖”，迅速被观众熟知和喜爱。&&
最新活动/珀薇
日珀薇品牌“珀茧成蝶&薇商绽放”暨新品发布会在广东清远举行。林峰、海鸣威、庄心妍等众星担任表演嘉宾，到场祝贺。珀薇宣告以&“蜗牛新肌奇迹系列”&正式进驻微商渠道，与实体渠道的“珀薇超膜”相呼应，两者各有专攻，又互相补充，珀薇以“线上蜗牛护肤”加“线下珀薇超膜”的精良战术在日化市场攻城掠地，从而实现战略目标。
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珀薇轻护肤绿茶平衡水怎么样
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是精华水，比一般的水更稠一些，比较好用
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色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。护肤品江湖群雄逐鹿，珀薇轻护肤系列细分市场独占鳌头
国内护肤品市场由早年的国外大牌把控，逐渐到现在的群雄争霸的阶段，国货品牌的崛起也给了这个市场更多元化的发展，从线上面膜护肤品市场来看，数据显示，补水保湿产品依然是一枝独秀无可撼动，占比达六成。同时美白功效的产品也是各年龄层的必备品，占比达10%。此外、滋润、清洁祛痘、舒缓肌肤、提拉紧致也不同程度的受到线上消费者关注。
众所周知在护肤品市场，以90及95后为代表的年轻群体占据主要消费力，她们的购买习惯决定这市场前景，要想赢得这场胜利，产品研发的方向必须向他们的需求倾斜。年轻人日益分散的注意力和需求变化也值得关注，他们喜欢个性新潮，那设计和包装也要迎合他们的喜好。这样才能向有着无穷消费力的年轻人抛出橄榄枝，使其成为品牌的忠实拥趸。
珀薇轻护肤系列面向18岁前后的年轻人，以纯天然无添加成分为特点，一经推出就受到年轻人的广泛喜好。线下线上都珀薇轻护肤从颜色外观和包装上非常符合年轻人的审美，售价也很亲民，品类多样，涵盖了包括清洁、保湿、保养、没白等多个品类。产品容量也要比市场上不少同价位产品来得更大一些，如果高中低来为其性价比打分的话，那么完全属于性价比中高之选，对于广大学生和出入职场的年轻人来说，这一系列产品就是他们最好的选择。
年轻族群是不可小觑的&&对护肤品和彩妆都有多样化的需求，基于凯度消费者个人美妆指数的追踪，在今年第一季度，15-29岁的年轻族群平均每人购买了2.0种护肤品， 超过30-54岁的成熟消费群体(平均购买了1.8种)。在产品选择上，他们对清洁产品，爽肤水和面膜尤为重视。且对成分方面尤为注意，更加青睐于纯天然成分，这一点珀薇轻护肤系列也契合的很好。年轻族群对市场销量的贡献要高于其他年龄段的消费群体。因此要完善产品多元化的搭配，才能抓住他们的心}