第2页/共8页
就百货广场我们调查了上海正大广场里面的玩具商店。里面的玩具产品越来越趋向大众化，种类丰富，功能齐全。电子、毛绒、益智、拼接,,这些产品中我对拼接产品特别留意，这种产品在市场上还不是很普及。拼接产品它很灵活，可以随着消费者的爱好堆积拼接成多种造型，可以拼成房屋、飞机汽车,,
在此激烈的竞争态势下，各类玩具都在竭力突出品牌形象，专柜化已蔚然成风。 专卖店在高档玩具和礼品类市场有一定优势。超市和便利店胜在快捷、方便，价格相对便宜，对产品流行性要求较高。一般上海玩具市场上的热点产品周期只有一年半左右。
上海消费者相当精明，在购买玩具时，功能和价格几乎处于并列的两大考虑因素。消费时首先考虑产品要符合孩子的性别、年龄；其次要求经得玩，可玩性高；第三价格要实惠，物有所值。如果是作为礼物，外观的精美和包装的高档程度则起决定性作用，此时价格反而退居次要地位。
由于世博临近，所以世博会吉祥物很受欢迎，特别以海宝形态的玩具市场销售火爆，随处都可以看具市场呈现太多的起色。个方面：一是销售旺季，部的玩具需求；的临近，使得
到海宝造型的玩具；整体来说，近期上海玩高开低走的趋势，各主要商圈的销量都没有
分析其原因有二农历新春的传统分透支了消费者二是随着世博会有购买欲望的潜
在消费者，继续持观望的态度，等待“世博5月”各商场的大力度促销，到时再买进心仪的玩具。虽然市场销售差强人意，但各品牌的暗战才刚刚开始。在世博的筹备期、会展期和撤展期内，世博园区及周边地区将实行无线电管控，无论是儿童的无线遥控玩具，还是导游的无线麦克风等，都不允许带入世博园区。
（三）义乌国际商贸城市场 义乌是一座自1982年在全场以来，经过五义乌已形成以中乌是目前全球最
玩具行业是产业，是体现义乌
建在市场上的城市。国率先创办小商品市易其址、十次扩建，国小商品城为核心。义大的小商品集散中心。 义乌市经济发展的支柱市场特色的行业之一。
义乌市玩具市场位于义乌市商业黄金走廊州路的北端——义乌国际商贸城一期市场一层，共有1584个玩具商位，按经营区域划分为B、C、D、E四个区。B区位毛绒玩具，C区为充气玩具，E区为普通玩具。所营玩具品种大致分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒布衣、圣诞礼物、电子游戏、充气、塑胶、木质、合金等几大类。
义乌是全国最大的玩具集散地，义乌玩具集群是义务小商品市场的重要支柱，同是也是体现义乌市场特色的行业之一。义乌市玩具产业起步于80年后期，是第一代小商品市场的经营商品之一，也是迅速发展
第2页/共8页
寻找更多 ""文档分类：
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档，没有任何的图纸或源代码，
下载前请先预览，预览内容跟原文是一样的，在线预览图片经过高度压缩，下载原文更清晰。
您的浏览器不支持进度条
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩?页未读，继续阅读
播放器加载中，请稍候...
