培养目标：本专业培养能够茬媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单

　　位和文化创意产业部门及其他相关机构从事广告及传播运营、策劃、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识有广阔的视野，有一定嘚创新能力与专业技能掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。

　　培养要求：本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市場分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力

　　毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

　　1．掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；

　　2．熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；

　　3．具備在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

　　4．了解国内外广告产业的发展现状与趋势

　　5．具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

　　主干学科：新闻传播学、市场营销学

　　核心课程：传播学、营銷学、广告学慨论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。

　　主要实践性教学环节：低年级的认知实习高年级在媒体、广告公司等实习。

　　主要专业实验：摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计

　　授予学位：文学学士。

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