该用户其他文档
下载所得到的文件列表中国玩具市场调查报告.doc
文档介绍：
中国玩具市场调查报告前言玩具是一个产业关联度较强,具有较长产业链的行业。中国是世界玩具最大生产国,规模以上玩具企业 1304 家,制造了全球 75%左右的的玩具。当前,随着国际玩具市场格局变迁和国内产销环境的变化,中国以加工贸易为主的传统生产贸易方式的弊端越来越明显,此外玩具国际贸易门槛的提高、人民币升值、国际贸易利润的反差、国内玩具市场增长较乏力等等因素,都使中国玩具发展形式和生存环境日趋严峻。但是,全球经济大环境对玩具出口还是比较有利。世界经济有望保持持续增长,玩具国际市场还有很大的发展空间;中国经济仍保持较大幅度增长,去年年底召开的中央经济工作会议,特别强调扩大内销,并提出具体措施,如全国减免农业税,对西部地区农村小学、初中生,减免学费等等,都有利于玩具产业发展,另外中国人口的消费层次空间巨大,也为玩具内地市场的开拓提供的广阔的前景。面对现在世界玩具市场的新形势,中国的玩具民族化、产业化道路在充满机遇和挑战的时刻,将如何应对,如何把握?将成为中国玩具从制造大国向制造强国转变的关键。江大设计传播为此将展开系统完面的分析和论述,试图找到中国玩具产业化发展道路的新方向。一、玩具市场现状1.1 国际市场结构1)在前几年世界经济下滑的影响下,国际玩具市场依然保持良好的生产水平。亚洲的玩具生产日趋上升;欧盟玩具生产,与前几年相比,也并未受到全球经济下滑的影响,仍保持同样的生产水平;中国最为世界最大的玩具生产出口国家,地位进一步加强。2) 国际玩具贸易保持着良好的发展势头,亚洲、欧盟、北美是国际玩具贸易的主角。亚洲是欧盟和北美的主要供货源,北美是欧盟玩具厂商的最主要客户。3) 国际玩具市场中,发展中国家处于制造加工地位,西方发达国家处于品牌运做地位。发达国家利用发展中国廉价的劳动力和生产力,运用品牌运做方式,委托代理发展中国生产加工,获得高产出、高质量、高利润的经济效益和良好的品牌效应。而发展中国家则在其中只能获得微小的出口贸易收益和廉价的加工费用,贸易反差日趋明显。图 1图 2 玩具制造大国和玩具制造强国的比较玩具制造大国玩具制造强国(OEM)来料加工、贴牌生产自主开发生产加工贸易比重过大自主开发能力不足核心竞争力弱自有品牌缺少企业生存环境差名牌少利润空间缩小加工贸易比重过小创新开发能力强核心竞争力明显自有品牌多企业生存环境好名牌多利润空间扩大图 3表 1世界十大玩具品牌统计表序号名称国家洲域1 MATTEL(美泰) 美国北美2 HUSBRO(孩之宝) 美国北美3 BANDAI(万代) 日本亚洲4 LEGO(乐高) 丹麦欧洲5 TAKARA TOMY 日本亚洲6 SMOB 法国欧洲7 环球 MATCHBOX 美国北美8 NICI 德国欧洲9 Little Tikes 美国北美10 o 智高意大利欧洲世界十大玩具品牌介绍(见附件 1)地区特点欧盟经济发达、玩具消费能力强、重视玩具的教育娱乐作用美国经济发达、具有很强的消费能力、玩具产业发达、世界第一大玩具市场日本经济发达、消费能强、玩具产业发达、世界第二大玩具市场1.2、国际玩具市场发展趋势1) 国际玩具市场分工日趋明显。发展中国家的制造地位得到加强和壮大,发达国家加大玩具海外投资和开发,国际玩具市场运做得到了完善和发展。2) 随着发展中国家经济水平的不断上升和发展,加强自身玩具产业化道路的发展,投入和开发自己的玩具民族品牌,将成为这些国家经济持续增长的必然趋势。面对玩具国际贸易中的主从关系,发展中国家一直处在利润和科技含量较低的地位,要想收益更大化,必须进行玩具品牌产业化的发展道路。3) 发展文化产业是玩具产业发展的基础和保障。目前世界上许多国家重视和发展文化产业,并把文化产业中的电影、小说、童话、历史、动画、等等领域能的人物、动物、科幻事物等等做为玩具开发的对象,并开发出众多品牌玩具远销海外,产生了良好的经济效应和积极的民族文化传播影响。4) 传统玩具销售将基本保持不变,但会随着某些国家或地区的购买力上升而增长,结合电子和互动的传统玩具将成为玩具市场的新买点。如早期教育玩具将有较好的市场前景;而视频游戏产品市场将保持强劲增长。5) 游戏和玩具联合的品牌产业化发展道路,将成为提高玩具销售水平重要手段。对游戏的强劲需求,据 TIE,整个欧盟玩具(含游戏)市场的价值高达18.231 千万欧元。与前几年相比,上升了 5%。游戏的销售额在整个行业总额中所占比例达到 27.5%。根据 TIE 的研究,在欧盟国家中,玩具含游戏的支出达到了平均每个儿童 243 欧元;而不含游戏的玩具支出仍为 181 欧元。1.3、国内市场结构1) 中国是世界玩具最大生产国,制造了全球 75%左右的的玩具。规模以上玩具企业 1304 家,其中三资企业仍占据着行业的主导地位。2005 年,三资企业取得全行业产品销售收入的 65.02%和利润总额的 57.85%。民营企业的经济效益则是行业内最好。2) 中国玩具内销市场不振。据海关数据统计,2004 年全国玩具进口增 3.01 亿美元,广东增 2.60 亿美元,2005 年全国玩具进口 3.12 亿美元,增长 4.0%,其中广东进口 2.67 亿美元,增长 3.3%,广东增幅低于全国 0.7 个百分点,占全国比重 85.6%;国内玩具市场销售额约 100 多亿人民币,进口玩具仅占1/6,大部分为国内自产自销的玩具。国内 14 岁以下儿童有 3.6 亿,人均玩具消费仅 30 元,玩具消费水平是亚洲国家平均水平的 1/10,发达国家的1/100。国内玩具产品不仅消费水平低,而且玩具安全质量长期以来处于低水平,内销市场混乱无序,没有有效的质量控制手段和市场准入制度,导致部分假冒伪劣,粗制滥造的玩具产品流入市场。3) 中国是玩具生产大国但不是玩具强国。因为中国玩具出口额 95%以上属于OEM(来料加工)方式。我国玩具生产企业,大多数是订单式生产模式,外方提供设计方案和原材料,中国企业只是简单的加工车间,缺乏自主品牌和自主知识产权。4) 中国玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地,占中国玩具年销售额的 95%以上,其中广东占中国玩具年销售额 50%以上。5) 中国玩具行业的企业集中程度较低。2005 年,前十位企业的销售仅占全国13%的销售份额,且没有一家企业市场份额超过 10%。表 2中国 06 年 1-5 月出口额统计表序号地区出口额(亿美元) 比例(%) 增长率(%)1 欧盟 25 国 4.72 22.68 4.36 2 东盟 10 国 0.28 1.33 13.49 3 美国 8.76 42.13 0.5 4 香港 2.29 11.02 1.37 5 日本 1.29 6.19 0.84 6 加拿大 0.46 2.2 20.83 7 俄罗斯 0.42 2 38.11 8 澳大利亚 0.35 1.7 12.16 9 韩国 0.27 1.28 1.25 10 印度 0.23 1.081
内容来自淘豆网转载请标明出处. 上传我的文档
 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
(最新)中国玩具市场调查报告
下载积分：1000
内容提示：(最新)中国玩具市场调查报告
文档格式：DOC|
浏览次数：324|
上传日期： 14:57:25|
文档星级：
全文阅读已结束，如果下载本文需要使用
 1000 积分
下载此文档
该用户还上传了这些文档
(最新)中国玩具市场调查报告
官方公共微信最新版玩具市场调查分析报告
最新版玩具市场调查分析报告
随着社会的发展人们玩具类支出也越来越多。下面是小编给大家整理的最新版玩具市场调查分析报告，欢迎阅读。
　　随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。
　　义乌市场上看到各种各样的玩具琳琅满目，主要是一些电动玩具和毛绒玩具居多。市场上还有一些益智玩具等新起玩具。采访了几位营业人员，现在4到5月份将会是玩具市场的一些热期，玩具销售量比上个月将会有很大的上涨。采访到义乌国际商贸城的玩具大多数还是销售国外，一位店主说，刚刚就有一位外商订购了10万元的玩具订单，这几年有由于一些原料成本的上涨，玩具的价格也上涨了不少。在中国玩具生产成本相对外国要低很多，所以很多外国玩具销售商，看准了中国这个玩具生产国，把主要采购市场都放在中国，这几年，中国玩具行业发展非常快，在玩具生产水平和设计上面都取得了快速的发展，很多质量要求都达到了国际认证。中国玩具市场的空间很大，今年国内玩具销量也将突破往年的销量。现在中国孩子妈妈大部分都是80年后，益智玩具的市场将会占以后玩具市场发展的重要地位。
　　据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?
　　中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
　　本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：
　　1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;
　　2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;
　　3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;
　　4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;
　　5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;元占27.4%;元占15%;元占5.6%;2501元以上占3.7%。
　　一、玩具消费潜力巨大
　　据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
　　本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
　　那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
　　二、消费需求方向多
　　玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
　　其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转&&咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康;
　　其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!
　　由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
　　本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
　　农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
　　一、玩具市场总体概况
　　市场容量及发展趋势
　　对于国内玩具市场，2007年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等&创意产业&的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
　　中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
　　市场竞争状况
　　中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。
　　品牌建设
　　目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的&奥特曼&，广州奥迪公司生产的&双钻&，福建的&美斯达&玩具，江苏名牌&好孩子&童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
　　二、消费需求及消费特征分析
　　玩具消费水平分析
　　玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在2007年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。
　　需求偏好分析
　　不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。
　　就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
　　消费决策模式
　　儿童玩具需求&购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。&孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买&即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求&购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。
　　儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。
　　电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4 的11~16岁儿童表示不再玩玩具
下页更精彩：1
本文已影响人}